中國(guó)國(guó)家形象宣傳片對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的影響

長(zhǎng)春大學(xué)光華學(xué)院 王榮

中國(guó)國(guó)家形象宣傳片對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的影響

長(zhǎng)春大學(xué)光華學(xué)院 王榮

一個(gè)國(guó)家的國(guó)家形象會(huì)影響它在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)，也會(huì)影響它在國(guó)際上的地位，同時(shí)，它也會(huì)影響它國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品在國(guó)際上的傳播形象。中國(guó)國(guó)家形象宣傳片的播出，將會(huì)對(duì)我國(guó)的貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、技術(shù)貿(mào)易產(chǎn)生巨大深遠(yuǎn)的影響。

中國(guó)國(guó)家形象宣傳片 對(duì)外貿(mào)易 影響

2011年1月17日，在美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大型電子顯示屏上出現(xiàn)了一道亮麗的“中國(guó)紅”，這就是由中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦籌拍的《中國(guó)國(guó)家形象片——人物篇》開(kāi)始在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)第一次播出。中國(guó)國(guó)家形象宣傳片的播出是在胡錦濤主席訪問(wèn)美國(guó)時(shí)首先在美國(guó)播放的，一播出就引起國(guó)際社會(huì)的關(guān)注。

中國(guó)國(guó)家形象宣傳片共分為兩個(gè)部分，一部分是30秒長(zhǎng)度的電視宣傳片，即人物篇，另一部分是15分鐘長(zhǎng)度的短紀(jì)錄片，即角度篇。為了宣傳中國(guó)的國(guó)家形象，這兩部國(guó)家形象宣傳片將陸續(xù)在歐洲、拉美、中東等地區(qū)進(jìn)行播放。隨著我國(guó)這幾年經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易的逐步發(fā)展，我國(guó)融入全球化的程度也越來(lái)越深，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、金融也越來(lái)越受?chē)?guó)際經(jīng)濟(jì)、國(guó)際貿(mào)易的影響。由于國(guó)外一些國(guó)家對(duì)中國(guó)的不了解，頻頻向我國(guó)發(fā)難，特別是在貿(mào)易方面，不斷出現(xiàn)貿(mào)易摩擦，嚴(yán)重影響了我國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的持續(xù)發(fā)展。

政府耗巨資來(lái)扶持對(duì)外的媒體宣傳，在國(guó)際上不是新鮮事兒，早已經(jīng)有國(guó)家開(kāi)始做了。一個(gè)國(guó)家的國(guó)家形象會(huì)影響它在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)，也會(huì)影響它在國(guó)際上的地位，同時(shí)，也會(huì)影響它國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品在國(guó)際上的傳播形象。如果一個(gè)國(guó)家的國(guó)家形象在世界人民心目中的地位發(fā)生了變化，那么相應(yīng)的這個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品在世界人們心中的形象也會(huì)發(fā)生改變。在當(dāng)今全球化競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，許多國(guó)家都在宣傳推廣本國(guó)產(chǎn)品的“國(guó)家形象”，如美國(guó)推出的本國(guó)產(chǎn)品“國(guó)家形象”是“創(chuàng)新”，日本推出的是“品質(zhì)”，德國(guó)推出“完美”，法國(guó)推出“時(shí)尚”，瑞士則推出“精確性”。我國(guó)也在推出自己本國(guó)的產(chǎn)品形象，2009年年底我國(guó)在商務(wù)部積極推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)四家商會(huì)制作的以“中國(guó)制造，世界合作”為主題的30秒廣告片，在美國(guó)CNN連續(xù)播出6周?！爸袊?guó)制造”這一廣告的出臺(tái)，目的是重塑中國(guó)產(chǎn)品形象，應(yīng)對(duì)我國(guó)出口產(chǎn)品在國(guó)際上的不利輿論。廣告強(qiáng)調(diào)中國(guó)企業(yè)為生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品，正不斷與全球各國(guó)加強(qiáng)合作。主題是體現(xiàn)“全球合作共贏”，為中國(guó)產(chǎn)品營(yíng)造一個(gè)有利的國(guó)際環(huán)境。

隨著中國(guó)國(guó)家形象宣傳片逐步播出，它將會(huì)改變中國(guó)以往的不利的國(guó)際形象，也將改變中國(guó)產(chǎn)品在世界人們心目中的產(chǎn)品形象，它將對(duì)我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。我們來(lái)看一下，它對(duì)我國(guó)的貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、技術(shù)貿(mào)易都將產(chǎn)生怎樣的影響。

中國(guó)這幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度是非?？斓模虼?，我們經(jīng)常聽(tīng)到國(guó)外媒體在評(píng)論我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)，經(jīng)常說(shuō)是一個(gè)奇跡。而且，許多國(guó)外文獻(xiàn)認(rèn)為中國(guó)是另一個(gè)超級(jí)大國(guó)，極力渲染中國(guó)實(shí)力的擴(kuò)大。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易也發(fā)生了很大的變化。2009年，我國(guó)成為世界第一大出口國(guó)，世界第二大進(jìn)口國(guó)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)壓力也在增加，中國(guó)將面臨國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義的威脅，而且，也將面臨更多的貿(mào)易摩擦。

貨物貿(mào)易方面，我們知道，我國(guó)的貨物出口長(zhǎng)期重視出口規(guī)模，輕視經(jīng)濟(jì)效益，我國(guó)采取的是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和以量取勝的策略來(lái)擴(kuò)大出口的，結(jié)果是造成了我國(guó)資源浪費(fèi)、貿(mào)易條件惡化，而且還加劇了我國(guó)與世界上一些國(guó)家的貿(mào)易摩擦。由于我國(guó)以量取勝，忽視了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量，給我國(guó)產(chǎn)品的出口帶來(lái)了很大的負(fù)面影響，使得世界上許多國(guó)家的人們把中國(guó)產(chǎn)品定位于低端的、低價(jià)的、低質(zhì)量的形象，這樣的狀況增大了與貿(mào)易伙伴的摩擦。我國(guó)在加入世界貿(mào)易組織之后，遭受到的反傾銷(xiāo)調(diào)查日益增多，且大案要案數(shù)量明顯增加，涉及的金額數(shù)也逐年上升，這與我國(guó)的出口產(chǎn)品形象是有一定關(guān)系的。

中國(guó)國(guó)家形象宣傳片的播出將對(duì)我國(guó)的貨物貿(mào)易產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。隨著中國(guó)國(guó)家形象宣傳片的播出，它會(huì)逐漸改變世界上一些國(guó)家人們頭腦中的中國(guó)印象，當(dāng)對(duì)中國(guó)的國(guó)家形象形成思維定勢(shì)時(shí)，它將會(huì)改變?nèi)藗冃哪恐械闹袊?guó)產(chǎn)品形象。隨著時(shí)間的流逝，世界各國(guó)人們心目中的中國(guó)產(chǎn)品形象將會(huì)不再是那個(gè)低端的、中國(guó)制造的產(chǎn)品形象，中國(guó)產(chǎn)品形象應(yīng)當(dāng)是智慧、科技、財(cái)富、年輕、幸福的形象。當(dāng)然，由于中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際上形象的改變，我們可以想到，中國(guó)產(chǎn)品不再是低質(zhì)產(chǎn)品，而是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，中國(guó)產(chǎn)品不再是低檔產(chǎn)品，而是名牌產(chǎn)品，它將會(huì)減少我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易摩擦，提高我國(guó)貨物產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)國(guó)家形象宣傳片的播出對(duì)保障我國(guó)重要戰(zhàn)略物資的進(jìn)口會(huì)帶來(lái)有利的影響。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)石油，根據(jù)美國(guó)蘭德公司《中國(guó)尋求能源安全》的報(bào)告分析表明，中國(guó)將實(shí)施石油資源進(jìn)口多元化來(lái)保障進(jìn)口石油的安全。我們知道，石油是一種戰(zhàn)略資源，而在當(dāng)前的國(guó)際環(huán)境下，面對(duì)這種關(guān)系國(guó)家生存安全的資源，并不是想從哪個(gè)國(guó)家進(jìn)口就可以的，它必須具備一定的條件才行。一個(gè)條件就是與石油供應(yīng)國(guó)有較好的政治關(guān)系，避免嚴(yán)重的政治利益紛爭(zhēng)；另一個(gè)條件就是雙方有經(jīng)濟(jì)利益需求，這樣雙方才能進(jìn)行能源合作。中國(guó)國(guó)家形象宣傳片的播出，世界各國(guó)將會(huì)更了解中國(guó)，減少世界各國(guó)對(duì)中國(guó)的畏懼，粉碎中國(guó)威脅論，讓世界認(rèn)識(shí)了解真正的中國(guó)，這樣會(huì)消除國(guó)外一些不利的輿論，有利于我國(guó)更好地采取多種方式，實(shí)施境外石油資源勘探開(kāi)發(fā)，分散我國(guó)石油進(jìn)口風(fēng)險(xiǎn)，保障我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定高速發(fā)展。

我國(guó)的服務(wù)貿(mào)易在對(duì)外貿(mào)易中的地位不高，長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的服務(wù)貿(mào)易一直是逆差。根據(jù)WTO《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》的規(guī)定，國(guó)際服務(wù)貿(mào)易有四種交易模式，即跨境交付、境外消費(fèi)、商業(yè)存在和自然人流動(dòng)。針對(duì)服務(wù)貿(mào)易在全球貿(mào)易中的比重不斷上升，世界各國(guó)都在加大自己本國(guó)的服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)的服務(wù)貿(mào)易與發(fā)達(dá)國(guó)家的服務(wù)貿(mào)易相比，缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，出于本國(guó)的安全和經(jīng)濟(jì)政治利益考慮，我國(guó)的服務(wù)業(yè)實(shí)行逐步放開(kāi)的政策。在市場(chǎng)準(zhǔn)入方面，我國(guó)對(duì)自然人流動(dòng)和商業(yè)存在限制最嚴(yán)，而對(duì)跨境交付與境外消費(fèi)限制較為寬松。

近幾年，中國(guó)服務(wù)貿(mào)易在世界服務(wù)貿(mào)易中的地位在一步步提高，中國(guó)服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展速度也快于同期世界服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)速度。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的服務(wù)貿(mào)易一直是逆差。根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，2009年，中國(guó)服務(wù)貿(mào)易逆差達(dá)296億美元。我們知道，旅游服務(wù)是中國(guó)服務(wù)貿(mào)易的支柱產(chǎn)業(yè)，以前，旅游服務(wù)和其他商業(yè)服務(wù)一直保持順差，是中國(guó)服務(wù)貿(mào)易順差的主要來(lái)源。但是，2009年上半年，我國(guó)旅游出口182.5億美元，旅游進(jìn)口210.9億美元，旅游服務(wù)貿(mào)易呈逆差28.5億美元；其他商業(yè)服務(wù)逆差是13億美元。面對(duì)這種情況，我們要提高我國(guó)的服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，拓展國(guó)際市場(chǎng)和應(yīng)對(duì)外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)國(guó)家形象宣傳片的播出將對(duì)我國(guó)的國(guó)際旅游業(yè)帶來(lái)空前的宣傳推廣力度。中國(guó)國(guó)家形象宣傳片以很多中國(guó)元素向世界介紹了一個(gè)當(dāng)前的、真實(shí)的中國(guó)。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是個(gè)奇跡，吸引了全球的目光。現(xiàn)在的中國(guó)是一個(gè)充滿自信的國(guó)家。通過(guò)中國(guó)國(guó)家形象宣傳片的播出，展現(xiàn)給世界的中國(guó)充滿了智慧、美麗、幸福、強(qiáng)大、財(cái)富，這些和國(guó)外媒體眼中的中國(guó)是不一樣的，世界各國(guó)人民會(huì)對(duì)中國(guó)產(chǎn)生好奇。當(dāng)其他國(guó)家人們對(duì)中國(guó)充滿好奇、充滿向往時(shí)，一定會(huì)吸引他們來(lái)中國(guó)旅游的，這樣，將有利于我國(guó)跨境旅游服務(wù)的發(fā)展。而且，隨著我國(guó)在國(guó)際上的國(guó)家形象的改變，我國(guó)的國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的軟環(huán)境也將獲得改善，這將促進(jìn)我國(guó)的文化、廣播影視、教育、中醫(yī)藥服務(wù)等有中國(guó)特色的服務(wù)出口，也會(huì)促進(jìn)我國(guó)的電信、金融、計(jì)算機(jī)和信息服務(wù)的發(fā)展，從而提高我國(guó)服務(wù)貿(mào)易在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，科學(xué)技術(shù)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的作用也越來(lái)越大。我國(guó)也非常重視我國(guó)的國(guó)際技術(shù)貿(mào)易。雖然近幾年來(lái)，我國(guó)高新技術(shù)的貿(mào)易額逐步增大，但是高新技術(shù)科技含量并不高。我國(guó)在引進(jìn)技術(shù)時(shí)，提出了“以市場(chǎng)換技術(shù)”，但是我們只換來(lái)了一些先進(jìn)技術(shù)，但是換不來(lái)關(guān)鍵的核心技術(shù)。即使我國(guó)肯花大錢(qián)，人家有時(shí)也不賣(mài)給我們。我國(guó)不能大量引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)的主要原因，一是來(lái)自西方國(guó)家的技術(shù)限制與封鎖，二是來(lái)自跨國(guó)資本抑制技術(shù)外溢的保護(hù)機(jī)制，三是來(lái)自我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)缺乏重視的擔(dān)憂。這就使得我國(guó)在高技術(shù)引進(jìn)中受到了較大的限制。

隨著中國(guó)國(guó)家形象宣傳片的播出，中國(guó)在國(guó)際上的國(guó)際形象是一個(gè)開(kāi)放的、文明的、進(jìn)步的、和平的大國(guó)形象，打破了國(guó)外的“中國(guó)威脅論”，有利于中國(guó)改善與世界各國(guó)的政治關(guān)系，也有利于改善中國(guó)的技術(shù)貿(mào)易環(huán)境。通過(guò)這種宣傳，國(guó)外的技術(shù)提供方可以減少他們的擔(dān)心，鼓勵(lì)他們向中國(guó)出售較先進(jìn)的技術(shù)，這樣將促進(jìn)我國(guó)的技術(shù)貿(mào)易的發(fā)展。

中國(guó)國(guó)家形象宣傳片展示了一個(gè)更加開(kāi)放、更加透明、更加自信的中國(guó)形象，它提高了中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中的地位，將對(duì)我國(guó)的貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、技術(shù)貿(mào)易產(chǎn)生巨大深遠(yuǎn)的有利影響。

[1] 李詩(shī),李計(jì)廣主編.中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易概論[M].北京師范大學(xué)出版社,2008,7.

[2] 薛榮久,趙玉煥著.世界貿(mào)易組織教程[M].對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社,2009,10(第二版).

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1005-5800(2011)04(c)-217-02