□王長(zhǎng)征

( 商丘職業(yè)技術(shù)學(xué)院 藝術(shù)系，河南 商丘 476000)

LOGO是希臘語 logos 的變化，logogram的簡(jiǎn)寫，標(biāo)志在當(dāng)今社會(huì)起到越來越重要的作用，它代表著企業(yè)的形象，是傳遞企業(yè)信息的重要媒介。標(biāo)志是企業(yè)形象的重要部分也是最關(guān)鍵的元素，在宣傳企業(yè)傳遞過程中，它應(yīng)用廣泛、使用率最高。標(biāo)志通過不斷的運(yùn)用和傳播把所要表達(dá)的企業(yè)和產(chǎn)品的思想理念、服務(wù)宗旨和特征傳達(dá)出去，加深人們的印象。標(biāo)志設(shè)計(jì)的本身非常具有藝術(shù)性和價(jià)值性，它對(duì)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的運(yùn)用價(jià)值具有重要地位。

一、 LOGO詳解

LOGO設(shè)計(jì)工具。目前并沒有專門制作LOGO的軟件，我們平時(shí)所使用的圖像處理軟件就能勝任這份工作，如Fireworks、Photoshop等。如果你需要?jiǎng)赢婰OGO的話，動(dòng)畫制作軟件就足以完成此任務(wù)。LOGO的制作方法和制作普通圖片及動(dòng)畫并沒什么兩樣，不同的只是規(guī)定了它的大小而已。目前流行的LOGO主要以圖片為主，尤其是以Gif圖片為主，也有少量的Flash動(dòng)畫。

LOGO的具備條件。一個(gè)優(yōu)秀的LOGO應(yīng)具備以下幾個(gè)條件。1.符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn):LOGO的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。2.精美、獨(dú)特。3.能夠與網(wǎng)站的整體風(fēng)格相融合。4.能夠體現(xiàn)出網(wǎng)站的類型、內(nèi)容和風(fēng)格。5.用最小的空間表達(dá)出網(wǎng)站或公司的創(chuàng)意、精神等。

LOGO的特性。1.識(shí)別性:關(guān)于識(shí)別性要求必須容易識(shí)別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡(jiǎn)單。識(shí)別是標(biāo)志的最基本功能。2.內(nèi)涵性:設(shè)計(jì)LOGO一定要有自身獨(dú)特的象征意義。3.特異性:要與其他的LOGO相區(qū)別，有自己的特點(diǎn)。4.法律意識(shí):關(guān)于LOGO的法律意識(shí)一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。5.結(jié)構(gòu)性:LOGO不同的結(jié)構(gòu)會(huì)給人不同的心理意識(shí)，LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)較易引起別人的注意。

二、LOGO的設(shè)計(jì)流程

調(diào)查分析——在設(shè)計(jì)標(biāo)志之前，首先要對(duì)所設(shè)計(jì)標(biāo)志的企業(yè)或單位個(gè)體有個(gè)綜合的深入了解。它根據(jù)所設(shè)計(jì)標(biāo)志本體的思想理念、結(jié)構(gòu)特征、行業(yè)類別、應(yīng)用實(shí)施的環(huán)境進(jìn)行全面的了解和分析。其中，包括了市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、體質(zhì)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和未來規(guī)劃等，這都是設(shè)計(jì)出優(yōu)秀標(biāo)志的重要前提和依據(jù)。除此之外，還要了解同類行業(yè)，增強(qiáng)標(biāo)志的識(shí)別性和競(jìng)爭(zhēng)力。我們可以以調(diào)查問卷的形式收集素材，以此掌握更多的信息，為標(biāo)志設(shè)計(jì)提供詳盡的設(shè)計(jì)內(nèi)容。

設(shè)計(jì)構(gòu)思——尋找、調(diào)查、翻閱與之相關(guān)的資料、文獻(xiàn),構(gòu)思出最佳的設(shè)計(jì)要素，為設(shè)計(jì)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。首先，我們先要設(shè)計(jì)創(chuàng)意主題。依據(jù)設(shè)計(jì)的名稱、品牌、地域民俗文化、所要傳達(dá)的文化思想理念還有它的受眾對(duì)象進(jìn)行挖掘分析。把相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行歸納提煉，轉(zhuǎn)化為符合設(shè)計(jì)要求的設(shè)計(jì)元素。如：圖形、文字、顏色，圖形構(gòu)成中的點(diǎn)、線、面的運(yùn)用等，構(gòu)思出能體現(xiàn)標(biāo)志本體所要表達(dá)的精神內(nèi)涵和特點(diǎn)，使標(biāo)志設(shè)計(jì)工作具有目的性。

制作階段——對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)內(nèi)容全面了解后，開始從不同的角度和思路方向進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)工作。設(shè)計(jì)師要根據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式美法則：識(shí)別性、時(shí)代性、準(zhǔn)確性、簡(jiǎn)潔性、審美性、延展性等諸多的原則進(jìn)行創(chuàng)意與發(fā)揮。表現(xiàn)形式上從圖形形式、文字形式和綜合形式進(jìn)行大量的草圖設(shè)計(jì)，然后從中篩選、深化，進(jìn)行精細(xì)的加工制作。力求達(dá)到設(shè)計(jì)的標(biāo)志寓意深刻、形式美觀大氣、構(gòu)思巧妙、醒目、特征與眾不同，力求做到完美。

標(biāo)志修正——廣泛征求意見，通過對(duì)社會(huì)多層次、年齡段征求來的意見進(jìn)行綜合整理，提煉融合草圖方案的精煉之處，考慮到從圖形的完整性、構(gòu)圖比例、黑白關(guān)系、放大縮小等方面的關(guān)系，做出調(diào)整和修改，并反復(fù)推敲斟酌。通過制作標(biāo)準(zhǔn)制圖和色彩稿來規(guī)范標(biāo)志，對(duì)在形體、色彩、視覺上進(jìn)行修正來達(dá)到規(guī)范、統(tǒng)一，能夠適應(yīng)不同的應(yīng)用環(huán)境，有利于標(biāo)志的推廣和傳播。

三、網(wǎng)絡(luò)LOGO的表現(xiàn)形式

特示圖案。屬于表象符號(hào)。獨(dú)特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識(shí)體，對(duì)其理念的表達(dá)概括而形象，但與被標(biāo)識(shí)體關(guān)聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對(duì)被標(biāo)識(shí)體的關(guān)系的認(rèn)知需要相對(duì)較曲折的過程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對(duì)被標(biāo)識(shí)體記憶相對(duì)持久。所以對(duì)持久記憶要求高時(shí)應(yīng)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔醒目的圖案形象，比較好的成功案例如：奔馳汽車標(biāo)志，對(duì)標(biāo)志的推廣和展現(xiàn)就非常到位。

特示文字。屬于表意符號(hào)。特示文字，一般作為特示圖案的補(bǔ)充，要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致，應(yīng)盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。一個(gè)完整的形象設(shè)計(jì)，尤其是具有中國(guó)文化特征的標(biāo)志設(shè)計(jì)，為了適應(yīng)國(guó)際化的形式傳播，表現(xiàn)為有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例、搭配，一般要有中文形式、英文形式、中英文的組合形式，這些都要與網(wǎng)址符號(hào)進(jìn)行恰當(dāng)?shù)慕M合。除了特定需要用繁體漢字外，一般漢字常用簡(jiǎn)體的形式，特定語言文字根據(jù)情況而定。文字和標(biāo)志圖案的結(jié)合要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)背景的要求，以求增強(qiáng)標(biāo)志符號(hào)的醒目，對(duì)于標(biāo)志符號(hào)的推廣具有很大的作用。

合成文字。設(shè)計(jì)公司是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計(jì)，兼具文字與圖案的屬性，但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對(duì)弱化，為了不同的對(duì)象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會(huì)在表達(dá)時(shí)產(chǎn)生較大的差異。如只對(duì)印刷字體做簡(jiǎn)單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：1.能夠直接將被標(biāo)識(shí)體的印象，透過文字造型讓讀者理解;2.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶。

四、網(wǎng)絡(luò)LOGO的規(guī)范性

設(shè)計(jì)LOGO時(shí)，標(biāo)志的規(guī)范直接影響網(wǎng)頁的形象和所要表達(dá)內(nèi)容的形象，對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的建設(shè)意義重大。它具體表現(xiàn)為L(zhǎng)OGO的最小顯示尺寸能夠清晰表現(xiàn)；LOGO的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色要與網(wǎng)頁的背景顏色既協(xié)調(diào)統(tǒng)一又要區(qū)別醒目；標(biāo)志中的文字與圖案在網(wǎng)頁上邊沿清晰，凸顯標(biāo)志的形象；標(biāo)志與文字結(jié)合排列順序上，特別與網(wǎng)址號(hào)碼的結(jié)合要注意橫排與豎排的不同效果，以求達(dá)到最佳的排列方式。對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志除了具備在網(wǎng)頁中高度的形象特征和高分辨性效果，還要從整個(gè)網(wǎng)站出發(fā)考慮它的應(yīng)用范圍是否具有延展性和推廣性，是否能被廣大的觀眾所吸引接受。

LOGO以圖形化的形式吸引人的注意，特別是動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志，便于人們網(wǎng)絡(luò)連接的操作進(jìn)入。它是網(wǎng)站鏈接的門戶和標(biāo)志。要想提高網(wǎng)站鏈接的點(diǎn)擊率，除了具備豐富高質(zhì)量的內(nèi)容信息外，還要具備LOGO的吸引率。這就需要在LOGO的形象和含義上加強(qiáng)規(guī)范，提高它的形美意深，能夠體現(xiàn)網(wǎng)頁的風(fēng)格特征和網(wǎng)站形象。LOGO是網(wǎng)站形象的重要體現(xiàn)，它是網(wǎng)站的門面也是它的靈魂。 優(yōu)秀的LOGO除了具有美的形象外，還要能反映出網(wǎng)站的信息，包括這個(gè)網(wǎng)站的類型、特征和內(nèi)容。要想讓你的LOGO在眾多的網(wǎng)站標(biāo)志中脫穎而出，就要具備突出的個(gè)性形象和深刻的內(nèi)涵來吸引大家，這樣LOGO的生命力才能長(zhǎng)青。

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