王小國(guó)

（河北大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院，河北 石家莊 050228）

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一座富礦，其意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止停留在文化傳播層面。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的成熟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包含了動(dòng)畫片電視播放、卡通圖書及音像制品發(fā)行、衍生產(chǎn)品推廣三個(gè)層次。中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)張松林說(shuō)，中國(guó)動(dòng)畫目前基本上尚未真正形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，要使我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)起來(lái)，必須政府重視，抓住關(guān)鍵，采取切實(shí)有效的政策措施，以發(fā)展制片為重點(diǎn)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，逐步實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全面繁榮。

一、漫畫書出版：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之基礎(chǔ)

雖然近一時(shí)期的各種動(dòng)漫展覽和大賽都火爆一時(shí)，但我們國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的漫畫書創(chuàng)作，缺少原創(chuàng)、缺少長(zhǎng)篇巨著、缺少大批成熟的專業(yè)隊(duì)伍。因此，我國(guó)原創(chuàng)的漫畫小說(shuō)不多，有影響的作品就更少。目前在我國(guó)漫畫圖書市場(chǎng)上唱主角的依然是日本等一批外國(guó)的卡通漫畫書。由于漫畫產(chǎn)業(yè)的滯后，在一定程度上也影響著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的發(fā)展，因?yàn)樗荒転閯?dòng)畫片的生產(chǎn)提供大量原創(chuàng)題材。

動(dòng)畫院?？梢园l(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，一方面培養(yǎng)動(dòng)漫原創(chuàng)人才，一方面組織動(dòng)漫作品的創(chuàng)作，創(chuàng)造出屬于我們中國(guó)自己風(fēng)格的漫畫作品后，再與出版社聯(lián)手合作，把一批批優(yōu)秀的漫畫作品投向市場(chǎng)，逐步組成漫畫制作企業(yè)，甚至建立大型的漫畫產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，讓漫畫真正成為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的緊密伙伴。

如果我國(guó)今后能自己擁有大量的漫畫原創(chuàng)和游戲軟件，并能立足市場(chǎng)，那么就能與國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片聯(lián)系起來(lái)。漫畫與游戲，不僅能成為動(dòng)畫片故事和形象的資源，而且也能為動(dòng)畫片的產(chǎn)品獲得更大的延伸空間，形成動(dòng)畫、漫畫、游戲三位一體的產(chǎn)業(yè)鏈。這也是世界上動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理想模式。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式

現(xiàn)在根據(jù)市場(chǎng)需求，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展出完全不同的運(yùn)營(yíng)模式。第一種模式是以純粹的藝術(shù)為基礎(chǔ)，投入巨大的人力、物力，最后運(yùn)用成熟的商業(yè)手段在全球推廣產(chǎn)品，其代表是美國(guó)好萊塢或者迪斯尼每年制作的動(dòng)畫巨片。這種動(dòng)漫運(yùn)作模式要求有大資金、高制作能力和成熟的商業(yè)手段做支撐背景，我國(guó)的《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！芬不緦儆诖祟?，但由于沒有商業(yè)手段支撐，當(dāng)年幾部大制作的動(dòng)畫都是賠錢的，而目前我們民族動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)也基本不具備這些條件，所以這種模式不適合我國(guó)。另一種是以市場(chǎng)為核心，動(dòng)畫產(chǎn)品圍繞形象產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的模式。在這種模式中，動(dòng)漫公司要先設(shè)計(jì)出適合商業(yè)銷售的形象產(chǎn)品，利用形象產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值取得商業(yè)機(jī)構(gòu)的資金支持完成動(dòng)畫片的制作，再由播出帶動(dòng)形象產(chǎn)品的銷售取得利潤(rùn)，韓國(guó)的《流氓兔》系列是這種模式的典范。這種運(yùn)作模式對(duì)前期資金投入要求不高，只要有好的創(chuàng)意和腳本就可以取得商業(yè)機(jī)構(gòu)的青睞，我國(guó)的《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》對(duì)此運(yùn)作模式進(jìn)行了初步嘗試，雖然存在許多不盡如人意之處，但從商業(yè)運(yùn)作的角度來(lái)看是成功的，可見這一模式適合在我國(guó)推廣。

三、發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

1.制訂公正合理的動(dòng)畫片播出價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，解決目前動(dòng)畫片播出費(fèi)既無(wú)標(biāo)準(zhǔn)，價(jià)位又過低的不正常狀態(tài)。著名動(dòng)畫藝術(shù)家、阿凡提動(dòng)畫系列劇的創(chuàng)作者曲建方明確指出，少得可憐的動(dòng)畫播出費(fèi)是限制中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展的瓶頸所在。

2.鼓勵(lì)發(fā)展中介代理機(jī)構(gòu)，搞活動(dòng)畫市場(chǎng)。雖然動(dòng)畫片首先要通過播出回收成本，但同時(shí)還必須通過形象版權(quán)的銷售、衍生產(chǎn)品的開發(fā)以及海外發(fā)行來(lái)擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)收益，這是非常重要的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，要達(dá)到這些商業(yè)目的，就要求有一批中介代理機(jī)構(gòu)協(xié)助制片公司來(lái)實(shí)現(xiàn)這一經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。

3.保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，嚴(yán)厲打擊盜版。動(dòng)畫片的衍生產(chǎn)品，在市場(chǎng)上盜版猖獗，使制片機(jī)構(gòu)在經(jīng)濟(jì)上受到嚴(yán)重?fù)p失，主要在音像制品和圖書這兩類產(chǎn)品中十分嚴(yán)重。對(duì)此，有關(guān)政府部門應(yīng)制訂更加嚴(yán)厲的法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)盜版者的懲罰力度，保護(hù)投資者的利益。

4.要制定政策鼓勵(lì)民營(yíng)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。只有讓國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)公司一道發(fā)展起來(lái)，才有可能逐步實(shí)現(xiàn)。要發(fā)展民營(yíng)動(dòng)畫企業(yè)，政府也需制訂相應(yīng)的激勵(lì)政策，除減免稅外，要放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入限制，允許引進(jìn)境外資金，鼓勵(lì)建立中外合資的動(dòng)畫企業(yè)。對(duì)港澳臺(tái)投資拍動(dòng)畫片，也建議要有特殊政策，只要制作“中國(guó)故事、中國(guó)形象、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)精神”的動(dòng)畫作品，就應(yīng)該得到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片同等的經(jīng)營(yíng)待遇?？傊?，應(yīng)該營(yíng)造寬松環(huán)境，擴(kuò)大投資來(lái)源，形成動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)多元化的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，向社會(huì)化、市場(chǎng)化的方向發(fā)展。

5.提倡中外合作拍動(dòng)畫片，也是目前發(fā)展我國(guó)動(dòng)畫片的一個(gè)最為有利的選擇。因此，制訂必要的鼓勵(lì)政策，給予優(yōu)惠條件，吸引外國(guó)制片商來(lái)華投資合作。通過中外合拍的方式，可以引進(jìn)外國(guó)技術(shù)、資金和經(jīng)驗(yàn)，提高作品質(zhì)量，有利于與國(guó)際接軌，特別是可以借助成熟的發(fā)行路徑，進(jìn)入世界市場(chǎng)。

6.國(guó)有動(dòng)畫機(jī)構(gòu)的產(chǎn)量之所以增長(zhǎng)不快，除了外部因素外，體制本身也存在不少問題。因此，國(guó)有動(dòng)畫機(jī)構(gòu)的體制改革已十分迫切和必要?，F(xiàn)在有的單位已經(jīng)明確了目標(biāo)，進(jìn)行資產(chǎn)重組，要建立股份制現(xiàn)代新型企業(yè)。在此，業(yè)界尤其希望我國(guó)南（上海美術(shù)電影制片廠）北（中央電視臺(tái)）兩大動(dòng)畫生產(chǎn)基地，通過改革，能率先建設(shè)成集創(chuàng)作策劃、制片生產(chǎn)、開發(fā)經(jīng)營(yíng)為一體的實(shí)力雄厚、效益顯著的現(xiàn)代化動(dòng)畫企業(yè)集團(tuán)，為我國(guó)影視動(dòng)畫的發(fā)展做支柱，帶動(dòng)全國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。