淺析現(xiàn)場直播報道與電視競爭力

楊平

[關(guān)鍵詞]電視現(xiàn)場直播報道；電視競爭力；發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢

現(xiàn)場報道是電視記者置身于新聞現(xiàn)場，出圖像并用同期聲向觀眾敘述、評論新聞事件的一種報道形式。在現(xiàn)代電視新聞傳播中，現(xiàn)場報道已日益成為一種普遍的報道方式。現(xiàn)場報道越來越受到重視，更多的新聞被要求以現(xiàn)場報道的方式直播。在西方電視界有一條不成文的規(guī)則：凡是適合現(xiàn)場報道的新聞決不用其他形式的報道，理由是相比其他報道形式，現(xiàn)場報道最能體現(xiàn)新聞事件的現(xiàn)場感。因?yàn)樵诂F(xiàn)場報道中，報道者進(jìn)入畫面，一邊采訪一邊進(jìn)行解說，原生態(tài)的現(xiàn)場聲音、現(xiàn)場環(huán)境以及種種細(xì)節(jié)都在向觀眾傳播信息，使觀眾仿佛置身于新聞現(xiàn)場，產(chǎn)生強(qiáng)烈的真實(shí)感和參與感。我國的現(xiàn)場直播報道的起點(diǎn)應(yīng)該算是從1997年香港回歸的直播開始的，那是中央電視臺第一次相對來說，規(guī)模很大，參與人數(shù)眾多的現(xiàn)場直播，雖然現(xiàn)在回頭來看，當(dāng)初的電視直播還存在著不少的瑕疵，還有很多細(xì)節(jié)有待提升，但是我們不得不承認(rèn)，那次現(xiàn)場直播奠定了日后中國電視直播的一個基石。

2008年5月12日14點(diǎn)28分，四川汶川發(fā)生里氏8.0級大地震，中央電視臺為代表的國內(nèi)電視媒體采取緊急行動，推出持續(xù)性的全天候大直播，直播不僅迅速、全面、豐富、深入的報道了抗震救災(zāi)全程，推進(jìn)了捐助支援、恢復(fù)重建的進(jìn)程，所有的傳媒人通過這場考驗(yàn)經(jīng)歷了前所未有的洗禮。5月12日到14日的收視率統(tǒng)計也充分反映了受眾對直播報道的興趣和依賴。例如據(jù)AGB尼爾森統(tǒng)計，上海的東方衛(wèi)視做了全天直播后，5月14日18點(diǎn)30分東方新聞的收視率上升到2.8，而平時這一個時段1都不到。電視事業(yè)的發(fā)展，傳媒競爭的激烈，自然對電視節(jié)目，對電視從業(yè)人員，對電視記者帶來新的、更高的、更嚴(yán)格的要求。要當(dāng)一個合格的電視記者，除了記者共同應(yīng)該具備的政治水平，新聞敏感，采訪與寫作能力外，還應(yīng)該掌握現(xiàn)場報道和現(xiàn)場采訪的本領(lǐng)?，F(xiàn)場意識是電視記者必須具備的主要素質(zhì)，也是提高電視新聞總體水平的關(guān)鍵所在。我們倡導(dǎo)進(jìn)行現(xiàn)場報道，同時，還應(yīng)倡導(dǎo)學(xué)習(xí)和趕上國際先進(jìn)的現(xiàn)場報道方式，使我們在提升電視新聞的報道質(zhì)量和特色新聞專欄的品位方面，在增強(qiáng)電視與其他媒體競爭能力方面，更勝一籌。國際上電視同行搞現(xiàn)場報道，已經(jīng)發(fā)展到經(jīng)常采用單機(jī)微波或采用衛(wèi)星進(jìn)行現(xiàn)場直播，有的甚至發(fā)展到雙現(xiàn)場報道，雙現(xiàn)場通話。如奧運(yùn)會報道，直播室是一個現(xiàn)場，記者在悉尼比賽現(xiàn)場進(jìn)行采訪報道，則是另一個現(xiàn)場。第一現(xiàn)場與第二現(xiàn)場同步進(jìn)行報道，采用電視手段，把兩個現(xiàn)場壓縮在一起。同一個熒屏畫面上，相隔數(shù)千公里，進(jìn)行現(xiàn)場通話，其真實(shí)程度，其觀眾參與程度，更是無以復(fù)加了?？梢哉f，電視新聞直播是電視的最高境界，無疑也是現(xiàn)場報道的最高境界?，F(xiàn)場報道與現(xiàn)場采訪，有相同之處，即記者都應(yīng)到達(dá)事件的現(xiàn)場。但現(xiàn)場報道與現(xiàn)場采訪又有不相同的地方?，F(xiàn)場報道，記者要拿起話筒，面對觀眾，整條新聞要以記者的敘述、引導(dǎo)來完成報道?，F(xiàn)場報道可以溶進(jìn)現(xiàn)場采訪，也可以不用現(xiàn)場采訪，完全是記者在現(xiàn)場說就行了?，F(xiàn)場采訪，是記者面對新聞人物，新聞事件的目擊者、參與者的采訪，記者不用面對觀眾，而是通過自己的提問，引導(dǎo)被采訪者向觀眾表述新聞事實(shí)、觀點(diǎn)和旁證。有時，記者概括報道事實(shí)，引用被采訪者的一段現(xiàn)場聲音，達(dá)到加強(qiáng)和證實(shí)報道的可信性的目的。電視媒體與平面媒體體現(xiàn)解釋能力的方式確有不同，平面媒體需要更多地采用分析報道、深度報道、觀點(diǎn)報道、評論等等方式，而電視現(xiàn)場直播報道融多種因素、手段于一體，以特有的方式體現(xiàn)解釋能力。例如在汶川地震的報道中，處置唐家山堰塞湖的直播報道，是這次直播報道中延續(xù)時間最長、涉及現(xiàn)場最多、技術(shù)含量最高、關(guān)注度也最高的。處置唐家山堰塞湖的直播報道過程，其實(shí)就是一個應(yīng)急動員過程。有這樣的報道，不僅使應(yīng)急撤離的人們有了更多的理解，全國、全世界都同步看到一個奇跡的發(fā)生。從當(dāng)天的收視統(tǒng)計來看，在這個階段的收視率也的確是最高，這就說明，這樣的現(xiàn)場直播在電視的競爭中是有很大的優(yōu)勢的。

還有一個實(shí)例也很好的說明了電視直播報道很具有競爭力的。2000年8月20日和2001年6月3日上午，中國中央電視臺新聞綜合頻道東方時空特別節(jié)目，先后對我國北京郊區(qū)老山西漢墓葬遺址和云南澄江縣撫仙湖水下古建筑遺址的考古發(fā)掘工作，進(jìn)行了現(xiàn)場直播。兩次直播分別開創(chuàng)了我國廣播電視實(shí)踐活動中的“破天荒”紀(jì)錄：前者是第一次陸上考古發(fā)掘直播，后者則是首次水下考古發(fā)掘直播。按說這樣的題材的現(xiàn)場直播報道可能相對來說是觀眾群很有限的，因?yàn)殛P(guān)注考古的觀眾和關(guān)注重大新聞事件的觀眾群來相比，是很小的一部分，然而就是這樣的兩場直播，在收視上卻取得非常不錯的成績?？脊虐l(fā)掘是緩慢單調(diào)的勞動，如果攝影鏡頭總是對著考古人員或遺址，電視畫面將顯得平淡無奇，觀眾會產(chǎn)生視覺疲勞而失去觀看的興趣與耐心。這時，插播就應(yīng)及時補(bǔ)入，以打破長時間直播造成的觀眾心理抵制屏障，將鮮活的畫面語言借機(jī)傳達(dá)給觀眾，讓他們恢復(fù)收視的興趣與主動，將觀看進(jìn)行到底。另外，發(fā)掘工作是一項(xiàng)邏輯嚴(yán)密、系統(tǒng)科學(xué)的整體工程，前后期的工作是環(huán)環(huán)相扣、一線貫通的，不可能截取其中某個片斷進(jìn)行研究，否則最后得出的結(jié)論必然是不科學(xué)的。因此，在直播間隙，很有必要向觀眾插播發(fā)掘前的詳細(xì)背景資料，使他們對本次考古發(fā)掘有一個宏觀而完整的認(rèn)知。通過這樣的橋段安排，整個直播過程流暢，點(diǎn)次清晰，讓觀眾看得欲罷不能。

現(xiàn)場直播的顯著之處就是在于將信息的搜尋、選擇、組合等等直接展現(xiàn)在傳播行為中，與報道同步進(jìn)行，觀眾可以與主持人一起急切的搜尋信息，一切與現(xiàn)場完全同步的模式更加具有沖擊力、感染力，體現(xiàn)了直播的價值和影響力。一般的報道模式提供的只是信息碎片，而在突發(fā)事件的特殊背景之下，人們不滿足于傳媒把信息碎片整合好后再提供，哪怕是細(xì)碎的信息碎片，只要它以信息流的方式呈現(xiàn)出來，受眾愿意與尋找信息的進(jìn)程同步，在接收信息中自行組合，個體判斷，高流量的現(xiàn)場直播報道更容易成為受眾的第一信息源。

隨著信息化社會的不斷深入，隨著各種媒體的新興發(fā)展和擴(kuò)大，信息的快速和全面只是人們對于信息需求的一個基本要求了，要想進(jìn)一步發(fā)揮電視的傳統(tǒng)優(yōu)勢，增加電視這個媒體的競爭力，現(xiàn)場直播必將起著更大的作用?！?（編輯/永安）