張 誠(chéng),陶 然

(湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 體育系,武漢 430205)

論我國(guó)體育領(lǐng)域隱性營(yíng)銷的法律適用

張 誠(chéng),陶 然

(湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 體育系,武漢 430205)

隱性營(yíng)銷隨著北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦開始進(jìn)入我國(guó)的體育領(lǐng)域,作為一種新興的營(yíng)銷方式,其合法性和利用價(jià)值一直倍受爭(zhēng)議。通過分析隱性營(yíng)銷在我國(guó)體育領(lǐng)域的主要矛盾和隱性營(yíng)銷侵權(quán)構(gòu)成要件,探討隱性營(yíng)銷在體育領(lǐng)域的法律適用。

隱性營(yíng)銷;侵權(quán);知識(shí)產(chǎn)權(quán)

隱性營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域里一種新興的營(yíng)銷方式。從狹義上講,隱性營(yíng)銷是指一方用各種方法削弱或攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過贊助而獲得的與體育組織的官方正式聯(lián)系。從廣義上講,隱性營(yíng)銷不僅僅限于這種直接和故意的誤解,而是某些公司未經(jīng)授權(quán)或未經(jīng)相關(guān)當(dāng)事人的同意而與某一事件或活動(dòng)產(chǎn)生聯(lián)系,從而利用該活動(dòng)的名譽(yù)和聲望的行為。

隱性營(yíng)銷在國(guó)際體育領(lǐng)域出現(xiàn)較早,但直到1984年洛杉磯夏季奧運(yùn)會(huì),利用隱性營(yíng)銷侵犯奧林匹克合作伙伴的專有排他權(quán)才引起特別關(guān)注。利用體育進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳和形象塑造已成為企業(yè)營(yíng)銷的重要渠道,隨著互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視等技術(shù)的普及,隱性營(yíng)銷在體育領(lǐng)域的運(yùn)用越來越廣泛。

然而,隨著體育賽事商業(yè)化程度的逐步提高,賽事的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、贊助商專有權(quán)和商業(yè)利益的維護(hù)促使限制隱性營(yíng)銷侵權(quán)的法律、法規(guī)相繼出臺(tái)[1]。如,奧委會(huì)的《奧林匹克憲章》、美國(guó)的《蘭哈姆法案》、澳大利亞的《2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志和形象保護(hù)法案》、我國(guó)的《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》等,對(duì)非贊助企業(yè)在奧運(yùn)會(huì)中的隱性營(yíng)銷行為進(jìn)行規(guī)制。

對(duì)于隱性營(yíng)銷的法律限制,國(guó)內(nèi)學(xué)者進(jìn)行了深入的探討,主要研究集中在對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)隱性營(yíng)銷行為的法律規(guī)制與保護(hù)。然而,隱性營(yíng)銷作為一種特殊的營(yíng)銷方式,有著低成本和低資金風(fēng)險(xiǎn)的商業(yè)價(jià)值,絕對(duì)化的限制隱性營(yíng)銷行為必將損害絕大多數(shù)企業(yè)利用體育商機(jī)開展公平競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)利,忽略了其存在的合法性和合理性。本文主要從隱性營(yíng)銷的行為方式及在體育領(lǐng)域的主要矛盾來探討法律對(duì)隱性營(yíng)銷行為限制的適用界限。

1 體育領(lǐng)域的隱性營(yíng)銷行為

由于大型體育賽事的標(biāo)志、口號(hào)等具有巨大的影響力,賽事贊助商數(shù)量有限,且具有排他性,導(dǎo)致絕大數(shù)企業(yè)只能采取隱性營(yíng)銷方式來爭(zhēng)奪體育商機(jī)。隱性營(yíng)銷在體育領(lǐng)域的運(yùn)用主要包括贊助營(yíng)銷、隱性廣告營(yíng)銷、行為營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

1.1 贊助營(yíng)銷

體育贊助作為營(yíng)銷領(lǐng)域里最為重要的一種手段,早已被許多大企業(yè)嫻熟地加以運(yùn)用。尤其針對(duì)奧運(yùn)會(huì)、世界杯這類具有國(guó)際影響力的賽事,贊助權(quán)的爭(zhēng)奪更為激烈。但是,此類賽事高昂的贊助費(fèi)、贊助商數(shù)量的有限性使絕大數(shù)企業(yè)采用了更為經(jīng)濟(jì)的隱性贊助方式獲得體育商機(jī)。

隱性贊助主要包括媒體贊助和參與性贊助。由于大型賽事主要通過電視、網(wǎng)絡(luò)、新聞等媒體向大眾傳播,媒體贊助已成為隱性營(yíng)銷的重要方式。如,贊助在賽事報(bào)道中頻頻亮相的記者、主持人,贊助參與賽事轉(zhuǎn)播的電視臺(tái)、報(bào)紙等新聞媒體。

參與性贊助是指對(duì)參與比賽的運(yùn)動(dòng)員、觀眾、賽事組織進(jìn)行商業(yè)贊助。如,2008年新日電動(dòng)車贊助北京奧運(yùn)會(huì)期間電動(dòng)車服務(wù);2010年南非世界杯,有9支運(yùn)動(dòng)隊(duì)穿耐克球衣出場(chǎng),國(guó)外尼爾森公司的調(diào)查顯示,耐克關(guān)注度為30.2%,阿迪達(dá)斯居次,比率為14.4%,使得球迷誤認(rèn)為耐克是南非世界杯的官方贊助商。

1.2 隱性廣告營(yíng)銷

隱性廣告營(yíng)銷指企業(yè)利用體育賽事為自己的產(chǎn)品做廣告,造成自己與體育賽事具有某種關(guān)聯(lián)的假象,從而達(dá)到宣傳企業(yè)和削弱賽事贊助商的目的[2]。其方式主要包括購(gòu)買體育賽事廣告時(shí)段、在賽場(chǎng)周邊發(fā)布廣告、利用或模仿賽事專有標(biāo)志進(jìn)行產(chǎn)品宣傳等方式。

1.3 行為營(yíng)銷

行為營(yíng)銷是指利用體育比賽參與者的行為活動(dòng)吸引注意力的營(yíng)銷方式。例如,比賽場(chǎng)外或現(xiàn)場(chǎng)銷售、贈(zèng)送附帶非贊助商標(biāo)志的球迷用品、食品;利用商業(yè)體育活動(dòng)宣傳非贊助企業(yè);借用名人行為宣傳產(chǎn)品等方式。

1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及,知名網(wǎng)站的廣告插件、博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等被廣泛運(yùn)用于產(chǎn)品營(yíng)銷,同時(shí)也為體育賽事提供了隱性營(yíng)銷的平臺(tái)。例如,企業(yè)將自己的網(wǎng)站與國(guó)際奧委會(huì)網(wǎng)站、中國(guó)奧委會(huì)網(wǎng)站或北京奧組委網(wǎng)站以及與這些網(wǎng)站相關(guān)的票務(wù)、志愿者、市場(chǎng)開發(fā)等方面的公益網(wǎng)站、官方網(wǎng)站進(jìn)行鏈接、超級(jí)鏈接等。其目的是試圖從奧運(yùn)會(huì)在公眾中的良好信譽(yù)中受益,或試圖使公眾對(duì)其與奧運(yùn)會(huì)或相關(guān)機(jī)構(gòu)、賽事之間的商業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)生聯(lián)想。

2 隱性營(yíng)銷應(yīng)用在我國(guó)體育領(lǐng)域?qū)е碌臎_突

隱性營(yíng)銷的運(yùn)用在商界取得了一定的成功,但這一概念是隨著北京申奧成功和奧運(yùn)會(huì)的舉辦而進(jìn)入我國(guó)體育領(lǐng)域的。對(duì)于體育領(lǐng)域隱性營(yíng)銷的限制,在國(guó)外已積累了一定的經(jīng)驗(yàn),尤其在曾經(jīng)舉辦過奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽事的國(guó)家,各國(guó)出臺(tái)了相關(guān)的法規(guī)對(duì)侵權(quán)性的隱性營(yíng)銷行為進(jìn)行規(guī)制。隱性營(yíng)銷這一營(yíng)銷方式的應(yīng)用在我國(guó)體育領(lǐng)域?qū)е碌闹饕獩_突體現(xiàn)在隱性營(yíng)銷方式應(yīng)用與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)沖突及隱性營(yíng)銷與合法贊助商權(quán)益之間的沖突兩個(gè)方面,這也是隱性營(yíng)銷應(yīng)用于我國(guó)體育領(lǐng)域中造成的“制約與反制約”博弈的集中體現(xiàn)。

2.1 隱性營(yíng)銷與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的矛盾

隱性營(yíng)銷在我國(guó)體育領(lǐng)域集中體現(xiàn)在利用賽事標(biāo)志、口號(hào)等進(jìn)行營(yíng)銷。利用這些專屬標(biāo)志與口號(hào)進(jìn)行宣傳可以提升企業(yè)品牌形象,擴(kuò)大影響力。但同時(shí),標(biāo)志與口號(hào)的冒用也容易給觀眾形成誤導(dǎo),損害賽事的形象。隨著大型體育賽事影響力的不斷擴(kuò)大,賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與隱性營(yíng)銷之間的矛盾越發(fā)明顯。

北京奧運(yùn)會(huì)以前,我國(guó)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)主要依據(jù)《商標(biāo)法》、《著作權(quán)法》、《民法通則》等法規(guī),自我國(guó)成功申辦08奧運(yùn)會(huì)后,我國(guó)政府加大了對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。為保護(hù)奧林匹克標(biāo)志、商標(biāo)以及類似“奧林匹克”、“奧運(yùn)會(huì)”、“北京2008”等術(shù)語(yǔ),北京市人民政府于2001年10月頒布了《北京市奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)定》,國(guó)務(wù)院在2002年2月頒布了《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》。這些行政法規(guī)和規(guī)章的出臺(tái),使我國(guó)在原有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)上加大了對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度,為隱性營(yíng)銷在奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)用設(shè)置了法律紅線。受此影響,國(guó)內(nèi)大型比賽,如全運(yùn)會(huì)、城運(yùn)會(huì)、農(nóng)運(yùn)會(huì)等也開始重視賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)。

從知識(shí)產(chǎn)權(quán)角度來考量隱性營(yíng)銷涉嫌侵犯他人權(quán)益有兩種主要表現(xiàn):一種是未經(jīng)授權(quán)而使用一些相關(guān)的標(biāo)志、名稱等,侵犯了商標(biāo)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益;一種則是設(shè)法與某一重大活動(dòng)建立虛假或未經(jīng)授權(quán)的聯(lián)系,構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。第一種侵權(quán)行為在隱性營(yíng)銷中主要表現(xiàn)為未經(jīng)授權(quán)直接將賽事專有標(biāo)志、密切相關(guān)的口號(hào)以及捆綁贊助商等運(yùn)用于廣告、宣傳等。第二種行為主要運(yùn)用于大型活動(dòng)的舉辦過程中。比如,蒙牛舉辦“城市之間:激情08現(xiàn)在出發(fā)”的營(yíng)銷活動(dòng),并把活動(dòng)宣傳為“老百姓的奧運(yùn)會(huì)”。而“奧運(yùn)會(huì)”同樣是《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán),奧組委認(rèn)為蒙牛未經(jīng)授權(quán)而進(jìn)行商業(yè)使用,構(gòu)成侵權(quán)。

2.2 隱性營(yíng)銷與贊助商權(quán)益的沖突

體育市場(chǎng)開辟過程中,體育贊助發(fā)揮著重要的推動(dòng)作用。然而,對(duì)于商業(yè)價(jià)值巨大的體育賽事,如奧運(yùn)會(huì)、世界杯等,獲得賽事贊助的企業(yè)不僅數(shù)量有限且必須付出高額的贊助費(fèi)。擁有賽事特許權(quán)的贊助商享有相關(guān)市場(chǎng)開發(fā)的專有權(quán),而絕大多數(shù)企業(yè)無(wú)法直接從體育賽事中獲得商機(jī)。

隱性營(yíng)銷成為非贊助企業(yè)參與體育賽事市場(chǎng)開發(fā)的主要方式。然而,這對(duì)賽事市場(chǎng)開發(fā)的贊助方、被贊助方的利益都產(chǎn)生不利的影響和威脅,主要表現(xiàn)在:貶低了真正的賽事市場(chǎng)開發(fā)贊助企業(yè)的合法權(quán)利和贊助價(jià)值,并給贊助企業(yè)帶來了極大的不公平;其次,干擾了體育賽事的市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃。因此,這些利益的競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)成了贊助商與非贊助商的主要沖突[3]。

為保護(hù)贊助商的專有權(quán)與利益,可以通過《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》(從維護(hù)公平交易的角度)、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》(從制止引人誤解的虛假宣傳)等予以規(guī)范,對(duì)各項(xiàng)重大賽事,有關(guān)部門也出臺(tái)相應(yīng)法規(guī)限制非贊助商的隱性營(yíng)銷行為。體育賽事營(yíng)銷中法律關(guān)系的核心是特許經(jīng)營(yíng)權(quán)即特許權(quán),它是一種特殊形態(tài)的知識(shí)產(chǎn)權(quán),即知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用許可權(quán)。受許可企業(yè)獲得的是使用權(quán),是由體育賽事的標(biāo)志、會(huì)歌、圖形等構(gòu)成體育比賽知識(shí)產(chǎn)權(quán)的各個(gè)要素在特許權(quán)中的有機(jī)結(jié)合,是與體育賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的諸多權(quán)利的集合。我國(guó)目前尚未對(duì)特許經(jīng)營(yíng)予以立法,特許經(jīng)營(yíng)作為特殊的知識(shí)產(chǎn)權(quán)依然受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法規(guī)的保護(hù)。此外,在特許經(jīng)營(yíng)合同關(guān)系中,特許經(jīng)營(yíng)權(quán)是合同標(biāo)的,它受到合同的保護(hù)。但是,特許經(jīng)營(yíng)合同是以一種復(fù)合型的權(quán)利作為合同標(biāo)的的,與一般的合同標(biāo)的存在明顯區(qū)別。因此,嚴(yán)密的合同約定是保護(hù)贊助商權(quán)益的重要方式,也是限制和防范隱性營(yíng)銷行為的法律武器。

3 隱性營(yíng)銷侵權(quán)責(zé)任的構(gòu)成要件

侵權(quán)行為的構(gòu)成要件,是指構(gòu)成具體侵權(quán)行為的各種作為必要條件的因素。行為人的某一行為只有具備了法律規(guī)定的相關(guān)要件,才構(gòu)成侵權(quán)行為,行為人才可能承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),構(gòu)成要件應(yīng)包括行為的違法性、損害事實(shí)的存在、違法行為與損害后果之間的因果關(guān)系以及行為人的主觀過錯(cuò)四個(gè)要件。判斷隱性營(yíng)銷行為是否侵權(quán),應(yīng)從構(gòu)成侵權(quán)行為的條件進(jìn)行分析,才能正確把握有關(guān)行為定性的尺度。

行為違法是指行為人的行為違反了法律的規(guī)定,侵害了為法律所保護(hù)的權(quán)利人的合法權(quán)利和利益。不違法的行為不能認(rèn)定為侵權(quán)行為。體育領(lǐng)域中限制隱性營(yíng)銷行為主要依據(jù)《商標(biāo)法》、《著作權(quán)法》等一般法,但是每逢國(guó)際大賽或影響力較大的國(guó)內(nèi)賽事,組委會(huì)或政府機(jī)構(gòu)都會(huì)出臺(tái)相應(yīng)的賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)定,如《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》、《廣州市亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)定》等,這些規(guī)定更加明確了侵犯體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律依據(jù)。

損害事實(shí),是指因一定的行為或事件對(duì)他人的財(cái)產(chǎn)或人身造成的不利影響。違法行為與損害事實(shí)之間的因果關(guān)系,是上述兩個(gè)要件之間的引起與被引起的關(guān)系。在我國(guó)體育領(lǐng)域里違法性的隱性營(yíng)銷行為主要包括:冒用或借用賽事保護(hù)的商標(biāo)、圖案、口號(hào)等知識(shí)產(chǎn)權(quán);利用贊助、廣告、網(wǎng)絡(luò)等行為方式宣傳產(chǎn)品等。由這些行為導(dǎo)致的損害事實(shí)主要表現(xiàn)在對(duì)賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵害、對(duì)贊助商的經(jīng)濟(jì)利益和市場(chǎng)行為構(gòu)成干擾和威脅。

行為人的主觀過錯(cuò),指行為人決定其實(shí)施侵害賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)、進(jìn)行隱性營(yíng)銷等行為的心理或主觀狀態(tài)。行為人主觀過錯(cuò)的心理狀態(tài)一般包括主觀故意和過失兩種類別或形式。故意,是指行為人預(yù)見到自己的行為可能發(fā)生某種不利的后果,而希望或者放任該不利后果發(fā)生的心理狀態(tài)。過失,是指行為人應(yīng)當(dāng)預(yù)見到自己的行為會(huì)引起某種不利后果的發(fā)生,而由于疏忽沒有預(yù)見或雖已預(yù)見但輕信其能夠避免的一種主觀心理狀態(tài)。故意與過失的區(qū)分是確定隱性營(yíng)銷侵權(quán)行為人責(zé)任輕重的一個(gè)重要參考條件[4]。

4 隱性營(yíng)銷的法律適用性

對(duì)于體育競(jìng)賽市場(chǎng),贊助商享有市場(chǎng)開發(fā)和賽事商標(biāo)利用的專有權(quán),但不意味著其他企業(yè)完全沒有機(jī)會(huì)參與大型賽事的商業(yè)開發(fā)。隱性營(yíng)銷作為一種商業(yè)運(yùn)作技巧,必然會(huì)受到非贊助企業(yè)的青睞,也曾經(jīng)造就了許多經(jīng)典的營(yíng)銷案例。如果絕對(duì)強(qiáng)調(diào)贊助商的利益保護(hù),將損害絕大多數(shù)企業(yè)利用體育比賽商機(jī)開展公平競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)利。判斷和處理體育賽事的隱性營(yíng)銷問題,必須尊重法治和專業(yè)性。

4.1 對(duì)違法行為的區(qū)分

對(duì)隱性營(yíng)銷行為侵權(quán)責(zé)任的認(rèn)定,違法行為是重要的法律依據(jù)。以北京奧運(yùn)為例,盡管奧運(yùn)期間,政府對(duì)隱性營(yíng)銷侵權(quán)行為進(jìn)行了嚴(yán)格的限制,但仍有部分企業(yè)成功開展隱性營(yíng)銷。這些企業(yè)在運(yùn)用隱性營(yíng)銷時(shí)有幾個(gè)共同點(diǎn):第一,合理合法地利用奧運(yùn)資源;第二,非奧運(yùn)贊助企業(yè)也可以與奧運(yùn)贊助商開展形式多樣的商業(yè)合作。例如,網(wǎng)易公司聯(lián)合聯(lián)想舉行了“群眾體育運(yùn)動(dòng)”——“體育夢(mèng)想中國(guó)行”;民生銀行聯(lián)合V ISA推出的“奧運(yùn)福娃卡”;上海浩博椅業(yè)與北京奧組委簽訂合約,免費(fèi)為“鳥巢”提供座椅。這些企業(yè)通過合法的方式參與奧運(yùn)商業(yè)采購(gòu)和與贊助商合作。但是如果企業(yè)的營(yíng)銷行為觸犯相關(guān)法律、法規(guī)時(shí),如,直接利用奧運(yùn)商標(biāo)進(jìn)行廣告宣傳,就構(gòu)成了違法行為。因此,對(duì)于非贊助商,判斷隱性營(yíng)銷行為是否是違法行為的核心是是否利用體育賽事保護(hù)的相關(guān)信息開展相關(guān)廣告與宣傳。

4.2 對(duì)行為人主觀的認(rèn)定

對(duì)行為人營(yíng)銷行為的主觀心理的認(rèn)定是判斷侵權(quán)行為的重要標(biāo)志。由于體育領(lǐng)域有其特殊性,大型體育賽事的舉辦需要良好的社會(huì)動(dòng)員機(jī)制和廣泛的群眾基礎(chǔ)。從法律上將“隱性營(yíng)銷”泛濫化將會(huì)對(duì)體育賽事籌辦工作造成不利影響。只要企業(yè)主觀上并無(wú)故意,就沒有必要一律進(jìn)行法律限制。例如,有些企業(yè)為表達(dá)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的支持,開展群眾體育活動(dòng),并非故意侵犯奧運(yùn)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán),對(duì)于這種行為,行政部門應(yīng)加以區(qū)分。

5 結(jié)論

“隱性營(yíng)銷”在我國(guó)體育領(lǐng)域一直被認(rèn)為是法律限制的對(duì)象,而忽略了其存在的價(jià)值[5]。筆者認(rèn)為,對(duì)隱性營(yíng)銷的嚴(yán)重性和處理措施的認(rèn)識(shí)要約束在必要而有限的法律范圍內(nèi)?！氨匾笔侵?營(yíng)銷行為本身不能夠誤導(dǎo)視聽,不能夠破壞體育賽事籌辦氣氛,不能夠破壞贊助企業(yè)合理、合法的獨(dú)家權(quán)益?！坝邢蕖笔侵?不能夠把一些企業(yè)的合法行為或其他性質(zhì)的違規(guī)商業(yè)行為統(tǒng)一劃為“隱性營(yíng)銷”,不能將隱性營(yíng)銷泛濫化。

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Law Application on the Implicit Marketing in the Sports Areas

ZHANG Cheng,TAO Ran

(Physical Education Department,Hubei Economics College,Wuhan 430205,China)

Implicit Marketing enters into sports areas during the Beijing Olympic Games.A s a new marketing app roach,its legality and utility value are argued.By analyzing themajor contradictions and implicitmarketing Infringement,it exp lores the ts marketing in the legal app licability.

imp licitmarketing;infringement;intellectual p roperty

G80-052

A

1008-3596(2011)02-0021-03

2010-10-08

張 誠(chéng) (1979-)男,湖北武漢人,講師,碩士,研究方向?yàn)轶w育法學(xué)。