劇。其中，愛奇藝獨(dú)播劇3部，分別為《棋魂》《如此可愛的我們》《教室的那一間第三季》；芒果TV獨(dú)播劇1部《我才不要和你做朋友呢》；bilibili獨(dú)播劇1部《風(fēng)犬少年的天空》；愛奇藝、騰訊視頻聯(lián)播劇2部《曾少年之小時(shí)候》《我的卡路里男孩》。TOP20劇集豆瓣評分均超過7分。二、視頻平臺(tái)獨(dú)播為主青春校園劇豆瓣評分TOP20中，17部為獨(dú)播劇。愛奇藝獨(dú)播劇占據(jù)9部，其中3部評分在8分以上，2020年上線的《棋魂》以8.6分位居榜首；優(yōu)酷獨(dú)播劇4部，《當(dāng)你年少時(shí)》

YouTube的獨(dú)播賬號(hào)叫“大劇獨(dú)播”，其訂閱數(shù)在130萬左右，儼然已是頭部;一個(gè)僅有15萬左右訂閱量的頻道“火星社區(qū)”，僅靠推送《火星情報(bào)局》三季的內(nèi)容，也在半年到一年內(nèi)回本（即版權(quán)費(fèi)）并開始盈利。影視劇綜全都有。不同于劇集、電影都要付費(fèi)觀看的英文內(nèi)容，YouTube上的華語內(nèi)容，無論是劇集還是綜藝，均可以免費(fèi)觀看。目前，海外華人數(shù)量已達(dá)1億人，盡管只有優(yōu)愛騰2018年會(huì)員總數(shù)的一半，但已經(jīng)快接近日本全部人口，也是一筆較為可觀的流量。有趣的是，在YouT

、聯(lián)合出品、聯(lián)合獨(dú)播、輪值招商的公路式戶外真人秀《哈哈哈哈哈——很高興遇到你》首播，打破一檔綜藝節(jié)目只在一家視頻網(wǎng)站獨(dú)播的慣用模式。“輪值招商”即第一季由愛奇藝進(jìn)行招商，第二季由騰訊視頻進(jìn)行招商。這種合作形式開視頻行業(yè)之先河，某種程度上也證明兩大平臺(tái)對這檔戶外真人秀的高度共識(shí)。愛奇藝高級副總裁陳偉表示，“視頻網(wǎng)站在戶外真人秀賽道一直有缺口。希望能夠給用戶、給行業(yè)帶來不一樣的品質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新模式?！逼簌Z影視高級副總裁、騰訊視頻副總裁馬延琨表示，“綜藝節(jié)目挺難做

當(dāng)時(shí)，時(shí)至今日，獨(dú)播一直是內(nèi)容版權(quán)最有誘惑力的玩法。而圍繞著“獨(dú)播”，平臺(tái)們也上演了一出拍賣的好戲。想要“獨(dú)播”某個(gè)內(nèi)容，平臺(tái)就必須支付比其他人都要高的版權(quán)費(fèi)用。那么當(dāng)每個(gè)人都想要獨(dú)播的時(shí)候呢？自然每個(gè)人都在力所能及的范圍里抬價(jià)。但抬價(jià)總有個(gè)限度。這里面有兩個(gè)限制，一個(gè)是直播平臺(tái)的彈藥是有限的，不可能為了一個(gè)山頭傾注所有的資本；另一個(gè)則是如果今年給出的價(jià)格過高，那么明年很難把這個(gè)價(jià)格降下來。說白了，短期和長期的生存訴求成了價(jià)格的天花板。然而，因?yàn)楦偁幍年P(guān)系

來看，臺(tái)網(wǎng)融合+獨(dú)播成了各大視頻網(wǎng)站吸引受眾的制勝點(diǎn)。不僅如此，劇場模式成了視頻網(wǎng)站傳播探索的新領(lǐng)域，在內(nèi)容上更加垂直和細(xì)分，使得網(wǎng)絡(luò)陣地成了電視劇創(chuàng)作的主流戰(zhàn)場。關(guān)鍵詞 網(wǎng)??；創(chuàng)作趨勢；獨(dú)播；臺(tái)網(wǎng)融合中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2020）16-0112-03網(wǎng)劇是在互聯(lián)網(wǎng)接收終端下快速發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的新的藝術(shù)創(chuàng)作形式。伴隨網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，視頻網(wǎng)站利用互聯(lián)網(wǎng)的快速便捷的特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)作品在制作理念、傳播方

簡稱B站）自制并獨(dú)播的說唱類綜藝《說唱新世代》于9月12日晚開啟首次公演，公演主題為“說唱時(shí)間穿梭機(jī)”。8組選手分別抽取20世紀(jì)30年代到21世紀(jì)最具標(biāo)識(shí)性的中外時(shí)代之聲做beat（旋律），創(chuàng)作出具有時(shí)代精神和自我表達(dá)的說唱作品?！墩f唱新世代》秉持“萬物皆可說唱”的節(jié)目理念。從已上線的幾期節(jié)目來看，《說唱新世代》既有嚴(yán)肅表達(dá)的歌曲作品，又有好玩有梗的綜藝內(nèi)容。截至目前，《說唱新世代》總播放量超過1.2億，彈幕數(shù)超過240萬，豆瓣評分8.9。

南模式”。一、“獨(dú)播”戰(zhàn)略作為湖南廣電打造的新媒體，芒果TV 早在2004年已經(jīng)產(chǎn)生，當(dāng)時(shí)的名稱還是“金鷹網(wǎng)”，但在那時(shí)并不具備影響力。2009年12月18日，湖南廣電將金鷹網(wǎng)內(nèi)提供視頻直播和點(diǎn)播服務(wù)的“芒果網(wǎng)絡(luò)電視”模塊獨(dú)立出來，啟用獨(dú)立域名，面向市場進(jìn)行品牌運(yùn)營，定名為“芒果TV”③，但它的輝煌期直到2014年才正式開始。2014年4月，湖南廣電重磅推出“芒果獨(dú)播戰(zhàn)略”，宣布今后湖南衛(wèi)視的自制節(jié)目將由芒果TV 獨(dú)家播出。不到一年時(shí)間，芒果TV 全平臺(tái)的

會(huì)改變方向，走上獨(dú)播之路？李春良：拼播不易。各衛(wèi)視之間既是合作伙伴，也競爭激烈。目前的拼播形勢變幻莫測，檔期能不能搭上，能否達(dá)成一致的購買意向，這些因素都使得衛(wèi)視拼播越來越難。在拼播難的現(xiàn)狀下，北京衛(wèi)視開拓思路，在積極尋找拼播伙伴的同時(shí)，也只能扛起“獨(dú)播”大旗，將“獨(dú)播”這一無奈之舉轉(zhuǎn)化成重拳出擊，希望通過深度挖掘獨(dú)播劇的價(jià)值，選擇并播出適合北京平臺(tái)氣質(zhì)的獨(dú)播劇?！毒C藝報(bào)》：北京衛(wèi)視高收視的主要原因是什么？有哪些經(jīng)驗(yàn)可以分享？李春良：以品質(zhì)取勝。在選劇上，

YouTube的獨(dú)播賬號(hào)叫“大劇獨(dú)播”，其訂閱數(shù)在130萬左右，儼然已是頭部;一個(gè)僅有15萬左右訂閱量的頻道“火星社區(qū)”，僅靠推送《火星情報(bào)局》三季的內(nèi)容，也在半年到一年內(nèi)回本（即版權(quán)費(fèi)）并開始盈利。是誰把這些當(dāng)紅影視劇搬到Y(jié)ouTube？又是怎樣的分賬模式，讓大家賺得盆滿缽滿？影視劇綜全都有不同于劇集、電影都要付費(fèi)觀看的英文內(nèi)容，YouTube上的華語內(nèi)容，無論是劇集還是綜藝，均可以免費(fèi)觀看。目前，海外華人數(shù)量已達(dá)1億人，盡管只有優(yōu)愛騰2018年會(huì)員總數(shù)

食糧。與此同時(shí)，獨(dú)播、付費(fèi)已成主要形態(tài)。2017年上線的網(wǎng)絡(luò)劇中，獨(dú)播劇占到94%，獨(dú)播劇播放量占總播放量的93%；付費(fèi)劇占比為85%，付費(fèi)劇的播放量占總播放量的96%。與往年付費(fèi)劇在更新完畢后免費(fèi)開放給網(wǎng)民不同，2017年有66%的付費(fèi)劇在全部更新完畢后，仍然需要付費(fèi)方可觀看。專家認(rèn)為，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的拉動(dòng)下，網(wǎng)民對付費(fèi)模式的接受度迅速提升，獨(dú)播付費(fèi)劇已經(jīng)成為行業(yè)主流。

1）淺析芒果TV獨(dú)播戰(zhàn)略劉 鳳 陳柏福（湖南師范大學(xué) 歷史文化學(xué)院，湖南 長沙 410081）隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，我國視頻網(wǎng)站為擴(kuò)大競爭優(yōu)勢，爭取更大利益，實(shí)行獨(dú)播戰(zhàn)略，走差異化道路。湖南衛(wèi)視在芒果TV實(shí)施獨(dú)播戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容網(wǎng)轉(zhuǎn)臺(tái)、臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)，旨在湖南衛(wèi)視、芒果TV聯(lián)動(dòng)發(fā)展，多屏互動(dòng)，形成湖南衛(wèi)視獨(dú)有的聚合效應(yīng)。芒果TV；湖南衛(wèi)視；視頻網(wǎng)站；獨(dú)播在互聯(lián)網(wǎng)、視頻網(wǎng)站及客戶端迅速發(fā)展的時(shí)代，在內(nèi)容為王、IP引流的大背景下，湖南衛(wèi)視實(shí)施獨(dú)播戰(zhàn)略，是其擁有眾多資源的

權(quán)，根據(jù)需要選擇獨(dú)播或者分銷給其他視頻網(wǎng)站，最近熱播的《那年花開月正圓》網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就是由騰訊獨(dú)播，可見在劇集選擇上種類更多、更全面。而且騰訊還公布了近60部IP的開發(fā)計(jì)劃，《鬼吹燈》等熱門IP幾乎都為騰訊所有。此外，騰訊視頻近年來注重自制綜藝的開發(fā)和嘗試，囊括了很多綜藝樣式，對于愛看綜藝的觀眾來說選擇面也更多。另外，除了常規(guī)的免廣告、提前看、會(huì)員專享觀看等福利，騰訊視頻的會(huì)員福利還跟騰訊游戲掛鉤，會(huì)積分贈(zèng)送游戲周邊和游戲中的道具等，對龐大的游戲玩家群進(jìn)行引流

施也讓芒果TV由獨(dú)播向獨(dú)特進(jìn)行轉(zhuǎn)型，讓其在眾多視頻網(wǎng)站中逐漸占有一席之地，甚至有趕超其它各大網(wǎng)站的勢頭。本文主要分析了芒果TV的獨(dú)播戰(zhàn)略和獨(dú)特戰(zhàn)略。以期為其之后的發(fā)展提供借鑒意義。關(guān)鍵詞：芒果TV；獨(dú)播；獨(dú)特；轉(zhuǎn)型芒果TV是湖南衛(wèi)視在2014年4月20日提出的，在推出的同時(shí)提出了“獨(dú)播戰(zhàn)略”，即一些擁有完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自制節(jié)目僅會(huì)在芒果TV上播放，而不再銷售給其它的視頻網(wǎng)站。這種運(yùn)營方式突破了民營視頻網(wǎng)站傳統(tǒng)的經(jīng)營模式。但從2015年下半年開始芒果TV就開始

推出“芒果TV”獨(dú)播戰(zhàn)略，掀起一場衛(wèi)視反擊戰(zhàn)。作為初生牛犢的“芒果TV”，看似風(fēng)光無限，但面對著政策和市場環(huán)境的瞬息萬變，面臨著商業(yè)視頻網(wǎng)站的夾擊和自身的先天不足，似乎隨時(shí)都有擱淺的風(fēng)險(xiǎn)。本文圍繞“芒果TV”獨(dú)播戰(zhàn)略對其進(jìn)行SWOT分析，發(fā)展前景及借鑒意義進(jìn)行研究。關(guān)鍵詞：“芒果TV”；獨(dú)播戰(zhàn)略一、“芒果TV”定位“芒果TV”即“芒果網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”，是快樂陽光互動(dòng)娛樂傳媒有限公司旗下的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，屬廣電系視頻網(wǎng)站，以湖南衛(wèi)視強(qiáng)大的娛樂信息資源母體，提供湖南

起在樂視視頻全網(wǎng)獨(dú)播，并以“直播+點(diǎn)播”模式播出。Selina透露，最吸引其加盟的是節(jié)目架構(gòu)，尤其是節(jié)目最后的“送外賣”驚喜環(huán)節(jié)，“每次都令我感動(dòng)。”該節(jié)目借助“美食”這一介質(zhì)，以期傳遞“努力生活、好好吃飯”的理念。節(jié)目中嘉賓做菜環(huán)節(jié)的錄制全程通過“陌陌直播”實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，觀眾不僅可以通過評論與明星互動(dòng)，還有可能獲得偶像親手烹飪的菜肴。剪輯之后的完整節(jié)目將在樂視視頻全網(wǎng)獨(dú)播，“使節(jié)目在滿足更多觀眾需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)樂視理念的傳播效果最大化?！?/div>

綜藝報(bào) 2017年11期2017-07-02

0050關(guān)于網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播現(xiàn)狀的幾點(diǎn)分析呂探光內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050近年來，視頻網(wǎng)站迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的獨(dú)播成為視頻網(wǎng)站在競爭中站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵點(diǎn)，因此網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)成為視頻網(wǎng)站爭奪的對象。視頻網(wǎng)站購買獨(dú)播權(quán)會(huì)帶來豐厚的收益，但同時(shí)也會(huì)帶來極大的風(fēng)險(xiǎn)。本文對視頻網(wǎng)站爭奪網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的原因、購買獨(dú)播權(quán)的利與弊，以及網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展出路作詳細(xì)闡述。視頻網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán) 版權(quán)價(jià)值近幾年視頻網(wǎng)站發(fā)展迅猛，獨(dú)播權(quán)實(shí)際上一直是大型視頻網(wǎng)站爭相競爭的對象。內(nèi)

愛奇藝的網(wǎng)大分為獨(dú)播和全網(wǎng)播放兩種類型。獨(dú)播的分賬機(jī)制分為A、B兩級，其中A級別每次有效付費(fèi)點(diǎn)播（付費(fèi)用戶播放單一付費(fèi)影片超過6分鐘的一次或以上的觀影行為）片方可以獲得2.5元的分賬，B級則是2元。而全網(wǎng)播放的網(wǎng)大，則被愛奇藝歸為C、D檔，每次有效付費(fèi)點(diǎn)播分別能夠獲得1.5元和0.5元的分賬。樂視視頻則是獨(dú)播的視頻分為S、A級，均為2.5元/次有效點(diǎn)擊，全網(wǎng)A、B、C級，為1元/次有效點(diǎn)擊。優(yōu)酷土豆目前也采取獨(dú)播和非獨(dú)播兩種分賬模式，獨(dú)播分為S、A、B三個(gè)

金的準(zhǔn)備，首播、獨(dú)播也是各個(gè)門戶網(wǎng)站用來爭粉絲和落腳點(diǎn)的噱頭。獨(dú)播意味著優(yōu)先權(quán)，廣大受眾會(huì)更好地被吸引過去，從而使得網(wǎng)站對于獨(dú)播權(quán)的爭執(zhí)更加激烈，愛奇藝和芒果TV就是這場《爸爸去哪兒2》的硝煙所在處?！娟P(guān)鍵詞】版權(quán)；獨(dú)播；效益；局面中圖分類號(hào)：D923 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）09-0136-01一、爭端事件愛奇藝和芒果TV兩家視頻網(wǎng)站的爭端，始于湖南衛(wèi)視將《爸爸去哪兒2》的獨(dú)播權(quán)限賣給了愛奇藝，而湖南衛(wèi)視自家的芒果TV也可

》在優(yōu)酷紀(jì)實(shí)頻道獨(dú)播。紀(jì)錄片從航運(yùn)、物產(chǎn)、貿(mào)易、科技、文化、民心和夢想等豐富多元的層面，回溯海上絲綢之路曾經(jīng)的輝煌與文明，直擊21世紀(jì)“海上絲綢之路”的風(fēng)貌與成就?！逗Ｉ辖z綢之路》全片分為7集，在敘述手法上以歷史交往為背景，以鮮活的人物故事為主體內(nèi)容，打通歷史與現(xiàn)實(shí)、本土與國際。在一年多的拍攝時(shí)間里，攝制組的百余人克服天氣炎熱、水土不服、疾病來襲等各種困難，甚至冒著戰(zhàn)亂的風(fēng)險(xiǎn)，分多個(gè)小組奔赴全世界近20個(gè)國家進(jìn)行實(shí)地拍攝。攝制組借助航拍、水下、延時(shí)、高速等

合語境下芒果TV獨(dú)播戰(zhàn)略發(fā)展分析周 航湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖南長沙 4100002014年，芒果TV獨(dú)播戰(zhàn)略像一顆重磅炸彈，砸在了看似早已穩(wěn)固的視頻網(wǎng)站格局之中，一時(shí)間，傳統(tǒng)商業(yè)視頻網(wǎng)站開始自危，開始思忖對策，而電視媒體看著這場由芒果TV掀起的衛(wèi)視反擊戰(zhàn)，似乎也在影響力不斷下滑的頹勢下看到一線生機(jī)，開始躍躍欲試。但作為初生牛犢的芒果TV，看似風(fēng)光無限，但面對著政策和市場環(huán)境的瞬息萬變，面臨著商業(yè)視頻網(wǎng)站的夾擊和自身的先天不足，似乎隨時(shí)都有擱淺的風(fēng)險(xiǎn)

日在樂視視頻全網(wǎng)獨(dú)播，并登陸北京衛(wèi)視紅星劇場。《獵人》由知名編劇王琛執(zhí)筆，青年導(dǎo)演徐昂執(zhí)導(dǎo)，黃軒領(lǐng)銜主演，王思思、鮑鯤、曹征等實(shí)力演員鼎力加盟，將“燒腦推理”與“諜戰(zhàn)元素”相結(jié)合，在跌宕起伏的劇情中塑造出充滿魅力的國共角色群像。該劇由黃軒主演，講述了私家偵探耶律麒，偵破國民黨軍統(tǒng)犯下的奇案，并漸漸成為一名合格的解放軍戰(zhàn)士的故事。從2015年年底的《羋月傳》到正在熱播的《女醫(yī)·明妃傳》以及《獵人》來看，一貫走文藝路線的“勞模”黃軒開啟了霸屏模式，而這些被人津

陽?我國視頻網(wǎng)站獨(dú)播策略的分析 ——以愛奇藝為例肖陽摘要：近幾年國內(nèi)視頻網(wǎng)站一直尋找屬于自己的發(fā)展之路，于是受眾看到了網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)絡(luò)微電影、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目等在傳統(tǒng)媒體中看不到的、形態(tài)各異的節(jié)目，可見這種獨(dú)播方式可以讓視頻網(wǎng)站跳離同質(zhì)化趨勢，并從中獲益。文章以國內(nèi)視頻網(wǎng)站愛奇藝為例，探討其采取獨(dú)播策略的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)。關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站；獨(dú)播；愛奇藝；SWOT法一、我國視頻網(wǎng)站“獨(dú)播”的定義在我國，獨(dú)播劇這一運(yùn)營策略由中央電視臺(tái)率先提出，并于200

新產(chǎn)品——“鉆石獨(dú)播劇場”。作為開路先鋒，《古劍奇譚》收視和熱度力壓黃金檔電視劇，成為2014年當(dāng)之無愧的現(xiàn)象級“神劇”。接踵而至的《風(fēng)中奇緣》、《神雕俠侶》相關(guān)指數(shù)均以榜首姿態(tài)傲視群雄，隨后接檔的《少年四大名捕》也未播先火。鉆石獨(dú)播劇場從而也成為湖南衛(wèi)視繼“金鷹獨(dú)播劇場”之后成功打造的又一個(gè)極具青春氣質(zhì)的以精品古裝優(yōu)質(zhì)人氣偶像大劇為特色的“金牌劇場”，并形成了以“粉絲化、互動(dòng)化、精品化、活動(dòng)化”為四大要素的“鉆石”式創(chuàng)意劇場模式和獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。精品化：

網(wǎng)站加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獨(dú)播，吸引品牌冠名。樂視網(wǎng)獨(dú)播《我是歌手2》；愛奇藝獨(dú)播除《我是歌手》《變形計(jì)》外的湖南衛(wèi)視主要綜藝節(jié)目；搜狐視頻獨(dú)播《紙牌屋2》等美劇。在保證傳統(tǒng)版權(quán)電視劇、綜藝節(jié)目較高采購量的基礎(chǔ)上，各視頻網(wǎng)站加大自制內(nèi)容投入力度，實(shí)現(xiàn)了量和質(zhì)的全面提升，吸引廣告主投放。騰訊自制節(jié)目《Hi歌》廣告收入超過6000萬元；愛奇藝自制節(jié)目《奇葩說》獲得美特斯邦威5000萬元獨(dú)家冠名；優(yōu)酷聯(lián)合萬合天宜制作的《萬萬沒想到》第一季的贊助和植入廣告收入超過1500萬

湖南衛(wèi)視芒果TV獨(dú)播戰(zhàn)略為例鄺曉衛(wèi)（廣州大學(xué)，廣東 廣州 510000）當(dāng)下，媒介融合進(jìn)程加快，商業(yè)視頻網(wǎng)站在面對電視臺(tái)的競爭時(shí)大有逆轉(zhuǎn)之勢?！芭_(tái)網(wǎng)互動(dòng)”已展露新跡象，湖南衛(wèi)視發(fā)布芒果TV獨(dú)播戰(zhàn)略便是標(biāo)志。本文將此作為研究對象，全面剖析獨(dú)播戰(zhàn)略之背景、措施、機(jī)遇及其挑戰(zhàn)，綜合分析以舒展望。這場“電視反擊戰(zhàn)”，何以收場，值得期待。媒介融合；臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)；芒果TV；獨(dú)播戰(zhàn)略一、引言2014年5月，湖南臺(tái)臺(tái)長呂煥斌宣稱，湖南衛(wèi)視自己生產(chǎn)的節(jié)目將由芒果TV獨(dú)播，不再向

于一直以來奉行“獨(dú)播”的央視和湖南衛(wèi)視來說，這無疑是個(gè)利好消息。過去，央視平臺(tái)是幾乎不跟其他省級衛(wèi)視聯(lián)播電視劇，央視平臺(tái)需要獨(dú)播，但囿于資金等原因，央視很難爭搶到國內(nèi)最為優(yōu)質(zhì)的電視劇。而“一劇兩星”的改革可以說人為地給央視創(chuàng)造了優(yōu)勢。而對于湖南衛(wèi)視而言，新政也不會(huì)有任何負(fù)面影響，因?yàn)椤懊⒐_(tái)”一貫播出定制獨(dú)播劇或自制劇。除了湖南衛(wèi)視，對于江蘇、浙江等一線省級衛(wèi)視來說，新政也將堅(jiān)定它們在獨(dú)播電視劇的道路上繼續(xù)走下去的決心，并將進(jìn)一步強(qiáng)化領(lǐng)先地位。“一劇兩星”

視推出“芒果TV獨(dú)播戰(zhàn)略”。也就是說，湖南衛(wèi)視擁有完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自制節(jié)目今后將不再在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行分銷，而是全部由湖南衛(wèi)視旗下的芒果TV進(jìn)行獨(dú)家播放。在商業(yè)視頻網(wǎng)站不斷攻城略地的今天，湖南衛(wèi)視的這一“獨(dú)播戰(zhàn)略”可以看做是電視這一傳統(tǒng)媒體向新媒體的一次宣戰(zhàn)。此舉旨在打造湖南衛(wèi)視自己的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，是傳統(tǒng)電視媒體在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域向商業(yè)視頻網(wǎng)站的一次“反攻”。然而，在臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、傳播渠道多元化的背景下，這種“獨(dú)播”戰(zhàn)略究竟是傳統(tǒng)電視媒體對自身生產(chǎn)內(nèi)容與資源的“正當(dāng)防衛(wèi)

玩真的。因?yàn)樾?span id="j5i0abt0b" class="hl">獨(dú)播戰(zhàn)略，以往親密的新媒體（包括視頻網(wǎng)站）合作伙伴基本上關(guān)閉了核心推廣渠道?！拔覀兊暮诵耐茝V資源只會(huì)開放給我們有版權(quán)的節(jié)目或影視劇?！币晃徊辉敢馔嘎缎彰囊曨l網(wǎng)站運(yùn)營人員告訴記者。這也是一場比預(yù)期提前兩個(gè)月就打響的戰(zhàn)役，以至于芒果TV的一些技術(shù)準(zhǔn)備尚未完成。移動(dòng)端一度沒有，在《花少》播放的前兩期，帶寬等技術(shù)儲(chǔ)備也不足以提供更好的播放體驗(yàn)——不少用戶因?yàn)榭垂?jié)目不得不在芒果TV上逗留，同時(shí)不停地吐槽“卡”。即便如此，截至6月初，《花少》視頻的累

視推出“芒果TV獨(dú)播戰(zhàn)略”。也就是說，湖南衛(wèi)視擁有完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自制節(jié)目今后將不再在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行分銷，而是全部由湖南衛(wèi)視旗下的芒果TV進(jìn)行獨(dú)家播放。在商業(yè)視頻網(wǎng)站不斷攻城略地的今天，湖南衛(wèi)視的這一“獨(dú)播戰(zhàn)略”可以看做是電視這一傳統(tǒng)媒體向新媒體的一次宣戰(zhàn)。此舉旨在打造湖南衛(wèi)視自己的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，是傳統(tǒng)電視媒體在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域向商業(yè)視頻網(wǎng)站的一次“反攻”。然而，在臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、傳播渠道多元化的背景下，這種“獨(dú)播”戰(zhàn)略究竟是傳統(tǒng)電視媒體對自身生產(chǎn)內(nèi)容與資源的“正當(dāng)防衛(wèi)

大劇、熱劇都是“獨(dú)播”的。想像過去那樣，在一兩家視頻網(wǎng)站上看到所有你喜歡的電視劇和綜藝節(jié)目已經(jīng)不可能了，你必須牢記各家的“菜單”：看《爸爸去哪兒》第二季要到愛奇藝+PPS；看《中國好聲音》第三季要到騰訊視頻；看《鄉(xiāng)村愛情6》要到優(yōu)酷土豆……從最早的聯(lián)合采購、和氣生財(cái)?shù)浆F(xiàn)如今的跑馬圈地、你爭我奪，是什么點(diǎn)燃了這場“獨(dú)播戰(zhàn)”？在經(jīng)過了版權(quán)大戰(zhàn)、并購風(fēng)潮之后，作為互聯(lián)網(wǎng)最具盈利潛力的市場，網(wǎng)絡(luò)視頻在2014年又會(huì)玩出什么新花樣？獨(dú)播的甜頭最早嘗到獨(dú)播甜頭的是樂視

11年起都主打“獨(dú)播劇”，避免電視臺(tái)之間針對同一部電視劇的惡性競爭，也避免幾個(gè)頻道同時(shí)播出一部劇“千臺(tái)一面”的尷尬。站在觀眾的角度，“獨(dú)播劇”的盛興多多益善，既可以提供更高質(zhì)量的作品，又可以提供更多優(yōu)秀劇的選擇。國內(nèi)的 “獨(dú)播劇”理念肇始于央視。2003年，財(cái)大氣粗的央視（8套）首度攬下了韓劇《看了又看》的國內(nèi)獨(dú)播權(quán)。2005年，湖南衛(wèi)視以800萬元價(jià)格，買下《大長今》內(nèi)地獨(dú)家播映權(quán)和內(nèi)地市場音像發(fā)行權(quán)，并借助“超級女聲”當(dāng)年難以想象的火爆聲勢，不僅賺得盆

的新殺手锏的定制獨(dú)播劇。一、全新形式的定制獨(dú)播劇引領(lǐng)中國電視產(chǎn)業(yè)由制播分離的市場混戰(zhàn)向電視臺(tái)“自制”新時(shí)代發(fā)展自制劇顧名思義就是由電視臺(tái)獨(dú)家或參與投資、組織導(dǎo)演甚至提供自有班底拍攝，只供本臺(tái)獨(dú)播或首播的電視系列劇集。它最大程度的保證了電視臺(tái)的資源獨(dú)享，以及和贊助商家的利益共贏。在中國電視劇最初面對觀眾的歲月里，自制劇是絕對的主角，由中央電視臺(tái)制作的《敵營十八年》和北京電視臺(tái)制作的《渴望》、《編輯部的故事》等都是個(gè)中精品，隨著民營公司的興起使其介入到電視劇制