“新美國(guó)人”的彩色商機(jī)

陳一姍

美國(guó)移民的主力不再是歐洲，而是多膚色的人種。美國(guó)人口中，有1／3的人口非白人；都市地區(qū)18歲以下人口，有1／2非白人。多元文化背景，使新美國(guó)人正在構(gòu)筑一個(gè)新的美國(guó)。

2011年，有兩個(gè)美國(guó)人過(guò)生日，你不能不知道。

8月4日，美國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)奧巴馬即將年滿50歲。8月19日，美國(guó)前總統(tǒng)克林頓即將年滿65歲。

知道這兩人的生日，不是要邏輯推演，說(shuō)獅子座的人比較可能當(dāng)上美國(guó)總統(tǒng)。而是正式宣告，美國(guó)人口版圖進(jìn)入一個(gè)全新的局面。

克林頓出生于1946年，是創(chuàng)造“嬰兒潮”這個(gè)名詞的美國(guó)知名記者作家瓊斯(LandonJones)筆下的第一年；65歲是美國(guó)法定退休年齡。而奧巴馬出生于1961年，正是戰(zhàn)后嬰兒潮即將終結(jié)的年代；即將邁向5字頭的奧巴馬，除了宣示美國(guó)權(quán)力的世代交替，他以有色人種成為美國(guó)第一任非白人總統(tǒng)，背后支持的力量，正是移民。

熟齡嬰兒潮，彩色移民，他們都是新美國(guó)人。

新美國(guó)人的兩大商機(jī)

主力市場(chǎng)在歐美的臺(tái)灣最大貿(mào)易商特力集團(tuán)，兩年前開(kāi)始嗅到這群新美國(guó)人的“氣味”。

特力集團(tuán)執(zhí)行長(zhǎng)童至祥說(shuō)，這群戰(zhàn)后嬰兒潮人口近7000萬(wàn)，占美國(guó)總?cè)丝跀?shù)兩成，卻掌握美國(guó)財(cái)富7成?？肆诸D65歲宣告了美國(guó)熟齡商機(jī)正式成形。2011年“特力”輸美產(chǎn)品特別分出一個(gè)“熟齡”的大項(xiàng)。

童至祥分析這群在美國(guó)黃金年代成長(zhǎng)者的特質(zhì)，許多女性都工作，擁有財(cái)富。因此對(duì)于美觀、實(shí)用與醫(yī)療保健都很重視。熟齡人的膝蓋普遍不好，但過(guò)去的輔具都偏重醫(yī)療使用功能，但很丑，因此漂亮的輔具就是“特力”開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)，譬如可攜式量血壓機(jī)、可以測(cè)生理年齡、體脂肪機(jī)等，商機(jī)都很大。

也是兩年多前，“特力”注意到自己的最大客戶沃爾瑪，開(kāi)始籌備一種新概念的會(huì)員店MAS Club，特別針對(duì)說(shuō)西班牙語(yǔ)的族群。首批兩間商店，就開(kāi)在亞利桑那州的鳳凰城與得州的休斯敦。

“特力”針對(duì)西班牙裔人口做了研究，發(fā)現(xiàn)這群新美國(guó)人與過(guò)去有些不同。他們極重視家庭，去超市的頻率比平均值高。同時(shí)就業(yè)率高，擁有經(jīng)濟(jì)力，人口又年輕，所以比較愛(ài)買(mǎi)東西，但價(jià)錢(qián)又不能太貴?！斑@群人占美國(guó)人口15％，總共有4700多萬(wàn)人，他們是美國(guó)未來(lái)很重要的一群消費(fèi)人口。”童至祥說(shuō)。

牛排vs.雞排

以研發(fā)一年多的烤肉爐為例，童至祥發(fā)現(xiàn)，重視家庭的西裔族群，喜歡在院子烤肉，所以烤肉爐愛(ài)用炭火的，不愛(ài)用比較有效率的煤氣烤爐。烤肉爐顏色得活潑熱情一點(diǎn)，傳統(tǒng)美國(guó)人愛(ài)烤牛排，但西裔族群愛(ài)烤雞肉、豬肉與蔬菜。

牛排與雞排只是新美國(guó)人微小的差異之一。移民將是21世紀(jì)美國(guó)內(nèi)政最重大的挑戰(zhàn)。

“這是美國(guó)的新生事務(wù)?！眹?guó)際知名人口學(xué)者，華盛頓智庫(kù)布魯金斯學(xué)院資深研究員佛瑞(William H.Frey)說(shuō)出令人驚訝的話。

美國(guó)不是民族大熔爐嗎?美國(guó)不是移民國(guó)家嗎?佛瑞指出，在上世紀(jì)30年代以前，美國(guó)的移民多半來(lái)自歐洲。戰(zhàn)后很長(zhǎng)一段時(shí)間，美國(guó)移民并不多。美國(guó)移民高峰在上世紀(jì)80年代才又開(kāi)始，而且這次移民的主力不再是歐洲，而是多種膚色的人種?！皬?qiáng)烈的文化背景差異，是美國(guó)社會(huì)的新挑戰(zhàn)。”他說(shuō)。

好的一面來(lái)看，龐大的移民潮，讓美國(guó)擺脫日本、歐洲人口減少與老化的陰影。如果比較各國(guó)中位數(shù)人口的年齡，美國(guó)是個(gè)36.8歲的年輕人，比G7俱樂(lè)部中最老的日本44.6歲，足足年輕了8歲。就算跟中國(guó)大陸比，也只多1.6歲。

多元文化背景，新美國(guó)人更在構(gòu)筑一個(gè)新的美國(guó)。最新包含合法與非法移民的美國(guó)人口普查顯示，美國(guó)1／3的人口非白人；都市地區(qū)18歲以下人口，有1／2非白人。其中，過(guò)去10年新生的小孩，有一半是棕色皮膚的美國(guó)人(拉丁裔)。

美國(guó)前100大城市，有12個(gè)城市，主力人口是西班牙裔、亞裔或其他少數(shù)族裔。就連非裔黑人都被邊緣化。

如果只看年輕人口，美國(guó)前100大城市，有31個(gè)城市的白人小孩不過(guò)半。換言之，再過(guò)10到20年，這些大城市的工作者都是非白人?！爸灰僖淮?，白人會(huì)變成美國(guó)的少數(shù)人種。”兩年前，美國(guó)人口普查局曾引起恐慌。

移民決定城市的繁榮

不僅是經(jīng)濟(jì)面向，移民的動(dòng)向，正逐步影響政治界。

2010年12月1日紐約布朗克斯大學(xué)地下室，布朗克斯電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)機(jī)，專訪在美國(guó)25年的多米尼加裔畫(huà)家。觀眾席上滿滿地中南美洲裔移民，讓人見(jiàn)識(shí)到西裔組群的動(dòng)員實(shí)力?？磥?lái)不到30歲，特別來(lái)道賀的塞拉諾(JoseM.Serrano)已是家中從政第二代，身為紐約州州議會(huì)參議員，是西裔族群的明日之星。

“我的優(yōu)先議題是讓各界擁抱移民，停止反對(duì)移民的聲浪，”他說(shuō)，“我們是個(gè)移民國(guó)家，人生于貧窮，卻能在美國(guó)往上爬。就像奧巴馬的父親是來(lái)自肯尼亞的留學(xué)生，卻能當(dāng)上總統(tǒng)。他是我的偶像。”

不僅僅是個(gè)人從政，以西裔為首的移民，從數(shù)量上決定美國(guó)政治版圖。由于西裔人口多半分布在西部與南部，昔日政治重鎮(zhèn)——東北部正面臨議員“應(yīng)選席次”減少的威脅。以紐約州為例，原本在435席眾議員中應(yīng)選29席，但最新普查后，可能會(huì)被拿掉兩席。

移民是佛瑞眼中，未來(lái)10年崛起新城市的必要條件。佛瑞點(diǎn)名，有新移民、不光靠房地產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)分散、教育程度較高的大城，包括：丹佛、亞特蘭大、達(dá)拉斯、奧斯汀、舊金山、休斯敦等。

移民將在美國(guó)扮演重要的角色，但擁抱移民并非毫無(wú)社會(huì)成本。真相是，白人與亞裔取得大學(xué)學(xué)位的比例，比西裔和非裔高出21個(gè)百分點(diǎn)。

新舊美國(guó)人的沖突

非裔與西裔族群的高中輟學(xué)率也偏高。根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇最新評(píng)比，美國(guó)基礎(chǔ)教育全球排名掉到42名，而中國(guó)大陸是37名。

9.11事件讓美國(guó)人怕了，金融海嘯讓美國(guó)人窮了，新美國(guó)人與舊美國(guó)人的沖突正愈加激烈。

《天下雜志》2010年12月初在美國(guó)首府華盛頓采訪時(shí)，正是年輕非法移民可否取得綠卡的“夢(mèng)想法案”要闖關(guān)的最后關(guān)口。由于本會(huì)期后，民主黨主導(dǎo)的眾議院，變成共和黨主導(dǎo)，闖關(guān)成功率更低。整棟國(guó)會(huì)大樓陷入緊張氣氛，記者走訪兩黨陣營(yíng)，一方認(rèn)為，必須配套，加強(qiáng)取締非法移民才能通過(guò)；另一方則指責(zé)，共和黨陣營(yíng)的說(shuō)辭只是借口，而且根本是誤導(dǎo)。取締非法移民說(shuō)來(lái)容易做來(lái)難，小布什總統(tǒng)也做不到。12月18日，參議院封殺了此法案。

“這終究得改變的，人們會(huì)漸漸體認(rèn)到，必須對(duì)移民好一點(diǎn)?！狈鹑鹫J(rèn)為，只是美國(guó)的移民條件勢(shì)必會(huì)做些修改，譬如：對(duì)于語(yǔ)言與基礎(chǔ)謀生技能的要求?！艾F(xiàn)在是我們決定要不要移民，10年后，我們老了，必須有人支持社會(huì)福利體制，變成得去求移民來(lái)幫美國(guó)人?！?/p>

未來(lái)的美國(guó)，變老與變彩色同時(shí)并存。美國(guó)社會(huì)如何看待這些有色人種?新美國(guó)人的素質(zhì)、受教育的程度，才是決定美國(guó)的關(guān)鍵。

(編輯／袁紅)