王鵬

未播先熱的《新還珠格格》，由于其天價網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)，將人們的視線吸引到了視頻網(wǎng)站間的“買劇大戰(zhàn)”。

《新還珠格格》的投資方一定很開心，他們預(yù)料到了該劇在芒果臺熱播。但未必能想到，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)會賣到3000萬的天價。而搶下該劇的搜狐，也是苦不堪言，號稱買了獨(dú)播，卻苦于高昂的版權(quán)成本，不得不分銷給優(yōu)酷、PPTV、樂視等競爭對手。

奇藝、優(yōu)酷、土豆、PPTV眾多在線視頻供應(yīng)商，一年來正經(jīng)受著巨大的考驗(yàn)。為爭奪觀眾，他們必須高價購買影視版權(quán)，追求獨(dú)播，并打造自己的自制節(jié)目。

詹仁雄來了，英達(dá)來了，連蒼井空都來了，還有誰能預(yù)料到這場暗戰(zhàn)的結(jié)局？

在線愛

日本女星蒼井空，在中國網(wǎng)民中有著獨(dú)特的影響力。以至于她首度在中國拍劇的消息傳來時，輿論一片嘩然。

她參演的電視劇名為《在線愛》，由奇藝網(wǎng)投資拍攝。7月7日，該劇舉行了開機(jī)發(fā)布會，并將于9月與網(wǎng)民見面。片方透露，蒼井空的角色跟“劇中所有的情節(jié)曲折”有關(guān)。至于觀眾關(guān)心的“尺度”問題，導(dǎo)演請網(wǎng)友“拭目以待”。

這是蒼井空與中國熒幕的第一次親密接觸，也是在線視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目系列嘗試之一。

2011年，高清視頻網(wǎng)站奇藝網(wǎng)，高調(diào)宣布?xì)⑷刖W(wǎng)絡(luò)自制市場。6月8日，奇藝首次推出了一款健康類的訪談類節(jié)目《恐怖!健康警報》。主持人是英達(dá)。上線后，節(jié)目收視率一路飆升。與此同時，奇藝推出的另外一款自制情感節(jié)目《愛GO了沒》也受到網(wǎng)民追捧。

有網(wǎng)友評論稱，這兩檔綜藝節(jié)目，質(zhì)量絲毫不遜色于衛(wèi)視的大牌制作，“網(wǎng)站看來是下狠心了，要和電視臺較勁”。事實(shí)上，《愛GO了沒》的幕后團(tuán)隊陣容豪華。臺灣“綜藝教父”王偉忠及詹仁雄團(tuán)隊參與制作，他們同時是臺灣收視第一的綜藝節(jié)目《康熙來了》的幕后推手。

奇藝網(wǎng)CEO龔宇在接受《京華周刊》記者采訪時稱，目前公司自制節(jié)目的班底“超過一半是從電視臺挖來的，自制內(nèi)容制作專業(yè)上會更強(qiáng)，投入也會加大”。

在奇藝網(wǎng)的帶動下，優(yōu)酷等網(wǎng)站也陸續(xù)推出了自己的自制節(jié)目。業(yè)內(nèi)人士稱，今年視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容將呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢，揮手告別網(wǎng)絡(luò)短劇的草根時代。在重金投入下，許多“自制劇”的投資由十幾萬上升到數(shù)百萬，制作水準(zhǔn)不輸“衛(wèi)視”。

然而在電腦前欣賞蒼井空和自制綜藝的網(wǎng)民們并不知道，視頻網(wǎng)站的對手并非衛(wèi)視，投資自制節(jié)目，是在天價版權(quán)費(fèi)暗戰(zhàn)中的無奈之舉。

暗戰(zhàn)

重金打造自制節(jié)目，是視頻巨頭們的自救之路。在此之外，爭奪熱門電視劇的獨(dú)播版權(quán)才是重頭戲。

未播先熱的《新還珠格格》，由于其天價網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)，將人們的視線吸引到了視頻網(wǎng)站之間的“買劇大戰(zhàn)”。先是搜狐視頻宣布斥資3000萬購得《新還珠格格》新媒體獨(dú)家版權(quán)，后傳出不堪成本壓力將版權(quán)分銷給其他七家視頻網(wǎng)站，并投入5000萬元用于這部電視劇的推廣宣傳。

《新還珠格格》只是掀開了這場大戲的序幕，暑期檔的另外四部熱劇《永不消失的番號》、《步步驚心》等也是視頻網(wǎng)站短兵相接的戰(zhàn)場。優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻、騰訊對這五部大戲都志在必得，各自使出看家本領(lǐng)。優(yōu)酷重金投放了地鐵移動新媒體廣告，騰訊的彈出框也不時地彈出信息對用戶進(jìn)行引導(dǎo)。

巨頭們甚至把選劇的戰(zhàn)場延伸至境外，在最新公布的一次采購中，奇藝網(wǎng)獲得《漫步云端》等六部泰國大劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。

從年初開始，版權(quán)費(fèi)的價格一路看漲，從每集幾萬元，不斷翻倍。版權(quán)商待價而沽，甚至走起了拍賣路線。今年7月，江湖風(fēng)傳，熱播電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)，一集已經(jīng)炒到了80萬的天價。龔宇稱，這種價格并不符合常理，而是同行業(yè)間的惡意炒作，“奇藝是被迫加入這種不良競爭，我們不想挑起戰(zhàn)爭，但因?yàn)橐呀?jīng)有人挑起了，所以就應(yīng)戰(zhàn)?！?/p>

他透露，80萬一集的電視劇，多為湖南衛(wèi)視熱播劇目，“一個是湖南收視率很高，起到了宣傳帶動作用，湖南播的劇，從他選劇的時候，就已經(jīng)是題材適合于受眾群，同時也適合于網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾群，所以劇的內(nèi)容和播出平臺，非常適合，現(xiàn)在高價全出在湖南播出的劇上?！?/p>

80萬的價格并不是最終價位，隨著競爭激烈，熱播劇的每集版權(quán)費(fèi)仍將一路看漲。作為奇藝的老總，龔宇認(rèn)為，“價格可能還會翻一倍”。

他舉例版權(quán)費(fèi)的出售模式，“出售方會通知各家，并告訴你優(yōu)酷都出到80萬一集了，你出多少，我出90萬，搜狐都出95萬了！”

作為被迫接招的視頻網(wǎng)站老總們，都在等硝煙散去的時刻，“競爭態(tài)勢將會更加殘酷，預(yù)計今年年底可能會趨于緩和，到時各家大局已定”。

不過，最終的緩和，并非滿堂和氣，而是暗藏著血腥的搏殺。龔宇說，最后的結(jié)局就是市場洗牌，兼并或者跨點(diǎn)，堅持不住的自然淘汰。

洗牌

有視頻行業(yè)高管形容目前是一場“大賭局”?！皟?yōu)酷最有資本，除了奇藝、騰訊這些真正有錢的公司，很多企業(yè)已經(jīng)沒法跟注?！?/p>

版權(quán)費(fèi)暗戰(zhàn)的成敗，極有可能引發(fā)視頻網(wǎng)站再次洗牌。資料顯示，中國視頻網(wǎng)站的成長不過6個年頭，在經(jīng)歷了盜版橫行的“野蠻生長”后，逐步規(guī)范化，由幾百家視頻網(wǎng)站縮減至近10家主流視頻網(wǎng)站，但依然擺脫不了“賠本賺吆喝”的命運(yùn)。

即便不到10家，這仍然不是視頻網(wǎng)站的最后版圖。在瘋狂的競爭下，獨(dú)播的概念被無限放大。誰拿到版權(quán)，誰才可能笑到最后。開始有人懷念過去的時光，畢竟2006年時，81集的《武林外傳》，總共網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)才10萬元。

燒錢仍在繼續(xù)。業(yè)內(nèi)人士稱。每一家視頻巨頭都希望通過短期的虧損來獲得更大的市場份額，以獲取遠(yuǎn)期回報。另一方面，視頻行業(yè)廣告收入的大幅增長，也是各個網(wǎng)站不愿放棄視頻戰(zhàn)場的原因。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心甚至預(yù)測在五年之內(nèi)，視頻行業(yè)的廣告營銷將超越門戶網(wǎng)站。

這昭示了戰(zhàn)爭的最后結(jié)局。如果有視頻企業(yè)退出市場，只剩下少量的購買方，那么定價權(quán)會重新回到視頻網(wǎng)站手中。

互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者們認(rèn)為，在版權(quán)內(nèi)容被炒到天價、成本壓力不斷推升之后，對于目前的視頻網(wǎng)站來說，內(nèi)容運(yùn)營能力將決定生死。

如何趁著“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略的展開在其中分得一杯羹？如何加強(qiáng)營收的多元化？如何加強(qiáng)自制內(nèi)容的“差異化”？如何在類電視模式中體現(xiàn)優(yōu)勢？

一系列問題都將成為決定視頻網(wǎng)站生死的關(guān)鍵。

對于奇藝而言，他們不能押寶蒼井空，也不能停止競爭的腳步。龔宇說6-12個月內(nèi)，這個圈子必將洗牌，要么狼狽退出，要么就堅強(qiáng)留下，笑到最后。