■和凌娜

淺析新時期廣播的傳播優(yōu)勢及其語言特點

■和凌娜

廣播，曾經(jīng)是中國老百姓的首要媒體，以其自身特有的優(yōu)勢，占據(jù)過中國傳播歷史上的一個黃金時代。但是，隨著新時期的到來，網(wǎng)絡(luò)媒體飛速發(fā)展，導致廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體面臨嚴重挑戰(zhàn)。然而，即便如此，面對新媒體的競爭與挑戰(zhàn)，廣播以聲音符號為主要傳播要素，仍然在現(xiàn)代傳媒中占有一席之地，仍然擁有固定的受眾和收聽群體。

經(jīng)過分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，在新時期，廣播仍然具有任何一個新興和強勢媒體都無法比擬的優(yōu)勢。

一、廣播的傳播優(yōu)勢

（一）真實生動的聲音，構(gòu)筑新聞報道空間

新聞的真實性和時效性決定了新聞報道要以最快最便捷的方式來滿足受眾的需求。目前，在眾多的傳播方式中，連線報道已成為廣播新聞報道的首選。

連線報道也叫電話連線采訪報道，它以聲音為主要傳播載體，通過記者在新聞發(fā)生現(xiàn)場的口述把新聞信息通過電話直接傳輸?shù)街辈ラg播報出去。連線報道的方式靈活機動，只要有突發(fā)事件或重大新聞發(fā)生，它就可以在廣播全天播出節(jié)目的任何一個時間段插入，通過主持人與前方記者的互動，報道現(xiàn)場正在發(fā)生的新聞，從真正意義上實現(xiàn)了廣播新聞的第一時間、第一現(xiàn)場、第一聲音。記者用生動形象的聲音展現(xiàn)新聞第一現(xiàn)場，同時在對現(xiàn)場新聞的評述中還滲透著記者的個人觀點、個人情感以及對新聞的詮釋，因而更能貼近聽眾，提高聽眾的注意力和感知力。記者在新聞現(xiàn)場的即時播報和新聞現(xiàn)場的實況音響相結(jié)合，所產(chǎn)生的聽覺效果遠比文字報道生動形象，無形之中增強了廣播媒體的可信度，具有強大的感染力。這種報道新聞的方式，再現(xiàn)了新聞現(xiàn)場的情境，使報道更加真實生動。

（二）親切貼近的聲音，構(gòu)筑互動交流空間

互動交流類的節(jié)目目前已頻頻出現(xiàn)在廣播媒體中，在這些節(jié)目中，往往是通過節(jié)目主持人獨特的、富有感染力的聲音來吸引聽眾互動，為聽眾打造一個屬于自己的私密空間。

在廣播媒體的眾多互動交流類節(jié)目中，聽眾可以在節(jié)目中表達觀點、交流情感、提出服務(wù)需求，聽眾既是信息的接受者，又是信息的提供者，通過聲音的交流，主持人不再只是信息的傳播者，而與聽眾處在平等的地位。從某種意義上說，廣播是用大眾傳播媒介來締造人際傳播的空間。人際傳播與交流是人類生存與發(fā)展最基本的形式，在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，聽眾已不再滿足于接受傳統(tǒng)媒體的單向傳播方式和表現(xiàn)手段，而廣播在傳統(tǒng)媒體中最適合與聽眾交流。廣播電臺互動交流類節(jié)目為聽眾提供了理想平臺，它使廣播與聽眾的距離拉近到前所未有的程度，廣播真正走到了老百姓中間，實現(xiàn)了真正的雙向和多向互動交流。

（三）隨意輕快的聲音，構(gòu)筑伴隨收聽空間

目前，廣播媒體的很大一部分穩(wěn)定的收聽群體是私家車的車主。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，私家車越來越多，許多私家車主通過車載收音機收聽節(jié)目的同時，仍舊可以不耽誤其駕駛，甚至還能給駕駛和旅行帶來更多的樂趣，特別是諸如交通現(xiàn)時路況和即時天氣預報等信息還能為駕駛提供很大的便利，這就是廣播伴隨性得天獨厚優(yōu)勢的體現(xiàn)。

廣播的伴隨性是廣播媒體的一個重要特性。伴隨性，顧名思義，就是人們可以一邊聽廣播一邊干別的事情，“一心”可以“二用”，兩不耽誤。例如，人們在晨煉、逛商場、做家務(wù)、上下班路上或閉目養(yǎng)神時，都可以收聽廣播，而不影響自己正在做的事情。在各種傳媒中，有視覺性媒體也有聽覺性媒體。像報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等都是視覺性媒體，使用這些媒體的受眾需要用眼睛來接收信息，而廣播則是聽覺性媒體，信息是依靠人的耳朵來接收的。廣播的伴隨性收聽更適應(yīng)現(xiàn)代生活的需要，同時也給廣播媒體帶來了新的發(fā)展機會，廣播媒體應(yīng)充分利用自身獨特的功能，充分發(fā)揮聲音符號傳播的巨大優(yōu)勢，用隨意輕快的語言環(huán)境構(gòu)建輕松愉悅的收聽氛圍，使廣播這個非視覺性媒體發(fā)揮自己獨家優(yōu)勢。

當然，上述所提到的廣播獨特的傳播優(yōu)勢都是建立在廣播以聲音符號作為其傳播的主要載體的基礎(chǔ)之上的，所以，要想在新時期充分發(fā)揮廣播的巨大優(yōu)勢，還必須要認識到廣播媒體所具有的獨特的語言特點。

二、廣播的語言特點

（一）廣播語言的口語化

所謂廣播語言口語化，顧名思義就是要使廣播語言念起來上口，聽起來順耳，使人一聽就能懂。廣播的主要表達手段是聲音符號，因此，要使廣播語言上口順耳，就要在語音上狠下工夫，它需要在廣播稿件初成時，減少書面語和生冷名詞的出現(xiàn)頻率，并且采用簡單句式。同時，在播音時，一些口語語氣助詞，甚至于口頭禪，還要自然而然地帶出來，在說話時，還要注意自然停頓，語氣平易，態(tài)度平和等。口語化的廣播語言要求播音員有對象感和交流感，同時要求語式靈活多樣，語言親切自然，給人一種親切感。

（二）廣播語言的規(guī)范化

廣播語言在追求口語化的同時也要注意其規(guī)范化。在新時期，隨著社會的不斷發(fā)展、科技的不斷進步、特別是網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的崛起，越來越多的網(wǎng)絡(luò)語言、越來越多的流行的所謂時尚語言以及越來越多的外國縮略語都涌現(xiàn)在我們面前。同時，因為越來越多的年輕時尚的播音員、主持人加入到廣播隊伍中，使得這些語言逐漸在廣播中進行傳播甚至于泛濫。比如“PK”“粉絲”“宅男宅女”等不一而足。誠然，我們不排除在某些以青少年為主要收聽群體的廣播節(jié)目中，為了貼近聽眾而使用這些所謂的時尚語言，但是，在滿足一小部分聽眾的收聽意愿的同時，更應(yīng)當關(guān)注大多數(shù)受眾的需求而使用規(guī)范化的廣播語言。

（三）廣播語言的形象化

廣播是聲音的藝術(shù)。廣播語言要形象化，這是由廣播的特性和聽眾聽覺規(guī)律決定的。注意搜集吸收人民群眾語言中具有生活氣息的健康語言，是使廣播語言聲情并茂，繪聲繪色富于形象化的重要方法。運用得當能夠獲得畫龍點睛般特有的藝術(shù)效果，表現(xiàn)出濃厚的生活氣息。充分運用現(xiàn)場音響．也是增強廣播語言形象化的重要方法。大千世界、蕓蕓眾生，新聞現(xiàn)場的聲音是極其豐富的，現(xiàn)場音響運用得當能夠給人身臨其境的感覺。

（作者單位：湖北咸寧學院人文學院）

責任編輯 向保秀