周權(quán)

（南通日?qǐng)?bào)社，江蘇南通 226001）

新媒體時(shí)代的新聞標(biāo)題制作

周權(quán)

（南通日?qǐng)?bào)社，江蘇南通 226001）

網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)這些新媒體，對(duì)新聞標(biāo)題有與傳統(tǒng)媒體相同的要求，比如準(zhǔn)確、生動(dòng)；但也有其獨(dú)特的要求，比如更短小，更醒目。本文擬從筆者在新媒體實(shí)踐中的具體事例，作一些粗淺的探討。

第一，更精練、更準(zhǔn)確

因?yàn)樾旅襟w受制于顯示屏幕，新聞標(biāo)題往往只能是一行題，而且字?jǐn)?shù)要盡量少。比如手機(jī)報(bào)在手機(jī)上閱讀時(shí)，標(biāo)題稍長(zhǎng)就會(huì)換行，增加閱讀難度。此外，文字多了，擠滿了手機(jī)屏幕，也影響閱讀效果。平面媒體可以有引題、副題來(lái)補(bǔ)充說(shuō)明新聞事實(shí)，而新媒體的題目要求更精練、更準(zhǔn)確。

原題：去年南通政府采購(gòu)節(jié)資17%

現(xiàn)題：去年南通政府采購(gòu)節(jié)資六千萬(wàn)

點(diǎn)評(píng)：老百姓對(duì)這個(gè)百分比沒(méi)有概念，而對(duì)具體錢(qián)數(shù)就有真切的感覺(jué)。

原題：南通將開(kāi)展普惠性節(jié)日慰問(wèn)

現(xiàn)題：南通市節(jié)前慰問(wèn)14萬(wàn)低保對(duì)象

點(diǎn)評(píng)：“普惠性”太概念化，具體標(biāo)明“14萬(wàn)低保對(duì)象”就更準(zhǔn)確了。

原題：“中國(guó)牌王”啟東秀牌技

現(xiàn)題：“中國(guó)牌王”啟東秀神奇

點(diǎn)評(píng)：這條新聞的真正新聞點(diǎn)，不在秀牌技，而在秀牌技過(guò)程中表現(xiàn)出的那份令人訝異的神奇。秀神奇，才是真正的新聞。

原題：學(xué)校食堂面面觀

現(xiàn)題：學(xué)校食堂倒了眾生味口

點(diǎn)評(píng)：這是《江海晚報(bào)》的一篇分析性文章，原題很一般，而文章的主要內(nèi)容就是學(xué)校食堂質(zhì)量不佳，學(xué)生紛紛棄學(xué)校食堂而去，到校外小店覓食。改后的標(biāo)題，就很直白、準(zhǔn)確，把主要新聞事實(shí)標(biāo)出。

原題：南通臺(tái)灣直航一年往來(lái)頻繁

現(xiàn)題：南通臺(tái)灣年直航1300艘次

點(diǎn)評(píng)：1300艘次肯定比頻繁兩字更精準(zhǔn)。

第二，更形象、更貼近

網(wǎng)頁(yè)新聞沒(méi)有平面媒體這么多的版面語(yǔ)言來(lái)體現(xiàn)編輯意圖，就要靠題目的形象來(lái)抓人。當(dāng)然我們要避免做故弄玄虛、嘩眾取寵的“標(biāo)題黨”，但形象是必須努力為之的。

原題：中國(guó)博士情侶吻別致美國(guó)機(jī)場(chǎng)關(guān)閉

現(xiàn)題：中國(guó)博士“吻癱”美國(guó)機(jī)場(chǎng)

點(diǎn)評(píng)：改后標(biāo)題既簡(jiǎn)潔，又詼諧，也很準(zhǔn)確。

原題：南通公安“執(zhí)法指南”震驚同行

現(xiàn)題：南通公安“執(zhí)法指南”120萬(wàn)字

點(diǎn)評(píng)：改后標(biāo)題比較中性，你震驚也罷，你不屑也可，就是報(bào)道了一個(gè)事實(shí)，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，這不是我們記者編輯的事，我們只負(fù)責(zé)提供事實(shí)，是新聞信息提供商。

網(wǎng)站新聞是海量的，要從其他地方采集更多的新聞信息，就要從中找出與本地讀者貼近的東西，放到標(biāo)題上來(lái)。

原題：共享大月餅歡樂(lè)中秋節(jié)

現(xiàn)題：海門(mén)：直徑1米月餅可百人同食

點(diǎn)評(píng)：標(biāo)出地點(diǎn)海門(mén)，有了貼近性；把月餅的具體尺寸標(biāo)出，比一個(gè)大字更有具像感。

原題：臺(tái)灣老兵回通終圓61年尋親夢(mèng)

現(xiàn)題：蔣介石貼身警衛(wèi)喜見(jiàn)南通親人

點(diǎn)評(píng)：“蔣介石貼身警衛(wèi)”比“臺(tái)灣老兵”更能吸引眼球；而這個(gè)老兵與南通有關(guān)聯(lián)，就有了貼近性。

原題：全力以赴消滅通城地下空洞

現(xiàn)題：南通市區(qū)出現(xiàn)多處地下空洞

點(diǎn)評(píng)：原題是從工作角度做的，而改后的題目才是真正的新聞，真正為南通市民所關(guān)注的。

原題：放心，民生已安排

現(xiàn)題：今冬南通發(fā)電用煤無(wú)憂

點(diǎn)評(píng)：時(shí)值北方大雪封路，煤炭外運(yùn)受阻，不少地方出現(xiàn)了“電荒”、“煤荒”，南通的情況怎樣呢？這是廣大南通人都關(guān)注的問(wèn)題?？蛇@條新聞把最重要的淹沒(méi)在這條民生新聞中，電煤僅是其中一個(gè)部分，其余兩個(gè)方面的問(wèn)題是：水氣供應(yīng)和菜價(jià)平穩(wěn)。筆者把電、煤拎出來(lái)，做了個(gè)頭條。

第三，要標(biāo)出關(guān)鍵詞、注明圖片和視頻

網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的閱讀量依賴(lài)于搜索引擎，而搜索引擎抓取的是新聞標(biāo)題中的關(guān)鍵詞，所以標(biāo)題中要盡可能多地出現(xiàn)關(guān)鍵詞，比如南通，比如美女。

原題：我市出臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)干部考核新政

現(xiàn)題：南通領(lǐng)導(dǎo)干部考核增民意分量

點(diǎn)評(píng)：被新華網(wǎng)轉(zhuǎn)載，標(biāo)題一字未動(dòng)。改后標(biāo)題具有強(qiáng)烈的政治意涵。另外，把“我市”改為“南通”也是新媒體的屬性所要求的，網(wǎng)站無(wú)國(guó)界，“我市”不知何市；標(biāo)明南通二字便于搜索引擎抓取。

現(xiàn)在已是讀圖時(shí)代，網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣是一種快速瀏覽，圖片、視頻最受關(guān)注，所以在題目中要盡可能標(biāo)出圖片、視頻字樣，以吸引網(wǎng)友的眼球。例如：華賽評(píng)出年度最佳照片（視頻）。

題目中不要出現(xiàn)“今天”、“明天”等字眼。報(bào)紙是一天出版一次，可以在題目中標(biāo)出今天、明天、后天等以今天為時(shí)間點(diǎn)的時(shí)間，而網(wǎng)站時(shí)時(shí)在更新，沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的時(shí)間參考點(diǎn)，為了不引起不必要的誤會(huì)，要清楚標(biāo)明具體日期。

原題：南通中考報(bào)名時(shí)間今天確定

現(xiàn)題：南通中考18日至29日?qǐng)?bào)名

點(diǎn)評(píng)：標(biāo)時(shí)間確定，不如直接標(biāo)出報(bào)名時(shí)間直觀，一目了然。