革命老區(qū)紅色旅游發(fā)展對(duì)策

○許漢琴

（八七會(huì)議會(huì)址紀(jì)念館 湖北 武漢 430017）

革命老區(qū)紅色旅游發(fā)展對(duì)策

○許漢琴

（八七會(huì)議會(huì)址紀(jì)念館 湖北 武漢 430017）

革命老區(qū)是紅色資源的富集區(qū)，發(fā)展紅色旅游為改善老區(qū)面貌提供了一條有效途徑。本文對(duì)革命老區(qū)發(fā)展紅色旅游的現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行了闡述，對(duì)其發(fā)展紅色旅游存在的問題進(jìn)行了分析，并提出拓寬籌資渠道，加快旅游設(shè)施建設(shè)；注重旅游產(chǎn)品的組合、活化及其營銷；重視社區(qū)參與，加強(qiáng)旅游管理人員和從業(yè)人員的培訓(xùn)等是革命老區(qū)發(fā)展紅色旅游的有效對(duì)策。

紅色旅游 革命老區(qū) 經(jīng)濟(jì) 發(fā)展策略

紅色旅游是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命戰(zhàn)爭時(shí)期形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、事跡和精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展繼承革命傳統(tǒng)，緬懷革命先烈的主題性旅游活動(dòng)。中共中央和國務(wù)院印發(fā)的《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》確定了全國12個(gè)重點(diǎn)紅色旅游區(qū)、30條紅色旅游精品線路、100個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)是紅色旅游開發(fā)的重點(diǎn)。

據(jù)悉，2011—2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃已獲批準(zhǔn)，因此，有關(guān)部門將2011年定為紅色旅游年。目前全國各地都借助“十二五”全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃獲批的難得機(jī)遇，大力打造紅色旅游景點(diǎn)和景區(qū)，紅色旅游景區(qū)數(shù)量呈快速增加的趨勢，但其中還存在一些問題值得政府和旅游景區(qū)經(jīng)營者思考。由于紅色旅游產(chǎn)品承擔(dān)著教育功能、政治功能重任，其經(jīng)營方式和經(jīng)營目的與其他的旅游產(chǎn)品是不同的。但它作為旅游產(chǎn)品的一種，它就要與其他旅游產(chǎn)品競爭才能生存，才能可持續(xù)發(fā)展。因此，紅色旅游要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，作為紅色旅游景區(qū)的經(jīng)營者和政府必須正確認(rèn)識(shí)紅色旅游產(chǎn)品的功能和屬性。

一、革命老區(qū)發(fā)展紅色旅游的現(xiàn)實(shí)意義

發(fā)展老少邊窮地區(qū)的經(jīng)濟(jì)，紅色旅游不失為一種好方式。各類世界組織都關(guān)注貧困問題，“減貧旅游”（PPT）的概念在國際上盛行，就是用旅游的辦法來減輕貧困，使農(nóng)村貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)得到改善，文化、生態(tài)環(huán)境得到保護(hù)。所以發(fā)展紅色旅游意義深遠(yuǎn)。

1、通過紅色旅游推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。實(shí)踐證明，發(fā)展紅色旅游對(duì)于加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育，弘揚(yáng)紅色文化，振奮民族精神，保護(hù)和開發(fā)紅色旅游資源，培育旅游業(yè)新的增長點(diǎn)，幫助革命老區(qū)、民族地區(qū)、貧困山區(qū)脫貧致富，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。首先，精神力量可以轉(zhuǎn)化為巨大的物質(zhì)力量。發(fā)展紅色旅游能激發(fā)老區(qū)人民在新的歷史條件下艱苦奮斗、改變落后面貌的勇氣和決心。其次，政治優(yōu)勢、資源優(yōu)勢可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。多數(shù)紅色旅游資源位于欠發(fā)達(dá)的革命老區(qū)，生態(tài)保護(hù)是重點(diǎn)、扶貧開發(fā)是難點(diǎn)，紅色旅游的開展可以使其真正成為無污染、可持續(xù)發(fā)展的扶貧工程、富民工程。再次，可加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。紅色旅游的興盛可以改善當(dāng)?shù)亟煌?、通訊條件，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強(qiáng)可進(jìn)入性。例如為了大力發(fā)展大別山的紅色旅游，湖北省花大力氣修建了大別山紅色旅游交通示范公路，使老區(qū)對(duì)外交通條件得到極大改善。

2、增加革命老區(qū)人民就業(yè)機(jī)會(huì)和收入。旅游業(yè)是綜合性、關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。發(fā)展旅游業(yè)可以推動(dòng)革命老區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移。一些旅游專家認(rèn)為，在我國，每接待20名國外游客，就可創(chuàng)造一個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，每接待150名國內(nèi)游客，也能為地方創(chuàng)造一個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。例如在井岡山，紅色旅游開發(fā)使茨坪鎮(zhèn)吸納就業(yè)人口近6000人。河北嶂石巖景區(qū)，由于旅游業(yè)的開發(fā)，2009年農(nóng)民人均年收入就已經(jīng)達(dá)到5000多元，周圍鄉(xiāng)村農(nóng)民達(dá)到3600多元，比景區(qū)開發(fā)前分別增加了10余倍和6—7倍。井岡山小井村，村民們?cè)瓉砣司晔杖氩贿^300元，現(xiàn)在家家戶戶開農(nóng)家樂旅游餐館，銷售土特產(chǎn)、旅游工藝品等，人均年收入增加到近10000元。在井岡山山下的泰和縣橋頭鄉(xiāng)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民發(fā)揮毗鄰井岡山的優(yōu)勢，辦起了度假村，去年納稅額達(dá)230余萬元。

3、開闊老區(qū)農(nóng)民視野，提高農(nóng)民素質(zhì)。農(nóng)業(yè)是相對(duì)封閉的產(chǎn)業(yè)，與外界的物質(zhì)交流、人員交流以及信息交流相對(duì)較少。隨著紅色旅游的開展、外地游客的涌入，革命老區(qū)的農(nóng)民得以和來自五湖四海的游客打交道，從而促進(jìn)了農(nóng)民思想觀念、行為方式和精神面貌的改觀。

二、革命老區(qū)發(fā)展紅色旅游存在的問題

1、可觀性差。紅色旅游依托的是革命歷史遺存。由于中國革命的人民性、艱苦性和流動(dòng)性，加上反動(dòng)勢力對(duì)革命根據(jù)地的革命遺物進(jìn)行了不同程度的破壞，部分紅色產(chǎn)品存留下來的革命遺物數(shù)少、量小、陳舊、分散，且內(nèi)容、場地、線路等方面存在局限性。比如有些著名的紀(jì)念地只是孤零零的普通民宅、庭院或小船，與其他旅游景點(diǎn)又相距甚遠(yuǎn)，這樣旅游者就難以盡興。

2、時(shí)效性強(qiáng)。由于政治性因素和市場化因素對(duì)紅色旅游的客源變化影響明顯，紅色旅游具有較強(qiáng)的時(shí)效性。一般時(shí)段主要受市場調(diào)節(jié)，有較大紀(jì)念活動(dòng)時(shí)，比較容易受政治因素影響。因此，紅色景區(qū)接待高峰主要集中在黃金周和紀(jì)念日前后。

3、旅游形式單一。目前的紅色旅游大多是以參觀重要紀(jì)念遺址和紀(jì)念物為主，基本上是“一張桌子、一條凳、一塊床板、一盞燈”。內(nèi)容的解說大多也如教科書式的呆板平淡，難以給游客留下深刻的印象，市場吸引力差。

4、客源市場面窄。紅色旅游的發(fā)展主要依靠兩種力量在支撐：一是集體組織學(xué)習(xí)考察，紅色旅游因其特殊的思想和政治意義得以發(fā)展；二是一些經(jīng)歷過革命戰(zhàn)爭年代的老一輩無產(chǎn)階級(jí)，他們對(duì)曾經(jīng)戰(zhàn)斗過的地方充滿了懷念與深情。

三、革命老區(qū)發(fā)展紅色旅游的策略

1、多種渠道籌資以加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。老區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施落后，各景區(qū)之間道路級(jí)別低，給旅游帶來諸多不便。另外接待服務(wù)設(shè)施嚴(yán)重不足，例如“紅色故都”瑞金的全市酒店床位只有2200張，顯然不能滿足游客需要。革命老區(qū)自我發(fā)展能力弱，需要多種渠道籌措資金。一方面，老區(qū)需要力爭國家在規(guī)劃、資金上給予傾斜和扶持。通過精心包裝一批紅色旅游建設(shè)項(xiàng)目，爭取納入國家紅色旅游總體規(guī)劃和重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，獲得紅色旅游發(fā)展專項(xiàng)基金的支持。另一方面，紅色旅游所需資金比較大，老區(qū)應(yīng)該發(fā)揮主觀能動(dòng)性，運(yùn)用市場手段，通過招商引資，從各種資本市場上獲得所需資金，形成“政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場運(yùn)作”的紅色旅游投資新格局。江西省吉安市在這方面已經(jīng)進(jìn)行了有益的嘗試，截至2009年上半年，吉安簽約旅游招商項(xiàng)目48個(gè)，簽約金額36.7億元，建設(shè)項(xiàng)目包括毛澤東祖籍地游覽苑、井岡山大井領(lǐng)袖峰景區(qū)、井岡山荊竹山景區(qū)等。

2、注重多種旅游產(chǎn)品的組合。產(chǎn)品組合可以實(shí)現(xiàn)捆綁經(jīng)營，共享客源市場，可以滿足游客多樣化的旅游需求，可以延長產(chǎn)品鏈，延長游客停留時(shí)間，增加游客消費(fèi)。紅色旅游產(chǎn)品具有很強(qiáng)的兼容性，可以和多種形式的旅游產(chǎn)品相結(jié)合。革命老區(qū)具有比較優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境、豐富多彩的民俗文化和濃郁的少數(shù)民族風(fēng)情，紅色旅游產(chǎn)品和這些資源形成的旅游產(chǎn)品都可以組合。一是“紅紅”組合，就是相鄰的革命老區(qū)或主題相關(guān)的紅色旅游目的地組合在一起。例如，武漢農(nóng)講所—黃麻起義—洪湖革命根據(jù)地的“土地革命探尋之旅”；瑞金—遵義—大渡河—延安的“重走紅軍長征之旅”。二是“紅綠”組合，即紅色旅游與生態(tài)旅游組合。例如，湘鄂贛革命根據(jù)地紅色旅游與大洪山生態(tài)旅游。三是“紅古”組合，即紅色旅游與革命老區(qū)、歷史、文化旅游以及古跡、古遺址旅游組合。例如，徐州淮海戰(zhàn)役紅色旅游和兩漢文化旅游。四為“紅土”組合，即老區(qū)紅色旅游、民俗文化和多姿多彩的少數(shù)民族風(fēng)情旅游產(chǎn)品組合。例如，貴州用“一條長征紅線，穿起一個(gè)多彩貴州”，使紅色旅游、生態(tài)旅游和少數(shù)民族風(fēng)情游相映生輝，取得了巨大成功，2009年，貴州全省接待國內(nèi)游客4480多萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入267.6億元。

3、注重紅色旅游產(chǎn)品主題的新奇性與創(chuàng)意性。旅游者的眼球只會(huì)被具有獨(dú)特性和創(chuàng)意性的主題所吸引，因此同類題材的紅色旅游產(chǎn)品可以構(gòu)思風(fēng)格迥異的主題，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、良性競爭。對(duì)于周期性的紅色旅游產(chǎn)品來說，要善于隨著環(huán)境的變化對(duì)主題作相應(yīng)的調(diào)整，使之對(duì)旅游者永遠(yuǎn)具有新鮮感，并借此迎合或者更加深入地開發(fā)旅游者的心理需求。比如利用視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺來體驗(yàn)紅色景區(qū)的各種自然元素與人文元素，從而獲得難忘的美好體驗(yàn)。再如通過高科技手段再現(xiàn)紅軍的某些戰(zhàn)爭場面：群馬奔馳的蹄聲、嘶鳴聲、槍聲、炮聲、火光、硝煙等，能夠極大增強(qiáng)景區(qū)的感染力。在紀(jì)念二戰(zhàn)納粹屠殺猶太人的紀(jì)念館中，以色列政府通過聲、光、電等高科技手段再現(xiàn)歷史場面，使參觀的每一個(gè)人從內(nèi)心感到震撼。

4、為旅游者創(chuàng)造體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中，強(qiáng)調(diào)的是通過客戶參與、客戶互動(dòng)、客戶創(chuàng)造等方式實(shí)現(xiàn)客戶的自我價(jià)值和全新體驗(yàn)。以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)造能夠使消費(fèi)者參與、值得回憶的活動(dòng)。假如不考慮旅游者的體驗(yàn)，只是把他們當(dāng)作純粹的觀眾來對(duì)待，在活動(dòng)方式上僅僅選擇靜態(tài)的欣賞和觀看即可。但是在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的背景下，旅游者要求登上舞臺(tái)做主角，通過身心的全面參與獲得體驗(yàn)。在旅游產(chǎn)品開發(fā)上，可開設(shè)一些體驗(yàn)式、參與式的旅游項(xiàng)目，注重多種旅游形式相結(jié)合，擴(kuò)大“紅色旅游”的活動(dòng)內(nèi)容，寓教于樂、寓教于游。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，要有鮮明的時(shí)代感，增加“紅色旅游”的趣味性和參與性。如通過設(shè)計(jì)“四渡赤水、飛奪瀘定橋、強(qiáng)渡大渡河”等與紅軍長征相關(guān)的旅游產(chǎn)品既可擴(kuò)大紅色旅游的產(chǎn)品鏈、提高游客的參與度、延長旅游者的旅游時(shí)間，又可給游客以全方位的切身體驗(yàn)，增加紅色旅游產(chǎn)品的趣味性和吸引力。

5、加強(qiáng)旅游目的地營銷。紅色景區(qū)的建設(shè)要提高到旅游目的地建設(shè)的層次，孤立的若干紅色旅游景區(qū)的發(fā)展，不能帶動(dòng)老區(qū)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。只有把老區(qū)作為整體的旅游目的地進(jìn)行建設(shè)和營銷，紅色旅游才能充分發(fā)揮帶動(dòng)老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用。紅色旅游目的地之所以有營銷的必要，一方面是因?yàn)楦鞯丶t色旅游目的地存在競爭，另一方面是當(dāng)前信息渠道眾多，信息傳播速度快，受眾的接受能力有差異。紅色旅游的營銷方法很多。一是電子商務(wù)。國外的旅游目的地有90%都有網(wǎng)站，我國也有30%～40%的比例，而且每年以10%的速度在增加，電子商務(wù)是未來幾年目的地營銷中最重要的方法。二是軟營銷。例如參加旅游博覽會(huì)、展銷會(huì)，舉辦紅色旅游論壇等。三是組合營銷。比如紅色旅游和會(huì)議旅游的組合營銷。

[1] 李明德：淺談紅色旅游[N]．人民日?qǐng)?bào)海外版，2002－07－03.

[2]劉筱秋：把紅色旅游業(yè)發(fā)展成構(gòu)建和諧社會(huì)的動(dòng)力產(chǎn)業(yè)[J]．中國旅游，2008（5）.

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[4]吳必虎、余青主編：紅色旅游開發(fā)管理與營銷[M]．中國建筑出版社，2009.

[5]王暉：紅色旅游特色商品開發(fā)的原則與策略[J]．商場現(xiàn)代化，2010（2）.

[6]楊少雄：“紅色圣地”走向“紅色旅游基地”[N]．經(jīng)濟(jì)參考報(bào)2010－12－01.

（責(zé)任編輯：張瓊芳）