李春意

（桂林理工大學(xué)，廣西 桂林 541004)

梧州市文化旅游資源開發(fā)的SWOT分析

李春意

（桂林理工大學(xué)，廣西 桂林 541004)

廣西梧州市有著豐富的文化旅游資源，通過對其文化旅游資源開發(fā)的SWOT分析，以期為梧州市文化旅游的進(jìn)一步發(fā)展提供相應(yīng)的理論依據(jù)。

文化旅游；資源開發(fā)；SWOT分析

世界旅游組織將文化旅游定義為“人們想了解彼此的生活和思想時所發(fā)生的旅行”，具體來說，是指通過某些具體的載體或表達(dá)方式，提供機(jī)會讓游客鑒賞、體驗和感受旅游地地方文化的深厚內(nèi)涵，從而豐富其旅游體驗的活動。包括遺產(chǎn)旅游，以及藝術(shù)、信仰、習(xí)俗等等。梧州市地處兩廣中心，文化旅游資源很豐富。

梧州文化旅游業(yè)的發(fā)展具有眾多的優(yōu)勢，同時也存在著一些問題和困難。梧州市的旅游業(yè)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)的發(fā)展環(huán)境。通過運用SWOT分析方法，(S：Strength優(yōu)勢，W：Weakness劣勢，O：Opportunity機(jī)遇，T：Threat威脅)，分析梧州市旅游資源開發(fā)的優(yōu)、劣勢，以及所面臨的機(jī)遇和威脅。

（一）優(yōu)勢分析（Strength）

1.區(qū)位優(yōu)勢。梧州市是我國西部大開發(fā)12?。ㄊ校﹨^(qū)中最靠近粵港澳的城市，是廣西乃至西南地區(qū)接受粵港澳臺地區(qū)產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、資金轉(zhuǎn)移的最前沿地區(qū)。梧州處于兩廣來往的咽喉之地，東鄰廣東，南接玉林，西連貴港，北通賀州、桂林。潯江、桂江匯于市區(qū)為西江。梧州集廣西水流85%以上，有“廣西水上門戶”之稱。梧州口岸為國家一類口岸。梧州口岸有百年對外貿(mào)易歷史，設(shè)施齊全，基礎(chǔ)較好，與世界五大洲130多個國家和地區(qū)有貿(mào)易往來。

2.資源優(yōu)勢。梧州有著兩千多年的悠久歷史以及深厚的文化底蘊。同時，眾多的文物古跡也具備豐富的人文內(nèi)涵。古蒼梧文化、嶺南文化、廣信文化以及獨特的餐飲文化更為旅游資源的開發(fā)及旅游業(yè)的發(fā)展增添了無窮的生機(jī)和魅力。還有一些節(jié)慶活動，如寶石節(jié)、龍母朝拜等民俗風(fēng)情也具有濃厚的特色。

3.交通優(yōu)勢。梧州的公路發(fā)達(dá)，有3條國道、7條高速公路以及 2條國家級高速公路。其中，現(xiàn)以建成通車的桂梧高速公路、廣梧高速公路等，使得梧州與桂林、廣州兩座城市聯(lián)系更為緊密，為區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)良的交通條件，方便了平時區(qū)域內(nèi)游客的出行。

4.政府支持。梧州市政府及轄屬市縣的各政府對旅游開發(fā)非常重視，同時發(fā)展物流、旅游等產(chǎn)業(yè)。將旅游業(yè)作為一個重要產(chǎn)業(yè)列入重要議事日程，提出東聯(lián)西融的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，并要求財政、規(guī)劃、交通、金融等多個部門給予政策傾斜，支持旅游業(yè)發(fā)展。

5.后發(fā)優(yōu)勢。梧州市由于受制于交通條件、資金投入、城市建設(shè)等各方面的原因在旅游業(yè)發(fā)展上未能取得較大的建樹，而近年來，梧州市由于交通條件等方面的改善，成為整個廣西區(qū)內(nèi)的旅游后發(fā)地區(qū)。實現(xiàn)了由其它地區(qū)帶動本區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的后來發(fā)展優(yōu)勢。

（二）劣勢分析（Weakness)

1.旅游資源品質(zhì)。根據(jù)梧州市旅游資源稟賦可以看出，梧州市旅游資源的品質(zhì)相對不足，吸引力級別不高，屬于區(qū)域性的旅游資源，主要能滿足區(qū)域性的旅游需求。而且，相對而言，梧州市旅游資源相對集中，一定程度上彌補了旅游資源品質(zhì)的不足。

2.主要依賴區(qū)域內(nèi)的旅游市場。盡管市內(nèi)外交通條件得到了改善，但也只是加強(qiáng)了區(qū)域內(nèi)游客的吸引力，對區(qū)域外部游客量的推動作用有限，而且現(xiàn)階段最主要的還是本地市場對梧州旅游發(fā)展起核心支撐作用。

3.核心產(chǎn)品不明確，市場驅(qū)動缺乏內(nèi)部動力。任何一個成功的旅游區(qū)，都有一個或兩個明確核心產(chǎn)品來帶動整體旅游業(yè)的發(fā)展。以桂林為例，象鼻山、蘆笛巖就是其核心旅游產(chǎn)品，在其帶動下，兩江四湖、靖江王城等旅游產(chǎn)品才有了很好的市場。核心產(chǎn)品的缺乏，就會導(dǎo)致旅游產(chǎn)品發(fā)展的一盤散沙狀態(tài)。越來越多的旅游研究者發(fā)現(xiàn)，形象是吸引游客最關(guān)鍵的因素之一。因此，梧州市的文化旅游急需一個好的切入點來帶動。中國旅游業(yè)發(fā)展到今天，旅游者的注意力已經(jīng)被無限地分散，不會再出現(xiàn)以前賣方市場中有產(chǎn)品就有市場，有產(chǎn)品就有熱點的現(xiàn)象。因而如何獲得旅游者的“注意力”成為旅游產(chǎn)品經(jīng)營成功的關(guān)鍵。在這種情況下，梧州旅游業(yè)要想獲得超常規(guī)發(fā)展，就必須有一個好的切入點，來達(dá)到以點帶面的目的。

4.對外宣傳欠力度。宣傳是文化旅游形象建設(shè)的很重要的環(huán)節(jié)。宣傳的目的至少有兩個：一是吸引更多的現(xiàn)實旅游者前來旅游；二是樹立旅游形象，培養(yǎng)潛在旅游者。從梧州市目前的宣傳看，對外宣傳手段比較單一，比較好的宣傳方式是網(wǎng)絡(luò)宣傳，而影視等聲光媒介方面的宣傳比較薄弱。而從宣傳的內(nèi)容、形式上來看，宣傳主題對訴求對象不能產(chǎn)生足夠的旅游吸引力。宣傳主要集中在歷史人文、寶石之都方面。此外，旅游業(yè)主動走出去宣傳的力度不夠，大多數(shù)旅游企業(yè)缺乏宣傳意識和宣傳積極性、主動性。

（三）機(jī)遇分析（Opportunity）

1.政策引導(dǎo)。目前，隨著國家“大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)”策略的實施，文化旅游熱已經(jīng)成為今后產(chǎn)業(yè)調(diào)整的重要出路，厚重點文化意蘊不僅是今天經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力后盾，也是今后長期發(fā)展的源泉。現(xiàn)代社會是信息、知識經(jīng)濟(jì)年代，隨著人們生活水平和文化層次的日益提高，國家實行“春節(jié)”、“十一”長假和雙休日，為逐漸富裕起來的人們提供了寬余的旅游、休閑時間，人們對旅游區(qū)的要求已不單單是欣賞自然風(fēng)光，游覽名山勝水，更希望通過旅游增長知識，開闊眼界，了解祖國燦爛的歷史文化遺產(chǎn)，在休閑、娛樂中使自己的靈魂得到凈化，心性得到陶冶，精神情操和文化品位得到提高，追求高層次的文化旅游娛樂成了一種大趨勢，對文化的渴望成為現(xiàn)代旅游業(yè)的內(nèi)在需要和顯著特點。而梧州旅游正是建立在古蒼梧文化的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，并且面臨著假日旅游走向區(qū)域性游客的一個良好時機(jī)。這是運城市文化旅游產(chǎn)生和發(fā)展的客觀必然性。

2.客源市場廣闊。國民觀念的改變和旅游意識的增強(qiáng)、旅游需求的增多以及旅游素質(zhì)的提高都將孕育著巨大的客源市場。隨著我國綜合國力的增強(qiáng)，人們生活水平的提高，越來越多的人渴望外出旅游增長見識、鍛煉身心、陶冶情操。并且，人們對旅游的需求也不斷提高，求新、求知、求異成為了人們旅游的新趨勢。而梧州市旅游業(yè)的發(fā)展起步較慢，文化旅游資源的開發(fā)正好給旅游者提供了全新的旅游對象和旅游方式；同時，梧州市文化旅游資源豐富多樣且風(fēng)格獨特，這些都將吸引更多的旅游者前來，為梧州市旅游業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的客源市場。

3.政府支持力度大。梧州市市委市政府在十一五規(guī)劃中，提出要“加快發(fā)展物流、旅游等產(chǎn)業(yè)”。同時在《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)廣西經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的若干意見》中明確指出，“建設(shè)桂林、南寧、北海、梧州旅游目的地和游客集散地，發(fā)展一批旅游強(qiáng)縣和特色旅游小城鎮(zhèn)?！边@對梧州的旅游業(yè)發(fā)展而言，無疑是極大的機(jī)遇。梧州市將以商貿(mào)、歷史、文化、宗教為特色，加快旅游景區(qū)景點和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培育精品線路，加強(qiáng)跨區(qū)域旅游協(xié)作，把梧州市建成能夠接受兩廣、港澳及周邊地區(qū)輻射的旅游目的地和游客集散中心。整合旅游資源，培育旅游精品線路。以精品線路為紐帶，培育形成白云山、四恩寺、龍母文化公園、中山公園、珠山、鴛鴦江和玫瑰湖、長洲水利樞紐庫區(qū)、八寶塘、黑葉猴人工繁殖中心、鴛江麗港、騎樓博物城、歷史文化長廊以及寶石城、基督教堂、舜帝陵舊址等多條市區(qū)旅游精品線路。精心規(guī)劃好市區(qū)通往各縣（市）的旅游線路。構(gòu)筑旅游客源市場和信息合作平臺，實行“資源共享、優(yōu)勢互補、市場共促、產(chǎn)品共推、攜手共進(jìn)”，實現(xiàn)泛珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)無障礙旅游。加強(qiáng)旅游品牌、精品線路的宣傳、推介和促銷，努力拓展港澳臺地區(qū)和境外旅游市場。

4.交通條件得到了進(jìn)一步的優(yōu)化。梧州市目前正在著力構(gòu)建立體化交通格局，南廣高速鐵路和柳肇高速鐵路正在建設(shè)與規(guī)劃中，桂梧、廣梧等高速公路已建成通車。

（四）威脅分析（Threat）

1.“WTO”背景下，行業(yè)競爭激烈。中國加入世界貿(mào)易組織后，景區(qū)、旅行社、飯店業(yè)等旅游行業(yè)的競爭更為激烈，同時人才流動也將日趨頻繁，這對于本來就相對弱勢的梧州旅游業(yè)無疑是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，對于剛剛起步的梧州旅游業(yè)，其旅游資源開發(fā)面臨著非常嚴(yán)峻的形勢。

2.周邊旅游地的發(fā)展既會對梧州旅游資源的開發(fā)有所促進(jìn)，同時也會形成激烈競爭。梧州市地處兩廣來往咽喉之地，梧州周邊的旅游地，如桂林、廣州等地旅游資源各具特色，各有優(yōu)勢，這對形成特色各異的產(chǎn)品和聯(lián)合推銷有益處，但也對分流梧州旅游客源也將構(gòu)成競爭局面。梧州位于桂林等旅游名城的陰影區(qū)。雖然梧州市有著豐富的歷史文化旅游資源，但眾多的文化旅游資源在開發(fā)過程中沒有重視個性開發(fā)，缺乏吸引游客的特征。梧州市眾多的旅游資源被“淹沒”在周邊更高品位的旅游資源中。對于一般的游客，大多數(shù)都會繞過梧州而去其他的城市旅游，這對梧州旅游的發(fā)展是一種很大的威脅。因此，梧州旅游要想吸引游客的光顧，就必須挖掘區(qū)別于其他地區(qū)的特色資源，形成吸引力，以減小和消除威脅。

[1] 張東明.旅游學(xué)概論[M].鄭州:鄭州大學(xué)出版社,2006.

[2] 韋幼青,丁勝.梧州旅游文化建設(shè)芻議[J].梧州學(xué)院學(xué)報,2009,(1).

[3] 肖星,嚴(yán)江平.旅游資源與開發(fā)[M].北京:中國旅游出版社,2002:304-305.

[4] 梧州市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要[S].

[5] 李小麗.運城市文化旅游資源開發(fā)的SWOT分析[J].區(qū)域發(fā)展,2010,(5).

F592.3

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1008-1151(2011)03-0136-02

2010-12-24

李春意（1987－），女，湖北荊州人，桂林理工大學(xué)旅游學(xué)院研究生，研究方向為旅游規(guī)劃與開發(fā)。