劉雪梅

（南陽日報社，河南南陽 473000）

芻議網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的基本特點
——從傳播學(xué)角度對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式的研究

劉雪梅

（南陽日報社，河南南陽 473000）

研究網(wǎng)絡(luò)新聞，首先應(yīng)當(dāng)揭示網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播規(guī)律，而網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播規(guī)律可以通過傳播過程中的基本要素體現(xiàn)出來。

傳播過程一般包含五個基本要素，依次構(gòu)成傳播過程的各個階段。即傳播者（誰）—信息（說什么）—媒介（通過什么渠道）—接收者（給誰）—傳播效果（取得什么效果）。

1.傳播者：網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播主體呈現(xiàn)多元化。同傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)是一個更為開放的媒體，目前，新聞單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)經(jīng)營者和個人，共同構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)新聞的三大主傳播者。在人人都可成為傳播主體的條件下，以往由記者、編輯和媒介組織等所構(gòu)成的傳統(tǒng)“把關(guān)人”，已經(jīng)很難重現(xiàn)大眾傳播時代的巨大社會影響力。長期以來新聞宣傳部門執(zhí)行的那一套行之有效的對新聞信息流通、流向和新聞源的管理機(jī)制正受到來自虛擬世界中的真實的多元化媒體環(huán)境的挑戰(zhàn)，特別是受到新聞信息多元化的挑戰(zhàn)。

2.信息：網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容更加豐富化。網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的海量性，使廣大新聞受眾更方便、迅速地獲得豐富的多種信息。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)民立即置身于浩淼博大的信息海洋之中，深刻體驗到知識爆炸新時代的特點。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體不僅為受眾提供了跨時空、超文本、大容量的信息，并且由于其強(qiáng)烈的互動性，使得人人都能成為信息的發(fā)布源。因此，網(wǎng)絡(luò)上信息的海量性大大拓展了人們選擇和利用新聞信息資源的內(nèi)容和范圍。

3.傳播媒介：互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)具有實時性、交互性、廣容性和多媒體化等特征。作為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)的特點深刻地影響著網(wǎng)絡(luò)新聞的特點。

第一，技術(shù)采用的多樣性，營造新聞受眾強(qiáng)烈的視覺、聽覺沖擊而得到受眾的歡迎。網(wǎng)絡(luò)新聞不再是單一技術(shù)的運用，而且廣泛應(yīng)用了視頻、音頻以及FLASH等多媒體技術(shù)，通過綜合的應(yīng)用配以精彩的內(nèi)容，給新聞受眾以強(qiáng)烈的視聽感官刺激，激發(fā)起互動參與的動機(jī)。

第二，互動性和雙向流動性，是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞信息傳播的最大區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體改變了傳統(tǒng)媒體傳受關(guān)系明確，受眾與受眾之間彼此孤立，缺乏聯(lián)系的缺點，使新聞活動更加具有個性和人性。鏈接、留言、跟帖、社區(qū)等可以實現(xiàn)的互動，在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體上都可以實現(xiàn)，不僅是雙方面互動，而且可以實現(xiàn)記者、編輯、專家、學(xué)者與網(wǎng)民多方面的互動，這就使得新聞活動具備了高度的彈性、個性和人性。

第三，新聞發(fā)布時間的及時性、實時性和全時性，使得新聞的時效性極大提高。傳統(tǒng)新聞發(fā)布所遵循的一個原則是“定時”，而網(wǎng)絡(luò)新聞突破了定時的限制，新聞報道不僅“及時”而且要盡可能做到“實時”。網(wǎng)絡(luò)新聞不僅要最大限度地保障對個別新聞事件報道的時效性，同時也要力爭做到全天候報道，實現(xiàn)報道的“全時”目標(biāo)。

第四，網(wǎng)絡(luò)新聞涉及地域的廣闊性、全球化及其利用的便捷性，從政治、法律、經(jīng)濟(jì)、文化以至生活方式方面都對廣大受眾以深刻的影響。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播打破了傳統(tǒng)新聞地域的限制，直接面向全球，政府等權(quán)力部門對新聞傳播的控制變得幾乎不可能，因此對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯記者等從業(yè)人員各方面的素質(zhì)都提出了更高的要求。

4.受傳者：新聞接受者不再被動，具有主動化和小眾化趨勢。新聞的接受者不再僅僅依從于大眾傳播的誘導(dǎo)，而是更多地受人際傳播、群體傳播等多種傳播方式的影響，網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性、交互性使得受眾不僅僅是新聞的接受者，而且經(jīng)常扮演新聞傳播者的角色。另一方面，傳播模式趨向小眾化，網(wǎng)絡(luò)上更多的將是特定興趣人群的小范圍組合，除極少數(shù)網(wǎng)站人流如潮外，網(wǎng)民們更多的時間停留在志趣相投但訪者不多的各類個性化網(wǎng)站上。眾多網(wǎng)站分流了人群，在整體上形成小眾傳播。因此，互聯(lián)網(wǎng)上的信息提供將經(jīng)歷一場方向式的變革，網(wǎng)站將從原先的“大眾市場”轉(zhuǎn)變成為受眾提供定位明確的信息。

5.傳播效果：民主觀念加強(qiáng)，輿論引導(dǎo)工作方式需變化。受傳者民主觀念、平等意識進(jìn)一步加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)新聞的任務(wù)不能僅僅定位為宣傳，還需要給目標(biāo)受眾以盡可能的方便和選擇，通過人性化的服務(wù)來實現(xiàn)良好的宣傳效果。網(wǎng)絡(luò)使人們面對一個更為開放的信息空間和輿論空間，加重了輿論引導(dǎo)工作的難度。在這種情況下，靠限制、靠“堵”，并不能有效地強(qiáng)大自己的聲音，必須改變思維方式，將傳統(tǒng)傳媒對新聞事件的報道方式由宣傳主導(dǎo)型向報道主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變。新聞媒體網(wǎng)站能否掌握網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律，并充分運用其各種功能，是能否抓住廣大網(wǎng)民，保證良好的宣傳效果的關(guān)鍵。