□徐龍近

（閩東日報(bào)社，福建 寧德 352100）

淺談新聞標(biāo)題的制作藝術(shù)

□徐龍近

（閩東日報(bào)社，福建 寧德 352100）

好標(biāo)題是好新聞不可或缺的要件，一個(gè)鮮活生動(dòng)的新聞標(biāo)題，往往會(huì)讓新聞鮮活生動(dòng)起來。新聞標(biāo)題對(duì)新聞本身來講，不僅有著畫龍點(diǎn)睛的作用，在吸引讀者的閱讀興趣、提高新聞的影響力等方面，也會(huì)起到立竿見影的效果。有時(shí)讀者雖然對(duì)新聞內(nèi)容已經(jīng)忘記了，但是一提起那些膾炙人口的新聞標(biāo)題，立刻又覺得記憶猶新。因此，為了更好的詮釋新聞內(nèi)容和吸引讀者，制作新聞標(biāo)題除了力求準(zhǔn)確外，在形式上可以不拘一格，要做到多樣性和靈活性結(jié)合，做到“百花齊放”。

短要“簡潔明快” 長要“彰顯特色”

新聞標(biāo)題首先應(yīng)該做到的就是使讀者一看標(biāo)題就能馬上知道報(bào)道的大致內(nèi)容?；谶@一點(diǎn)，現(xiàn)在很多人都提出新聞標(biāo)題要“短些、短些、再短些”。

簡短的新聞標(biāo)題，醒目、動(dòng)聽、易記、易傳，好處是多方面的，尤其對(duì)于頭版的要聞稿件和其他版的一些重要稿件，簡約的標(biāo)題，加上粗重的字號(hào)，可以使報(bào)紙形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，可以給讀者留下深刻的印象。短標(biāo)題的好處很多，筆者在實(shí)踐中，也認(rèn)為該短的標(biāo)題，盡量不要做長。例如這幾個(gè)標(biāo)題：

A.公積金，能否圓你住房夢

B.行政訴訟，百姓看來不輕松

C.寧德IC卡電話傷痕累累

以上幾個(gè)標(biāo)題是筆者在《閩東日報(bào)》上發(fā)表的新聞作品標(biāo)題，做得都比較簡潔。在制作這些標(biāo)題時(shí)，筆者都不加引題和副題，從標(biāo)題的字面上看，馬上就可以知道這篇文章寫的是什么，談的是什么。

既然短標(biāo)題講求的是簡潔明快，制作新聞標(biāo)題時(shí)就要“濃縮”文章精華，要“吃透”稿件內(nèi)容，領(lǐng)會(huì)新聞事件的實(shí)質(zhì)，抓住文章核心，切忌籠統(tǒng)和空乏。據(jù)《毛澤東和他的秘書田家英》一書中介紹，1955年，毛澤東親自編《中國農(nóng)村的社會(huì)主義高潮》，對(duì)大部分材料重新擬定了題目，把一些原來“冗長、累贅，使人看了頭痛的標(biāo)題”，改得簡練而醒目。如有一篇材料原題為：

天津市東郊區(qū)詹莊子鄉(xiāng)民主、民強(qiáng)

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社如何發(fā)動(dòng)?jì)D女參加田間管理

共33個(gè)字。毛澤東揮筆改為：

婦女走上了勞動(dòng)戰(zhàn)線

只用了9個(gè)字，簡單明了，又抓住了主題。又如，另一篇材料原題為：

大泉山怎樣由荒涼的土山

成為綠樹成蔭、花果滿山？

毛澤東改為：

看！大泉山變了樣

改得簡潔凝練，一目了然。這種做法在制作新聞標(biāo)題時(shí)很值得學(xué)習(xí)。

實(shí)際上，有些新聞標(biāo)題的字?jǐn)?shù)一旦受到條條框框限制，就無法生動(dòng)地體現(xiàn)新聞的內(nèi)容，無法很好地將新聞在版面上凸顯出來。長標(biāo)題的優(yōu)勢是可以較為全面地概括和反映新聞事件的內(nèi)容，充分、完整地表達(dá)文章的觀點(diǎn)。制作長標(biāo)題要深挖和彰顯文章的“特色”，把標(biāo)題做精致一些，盡量引人注目，不必對(duì)要不要引題、副題以及字?jǐn)?shù)的多少考慮太多。一個(gè)有特色的長標(biāo)題不僅不會(huì)影響報(bào)紙的吸引力，相反，還可以極大地增強(qiáng)這些新聞的可讀性。筆者曾經(jīng)在《閩東日報(bào)》社會(huì)新聞版的“人間萬象”欄目編發(fā)了一組新聞，標(biāo)題如下：

A.兩個(gè)鄰居扭打 叔叔弟弟助戰(zhàn)

弟弟敲人一扁擔(dān) 換來刑期年半

B.老農(nóng)上市購貨 青年騙他賭博

贏了兩回迷心竅 袋里錢財(cái)輸?shù)?/p>

C.姐妹買藥途中 誤入人販牢籠

人販遇警跳窗跑 法網(wǎng)恢恢難逃

這一組社會(huì)新聞的字?jǐn)?shù)都在200字左右，盡管有一定的可讀性，也有一定的警示作用，但如果沒有很好地在標(biāo)題的形式上做一些“功夫”，搞一點(diǎn)“花樣”，在版面上就很容易被讀者忽略，發(fā)表也就沒有太多的意義。筆者以為，越是這樣的新聞，越應(yīng)在標(biāo)題上下功夫，爭取讓標(biāo)題活起來，使標(biāo)題生動(dòng)形象，真切地表現(xiàn)新聞內(nèi)容或再現(xiàn)新聞場景，讓人產(chǎn)生身臨其境的感覺。這幾個(gè)標(biāo)題，盡管比較長，字?jǐn)?shù)都是25個(gè)字，但讀起來不僅不累，反而能給讀者營造一種良好的閱讀氛圍，增強(qiáng)了表達(dá)效果，也救活了這一組稿件?！吨袊侣劤霭鎴?bào)》在《報(bào)刊評(píng)介》版曾以“錯(cuò)落有致的標(biāo)題”為題，對(duì)上面筆者制作的這幾個(gè)社會(huì)新聞標(biāo)題以及其他幾個(gè)較長新聞標(biāo)題進(jìn)行了評(píng)點(diǎn)和肯定，這也從另一個(gè)方面說明，不單單簡短的新聞標(biāo)題有生命力，只要符合版面的需要，符合讀者的閱讀需要，長標(biāo)題也有生命力。

既可“素面朝天” 亦可“濃妝淡抹”

新聞的本質(zhì)功能是傳播各類信息，讀者閱讀報(bào)刊也是為了獲取和了解社會(huì)上發(fā)生的各種信息。因此，新聞標(biāo)題中的信息含量和質(zhì)量便成了吸引力大小的關(guān)鍵因素。這種憑“信息”吸引讀者的標(biāo)題，往往不以華麗的辭藻和巧妙的形式見長，而是用樸素平實(shí)的語言準(zhǔn)確地傳遞新聞中最重要的信息，筆者稱之為“素面朝天”的標(biāo)題，比如今年6月份《閩東日報(bào)》這幾個(gè)標(biāo)題：

A.我市昨增殖放流大黃魚苗600萬尾

B.高考成績預(yù)計(jì)本月24日可查詢

C.寧德火車站新增3臺(tái)自動(dòng)售票機(jī)

D.市區(qū)一幼兒園用方便面給孩子當(dāng)點(diǎn)心

這幾則新聞標(biāo)題都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：標(biāo)題直接反映出了新聞中最重要的和人們最關(guān)心的信息，新聞信息本身成了最搶人眼球的亮點(diǎn)。不看文章，只看標(biāo)題，也大體知道新聞事實(shí)的主要內(nèi)容，標(biāo)題對(duì)讀者有很大的吸引力。從這個(gè)意義上說，筆者認(rèn)為，標(biāo)題就是新聞。

制作“素面朝天”的標(biāo)題，要求在制作標(biāo)題時(shí)要具有高度的新聞敏感性和概括能力，善于把報(bào)道內(nèi)容中最主要、最精華的東西提煉出來，以準(zhǔn)確、簡練的語言體現(xiàn)在標(biāo)題上，切忌籠統(tǒng)和空乏。有的報(bào)紙上一些標(biāo)題不吸引人，很重要的原因之一是太籠統(tǒng)、太空泛，寫會(huì)議新聞就以“××?xí)h召開”為標(biāo)題，報(bào)道成績往往使用“成果顯著”、“形勢喜人”等等，這些詞語出現(xiàn)的頻率太高，缺乏鮮明的個(gè)性，流于一般化，讀者看得眼乏，引不起興趣，不僅沒有美感，反而讓人感覺很蒼白無力?！八孛娉臁钡臉?biāo)題是一種自然美，是一種有實(shí)實(shí)在在內(nèi)容的自然美。

當(dāng)然，一份報(bào)紙不可能從頭到尾都是“素面朝天”的標(biāo)題，對(duì)有些新聞的標(biāo)題進(jìn)行“化妝”，給可讀性強(qiáng)的好新聞“包裝”上可讀性強(qiáng)的好標(biāo)題也是非常必要的。

這就要求在制作這些新聞標(biāo)題時(shí)，要巧妙運(yùn)用修辭，“妝”要化得恰到好處，要讓人覺得不管是“濃妝”還是“淡抹”，都恰如其分。例如這兩個(gè)標(biāo)題：

A.康厝有只“攔路虎”

過往司機(jī)盼“武松”

B.夫妻想發(fā)財(cái)“攜手”拐賣婦女

犯罪上法庭“并肩”接受審判

第一個(gè)標(biāo)題寫的是1998年春節(jié)前后，福建省福安市康厝鄉(xiāng)某村借省道修路、車輛分流要經(jīng)過該村之機(jī)，設(shè)立關(guān)卡，向過往車輛收費(fèi)，是一起典型的公路“三亂”事件。筆者在寫稿時(shí)，對(duì)標(biāo)題進(jìn)行了再三斟酌。當(dāng)時(shí)正好是農(nóng)歷“虎”年的年頭，中央電視臺(tái)又正在熱播電視連續(xù)劇《水滸轉(zhuǎn)》，為此，筆者采用了比喻和對(duì)仗的修辭手法，對(duì)標(biāo)題進(jìn)行了一番“化妝”，利用“虎”年效應(yīng)和《水滸轉(zhuǎn)》中“武松打虎”的故事，將公路“三亂”比喻為“攔路虎”，將糾風(fēng)整治部門喻為“武松”，變枯燥為生動(dòng)，收到了很好的社會(huì)效果和宣傳效果。這則標(biāo)題，受到同行和讀者的贊譽(yù)，歷久而不忘。這篇報(bào)道后來還獲得福建新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，中國地市報(bào)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，筆者認(rèn)為，標(biāo)題的作用功不可沒。

第二個(gè)標(biāo)題寫的是一對(duì)夫妻因拐賣婦女，雙雙被判刑的案件，為了突出這對(duì)夫妻在犯罪過程中狼狽為奸的惡劣行徑和被審判時(shí)的丑態(tài)，筆者在編輯稿件時(shí)，用對(duì)偶的修辭手法對(duì)標(biāo)題進(jìn)行了修改，有意拆開“攜手并肩”這個(gè)成語，并加上引號(hào)，使標(biāo)題具有濃重的諷刺意味，讀了大快人心。

筆者在采寫寧德地區(qū)海域開始進(jìn)入伏季休漁的一篇稿件時(shí)，用了“16日零時(shí)，魚兒開始喘口氣”這樣一個(gè)標(biāo)題。這個(gè)標(biāo)題使用了擬人的修辭手法，對(duì)標(biāo)題進(jìn)行了“化妝”，雖然讀者不能馬上從標(biāo)題中明白文章具體寫什么，但能很快吊起讀者的胃口。為什么魚兒在16日零時(shí)開始喘氣？一下子就引起了讀者的閱讀興趣和了解事情真相的欲望。當(dāng)從文章中得到事情真相后，回頭再看標(biāo)題，讀者會(huì)從中深深體味到，過度捕撈已經(jīng)使海洋生態(tài)顯得“疲憊不堪”，似乎看到一條條小魚正在垂死掙扎，張著嘴巴尋求救助，使新聞更加生動(dòng)。

只有“百花齊放”，才能“異彩紛呈”

新聞標(biāo)題是語言的藝術(shù)、語言的學(xué)問。在新聞事實(shí)和語言環(huán)境確定的情況下，不同的語言表達(dá)往往會(huì)有截然不同的閱讀效果。報(bào)刊上被人稱贊的好標(biāo)題，大多都在譴詞造句和形式結(jié)構(gòu)上別出心裁，給人以語言的美感。也因?yàn)槿绱?，制作?biāo)題才需要提倡百花齊放，不拘一格，只有這樣，這門語言藝術(shù)才能爭奇斗艷、異彩紛呈，讓人覺得美不勝收。以李娜在本年度法國網(wǎng)球公開賽女單決賽中奪冠這則新聞為例：

今年6月4日，中國金花李娜成功擊敗衛(wèi)冕冠軍、意大利名將斯齊亞沃尼，成為第一個(gè)捧起網(wǎng)球大滿貫賽單打冠軍的亞洲選手，書寫了中國網(wǎng)球燦爛的輝煌時(shí)刻。第二天，各家媒體紛紛在顯著位置給予大篇幅報(bào)道，并大多圍繞李娜的名字作出了各種趣味橫生的新聞標(biāo)題，筆者從網(wǎng)絡(luò)上就搜索到幾十條不同的新聞標(biāo)題——

《京華時(shí)報(bào)》的標(biāo)題為“額滴神娜”，巧妙地運(yùn)用了電視劇《武林外傳》中佟湘玉那句耳熟能詳?shù)目陬^禪，生動(dòng)活潑。

《成都日報(bào)》的標(biāo)題為“沒錯(cuò)！娜就是冠軍！”，讀罷讓人油然而生一種自豪、自信的感覺。

《齊魯晚報(bào)》的標(biāo)題為“亞洲有李，娜更精彩”；《每日新報(bào)》的標(biāo)題為“李程碑，娜樣美”。運(yùn)用諧音，將李娜的姓名加入中間，既是褒揚(yáng)，又很活潑。

《重慶商報(bào)》的標(biāo)題為“娜樣怒放，征服世界”，點(diǎn)出了“中國網(wǎng)壇一姐”已經(jīng)蜚聲國際的身份。

《揚(yáng)子晚報(bào)》的標(biāo)題為“娜一吻，娜么美”，并配發(fā)了李娜親吻獎(jiǎng)杯的圖片。

《現(xiàn)代快報(bào)》的標(biāo)題為“我愛你，中國娜”，點(diǎn)出李娜的勝利不僅是她個(gè)人的驕傲，也是整個(gè)中國的自豪。

《成都商報(bào)》的標(biāo)題為“娜一夜，愛姜山更愛美人”。不但巧妙地化用了流行歌詞，還將李娜的愛人姜山的名字也融入其中，非常吸引眼球。

《羊城晚報(bào)》的標(biāo)題為“娜可真牛”；《生活日報(bào)》的標(biāo)題為“娜不得了”。贊嘆之間，似乎每個(gè)字的“臉上”都掛滿喜悅。

同一個(gè)新聞?lì)}材，如果標(biāo)題都差不多，沒有區(qū)別，會(huì)讓人感覺有些壓抑沉悶，引不起什么興趣。而上面這些媒體制作的標(biāo)題，無異于一朵朵“奇葩”盛開，不僅讓新聞更加生動(dòng)鮮活，更加富有感染力，達(dá)到良好的傳播效果，也讓標(biāo)題這門語言藝術(shù)大放異彩。