呂 丹

(哈爾濱師范大學(xué),哈爾濱 150080)

淺談手機(jī)電視節(jié)目的發(fā)展趨勢

呂 丹

(哈爾濱師范大學(xué),哈爾濱 150080)

手機(jī)電視作為一種新興媒體,已經(jīng)漸漸被多數(shù)受眾所熟知、接受。與傳統(tǒng)電視相比,手機(jī)電視具有即時性、移動性、互動性等諸多優(yōu)勢和特點。因此,傳統(tǒng)電視的節(jié)目樣式并不完全適用于手機(jī)終端,這就需要針對手機(jī)的自身特點,為手機(jī)用戶量體裁衣,制作出更適合手機(jī)電視的節(jié)目樣式。與此同時,在手機(jī)電視節(jié)目的發(fā)展過程中也面臨著技術(shù)是否支持,節(jié)目成本偏高,節(jié)目運(yùn)營模式有待完善等諸多不容忽視的關(guān)鍵性問題。

手機(jī)電視;節(jié)目內(nèi)容;技術(shù)

隨著手機(jī)功能的日益完善,如今移動通信已經(jīng)完全融入到人們的日常生活之中,手機(jī)已經(jīng)成為人們隨身攜帶的不可缺少的交流工具。伴隨著手機(jī)普及率的提高和通信技術(shù)的不斷發(fā)展,手機(jī)已不再僅僅是語音通訊工具,而是融入了多重功能,適用于各種其他方式的通信交流,如短信業(yè)務(wù)、可視電話、無線上網(wǎng)等等。然而,手機(jī)電視的出現(xiàn),更是被廣大手機(jī)用戶所青睞,對電視的行業(yè)發(fā)展具有跨時代的意義。

一、縱觀手機(jī)電視的發(fā)展現(xiàn)狀

最初手機(jī)電視出現(xiàn)于日本,緊跟其后的是韓國,當(dāng)時韓國推出的手機(jī)電視業(yè)務(wù)每月資費(fèi)僅有十幾美元,該業(yè)務(wù)在推出之后的短短3個月內(nèi)就注冊用戶超過10萬。截至 2007年韓國手機(jī)用戶已達(dá)到 70萬。而美國作為較早推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)的國家之一,截至 2010年底,美國手機(jī)電視用戶約2 000萬,運(yùn)營商由此獲得的收入將突破 10億美元。有相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在所有的移動電視使用者當(dāng)中,收看最多的是 ABC新聞,其觀眾占所有移動電視觀眾的 40%,大約有 32%的觀眾經(jīng)常收看氣象節(jié)目[1]。

二、掌握手機(jī)電視的節(jié)目走勢

隨著手機(jī)電視用戶的與日俱增,觀眾對節(jié)目內(nèi)容的要求也越來越高。目前,手機(jī)電視節(jié)目內(nèi)容基本上是平移傳統(tǒng)電視節(jié)目,只是簡單地將傳統(tǒng)的電視節(jié)目下載到手機(jī)終端,以滿足用戶的觀看需求。因此,整合電視媒介內(nèi)容,重新設(shè)置適合于手機(jī)用戶的電視節(jié)目,可以解決當(dāng)下的燃眉之急。

由于媒介自身的獨(dú)特性,手機(jī)電視對節(jié)目的要求自然有別于傳統(tǒng)電視節(jié)目。因此,唯有真正了解媒介的特點,以及用戶對節(jié)目內(nèi)容的現(xiàn)實需求,才能夠量體裁衣,達(dá)到雙贏的效果。美國是世界上手機(jī)用戶增長速度較快的國家,在節(jié)目內(nèi)容如何迎合受眾需求方面頗有心得。根據(jù)一項數(shù)據(jù)顯示:2006年,美國手機(jī)用戶所感興趣的節(jié)目內(nèi)容中,有 17%的用戶選擇直播電視節(jié)目,11%的用戶選擇視頻短片,而電視劇則主要是以 1～3分鐘的原創(chuàng)或改編短劇最受歡迎。那么在國內(nèi),依據(jù) In-Stat的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示:中國手機(jī)電視用戶最希望看到的內(nèi)容首先是新聞,需求提及率達(dá) 13%;其次是音樂,提及率為 12%;其三是希望看天氣情況和笑話內(nèi)容,提及率均為 9%;再次就是最新影視、旅游休閑信息和體育新聞,這些也是電視手機(jī)用戶希望看到的服務(wù)內(nèi)容,提及率均為 8%[2]。此外,用戶還希望在手機(jī)電視中看到諸如教育信息、金融信息、視頻點播和彩票等內(nèi)容形式的節(jié)目。

綜合上述調(diào)查數(shù)據(jù),我們不難發(fā)現(xiàn)即時的現(xiàn)場新聞消息、娛樂休閑的影視信息、實用的天氣、路況資訊等是手機(jī)電視用戶的首選,而在電視劇的選擇上,一些短小精悍的原創(chuàng)劇、欄目劇等更適合手機(jī)的特點和觀眾的娛樂需求。

對手機(jī)電視節(jié)目來說,體育板塊是非常值得期待的。目前,體育節(jié)目使用效率很高,收視率也是非常高的,尤其是在精彩的大型體育賽事期間,體育節(jié)目深受大眾的喜愛。比如:北京奧運(yùn)期間,手機(jī)電視成為收看奧運(yùn)節(jié)目的新選擇,代表性節(jié)目《奧運(yùn)直通車》引起了人們的廣泛關(guān)注。該欄目包括奧運(yùn)實時新聞、奧運(yùn)場館介紹、“唱想 2008”奧運(yùn)音樂等內(nèi)容,并且設(shè)立了一個“奧運(yùn)有我”的特別欄目,讓觀眾隨時參與到奧運(yùn)當(dāng)中去。據(jù)了解,“奧運(yùn)直通車”節(jié)目是面向全部移動手機(jī)用戶推出的,只要手機(jī)具備上網(wǎng)功能,就能隨時隨地收看這檔欄目,奧運(yùn)會期間收視率居高不下[3]。

三、突出手機(jī)電視的節(jié)目特點

1.及時性。從手機(jī)媒介的自身特點著手,來分析手機(jī)電視節(jié)目,無疑會發(fā)現(xiàn)手機(jī)具有接收信息的及時性、移動性等特征。因此,發(fā)揮手機(jī)優(yōu)勢,打造短小精悍的電視節(jié)目,無疑是手機(jī)電視節(jié)目努力的主要方向。信息咨詢類、服務(wù)類、娛樂類的電視節(jié)目將是手機(jī)媒體著力打造的重中之重。讓手機(jī)用戶可以近距離地感受和體驗外界的瞬息變化,無時無刻、隨處隨地地看到自己所需要的信息。伴隨性的媒介特質(zhì),給手機(jī)節(jié)目未來的發(fā)展提供了明確的主導(dǎo)方向。

2.原創(chuàng)性。手機(jī)電視用戶中,移動人群的比例占有主要地位。這些用戶渴望收看到平民式的草根作品,從而滿足展現(xiàn)自我風(fēng)采的內(nèi)心訴求。從節(jié)目的制作角度分析,融入原創(chuàng)作品有利于拓展節(jié)目源,節(jié)目內(nèi)容也會不拘一格,更富有靈感和激情。隨著數(shù)碼產(chǎn)品的日漸普及,原創(chuàng)素材越來越多,大部分受眾以不再滿足于觀賞專業(yè)作品,而是期望創(chuàng)作拍攝“自己”的作品,以彰顯個性,展現(xiàn)自我。因此,草根作品不僅可以激發(fā)受眾對手機(jī)電視節(jié)目的忠誠度,而且避免了大量節(jié)目的雷同,使節(jié)目內(nèi)容更富有創(chuàng)意。

3.互動性。手機(jī)電視改變了傳統(tǒng)電視單向的傳輸模式,既可以單向傳播,也可以雙向或者多向聯(lián)動傳遞信息。這種互動式的傳播,讓受眾可以真正享受到信息時代,主動獲取信息的快感,而且使受眾在傳播關(guān)系中占有主導(dǎo)地位[4]。在欣賞節(jié)目之余,也可以即時參與節(jié)目,提出獨(dú)到見解。同時,手機(jī)媒介也不再束縛于某項單一功能,而是可以非常容易地將電視服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件,以及在線信息咨詢、娛樂、教育等多種功能結(jié)合在一起?？傊?互動性是手機(jī)電視節(jié)目的靈魂,它可以靈活編排節(jié)目,根據(jù)用戶的不同需求提供不同的個性化服務(wù)。

目前,手機(jī)電視節(jié)目正處于嘗試階段,各種相關(guān)技術(shù)與政策還在不斷發(fā)展完善中。但是,與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比,手機(jī)電視具有的移動性、互動性、原創(chuàng)性等諸多特點都是手機(jī)電視節(jié)目今后發(fā)展的絢麗優(yōu)勢。因此,為手機(jī)用戶量體裁衣的電視節(jié)目具有巨大的潛在市場和強(qiáng)勁的發(fā)展實力。

[1]童曉渝,蔡佑,等.第五媒體原理 [M].北京:人民郵電出版社.2007:173.

[2]楊然.數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視與手機(jī)電視的比較 [J].現(xiàn)代電子技術(shù),2005,(6):110.

[3]李煒.手機(jī)看奧運(yùn)成北京文博會亮點 [J].中國信息報,2007,11(1).

[4]李曉莉.新媒體的互動對傳統(tǒng)媒體作業(yè)方式的變革[J].中國傳媒科技,2003,(1).

On the Developing Strend ofM obile TV Program

LV Dan
(Harbin Nor malUniversity,Harbin 150080,China)

Mobile TV as a new media,has gradually become familiar and acceptable to the audience.Compared with traditional TV,mobile TV has the immediacy,mobility,interactiveness,andmany other advantages and characteristics,so the style of traditional TV programs are not fully applicable to mobile terminals,which requires to produce more programs tailored to the needs of mobile phone users and more suitable th mobile TV,according to the own characteristics ofmobile phones.At the same time,the developp2 mentofmobile TV programs are also facedwithmanyother key issues that can not be ignored such aswhether the technology is compat2 ible the cost of program is high and program operatingmodel needs to be improved and so on.

mobile TV;program content;technology

G206.2

A

1001-7836(2011)02-0200-02

10.3969/j.issn.1001-7836.2011.02.079

2010-08-10

呂丹 (1984-),女,黑龍江齊齊哈爾人,2008級廣播電視藝術(shù)學(xué)專業(yè)碩士研究生,從事數(shù)字媒體技術(shù)研究。

(責(zé)任編輯:陳 樹)