□楊潔

（開封日?qǐng)?bào)社，河南 開封 475002）

報(bào)紙民生新聞與網(wǎng)絡(luò)宣傳的優(yōu)勢(shì)互動(dòng)

□楊潔

（開封日?qǐng)?bào)社，河南 開封 475002）

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到今天，其方便、快捷、信息量大等優(yōu)勢(shì)，已為越來越多的人所接受，成為不少人生活中不可缺或的一部分。人們不再簡(jiǎn)單地把網(wǎng)絡(luò)視作洪水猛獸，不再簡(jiǎn)單地只因網(wǎng)絡(luò)有害的一面，而因噎廢食。其實(shí)，有效地運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，會(huì)有益地助推宣傳工作向縱深發(fā)展，能夠更好地為報(bào)紙服務(wù)，能夠更好地傳情達(dá)意。那么，新形勢(shì)下，面對(duì)瞬息萬變的機(jī)遇，如何合理有效地借助網(wǎng)絡(luò)宣傳的優(yōu)勢(shì)，配合好報(bào)紙的民生新聞宣傳、將宣傳工作更深入民心，“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”呢？近些年來，很多報(bào)社都注重報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，注重加大媒體的宣傳力度，注重開辟媒體宣傳新領(lǐng)域、新方式，這樣，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)宣傳應(yīng)運(yùn)而生。作為各級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)的黨報(bào)，更是紛紛設(shè)置電子版或開辟網(wǎng)絡(luò)板塊，使得報(bào)網(wǎng)互動(dòng)宣傳緊密結(jié)合。

一是認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)宣傳的特色。網(wǎng)絡(luò)有便利的宣傳優(yōu)勢(shì)，擁有大批受眾，很多人愿意借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒體直抒胸臆、發(fā)表言論，因?yàn)榫W(wǎng)民思想的普遍活躍性、積極性、主動(dòng)性，在有的時(shí)候，報(bào)社記者未必能采訪到的情況，當(dāng)事人可能會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上暢所欲言，一吐為快。這樣，有部分真實(shí)情況、隱蔽的情況，會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上真實(shí)再現(xiàn)。報(bào)紙上看不到的內(nèi)容，能有機(jī)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上看到。所以，網(wǎng)絡(luò)能夠讓人們及時(shí)、全方面地獲取更多的信息。網(wǎng)絡(luò)拓展了信息傳播的渠道，因其傳播速度的及時(shí)、傳播形式的方便，故在信息傳播上具備一定的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)能夠開闊受眾的視野，以不同于傳統(tǒng)媒體的傳播方式，吸引大批受眾。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)反映的情況，可能是魚目混珠，良莠不齊，泥沙俱下，這就需要媒體工作者具備一雙慧眼去其糟粕取其精華，并且加以輿論引導(dǎo)，在宣傳方面及時(shí)樹立正確的導(dǎo)向，發(fā)揮主流媒體的先鋒示范作用。

二是使網(wǎng)絡(luò)更好地為報(bào)紙宣傳服務(wù)。中共中央政治局常委李長(zhǎng)春同志強(qiáng)調(diào)，黨的十六大把“三個(gè)代表”重要思想同馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論一道確立為黨必須長(zhǎng)期堅(jiān)持的指導(dǎo)思想，實(shí)現(xiàn)了我們黨指導(dǎo)思想上的又一次與時(shí)俱進(jìn)。在新世紀(jì)新階段做好宣傳思想工作，把宣傳思想工作提高到新水平，必須堅(jiān)持用“三個(gè)代表”重要思想統(tǒng)領(lǐng)宣傳思想工作。是的，時(shí)至今日，我們黨的宣傳工作在不斷發(fā)展變化的社會(huì)環(huán)境中，面對(duì)受眾構(gòu)成日益復(fù)雜的情況，面對(duì)社會(huì)發(fā)展中產(chǎn)生的多元化，不斷遇到新情況、新問題，比如，如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳的強(qiáng)烈沖擊波。怎樣更好地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)宣傳的優(yōu)勢(shì)更好地為報(bào)紙服務(wù)，成為大家思考的問題。要認(rèn)清報(bào)網(wǎng)互動(dòng)宣傳的優(yōu)勢(shì)，通過報(bào)紙對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳，起到正確的輿論導(dǎo)向作用，對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳作正確的引導(dǎo)，加強(qiáng)輿論監(jiān)督的合作力度，將輿論的導(dǎo)向引向主流，要讓受眾清醒地認(rèn)識(shí)到那些非主流的東西，勢(shì)必經(jīng)不起事實(shí)的考驗(yàn)，勢(shì)必被現(xiàn)實(shí)所淘汰。要樹立報(bào)網(wǎng)互動(dòng)宣傳是為了通過報(bào)網(wǎng)合作宣傳，更好地為民服務(wù)的思想，要及時(shí)傳遞最基層的民生民意，要及時(shí)地將社會(huì)各個(gè)層面的民生反映出來。

三是更好地利用報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，在宣傳上進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，盡量將宣傳深入民心，將宣傳做深、做透?，F(xiàn)在一些報(bào)紙紛紛設(shè)置網(wǎng)絡(luò)版、開設(shè)民生互動(dòng)欄目，就是為將民生通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)渠道更好、更便利地傳情達(dá)意。例如，《河南日?qǐng)?bào)》設(shè)置《焦點(diǎn)網(wǎng)談》版，《開封日?qǐng)?bào)》設(shè)置《開封網(wǎng)談》版。為了反映民生，加大報(bào)網(wǎng)互動(dòng)力度，《開封日?qǐng)?bào)·開封網(wǎng)談》版開辟“網(wǎng)上民聲”欄目，將對(duì)應(yīng)的開封網(wǎng)上廣大網(wǎng)民所發(fā)帖子中與大家息息相關(guān)的民生熱點(diǎn)問題，經(jīng)過核實(shí)篩選，刊登在《開封網(wǎng)談》版“網(wǎng)上民聲”欄目。此舉受到讀者們的廣泛關(guān)注與認(rèn)可。后來隨著形勢(shì)發(fā)展的需要，《開封網(wǎng)談》版在保留“網(wǎng)上民聲”欄目的基礎(chǔ)上，又開辟了“部門回聲”欄目，做到凡是在“網(wǎng)上民聲”欄目中反映的問題，逐一在“部門回聲”欄目中給予答復(fù)，讓大家反映的民生問題不再只處于談?wù)撾A段，而是個(gè)個(gè)有回復(fù)或是給予解決?！熬W(wǎng)上民聲”與“部門回聲”欄目，在《開封日?qǐng)?bào)》與開封網(wǎng)上聯(lián)合設(shè)置，都能看到相關(guān)內(nèi)容，使得民生成為大家關(guān)注的熱點(diǎn)，提升了黨報(bào)與網(wǎng)絡(luò)的權(quán)威性、可信度和親和力。

四是正確處理讀者所關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)民生新聞宣傳與報(bào)道。很多讀者所關(guān)心的熱點(diǎn)民生新聞，有相當(dāng)一部分來自網(wǎng)絡(luò)。因廣大讀者有閱讀需求，希望能從報(bào)紙上獲得相關(guān)信息；因報(bào)紙可信度高，讀者們更希望能從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼鎴?bào)道中了解最真實(shí)的情況；因報(bào)網(wǎng)有互動(dòng)宣傳，報(bào)紙對(duì)民生熱點(diǎn)新聞的追蹤、全面、深入報(bào)道，更增加報(bào)紙的可讀性。例如犀利哥事件，作為一個(gè)流浪街頭、精神恍惚的普通人，被人們所了解、所關(guān)注，起源于網(wǎng)絡(luò)。最初，幾位網(wǎng)友僅僅是驚嘆于犀利哥無意識(shí)中為了衣服裹體，而隨性產(chǎn)生的混搭風(fēng)格以及酷似某個(gè)國際明星的長(zhǎng)相，還有因?yàn)榫窕秀彼宫F(xiàn)出的淡然，這所有的一切在有獵奇感的幾位網(wǎng)友心中產(chǎn)生了一定的魅力，網(wǎng)友甚至追蹤發(fā)帖講述犀利哥的動(dòng)態(tài)生活，稱犀利哥很酷，沒想到一個(gè)過著乞丐般生活的流浪人能這樣出彩，甚至連犀利哥恍惚中露出的微笑，都被網(wǎng)友們追捧為“迷人”。帖子發(fā)得多了，讀者看得多了，人們不禁對(duì)犀利哥產(chǎn)生更多的關(guān)注，希望了解更多。這時(shí)不少媒體開始做熱點(diǎn)追蹤報(bào)道，也是將網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于犀利哥的宣傳引導(dǎo)至正面。報(bào)紙的宣傳不再僅僅關(guān)注于犀利哥的表象，而是關(guān)注于犀利哥更深層次的心理需求和精神世界，更加注重人性化的報(bào)道。像《開封日?qǐng)?bào)》2010年的《大梁時(shí)評(píng)》版也刊發(fā)文章，呼吁人們多關(guān)注犀利哥的內(nèi)心。通過類似媒體不斷地深入挖掘、深層次地追蹤報(bào)道，不少報(bào)紙給大家展示了一個(gè)真實(shí)的犀利哥。原來，他流浪街頭是精神受刺激，找不到自己的家而四處漂泊，很酷的神情是也因精神恍惚而平時(shí)少有大喜大悲的表情留露出的淡然。報(bào)紙的大幅追蹤報(bào)道，不僅將網(wǎng)絡(luò)宣傳引向正面，而且引起社會(huì)的廣泛關(guān)注與反響。在這樣的情況下，犀利哥由媒體牽線與家人相認(rèn)，得到熱心人的捐助與幫助，開始治病，甚至開始工作，告別流浪生活、逐漸恢復(fù)正常人的生存狀態(tài)。

諸如此類報(bào)網(wǎng)互動(dòng)宣傳的民生新聞例子還有：李剛之子事件、藥家鑫事件等，因網(wǎng)絡(luò)爆料出熱點(diǎn)，報(bào)紙加以正面報(bào)道，在輿論宣傳上作以正確引導(dǎo)，體現(xiàn)出報(bào)網(wǎng)互動(dòng)宣傳的優(yōu)勢(shì)，展示出報(bào)紙宣傳的可信性、可讀性、權(quán)威性，在一系列的追蹤報(bào)道中，充分展示正義戰(zhàn)勝邪惡，體現(xiàn)出人性的真善美。網(wǎng)絡(luò)爆料的最初動(dòng)機(jī)會(huì)各種各樣，情況也許錯(cuò)綜復(fù)雜，這就需要報(bào)紙媒體人具備識(shí)別能力的慧眼和樹立敢于針砭時(shí)弊的信心，撥開迷霧，及時(shí)獲取有利信息，迅速作出判斷，深入采訪，準(zhǔn)確推出報(bào)道，不是一味地滿足獵奇心理，炮制出虛假新聞，這樣的宣傳必定是大家喜聞樂見的。慎重運(yùn)用報(bào)網(wǎng)合作的優(yōu)勢(shì)，慎重發(fā)揮好報(bào)網(wǎng)合作的作用，必將有效地促進(jìn)報(bào)紙的健康發(fā)展，必將有效地推動(dòng)報(bào)紙的宣傳工作。