封嬌

[關鍵詞]娛樂新聞；過分炒作；避免途徑

隨著中國娛樂事業(yè)的不斷發(fā)展，娛樂新聞已經(jīng)深入到大眾生活的每個角落，圍繞著大眾的生活與娛樂，時時刻刻、分分秒秒的存在著。然而，在這許多的娛樂新聞中，不僅魚龍混雜，有些甚至是子虛烏有。是什么促使這些低極甚至是虛假的娛樂新聞見諸報端，侵入大眾的生活，搖身一變登上大雅之堂的呢？怎樣才能避免這些娛樂新聞的過分炒作呢？首先，這些低級甚至是虛假的娛樂新聞之所以出現(xiàn)，一方面是為了吸引大眾的眼球，為始作俑者賺取最大的利益，另一方面也是媒體把關不嚴所致。

一些影視公司為使自己拍攝的影視劇能達到更高的收視率，賺取更多的票房，不論是出品方還是制作方都會不遺余力地去宣傳自己的作品，這本無可厚非，誰賣東西還能不吆喝吆喝呢？但如果為吸引大眾的關注而掛羊頭賣狗肉，或是刻意編造一些緋聞和子虛烏有的事情，那就另當別論了。

電視劇《宮》熱播時，關于主演楊冪與馮紹峰的緋聞被傳得有板有眼，還有消息稱雙方已經(jīng)見過家長，一時間二人的戀情頗受關注，但當電視劇一播完，二人馬上站出來撇清關系，一副事不關己的樣子。也許此事真的是“事不關己”，因為很多時候，這種八卦的炒作手段大多是公司行為，都是影視劇宣傳惹的禍。在一波又一波的炒作中，演員們多數(shù)都沒有什么自主性，只是宣傳炒作中的一個“棋子”而已。

許多經(jīng)紀公司為了提升藝人的知名度，也經(jīng)常使用炒作緋聞、丑聞的伎倆，先捕風捉影，制造噱頭，編造一些莫須有的新聞，并雇用槍手推波助瀾，當事情被炒到一定熱度時就站出來澄清，既撇清了此事和自己的關系又賺足了眼球。最重要的是藝人紅了，身價高了能為其賺得盆滿缽滿。

那么，這些連普通大眾現(xiàn)在都能看明白的炒作手法，是如何堂而皇之的見諸各大媒體，并被一炒再炒的呢？據(jù)業(yè)內人士透露，現(xiàn)在一些大的經(jīng)紀公司因為旗下的藝人多，公司人手不夠，就會雇用一些“槍手”，為其炮制各種新聞，發(fā)布在網(wǎng)絡這一免費的平臺上，然后經(jīng)紀公司再提供一些獨家的照片，讓“新聞”看上去更加真實，由此引發(fā)大眾的關注。而一些小的公司為了節(jié)省開支，公司的宣傳人員自己就是“槍手”。

此外，這些公司還會經(jīng)常給全國各大媒體發(fā)來“通稿”，這些“通稿”全部是按稿計費的，一個宣傳期結束后，這些公司就會統(tǒng)計發(fā)稿數(shù)量發(fā)放稿酬。

前段時間，莫少聰、孫興吸毒被北京市警方抓獲，很快就有消息稱“吸毒巨星牽出吸毒明星超過30人”，接著在一些消息中，歌手孫楠便指名道姓的被懷疑是為孫興提供毒品的內地巨星級藝人，隨著孫楠公司召開新聞發(fā)布會，表示要將此事訴諸法律，此消息的來源也被證實，原來是一位娛樂圈寫手所為。這位寫手稱：“許多人在微博和論壇上都猜測這位內地巨星級藝人是孫楠，我只是把這些內容整合在了一起?！迸c此同時，一篇《公安局為眾星澄清警方否認30人演藝圈吸毒名單》的稿件也見諸各大網(wǎng)站及媒體，后此稿被證實是某歌星的經(jīng)紀公司向各大媒體發(fā)出的通稿，隨后北京市公安局新聞辦公室發(fā)言人表示，經(jīng)紀公司沒有權利發(fā)這樣的通稿。在這一事件中，虛虛實實、真真假假，處處都在挑戰(zhàn)著大眾的智商，讓讀者真假難辨。

也許這些炒作能讓一些明星“一炮而紅”，媒體銷量大增，網(wǎng)站的點擊率飆升，但長此以往，藝人和媒體的公信力將會受到極大的損害。公眾雖然需要娛樂，但娛樂也要有格調。尤其是當那些低俗、虛假的娛樂新聞堂而皇之地見諸報端的時候，媒體的公信力也正在隨著這些新聞的發(fā)布而逐漸喪失。

在信息傳播飛速發(fā)展的今天，不僅媒體在快速地發(fā)展，受眾的意識也在逐漸地提升，一個不負責任的媒體將會逐漸失去市場，而真正履行了媒體社會功能，承擔了社會責任的媒體將愈來愈得到大眾支持。為滿足個人利益而喪失責任與操守、追求短期利益的報道遲早會被公眾揭發(fā)，媒體不負責的行為最終會受到排斥和唾棄。

娛樂圈層出不窮的負面新聞，也促使業(yè)內人士在反思新聞媒體的社會責任。之所以能有這么多炒作和低俗的負面新聞頻頻爆出，和媒體單純?yōu)樽非筠Z動效應，新聞報道中出現(xiàn)的許多不良風氣是分不開的。一些媒體為保住發(fā)行量，人為地制造了許多“賣點”。在如今的許多娛樂新聞報道中，關心名人隱私婚變、名人影星片酬豪宅的多了，關心影視劇的創(chuàng)作過程、明星們的成長歷程的少了；捕風捉影、剪輯拼湊或反復轉載的東西多了，來自直接采訪的一手資料少了；對影視劇、名人們的吹捧多了，客觀的評論、理性的批評少了……這種不良風氣不論是對文藝事業(yè)的發(fā)展還是對媒體的發(fā)展都是有百害而無一利的，要根除這種不良風氣，關鍵還是要從端正媒體的辦報辦刊思想入手，加強新聞從業(yè)人員的素養(yǎng)質管理。

作為新聞媒體，不僅應以其特有的視角和特定的方式對社會進行報道、解釋和分析,還應以其正確價值觀影響和引導社會及公眾。應該正確傳遞各方聲音，傳揚社會主義核心價值體系，起到文化的啟蒙者和傳承者的功效；應該繼承、揚棄、整合和創(chuàng)造文化形態(tài)，潛移默化地影響和塑造社會大眾的精神操守，提升民族文化的層次和品位?！?/p>

（編輯/穆楊）