文/張錦芳

在民生新聞中媒體如何堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向
——從陳光標(biāo)要給美國(guó)窮人發(fā)紅包成為新聞熱點(diǎn)說(shuō)起

文/張錦芳

國(guó)內(nèi)企業(yè)家陳光標(biāo)要在2011年圣誕節(jié)給華爾街美國(guó)窮人發(fā)紅包，這條新聞早在今年年初就已被諸多媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)了，且熱度持續(xù)不減。黨的十七屆六中全會(huì)閉幕的兩天后，筆者信手拈來(lái)兩份報(bào)紙，愕然發(fā)現(xiàn)在新聞出版全行業(yè)宣傳、貫徹十七屆六中全會(huì)精神之際，媒體版面很緊的情況下，這兩家報(bào)紙仍擠出版面報(bào)道陳光標(biāo)發(fā)紅包時(shí)日漸近的消息，令筆者感慨：我們到底應(yīng)該怎樣堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向？

民生新聞里也有大政治

“美國(guó)的所謂窮人，比國(guó)內(nèi)許多工薪階層者的收入還高，按照聯(lián)合國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)還有1.5億人處在貧困線下”，不知這1.5億人看到這樣的報(bào)道會(huì)有何感受？十一屆全國(guó)人大四次會(huì)議的《政府工作報(bào)告》指出，“我國(guó)仍處于并將長(zhǎng)期處于社會(huì)主義初級(jí)階段”，黨的十七屆六中全會(huì)公報(bào)再次明確指出這一點(diǎn)；較長(zhǎng)一段時(shí)期以來(lái)，境外敵對(duì)勢(shì)力對(duì)我國(guó)輿論攻擊的主要焦點(diǎn)之一便是炒作中國(guó)“威脅”論、中國(guó)責(zé)任論，蓄意高估中國(guó)實(shí)力達(dá)到“捧殺”中國(guó)的目的，熱衷炒作陳光標(biāo)赴美發(fā)紅包的記者們好像對(duì)黨和國(guó)家的大政方針及國(guó)內(nèi)外輿論陣地的尖銳斗爭(zhēng)渾然不知不覺(jué)。

胡錦濤總書(shū)記曾精辟地指出：輿論引導(dǎo)正確，利黨利國(guó)利民；輿論引導(dǎo)錯(cuò)誤，誤黨誤國(guó)誤民。但是，國(guó)內(nèi)新聞媒體導(dǎo)向之誤的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮：有家報(bào)紙宣傳北方某市改善民生，尿毒癥患者每年只需交400元，全年做腎透析的次數(shù)沒(méi)有限制，也就是說(shuō)一個(gè)尿毒癥患者一年的5萬(wàn)余元醫(yī)療費(fèi)將全部由政府“埋單”。這種做法能持續(xù)多久？能在全國(guó)推廣嗎？媒體這樣宣傳，老百姓要問(wèn)，換肝的、心臟搭橋的，是不是巨額費(fèi)用都可以由政府“埋單”？寫(xiě)這篇稿子的記者，只看到了改善民生、關(guān)注民生的重要性，沒(méi)有進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到科學(xué)發(fā)展觀全面協(xié)調(diào)可持續(xù)、堅(jiān)持統(tǒng)籌兼顧的要求，后果是什么呢？會(huì)誘導(dǎo)廣大人民群眾對(duì)提高生活水平產(chǎn)生與當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不相適宜的、過(guò)高的期望值。而這種期望值一旦實(shí)現(xiàn)不了，有些人就容易對(duì)我們的中國(guó)特色社會(huì)主義產(chǎn)生看法、懷疑乃至動(dòng)搖。此外，早在2007年底，黨和國(guó)家明確提出了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的要求，“又快又好”轉(zhuǎn)為“又好又快”包含了深刻的蘊(yùn)意，但2010年某部委所屬行業(yè)報(bào)的文章還出現(xiàn)“促進(jìn)經(jīng)濟(jì)又快又好發(fā)展”的錯(cuò)誤……類似的例子不勝枚舉，這說(shuō)明一些新聞媒體工作者對(duì)黨和國(guó)家的大政方針知之不詳，缺乏全面的學(xué)習(xí)和準(zhǔn)確的把握，一言以蔽之，政治素質(zhì)亟待提高。

導(dǎo)向偏失探因

究其原因，有兩點(diǎn)不容忽視：一是一些新聞媒體在面向市場(chǎng)的壓力下，片面強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益第一。綜觀一段時(shí)期以來(lái)媒體行業(yè)的理論文章，探討如何獲取市場(chǎng)效益、經(jīng)營(yíng)運(yùn)作模式、如何開(kāi)拓市場(chǎng)等是熱門話題，堅(jiān)持社會(huì)效益第一的話題，則鮮有提及。一些新聞媒體為了賺錢，或跟風(fēng)炒作，或迎合媚俗，這種做法與氛圍雖不是行業(yè)主流，但卻在一定程度上造成一些新聞媒體工作者放松了政治學(xué)習(xí)與修養(yǎng)，淡化了政治意識(shí)、大局意識(shí)和導(dǎo)向意識(shí)。二是據(jù)《中國(guó)新聞出版報(bào)》報(bào)道，當(dāng)前新聞媒體從業(yè)人員隊(duì)伍呈現(xiàn)出中青年多、高學(xué)歷多的突出特點(diǎn)，一方面，年輕人有知識(shí)起點(diǎn)高、接受新知識(shí)快、創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，新聞隊(duì)伍注入大量新鮮血液，增添了勃勃生機(jī)；但另一方面，毋庸諱言，年輕同志政治意識(shí)淡薄、政治水平不高的問(wèn)題較為普遍。

如何增強(qiáng)新聞工作者的政治素質(zhì)

新聞工作者增強(qiáng)政治素質(zhì)，具有極其重要的意義，應(yīng)從以下幾方面予以加強(qiáng)。

第一，從大處著眼，增強(qiáng)政治素質(zhì)，是堅(jiān)持新聞工作正確導(dǎo)向的需要和前提。首先，新聞工作具有特殊意識(shí)形態(tài)屬性，這一點(diǎn)永遠(yuǎn)不會(huì)變。以德國(guó)對(duì)我國(guó)新疆地區(qū)“7·5”事件的報(bào)道為例，盡管德國(guó)當(dāng)?shù)氐膼?ài)國(guó)華僑及時(shí)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)披露了事實(shí)真相，但德國(guó)《鏡報(bào)》等主流媒體在報(bào)道中仍然肆意歪曲事實(shí)，并稱暴亂分子為“義士”，稱暴亂為“起義”，這是德國(guó)新聞媒體的政治傾向、意識(shí)屬性決定的。其次，影響力是新聞傳媒業(yè)存在價(jià)值最重要的體現(xiàn)，“新聞傳媒是一種經(jīng)營(yíng)影響力的產(chǎn)業(yè)”，新聞工作往往會(huì)產(chǎn)生“一石激起千層浪”的社會(huì)效應(yīng)。第三，政治學(xué)理論揭示，社會(huì)成員的政治認(rèn)知、政治態(tài)度、政治觀念、政治感情等均受到其所處的思想文化氛圍的影響。文化的政治性傳播，在引導(dǎo)上形成共同的政治意見(jiàn)、引導(dǎo)社會(huì)政治方向等方面，都發(fā)揮著重大的作用。胡錦濤總書(shū)記指出：“現(xiàn)代社會(huì)，宣傳輿論的社會(huì)影響力越來(lái)越大，能不能把宣傳輿論工作抓在手上，關(guān)系著事業(yè)興衰，關(guān)系著人心向背，關(guān)系著黨的執(zhí)政地位?！泵飨苍v過(guò)：一篇革命文章能抵十萬(wàn)大軍?？梢?jiàn)思想文化的宣傳作用之大。所以，堅(jiān)持新聞工作正確導(dǎo)向，既是對(duì)新聞媒體工作者的基本要求，也是一條不可逾越的紅線?！肮び破涫?，必先利其器”，新聞媒體工作者堅(jiān)持正確導(dǎo)向，必須努力增強(qiáng)政治素質(zhì)。試想，如果不能吃透黨和國(guó)家的政策方針，宣傳的內(nèi)容、口徑會(huì)不會(huì)與社會(huì)主義新聞工作所承擔(dān)的神圣使命目標(biāo)背道而馳呢？如果不能認(rèn)清形勢(shì)，寫(xiě)出的文章會(huì)不會(huì)與服務(wù)黨和國(guó)家工作大局的要求南轅北轍呢？沒(méi)有較強(qiáng)的政治素質(zhì)，回答以上問(wèn)題時(shí)就會(huì)心里沒(méi)底，干起工作來(lái)更沒(méi)譜。

第二，從具體層面看，增強(qiáng)政治素質(zhì)，是做好新聞業(yè)務(wù)工作的助推劑。新聞業(yè)務(wù)工作中很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)是選題策劃，正所謂文章“意猶帥也”，具有良好的政治意識(shí)、大局意識(shí)，有助于新聞媒體工作者以登高望遠(yuǎn)之勢(shì)，準(zhǔn)確把握時(shí)代發(fā)展脈搏與社會(huì)生活發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而在選題策劃中體現(xiàn)前瞻性；具有較強(qiáng)的政治素質(zhì)，善于以政治眼光觀察、分析問(wèn)題，有助于新聞媒體工作者拓寬視野與思路，使作品更好地體現(xiàn)思考深度與理論層次；提高政治素質(zhì)還有助于新聞媒體工作者緊密結(jié)合政策、社會(huì)背景，正確研判讀者對(duì)象的不同層次與需求，明確本職工作的性質(zhì)、功能和定位，進(jìn)而形成業(yè)務(wù)工作特色?？傊?，增強(qiáng)政治素質(zhì)，不會(huì)禁錮思想，只會(huì)更加解放思想；不是給業(yè)務(wù)工作念緊箍咒，而是促進(jìn)業(yè)務(wù)工作達(dá)到更上一層樓的境界。

第三，從更微觀的角度看，增強(qiáng)政治素質(zhì)，有利于新聞媒體工作者事業(yè)成功，更好地實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值。黨和國(guó)家對(duì)包括新聞工作在內(nèi)的文化工作的高度重視，新聞出版業(yè)科學(xué)發(fā)展、深化改革，為新聞媒體工作者大干事業(yè)提供了良好的大環(huán)境。增強(qiáng)政治素質(zhì)，是對(duì)自己職業(yè)生涯負(fù)責(zé)，把更好地為黨和國(guó)家工作大局服務(wù)、為社會(huì)服務(wù)、充分實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。增強(qiáng)政治素質(zhì)，才能在更廣闊的舞臺(tái)上大展身手，才能在充滿前景的道路上走得更遠(yuǎn)?！帮L(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”，成為既精通新聞業(yè)務(wù)又具備較強(qiáng)政治素質(zhì)的復(fù)合型人才，應(yīng)是新時(shí)代的新聞媒體工作者的積極追求。

總之，新聞媒體工作者增強(qiáng)政治素質(zhì)，既關(guān)乎堅(jiān)持新聞工作正確導(dǎo)向，做好新聞業(yè)務(wù)工作，也關(guān)乎個(gè)人發(fā)展。無(wú)論新聞媒體工作者還是行業(yè)管理部門都應(yīng)在這個(gè)問(wèn)題上多想辦法、多下功夫。一方面，作為新聞媒體工作者，不僅要自覺(jué)、主動(dòng)地加強(qiáng)政治學(xué)習(xí)，而且要帶著問(wèn)題學(xué)，結(jié)合工作實(shí)際學(xué)，在全面透徹上多下功夫，在學(xué)出實(shí)效上多下功夫。另一方面，作為行業(yè)管理部門，要通過(guò)教育、培訓(xùn)來(lái)提高新聞媒體工作者的政治素質(zhì)，在這方面多出行之有效的舉措。比如，在加大培訓(xùn)力度的同時(shí)，要注重改變生硬的理論灌輸方式，通過(guò)創(chuàng)新教育培訓(xùn)方式來(lái)增加感染力和說(shuō)服力。近一段時(shí)期，新聞業(yè)開(kāi)展的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，就是富有創(chuàng)新特色的教育活動(dòng)，應(yīng)持續(xù)開(kāi)展下去。

中國(guó)消費(fèi)者報(bào)社