程燕芳

（山西晉城廣播電視臺，山西 晉城 048000）

人們常說，市場經(jīng)濟就是“眼球經(jīng)濟”。如果一種產(chǎn)品引不起人們的關注，質(zhì)量再好也無意義。同樣，新聞報道作為記者的產(chǎn)品，也應當設法吸引大眾的關注，那么，首先就要有個很給力的標題。文章歸納了3種較為常見的“給力新聞標題”制作法。

1 貼近大眾，傳遞關切之情

有了貼近大眾的新聞內(nèi)容，還必須搭配大眾感興趣的新聞標題，社會類、民生類新聞尤其要在這方面做足文章。

1.1 《為何“被漲工資”？》（《中廣獨家》2010年5月26日刊播）

“被就業(yè)”“被下崗”“被脫貧”等詞語，是網(wǎng)民們的創(chuàng)造?！氨弧弊志涞牧餍?，“歸功于”某些政府部門不注重解決實際問題，而喜愛在文字、數(shù)據(jù)上作文章的做法。一個“被”字，表達了老百姓對這種官僚行為的幾多譏諷、幾多嘲笑?！氨弧弊秩腩}，凸顯了作者強烈的民生意識，大眾怎會不喜愛？

1.2 《期待年輕人不啃老也能輕松前行》（《人民日報》2011年3月3日刊載）

“啃老”是個嚴重的社會現(xiàn)象。年輕人說是負擔太重，收入太低，不啃不行；有的人說是年輕人自立意識太差，享樂意識卻太強；還有的人說是因為社會保障功能太弱，所以年輕人啃得很鬧心，老年人被啃得不舒心。筆者針對這個群眾特別關心的話題，就其原因作了客觀全面的分析，既鼓勵年輕人自強自立，又呼吁政府進一步加強和改善民生，增加百姓收入，穩(wěn)定物價，降低教育醫(yī)療費用，完善社會保障……文章的標題展現(xiàn)了一個金色的未來，很容易吸引大眾的關注。

2 摘用原話，體現(xiàn)原汁原味

許多時候，絞盡腦汁想一個標題，其傳神程度遠不如從被訪者的談話中直接摘取一句，非但卓有特色，而且能真實、生動地反映出受訪者的思想境界。真可謂不加斧鑿，盡得風流。

2.1 《“我是帶著心來的”》（《中廣獨家》2011年3月8日刊播）2011年兩會，溫家寶總理參加經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)界委員的聯(lián)組會討論，聽取大家對政府工作的意見和建議。2 h之中，他一直在耐心傾聽，既體現(xiàn)了對大家意見的尊重，也體現(xiàn)出了一個領導人的風度和姿態(tài)。末了總理說，參加聯(lián)組討論，“我不僅是帶著耳朵來的，用耳聽只能聽到聲音。我是帶著心來的，帶著神來的，用心傾聽、用神感悟，這樣可以更加充實思想，改進工作?！笨偫淼脑拕傄唤Y束，全場爆發(fā)熱烈的掌聲。要最好地表達總理聽取大家參政議政的認真和誠摯，除了用他的這句原話，什么標題還能夠如此貼切？

2.2 《“不能總墊底，要奮力爬高”》（《人民日報》2011年3月10日刊登）

貴州省經(jīng)濟社會水平長期處于全國省級排名的倒數(shù)行列。今年該省面對差距，蓄勢待發(fā)，擬在“十二五”期間跨越發(fā)展，闊步前進，并力爭到2020年與全國同步建成全面小康社會。要實現(xiàn)如此宏偉的目標，其難度可想而知。既需承認貴州省當前的落后局勢，又要有負重趕超的勇氣和信心。用貴州省委書記栗戰(zhàn)書在記者會上的這句話作標題，樸實而有力，理性而昂揚，還有什么標題能如此簡潔而又令人鼓舞。

3 緊隨潮流，搭借流行之便

每個階段都有一些語匯十分流行，為人們所津津樂道。借用、化用這些流行語入標題，既可以表現(xiàn)出鮮明的時代性特征，又能帶給人們親切感，自然容易起到較好的宣傳效果。

3.1 《江蘇給力“文化強省”》（《人民日報》2010年11月10日刊載）

這是《人民日報》發(fā)表的一篇頭版頭條，曾經(jīng)引發(fā)網(wǎng)絡熱議，眾多網(wǎng)友齊稱《人民日報》真“給力”、很“給力”、太“給力”了。該文介紹了江蘇從“文化大省”向“文化強省”的轉(zhuǎn)變，如此“潮”的標題，被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)并截圖發(fā)布在各微博上后，引發(fā)了強力的圍觀和瘋轉(zhuǎn)。之所以出現(xiàn)此等熱捧的景象，首要原因還是在于“給力”一詞的網(wǎng)絡屬性與《人民日報》嚴謹平實的風格之間產(chǎn)生了強烈的反差，而“給力”成為標題，顯示了該報正在“給力”地調(diào)整語言風格，更注重用讀者喜聞樂見的親民方式來表達。

3.2 《明年美國僅兩個州不差錢 獨立日政府沒錢放煙花》（《中廣獨家》2009年7月3日刊播）

每年的春晚都會形成許多新流行語。趙本山主演的小品《不差錢》就是其中一例。美國受經(jīng)濟危機的影響財政赤字嚴重，據(jù)其政府智囊團預測，48個美國州政府在2010年將出現(xiàn)財政預算短缺。短缺金額預計占到預算總額的24%。休斯頓市等地方政府甚至已經(jīng)宣布美國獨立日當天將減少煙火表演的預算支出。從新英格蘭到美國西北部的許多美國居民將看不到以往的煙火表演。如此嚴峻的經(jīng)濟形勢，卻采用如此“潮”的民間表述語，不但生動有趣，而且還讓人頻生許多民族自豪感。若采用傳統(tǒng)的標題《美國政府明年將赤字嚴重》，是不是就缺少了許多韻味？