西藏民族學(xué)院體育學(xué)院 耿獻(xiàn)偉

西藏體育旅游開發(fā)的SWOT分析及對策研究①

西藏民族學(xué)院體育學(xué)院 耿獻(xiàn)偉

為了更好地研究并確定西藏體育旅游資源的開發(fā)方向，本文通過文獻(xiàn)資料、實(shí)地考察、專家訪問和個案分析法，對西藏自治區(qū)體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅進(jìn)行SWOT分析，得出結(jié)論并提出合理建議，以便為科學(xué)開發(fā)提供理論依據(jù)。

西藏 體育旅游 資源 SWOT分析

西藏因其得天獨(dú)厚的自然景觀和獨(dú)具特色的民族文化，一直都是人們心目中的旅游勝地。本文利用SWOT分析方法對西藏體育旅游所面臨的優(yōu)勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)、機(jī)會(Opportunities)和威脅(Threats)等四要素進(jìn)行闡述和分析，并提出相應(yīng)的建議和策略，為西藏體育旅游的科學(xué)開發(fā)提供依據(jù)。

1 西藏進(jìn)行體育旅游開發(fā)的SWOT分析

1.1 優(yōu)勢(Strengths)分析

1.1.1 原生態(tài)的自然資源

青藏高原有世界“第三極”之稱，巨大的海拔高度和邊緣起伏高度形成了奇特的自然景觀，構(gòu)建了獨(dú)特的旅游資源。西藏處于青藏高原的中心，雪山冰川、河流湖泊、溝壑峽谷、高原草甸為西藏體育旅游提供了獨(dú)特的自然資源。區(qū)內(nèi)高山縱橫，8000米以上的雪峰5座，形成冰川22468條，面積達(dá)28645平方公里，還有冰塔林、冰溶洞、冰瀑布等；高原湖泊星羅棋布有1500多個，高原湖泊與雪山冰川相互映襯，構(gòu)成典型的高原湖泊景觀；藏東南的雅魯藏布江大峽谷以及三江并流的世界奇觀；藏北高原廣袤的草甸等。為人們登山、徒步、探險、越野、漂流、科考及親臨大自然、感受自然奇觀提供了豐富的旅游產(chǎn)品。

1.1.2 獨(dú)具高原特色的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目

青藏高原上除了藏族以外還居住珞巴族、門巴族等少數(shù)民族，這些民族在長期的生產(chǎn)生活中，創(chuàng)造出濃厚的具有高原特色的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，這些項(xiàng)目集競技性、娛樂性為一體，與當(dāng)?shù)刈诮獭⑽幕?、民俗密切相連，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和深厚的文化內(nèi)涵，如拉薩、那曲等地的騎馬、射箭；林區(qū)人的弓駑、投擲；日喀則、山南一帶的登山、摔跤、長中跑等，這些地域性民族體育資源與自然景觀相融合，構(gòu)成了其他任何地域無法比擬的特色體育旅游資源，特別是登山、騎馬、馬上拾哈達(dá)、賽牦牛、押加(大象拔河)、古朵(拋兒石)、碧秀(響箭)、藏密氣功等已成為體育旅游中最受歡迎的活動內(nèi)容。由于這些體育項(xiàng)目觀賞性強(qiáng)、民族特色濃郁，可以讓旅游者集中緊湊觀賞或參與活動，把自然風(fēng)光、名勝古跡、文化體育娛樂等有機(jī)地融合在一起。

1.1.3 豐富多彩的民俗節(jié)慶活動

特殊的地理位置造就了西藏少數(shù)民族獨(dú)特的生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、民族信仰，形成了豐富多彩而又獨(dú)具特色的節(jié)慶活動。西藏的民族節(jié)日很多，幾乎月月有、處處有。既由地方性的、又有全區(qū)性的；既由宗教性的，又有娛樂性的。其中影響比較大的節(jié)日慶典有藏歷新年節(jié)、賽馬會、薩嘎達(dá)瓦節(jié)(藏歷四月十五)、江孜達(dá)瑪節(jié)(藏歷四月初十至二十八)、插箭節(jié)(藏歷六月初十五)、沐浴節(jié)(藏歷七月上旬)、望果節(jié)(藏歷八月)、雪頓節(jié)、白朗斗牛節(jié)等。這些節(jié)慶活動弘揚(yáng)并彰顯了藏民族文化的豐富內(nèi)涵和個性，加深區(qū)域之間的文化交流與合作，可以讓游客參與其中，親身體驗(yàn)藏文化的獨(dú)特魅力。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，節(jié)慶活動可以促進(jìn)和帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并能產(chǎn)生很強(qiáng)的后續(xù)效應(yīng)。

1.2 劣勢(Weaknesses)

1.2.1 區(qū)位偏遠(yuǎn)、交通“瓶頸”突出、旅游成本高

西藏位于我國的西南邊陲，處于青藏高原腹地，與尼泊爾、錫金、不丹印度、緬甸等國接壤，面積120多萬平方公里，平均海拔4000米以上，區(qū)內(nèi)幅員遼闊、群山起伏、峽谷深切、景區(qū)分散，交通極為不便。因此交通問題是阻礙西藏體育旅游資源開發(fā)的關(guān)鍵因素，相對于中國中東部及其他國家的游客，來西藏花在路途上的時間和金錢都高于其他地方，這就造成對于西藏的旅游幾乎都是一次性的，再次游的機(jī)率比其他交通便利的地區(qū)低很多。

1.2.2 體育旅游市場發(fā)展不成熟，缺少完善的體育旅游產(chǎn)品

目前，西藏體育旅游市場大發(fā)展的社會氛圍尚未形成，特色體育旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者等市場體系尚不成熟。比較專業(yè)的體育旅游提供者都是由一些戶外俱樂部組織，如徒步、登山、滑雪等，這些俱樂部規(guī)模較小，一般只能涉及區(qū)內(nèi)的極少數(shù)體育旅游消費(fèi)者。而旅游組織能力較強(qiáng)的旅行社，在體育旅游上缺乏成熟的產(chǎn)品，產(chǎn)品包裝創(chuàng)新能力較低。另外，區(qū)域內(nèi)體育消費(fèi)能力和水平不高，消費(fèi)的意識和觀念還有待改變，體育旅游市場化規(guī)模較小。

1.2.3 相關(guān)專業(yè)人才極度匱乏

隨著西藏旅游業(yè)的快速發(fā)展，全區(qū)對旅游人才的需求快速增長，對旅游人才的素質(zhì)要求也不斷提高。由于國內(nèi)普通高校旅游專業(yè)的課程設(shè)置比較穩(wěn)定，對于新興的休閑拓展、攀巖、漂流、滑雪、探險、民族傳統(tǒng)體育等體育旅游項(xiàng)目，畢業(yè)生的素質(zhì)和技能難以滿足需求。現(xiàn)有的人力資源還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了體育旅游開發(fā)的需求，特別是缺乏地方民族傳統(tǒng)體育表演人才，懂管理、善經(jīng)營的體育旅游人才更是鳳毛麟角。

1.3 機(jī)會(Opportunities)

1.3.1 中央扶持、地方援助的援藏政策及自治區(qū)政府的重視

西藏自治區(qū)享受特殊的中央扶持、各地方援助的政策。自1985年中央要求部分省市支援西藏建設(shè)以來，已有15個省市與西藏進(jìn)行對口支援，已建成或在建一大批基礎(chǔ)設(shè)施，有力的促進(jìn)了西藏經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展；不但在經(jīng)濟(jì)上受到援助，在人才上也得到了極大的援助，尤其是選派優(yōu)秀干部進(jìn)藏，對區(qū)內(nèi)旅游人才進(jìn)行培訓(xùn)，并組成專家團(tuán)對西藏旅游資源進(jìn)行調(diào)研等；中央第五次西藏工作座談會指出要使西藏成為“重要的世界旅游目的地”和“做大做強(qiáng)做精特色旅游業(yè)”；自治區(qū)黨委、政府也出臺的《關(guān)于進(jìn)一步加快發(fā)展旅游業(yè)的決定》，明確指出將旅游業(yè)培育成自治區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。這些政策都為西藏體育旅游的快速發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。2010年西藏旅游人數(shù)685萬人次，同比增長22.1%，旅游總收入71.44億元人民幣，同比增長27.6%。

1.3.2 交通條件的改善

青藏鐵路的開通，林芝機(jī)場、阿里機(jī)場的通航以及川藏公路、滇藏公路的修護(hù)等都極大的提高了西藏旅游的可進(jìn)入性，特別是青藏鐵路開通的當(dāng)年，西藏旅游就出現(xiàn)了“超常規(guī)、噴井式”的發(fā)展勢態(tài)，接待國內(nèi)外游客402.94萬人，比上年增長60.4%。隨著西藏經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，區(qū)內(nèi)道路建設(shè)也掀起了高潮。截至2010年，全區(qū)公路通車?yán)锍踢_(dá)到5.82萬公里，油路達(dá)到8195公里，大多數(shù)縣城之間及主要的旅游線路都實(shí)現(xiàn)了油路化；賓館、飯店也有了大幅度的增加，基本滿足了游客進(jìn)得來、游得開、玩得好的要求。

1.3.3 民族傳統(tǒng)體育興起

“體育文化搭臺、經(jīng)貿(mào)旅游唱戲”已經(jīng)是少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的主要發(fā)展途徑。近年來，國家大力弘揚(yáng)民族文化的復(fù)興，西藏民族傳統(tǒng)體育也受到了政府及民間的重視，一些項(xiàng)目在區(qū)內(nèi)得到了廣泛的推廣，一些已經(jīng)失傳的項(xiàng)目也被挖掘了出來，高原上也出現(xiàn)了一批賽馬、射箭等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目高手，如多吉秋云曾獲得全國射箭冠軍，摔跤、馬術(shù)、投擲、射箭等也已被列入到民族運(yùn)動會的比賽項(xiàng)目。這些傳統(tǒng)體育文化的興起，吸引著大量的游客參與其中，不但提高了游客的品位，也使當(dāng)?shù)鼐用窨焖倜撠氈赂弧?/p>

1.3.4 我國居民收入的快速增長

從世界旅游的發(fā)展歷程來看，當(dāng)人均GDP達(dá)到1000美元時，國內(nèi)旅游快速發(fā)展，觀光游劇增；當(dāng)人均GDP達(dá)到2000美元時，國內(nèi)旅游規(guī)模巨大，國際旅游高速增長，旅游方式從觀光旅游向休閑游過渡，休閑旅游驟升；當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元時，國際旅游高度發(fā)展，休閑旅游已成常態(tài)，休閑旅游開始向度假旅游過渡”。2010年我國人均GDP已突破4000美元。隨著我國居民的收入也快速增長，人們越來越注重身體的健康和生活的質(zhì)量，也會將更多的時間和金錢投入到體育休閑娛樂之中，西藏便是人們體育旅游向往的圣地。

1.4 威脅(Threats)

1.4.1 政治因素的影響

政治是基礎(chǔ)，穩(wěn)定是關(guān)鍵，穩(wěn)定的社會環(huán)境是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提，也是旅游業(yè)興旺的保證。中央第五次西藏工作會議強(qiáng)調(diào)“維護(hù)西藏長期穩(wěn)定，促進(jìn)其跨越式發(fā)展”。 2008年拉薩“3·14”事件嚴(yán)重影響了西藏旅游業(yè)的發(fā)展。全年旅游人數(shù)與2007年相比下降了44.2%，外匯收入下降了77.0%。西藏自治區(qū)黨委書記張慶黎在兩會討論時說：“西藏每一次騷亂，經(jīng)濟(jì)就會倒退一大步，絕大多數(shù)老百姓都不愿再折騰了”。這些足以說明社會的不穩(wěn)定對經(jīng)濟(jì)造成的巨大影響。但是達(dá)賴分裂勢力及國外敵對勢力總是蠱惑民眾、造謠中傷，試圖制造混亂，破壞社會的安定團(tuán)結(jié)。因此，保持西藏社會的長期穩(wěn)定，是促進(jìn)西藏體育旅游快速發(fā)展的關(guān)鍵因素。

1.4.2 周邊國家及省份對西藏的影響

西藏的特殊區(qū)位，對外國游客有著極大的吸引力，這些國際游客大部分經(jīng)尼泊爾或印度進(jìn)入，這些國家與西藏有著相似的旅游品質(zhì)。近年來，尼泊爾、印度等國旅游業(yè)的快速發(fā)展，嚴(yán)重影響了國際游客對西藏的興趣，也制約了從這些國家進(jìn)入西藏的人數(shù)。國內(nèi)的青海省與西藏同處于青藏高原、云南的西雙版納與林芝地區(qū)同處于三江并流區(qū)域、川西高原與昌都地區(qū)地形地貌相似等，這些省份都與西藏有著相同或相近的旅游品質(zhì)，與西藏體育旅游形成了強(qiáng)有力的競爭，并且都是進(jìn)藏的必經(jīng)之路，嚴(yán)重制約著西藏旅游的發(fā)展。

2 西藏發(fā)展體育旅游的策略

2.1 利用民族傳統(tǒng)體育文化資源，培養(yǎng)體育旅游市場

文化經(jīng)濟(jì)學(xué)已證明，文化和經(jīng)濟(jì)相輔相成地互動發(fā)展。文化促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展可表現(xiàn)為通過文化市場、文化產(chǎn)品、文化活動、文化用品等進(jìn)行。西藏民族文化和民族傳統(tǒng)體育絢爛多彩、享譽(yù)世界，蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展能量。西藏民族傳統(tǒng)體育主要有：競技強(qiáng)身，悅情娛樂，展現(xiàn)民風(fēng)，促進(jìn)社交休閑和旅游享受，傳承文化，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展等功能，因此，要利用豐富的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目、悠久的民族文化遺產(chǎn)等來發(fā)展和開發(fā)市場，達(dá)到“文化搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲”的效果。

2.2 加大宣傳力度，實(shí)施“走出去、引進(jìn)來”戰(zhàn)略

宣傳是開拓市場的重要手段，體育旅游市場的開發(fā)必須進(jìn)行行之有效的市場宣傳。由于海拔高、氧氣稀薄、消費(fèi)高等方面的因素，去西藏進(jìn)行體育旅游比較適合家庭條件好的年輕人、中年人，因此我們應(yīng)該把推廣重點(diǎn)放在大中城市及各高校，要利用體育媒體、娛樂媒體、旅游展覽、新聞報道、廣告、開辦體育旅游網(wǎng)站等多渠道宣傳。加強(qiáng)與世界各國的交往，組織宣傳團(tuán)到世界各國進(jìn)行體育旅游宣傳推薦，并邀請國內(nèi)外知名旅行社和新聞媒體到西藏考查、采訪，使人們更多地了解西藏，提高西藏體育旅游資源在國內(nèi)外的知名度。近兩年國家及西藏有關(guān)方面已經(jīng)加大了宣傳力度，取得了明顯的效果。如：中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道推出大型宣傳片：走進(jìn)西藏；世博會的西藏館等都在人們心中留下了深刻的印象，成了人們向往的目的地。

[1] 邵長生,沙麗娃.基于SWOT分析長白山體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].中國商貿(mào),2010,(9).

[2] 唐小英.國外體育旅游研究現(xiàn)狀與分析[J].西安體育學(xué)院學(xué)報,2005,(4).

[3] 韓紅英.加快青海特色體育旅游業(yè)發(fā)展的思考[J].體育學(xué)刊,2005,(9).

[4] 西藏政府網(wǎng)http：//www.tibet.gov.cn/index.do.

F590

A

1005-5800(2011)07(c)-172-02

2011年西藏民族學(xué)院課題：西藏民族傳統(tǒng)體育的開發(fā)和保護(hù)(11myY26)的部分成果。