牟曉陽

（大連日報(bào)社，遼寧大連 116001）

以特色理念制勝
——辦好地方黨報(bào)體育版的幾點(diǎn)感想

牟曉陽

（大連日報(bào)社，遼寧大連 116001）

地方黨報(bào)體育報(bào)道如何創(chuàng)新，如何贏得讀者，怎樣不被同城的都市報(bào)湮沒？這是地方黨報(bào)體育新聞工作者需要經(jīng)常思考的問題。一個(gè)糟糕的現(xiàn)實(shí)是，國內(nèi)很多地方的黨報(bào)體育版，從信息量到版面數(shù)量、再到辦報(bào)人數(shù)，都已全方位落后于都市報(bào)，在稿件內(nèi)容、質(zhì)量和表現(xiàn)形式上，也不見得高人一籌。一些地方黨報(bào)的體育部在報(bào)社內(nèi)部甚至有被弱化、邊緣化的趨勢。

這樣的處境下，地方黨報(bào)體育版想在短期內(nèi)打翻身仗幾乎沒有可能，要在殘酷的競爭中爭得一席之地，并有所作為，地方黨報(bào)體育報(bào)道必須走出一條特色之路，即以厚重、深入、真實(shí)、貼近、故事化的報(bào)道內(nèi)容，展現(xiàn)獨(dú)有的魅力和風(fēng)采，從而鞏固和強(qiáng)化讀者群。當(dāng)然，做特色的前提是堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

打造特色欄目

一個(gè)優(yōu)秀的欄目，一個(gè)品牌欄目，對提升版面的質(zhì)量、增強(qiáng)對受眾的吸引作用是很明顯的。在欄目之大，鋪排之繁雜上，地方黨報(bào)體育版無法與都市報(bào)相比，“不求最大，但求最佳”是地方黨報(bào)體育版設(shè)置欄目的最好選擇?！扒蠹选奔础扒缶?，就是要做出拳頭產(chǎn)品，做到不遜于其他都市報(bào)的體育新聞產(chǎn)品。如《大連日報(bào)》體育版曾開辦的“901侃球吧”，與讀者、球迷互動，圖文并茂、詼諧生動地侃談中國足球、中超聯(lián)賽和國際足球，欄目一經(jīng)推出，便得到了外報(bào)同行、讀者的一致好評，體育版的電子信箱也常常塞滿了讀者的參與稿件。顯然，這樣有特色的欄目吸引了受眾的關(guān)注，收到了預(yù)期的效果。

大家都知道，評論是報(bào)紙的靈魂和旗幟，體現(xiàn)著報(bào)紙的層次和質(zhì)量，一張缺少理性思維的報(bào)紙，在讀者中的影響力只會越來越低。地方黨報(bào)體育版應(yīng)該強(qiáng)化評論性欄目，加大體育評論的輻射力、穿透力和影響力，對國內(nèi)、國際重大體育新聞要快速點(diǎn)評，在這一點(diǎn)上，除了自身的編輯記者外，不妨定期邀請有影響的體育評論專家來做特約評論員，持之以恒，將其打造成真正的品牌欄目，成為讀者眼中一道雅俗共賞的“拿手菜”。

做專家型記者

“新聞是沒有專業(yè)的專業(yè)”。自上世紀(jì)90年代中后期以來，新創(chuàng)刊的各類都市報(bào)如雨后春筍般涌現(xiàn)，大批剛出校門的非新聞專業(yè)學(xué)子得以投身新聞行業(yè)，但幾年后人們發(fā)現(xiàn)，很多年輕的記者成了信息收集者，他們什么都涉獵一些，什么都懂一點(diǎn)，往往一條戰(zhàn)線跑了一段時(shí)間后，又開始另外一條戰(zhàn)線的報(bào)道，成了蜻蜓點(diǎn)水的人物，沒有注重自身的修養(yǎng)、積累和完善，只是把做新聞當(dāng)成養(yǎng)家糊口的手段，沒有把它看作可以終其一生的事業(yè)，或半途而廢，或無法逾越自身某個(gè)時(shí)段的困惑和瓶頸而走向平庸，無法成為一名優(yōu)秀的記者。

在新聞學(xué)細(xì)化的今天，社會新聞學(xué)、財(cái)經(jīng)新聞學(xué)、體育新聞學(xué)、文娛新聞學(xué)、國際新聞學(xué)等等多條戰(zhàn)線，為記者成才搭建了諸多平臺，但要真正成才，則不僅需要戰(zhàn)線記者成為新聞的傳播者，更要成為某個(gè)領(lǐng)域的專家，這需要鍥而不舍的努力和執(zhí)著的信念支撐。比如做一名足球記者，你顯然不應(yīng)該只滿足于現(xiàn)場看比賽寫消息、寫賽后發(fā)布會，不該只了解比賽規(guī)則，還應(yīng)該對中國足球、對一些重點(diǎn)球隊(duì)、重點(diǎn)球員的現(xiàn)狀和發(fā)展動態(tài)，對國家體育總局、中國足協(xié)出臺的政策、發(fā)布的消息的來龍去脈做深入的了解。知其然，更知其所以然，以專家的角度來理解和闡述問題，才能寫出耐讀、有層次、有深度的足球報(bào)道，寫出新聞背后的新聞來。

做專家型記者，需要知識的積累。一個(gè)優(yōu)秀的專家型記者的工作歷程就是不斷的、專業(yè)化的學(xué)習(xí)過程，就是“不恥下問”的過程，而且更需要人脈的積累。有人曾為此做過研究：人脈的積累要分門別類，要搞清楚哪個(gè)專家最熟悉哪一行，哪個(gè)專家能幫你迅速找到你需要的資料，而哪個(gè)專家對哪個(gè)問題最有發(fā)言權(quán)。所有這些，也需要像資料一樣歸置起來。手頭上有幾十個(gè)，甚至上百個(gè)各行各業(yè)的人，做記者就能駕輕就熟，就能為報(bào)道增光添彩。

讓我們來看一看國內(nèi)那張富有傳奇色彩的《體壇周報(bào)》。創(chuàng)刊于湖南的這份專業(yè)報(bào)，從最初的2人，發(fā)展到現(xiàn)在的84人，從原先發(fā)行5000份，到鼎盛時(shí)期每周發(fā)行量超過280萬份，全國有30多家分印點(diǎn)。其獲得的巨大成功不僅得益于市場定位準(zhǔn)確，“不放過任何精彩賽事”的大投入、大產(chǎn)出思想，也在于這家報(bào)紙擁有一支專業(yè)型的記者隊(duì)伍，這些記者精通各自領(lǐng)域內(nèi)的體育項(xiàng)目，不僅僅是把工作當(dāng)成謀生的手段，更把做體育新聞當(dāng)成是人生的樂趣和對事業(yè)的追求。這些記者的報(bào)道既專業(yè)又親切，不擺架子，貼近讀者，因此贏得了廣大讀者的贊譽(yù)。

讓新聞故事化

“新聞學(xué)的本質(zhì)是故事”，這是西方新聞學(xué)者提出的全新的新聞理念。美國著名財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》總編輯勞倫斯·米納德說過，“新聞學(xué)傳授的是尋找故事和寫作故事的一門學(xué)問，新聞學(xué)的根基和核心是一門講故事的藝術(shù)和學(xué)問”。新聞是對新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，新聞故事當(dāng)然要建立在事實(shí)的基礎(chǔ)上，只不過這樣的“故事”更有可讀性、傳播性，并且具有真實(shí)性。

對于紙質(zhì)媒體的體育記者來說，怎樣“跳出體育寫體育”，怎樣更好地挖掘賽事背后、鏡頭后面的體育故事，是尋求打破電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)直播“封鎖”的主攻方向，更是一門必須熟練掌握和應(yīng)用的學(xué)問。

但從現(xiàn)實(shí)情況來看，一份地方黨報(bào)體育版真正意義上的體育新聞故事還是很少，能引起讀者共鳴的體育新聞故事更是寥若晨星。年終歲尾，要找出幾篇拿得出手的稿件去參評個(gè)獎項(xiàng)也是難上加難。應(yīng)該承認(rèn)，目前我們在瀏覽網(wǎng)站新聞后復(fù)制、粘貼，然后直接修改發(fā)稿的做法仍有存在，電話采訪稿也?？梢娭T報(bào)端（當(dāng)然，很多電話采訪也無法避免，比如對身在外地的文體明星的采訪）。這種做法顯然不利用記者的成長和提高，也不利于培養(yǎng)記者腳踏實(shí)地的采訪作風(fēng)。

要做好體育新聞故事的報(bào)道，記者必須具備沉下去采訪、務(wù)實(shí)的作風(fēng)和勇氣。我們不提倡港臺狗仔隊(duì)那種對被采訪對象死纏爛打、偷拍追蹤的做法，但是，深入基層、深入了解當(dāng)事人，多渠道多角度了解新聞事實(shí)真相、了解新聞背后的新聞的作風(fēng)，是我們做好體育新聞故事的前提，有了這些厚實(shí)的采訪材料做保證，有真實(shí)的現(xiàn)場描寫，出籠的作品才是新鮮的、富有生命力的，也是能經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的。我們回到電話采訪的話題，有時(shí)即使無法與當(dāng)事人直接見面，無法避免電話采訪，也要盡力做到采訪內(nèi)容翔實(shí)，你要寫1000字的稿件，和被采訪對象起碼要談個(gè)20分鐘左右，而不是人家只說了兩句話，你就能寫2000字的稿件。

要多做體育新聞故事爭取讀者，部門內(nèi)部也應(yīng)該形成一個(gè)相應(yīng)的鼓勵(lì)、獎勵(lì)機(jī)制，對這樣的稿件做重點(diǎn)處理，報(bào)社對這類難度較大的采訪，在評分評稿方面也該予以考慮和傾斜。同時(shí)，體育版也應(yīng)該定期推出這樣的重點(diǎn)稿件，做出有特色的體育新聞故事欄目，鼓勵(lì)記者多寫這種耐讀的稿件。