2001年，23歲的胡可剛剛跨出大學(xué)的校門，在一家經(jīng)營(yíng)通訊器材的公司做銷售，因?yàn)楫?dāng)時(shí)通訊器材利潤(rùn)非常高，加上自己的勤奮努力，短短兩年，胡可便挖到人生中的第一桶金。2003年1月，胡可開始考慮自己創(chuàng)業(yè)。

正是在這個(gè)時(shí)候，短信市場(chǎng)爆發(fā)，眾多經(jīng)營(yíng)短消息業(yè)務(wù)的SP（無(wú)線增值業(yè)務(wù)）如雨后春筍般冒了出來(lái)。胡可在工作過(guò)程中認(rèn)識(shí)了不少做短信業(yè)務(wù)的朋友，都說(shuō)賺錢非常容易，他決定在這一行賭一把。胡可花了3個(gè)月的時(shí)間做市場(chǎng)調(diào)查，2003年4月，他拿出40萬(wàn)元租下一間辦公室，公司命名“亞捷迅飛信息有限公司”，同時(shí)招聘5名員工，開始了人生中的第一次創(chuàng)業(yè)。

當(dāng)時(shí)短信市場(chǎng)正處于一個(gè)黃金爆發(fā)期，胡可雖然初期投資少，但也在短短3個(gè)月的磨合期后開始漸入佳境。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的算命和IQ智力測(cè)試節(jié)目在當(dāng)?shù)貏倓偼瞥觯芏嘤脩舾械椒浅：闷?，因此這兩檔節(jié)目的訂閱客戶最多，胡可在短短半年內(nèi)迅速盈利，平均每月盈利2萬(wàn)元左右，半年時(shí)間盈利12萬(wàn)。

2003年12月，短信市場(chǎng)開始回落。因?yàn)榇蠹叶伎吹搅诉@個(gè)市場(chǎng)賺錢，全國(guó)的SP公司一擁而上，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)良莠不齊，強(qiáng)買強(qiáng)賣、非法短信、欺詐等現(xiàn)象層出不窮，國(guó)家開始著手整頓SP市場(chǎng)。與此同時(shí)，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段越來(lái)越單一，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。

同時(shí)，電信營(yíng)運(yùn)商也開始大力肅清行業(yè)內(nèi)的違規(guī)SP，服務(wù)質(zhì)量低下、節(jié)目沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)通通在被整頓的名單之列。

從2004年2月開始，“亞捷迅飛”的業(yè)績(jī)大量下滑，一路虧損到6月份，每個(gè)月的員工開銷加上各類違規(guī)罰款，讓胡可難以為繼。僅僅過(guò)了一年，40萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)業(yè)資金就都賠了……

分析點(diǎn)評(píng)：

表面上看，他失敗的原因是因?yàn)樾袠I(yè)整頓，更深層次的原因則是短信市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，拿不出可以生存的產(chǎn)品，被市場(chǎng)淘汰只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。

像胡可這樣的人很多，看中一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，就想如何一夜暴富。這種急功近利者，失敗的可能性往往最大。在自身?xiàng)l件和管理還不完善的時(shí)候，一旦市場(chǎng)風(fēng)向有變，毛病就開始暴露出來(lái)。

1.賺到第一筆資金時(shí)應(yīng)該投入到客服建設(shè)上，但胡可卻把大量的錢投入到廣告，結(jié)果客戶雖多，但服務(wù)質(zhì)量跟不上，最后形成惡性循環(huán)。

2.好點(diǎn)子對(duì)創(chuàng)業(yè)固然重要，但更重要的是要有把企業(yè)持續(xù)做大的心態(tài)，不能賺了錢就想跑，越急功近利離成功越遠(yuǎn)。

3.在短信公司里最重要的部門不是技術(shù)，而是策劃。

4.“擦邊球”的生意還是少做。

（責(zé)編：凌海燕）