□ 周紅穎

（拂曉報(bào)社，安徽 宿州 234000）

副刊策劃的藝術(shù)

□ 周紅穎

（拂曉報(bào)社，安徽 宿州 234000）

當(dāng)今時(shí)代，是一個(gè)全方位、立體化媒體的時(shí)代，媒體之間競爭日趨激烈。對(duì)于曾經(jīng)輝煌的平面媒體——報(bào)紙來說，歸根結(jié)底是對(duì)一份報(bào)紙的核心價(jià)值力、報(bào)紙公信力、受眾吸引力的考量。在新聞資源有限的情況下,只有把“原料”加工成“獨(dú)樹一幟”,才能“搶眼”,而它的關(guān)鍵在于報(bào)紙的策劃藝術(shù)。

新聞需要策劃，同樣，報(bào)紙副刊也強(qiáng)調(diào)策劃的藝術(shù)。好的報(bào)紙文學(xué)作品不但要有較高的文學(xué)色彩，還要有鮮明的時(shí)代性，副刊版面上的作品要反映時(shí)代生活，就必須有精心、細(xì)致、有力的策劃。文學(xué)副刊不應(yīng)該天天吟詩作詞、風(fēng)花雪月，必須具備時(shí)代性，文學(xué)要有精氣神，要有引領(lǐng)人靈魂積極向上的精神力量，要有引領(lǐng)人不由自主往上走的情感熱能。講究副刊的策劃藝術(shù)就自然而然成為增強(qiáng)副刊魅力的重要手段。

經(jīng)過策劃的報(bào)紙副刊能夠在保持副刊本身個(gè)性的同時(shí)，彌補(bǔ)正版上新聞手段難以表現(xiàn)而讀者未知欲知的缺憾。同時(shí)副刊中的新聞策劃可以使有限的新聞資源價(jià)值得到最大限度的利用，使之發(fā)揮出可能發(fā)揮的文化功能和宣傳功能。只有通過副刊的這種策劃，文學(xué)副刊才能凸顯整張報(bào)紙的風(fēng)格，文學(xué)副刊才能融入到整張報(bào)紙中，才會(huì)有旺盛的生命力。

文學(xué)副刊的策劃與新聞策劃有一定區(qū)別。新聞策劃主要是對(duì)階段性重大事件進(jìn)行總體規(guī)劃，通過多種形式迅速體現(xiàn)出報(bào)道意圖。文學(xué)副刊的策劃是新聞策劃的延伸，更具有一定的廣度意義和深度意義。因而，在副刊策劃過程中需要把握好一些原則。

首先，體現(xiàn)策劃理念要?jiǎng)e出心裁同時(shí)強(qiáng)調(diào)導(dǎo)向性。副刊策劃在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的豐富性時(shí)，必須注重導(dǎo)向性。傳播先進(jìn)文化，倡導(dǎo)健康的生活方式，引導(dǎo)作者抒寫真情實(shí)感的文章。副刊策劃的豐富性是無限的。有些“永恒的主題”如愛國主題、愛情主題、歷史主題、自然主題、鄉(xiāng)土主題等，都可以貫通古今。且各類主題又都有許多分支，如愛情主題就可分為親情、戀情、友情、泛愛情等；鄉(xiāng)土主題又可分為鄉(xiāng)情-親情、鄉(xiāng)情-愛情、鄉(xiāng)情-故土情、鄉(xiāng)情-愛國情等等，副刊策劃都可以適時(shí)地推出這些主題。

其次，在本地重大新聞事件發(fā)生時(shí)必須有所動(dòng)作，以新聞性和實(shí)用性體現(xiàn)副刊的社會(huì)價(jià)值。做到在重大災(zāi)難發(fā)生時(shí)不缺席，不失語，要相繼策劃推出一些有深度、有廣度的文章，以新聞性和文學(xué)性體現(xiàn)副刊的藝術(shù)感染力。這里的策劃意識(shí)指的是改變傳統(tǒng)副刊習(xí)慣于被動(dòng)等稿的做法，主動(dòng)出擊，緊扣時(shí)代特色和讀者矚目的焦點(diǎn)，預(yù)設(shè)能夠吸引讀者眼球的版面主題，據(jù)此而采寫或組織稿件。重大節(jié)假日等重要時(shí)間，往往會(huì)成為報(bào)紙副刊聚焦的熱點(diǎn)。如果能夠在這些特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出重大策劃，必定能夠吸引讀者眼球。

第三，副刊策劃實(shí)施的過程必須要將策劃理念貫徹始終。副刊策劃強(qiáng)調(diào)廣度意義和深度意義，因而具有一定時(shí)間周期性。策劃中，把這一選題做深、做透并打出品牌很重要。一個(gè)好的策劃，如果沒有對(duì)這個(gè)策劃理解得特別透徹，那么這個(gè)策劃的結(jié)果就可能和當(dāng)場設(shè)計(jì)的不一樣。在實(shí)施策劃的過程中應(yīng)不斷總結(jié)、開掘、豐富和升華原來的策劃。

以上是副刊策劃過程中需要把握的一些原則。那么，作為副刊編輯，從被動(dòng)編輯到主動(dòng)策劃，這是報(bào)紙副刊編輯方式的一個(gè)重要轉(zhuǎn)變，更是副刊追求卓越的重要手段。

作為副刊的編輯，文學(xué)副刊的策劃既需要體現(xiàn)編輯的意圖，又要通過與作者的溝通來表現(xiàn)這種意圖，同時(shí)通過版面文章讓讀者了解這種意圖。這就對(duì)文學(xué)副刊編輯提出了一些要求。

首先，在副刊策劃題材的選擇上。作為副刊的編輯，如果沒有好的策劃資源，策劃就成了無源之水、無本之木，更談不上策劃藝術(shù)了；這就要求副刊編輯必須關(guān)注客觀存在的、流淌在生活之中的資源，它像空氣一樣充盈在我們的周圍。這就需要編輯具有良好的素質(zhì)，能夠洞察事物變化的態(tài)勢(shì)及發(fā)展的趨勢(shì)，并將讀者的需要情感與大時(shí)代結(jié)合起來，一旦遇到某種信息的碰撞，就能經(jīng)過策劃將潛在的資源開發(fā)出來。在編輯工作中，可以從作者來稿、讀者來信，還有其他新聞媒體傳播的新聞信息中挖掘，從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化以及老百姓生活中，細(xì)心觀察，便會(huì)容易地抓住副刊策劃的主題。

其次，對(duì)于副刊版面的策劃，編輯要增強(qiáng)實(shí)用性意識(shí)。需要注意的是，副刊的策劃既不等同于新聞策劃，又不等同于傳統(tǒng)意義上的單純約稿。與新聞策劃相比，副刊策劃面對(duì)的題材、內(nèi)容不同并更為寬泛，幾乎可以涵蓋日常生活的所有方面：文學(xué)、藝術(shù)、娛樂、休閑、旅游乃至各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，而且形式上更為輕松活潑、靈活多樣，更為讀者所喜聞樂見。富有實(shí)用性，“文章合為時(shí)而著”。作為新聞紙副刊的文章，不應(yīng)只是“淺吟低唱”似的空洞美文，時(shí)效性、實(shí)用性依然是對(duì)這類文章提出的第一要求。作為編輯，一定要想法設(shè)法使副刊自身的實(shí)用性得到更大提升。

第三，副刊的策劃不僅僅是主題內(nèi)容的策劃，還包括版面形式的包裝。重視內(nèi)容的同時(shí)，統(tǒng)一形式之美，版式包裝也是一個(gè)重要方面，版面內(nèi)容一定要有相應(yīng)的版式語言來表現(xiàn)。通過版式語言傳達(dá)編輯的策劃意圖。在版面上，無論照片、插圖，還是字體以及色彩、線條的運(yùn)用，既要體現(xiàn)自己的版式特色，又要求新求變求風(fēng)格，最終達(dá)到版式和內(nèi)容的統(tǒng)一和諧。做到版面給策劃增色，給內(nèi)容添彩，使平面資源動(dòng)起來，活起來，站起來。

第四，要求文學(xué)副刊編輯掌握一支文學(xué)寫作隊(duì)伍，并且熟悉每一位作者的所在單位的工作性質(zhì)，尤其是寫作特性和寫作風(fēng)格?？梢栽诰W(wǎng)站建立一個(gè)QQ群，編輯策劃的主題以及策劃的具體要求便可以通過QQ群迅速地反饋給這支作者隊(duì)伍，并通過QQ群總結(jié)交流策劃活動(dòng)，積累經(jīng)驗(yàn)，以備以后的策劃活動(dòng)的開展。在這里，需要強(qiáng)調(diào)的是，組建一支文學(xué)寫作隊(duì)伍很重要，沒有一支較為龐大的作者隊(duì)伍，就不能保證策劃意圖的落實(shí)，更不能保證作品的質(zhì)量。同時(shí)要求文學(xué)副刊編輯有較強(qiáng)的服務(wù)意思。要求副刊編輯做“幕后英雄”，有甘為人梯的精神。強(qiáng)化文學(xué)副刊策劃意識(shí)后，更要求文學(xué)副刊編輯有較強(qiáng)的服務(wù)意識(shí)，這種服務(wù)主要是為作者服務(wù)。