鄭代義，張 俊

(1.黃山學(xué)院 體育系，安徽 黃山 245041;2.黃山學(xué)院 科研處,安徽 黃山245041)

舉辦體育賽事對黃山城市發(fā)展的影響

鄭代義1，張 俊2

(1.黃山學(xué)院 體育系，安徽 黃山 245041;2.黃山學(xué)院 科研處,安徽 黃山245041)

舉辦體育賽事對黃山城市發(fā)展在經(jīng)濟方面和社會進步方面都帶來了積極的影響，政府應(yīng)將舉辦體育賽事的消極影響最小化，全面提升黃山城市的綜合競爭力，從而更好的推動黃山市早日成為現(xiàn)代化的國際旅游城市。

體育賽事；城市發(fā)展；影響

體育賽事在促進經(jīng)濟發(fā)展、社會進步以及政治領(lǐng)域的特殊作用在世界范圍內(nèi)已得到公認(rèn)。近幾年，黃山市順應(yīng)時代發(fā)展成功舉辦了一系列有影響的體育賽事，這些體育賽事對黃山市的城市整體發(fā)展起到了很好的促進作用。黃山市如何借助舉辦體育賽事的機會加速城市發(fā)展,理智對待體育賽事對城市發(fā)展的各種影響，對早日成為現(xiàn)代化的國際旅游城市具有特別重要的意義。

1 體育賽事的界定

體育賽事源于人類的祭祀活動，時間可以追溯到公元前3000年的古埃及文明。體育賽事亦稱體育競賽、體育比賽或競賽表演，是一種提供競賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件，其規(guī)模和形式受競賽規(guī)則、傳統(tǒng)習(xí)俗和多種因素的制約，具有項目管理特征、組織文化背景和市場潛力，能夠迎合不同參與體分享經(jīng)歷的需求，達到多種目標(biāo)，對社會和文化、自然和環(huán)境、政治和經(jīng)濟、旅游等多個領(lǐng)域發(fā)生沖擊影響，能夠產(chǎn)生顯著的社會效益、經(jīng)濟效益和綜合效益。[1]

2 舉辦體育賽事對黃山城市發(fā)展的影響

2.1 舉辦體育賽事對黃山城市發(fā)展的積極影響

2.1.1 經(jīng)濟方面的積極影響

1.加快城市化進程,推進城市發(fā)展

舉辦體育賽事對黃山市的消費與投資都有著直接的促進作用。第一,舉辦體育賽事最明顯的經(jīng)濟作用就是提高居民體育消費意識,促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育消費主要集中在城市,據(jù)調(diào)查,人們用于體育健身消費的開支每增加1%,就可以帶動GDP增長0.5%。[2]第二,體育賽事的舉辦能帶動和促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是能夠推動旅游、商業(yè)、交通、通信、餐飲、建筑等行業(yè)的發(fā)展。2000年以來，黃山市為加快城市化進程，興建了一批體育場館和設(shè)施以及國際標(biāo)準(zhǔn)的高爾夫球場。在交通方面，黃山市形成了以屯溪為中心，東連杭州、西接景德鎮(zhèn)、南通福州、北達合肥的十字型高速公路主骨架；合福高鐵已正式開工；黃山機場擴建竣工，成為完整意義的4D等級機場。在旅游接待方面，近幾年陸續(xù)增加了四星級酒店8家，床位近900張；五星級酒店5家，床位近千張。體育賽事對黃山的城市發(fā)展有較大的促進作用，同樣黃山的城市化進程也為體育賽事的舉辦創(chuàng)造了必要條件。

2.促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展

第一,體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的主體,其繁榮發(fā)展對于推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著積極意義。要成功舉辦一項體育賽事,就必須加強配套的體育設(shè)施建設(shè),體育場館相關(guān)運動設(shè)施器材的建設(shè)。第二,體育產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量。改革開放30多年來，黃山市從典型的農(nóng)業(yè)山區(qū)發(fā)展成為初具規(guī)模的現(xiàn)代化國際旅游城市，其發(fā)展歷程其實就是一個調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展特色經(jīng)濟的過程。到2009年底，黃山市產(chǎn)業(yè)比重由1978年的 50∶25.5∶24.5 調(diào)整為 13.2∶41.1∶45.7， 第三產(chǎn)業(yè)成為黃山市國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)和具有特色的產(chǎn)業(yè)。[3]旅游業(yè)有著巨大的帶動作用,作為朝陽產(chǎn)業(yè)的體育旅游業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的聯(lián)帶作用。這些相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)包括：①建筑業(yè),各類體育場館池的建設(shè)部門；②器材制造業(yè),各類體育場館/池配套的體育設(shè)備、體育用品生產(chǎn)部門；③基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)部門,因比賽要進行的城市基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)；④環(huán)保業(yè),賽事期間城市環(huán)境保護建設(shè)部門；⑤服務(wù)業(yè)部門,涉及到保險、通信、賓館、飯店、餐館、勞動力培訓(xùn)等服務(wù)部門；⑥傳媒業(yè),社會居民消費主體；⑦其他第三產(chǎn)業(yè)的各行業(yè)。[3]

3.改善黃山市旅游市場的客源結(jié)構(gòu)

對于旅游目的地而言,旅游市場的客源結(jié)構(gòu)考察的主要是外地游客(入境游客)和本地游客的比例問題，2009年，國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)為2034.81萬人次，比上年增長18.2%；入境旅游者87.71萬人次，同比增長8.3%?？驮唇Y(jié)構(gòu)的好壞對旅游收益會產(chǎn)生直接影響,大量的入境游游客是旅游業(yè)取得較好效益的基礎(chǔ)和重要保證。在舉辦體育賽事時,特別是國際性的大型體育賽事，由于其國際性特點,賽事舉辦期間會給舉辦地帶來大量的運動員、工作人員、新聞記者和觀看賽事及觀光的海外旅游者,進一步促進了舉辦城市的入境旅游市場和客源結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,如2010年第六屆中國黃山國際登山大會暨全國群眾登山健身大會吸引了來自美國、英國、法國、韓國、俄羅斯、尼日利亞等40個國家的200多名國外運動員，以及來自國內(nèi)20多個省市和10多所高校的百余支代表隊，共1000多名運動員和登山愛好者參加。自2005年以來，黃山市就致力于四大品牌賽事活動建設(shè)——黃山國際登山大會、黃山國際山地車節(jié)、黃山國際健走節(jié)、黃山論劍。這些賽事充分展現(xiàn)了黃山的美好形象和深厚的徽文化底蘊，經(jīng)濟效益開始多重顯現(xiàn)，城市影響不斷擴大。體育賽事舉辦對城市旅游市場客源結(jié)構(gòu)的優(yōu)化效應(yīng),會極大地提高城市旅游產(chǎn)業(yè)的效益,促進城市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.1.2 社會方面的積極影響

1.擴大黃山知名度,提升城市文化品位,促進社會文明進步

體育是一種多元文化的集合,是一定時代、一定文化背景下的具體實踐活動,既反映一個民族的文化品位和國家的綜合國力,也能擴大一個地域城市文化的知名度[4]不同文化背景的人們在參與體育活動的過程中,既能宣傳自身文明和所在城市的文化核心價值,又能兼容并蓄不斷修正自身的文化,客觀上推動了社會的文明進步。體育比賽成功舉辦的方法之一就是在賽事中體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕?。?dāng)賽事結(jié)束時舉辦城市的文化能得到傳播、繼承和發(fā)揚。黃山市著力打造的四大品牌賽事就體現(xiàn)了這一宗旨。2009年8月在黃山休寧縣舉行的第二屆“體彩杯”黃山論劍“武狀元”演武大會組織形式就體現(xiàn)了這個特點。所有的參賽選手在兩天的“武試”角逐之后，男女選手各產(chǎn)生前三名參加有關(guān) 《武術(shù)文化知識》、《狀元文化知識》和《徽州文化知識》的“文試”比賽。由“武試”和“文試”的總成績確定男女武狀元、武榜眼和武探花，這次比賽也是安徽省武術(shù)項目有史以來規(guī)模最大、水平最高、影響力最廣的頂級賽事。比賽以“弘揚中華武術(shù)、再現(xiàn)狀元英姿”為主題，將武術(shù)精髓與徽州文化緊密結(jié)合，旨在打造黃山體育品牌賽事，加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，為中華武術(shù)傳播和黃山經(jīng)濟社會發(fā)展做出貢獻。因此,在體育比賽中能融入一個城市的核心文化價值,增加一個城市宣傳自身的機會,形成文化的交流,為城市的發(fā)展進步提供絕佳的機會。

2.提高環(huán)境保護意識,美化城市形象

現(xiàn)代社會已經(jīng)進入了一個注重環(huán)保的 “低碳”時代,體育賽事舉辦過程中,環(huán)保扮演著一個重要的角色，2004年雅典奧運會后,雅典更加干凈、環(huán)保,2008年北京奧運會倡導(dǎo)“綠色”奧運口號。世界遺產(chǎn)、畫里鄉(xiāng)村、中國魅力名鎮(zhèn)名村、清新典雅的皖南古村落黟縣西遞、宏村到2010年為止已成功舉辦了5屆山地車節(jié)、環(huán)黃山全國公路自行車冠軍賽。這是近年來黃山市積極打造的生態(tài)體育健身品牌，將體育與旅游融合，向國內(nèi)外朋友展示黃山鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情，在大力倡導(dǎo)環(huán)保，宣傳黃山、美化黃山城市形象所做的努力。[5]所以，一個城市在舉辦體育賽事的同時,將環(huán)保意識融入宣傳體育賽事之中,在潛移默化的過程中,也將健康積極的環(huán)保意識植入了這個城市的主流思想之中。

3.提高黃山市旅游營銷管理水平

城市旅游業(yè)的大發(fā)展,除了擁有良好的硬件設(shè)施外,還需要配套良好的軟件即較高的旅游營銷管理水平?，F(xiàn)代體育賽事的舉辦涉及方方面面,一般都會引進專業(yè)公司對賽事進行整體營銷策劃,如通過廣告策劃的整體思路對賽事進行包裝推廣,用多樣化的媒介經(jīng)營手段發(fā)掘體育無形資產(chǎn),賽事的系列文化活動、明星效應(yīng),甚至是賽事的花邊新聞策略等等都可以為城市旅游業(yè)的推廣所借鑒,提高自身的營銷管理水平。同時,賽事的某些具體要求對提高旅游業(yè)的管理水平有直接的促進作用,比如有的體育賽事會與賽事舉辦方簽訂賽事接待合作協(xié)議,對賽事接待的服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)質(zhì)量等進行了較為細(xì)致的規(guī)定。這些合同條款的要求通常是或高于國際相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),這就會使其相關(guān)行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量和管理水平,逐漸與國際標(biāo)準(zhǔn)相接軌。對于體育賽事的這些直接和間接效應(yīng),黃山旅游業(yè)如能很好地加以借鑒,將能夠較快地提高自身的營銷管理水平,為旅游可持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

2.2 體育賽事對黃山市發(fā)展的消極影響

2.2.1 隱性成本過高,造成巨大的財政負(fù)擔(dān)

舉辦體育賽事所產(chǎn)生的費用一般分為3個部分，第一部分是承辦前的所有費用,包括申辦費用、場館建設(shè)費用、運動器材、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)費用等；第二部分是賽事運營費用,包括場館維護、安全保衛(wèi)、運動員接待服務(wù)等費用；第三部分是賽后場館的維護運營開發(fā)費用,處理賽后相關(guān)事宜費用等。體育賽事給舉辦城市帶來豐厚經(jīng)濟和社會利益的同時,也會給舉辦城市的財政帶來巨大的負(fù)擔(dān)。[6]我國絕大多數(shù)體育賽事雖采取了市場商業(yè)化運作，但是少不了政府的財政支持。在舉辦體育賽事時,政府要為其全過程負(fù)責(zé),由此帶來的隱性成本是無法估量的。如果不處理好成本與收益之間的平衡,往往會造成一個城市沉重的財政負(fù)擔(dān),不但會使得體育賽事的積極作用無法顯現(xiàn),而且會影響城市其他方面的利益。

2.2.2 體育賽事場館的低效率應(yīng)用

為舉辦體育賽事和群眾體育活動，修建了一些體育場館，但是往往在賽事之初缺乏考慮長期策略,以致舉辦體育賽事的體育場館利用率不高，造成了巨大的資源浪費。其結(jié)果就有可能是良好的社會影響并沒有轉(zhuǎn)化成實際收益,為賽事提供配套服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施成為無用的龐然大物。2000年以來，黃山市加快城市化進程，興建了一批體育設(shè)施。現(xiàn)有體育館7座（其中市區(qū)3座，祁門2座，休寧、徽州區(qū)各1座)、游泳館一座，建有8泳道，50米國際標(biāo)準(zhǔn)游泳池，室內(nèi)可容納1000名觀眾，附設(shè)小池用于冬季訓(xùn)練。市主體育館占地約28畝，建筑面積11700平方米，觀眾席固定座位2660個，活動座位340個，總投資約5500萬元。調(diào)查顯示，除市主體育館外，其他的體育場館的利用率不高。黃山市是一個中小型旅游城市，在選擇體育賽事時應(yīng)考慮居民的需求偏好，采取積極爭取,重點開發(fā)的策略,對合適的體育賽事采取市場運作以及商業(yè)開發(fā)，擴大居民對賽事的了解度、關(guān)注度，盡可能地提高體育場館的利用率，減少城市資源浪費，減輕城市經(jīng)濟負(fù)擔(dān)。

[1]王守恒，葉慶暉.體育賽事的界定及分類[J].首都體育學(xué)院學(xué)報，2005，(2):l-3.

[2]申麗萍,王躍.大型體育賽事經(jīng)濟效益評估體系的構(gòu)建[J].企業(yè)經(jīng)濟,2007,(3)：94-96.

[3]黃海燕,張林,李南筑.大型體育賽事的正外部性及其內(nèi)在化途徑[J].上海體育學(xué)院學(xué)報,2007,(1)：5.

[4]趙澤群.論舉辦大型體育賽事對城市現(xiàn)代化的作用[J].西南師范大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版），2007,(4)：29.

[5]黃山區(qū)政府網(wǎng)[EB/OL].http://www.hsq.gov.cn/jh/read-html.asp?d_id=98630,2010-04-24.

[6]張璐,王兆紅.中小型城市選擇體育賽事的策略研究[J].山東體育科技，2010，(2):50-53.

The Influence of Hosting Sports Events on the Development of Huangshan City

Zheng Daiyi1,Zhang Jun2
（1.Department of Physical Education,Huangshan University,Huangshan245041,China;2.Scientific Research Department,Huangshan University,Huangshan245041,China）

Holding sports events has brought about positive impacts to the economic and social development of Huangshan City.The government should minimize the negative influence of sports events and improve the comprehensive competitive power of Huangshan City so as to quicken its pace of becoming a modern international tourist city.

sports event;urban development;influence

G811.2

A

1672-447X（2011）03-0072-003

2011-02-20

安徽省教育廳人文社科項目（2011sk428）

鄭代義(1976－)，安徽徽州區(qū)人，黃山學(xué)院體育系講師，碩士，研究方向為體育教學(xué)與訓(xùn)練。

張 俊(1974－)，安徽望江人，黃山學(xué)院體育系副教授，碩士，研究方向為體育旅游。

胡德明