英國電教玩具市場偉易達(dá)一家獨(dú)大

編譯/文志君

現(xiàn)代數(shù)碼移動設(shè)備的流行，促使孩子從幼年起就已對這些新奇玩意趨之若鶩。為了讓孩子以安全的方式“玩數(shù)碼”，也為保護(hù)自己昂貴的數(shù)碼設(shè)備，父母們更愿意選擇專為孩子設(shè)計的數(shù)碼產(chǎn)品。于是電子教育玩具也隨之向高科技和數(shù)碼發(fā)展。且讓我們來看看英國市場上暢銷的電教玩具。

在國外著名視頻分享網(wǎng)站Youtube上，可以看到無數(shù)父母上傳了他們孩子玩iPhone、iPad和其它一些觸屏電子設(shè)備的視頻。即使看到主角是僅僅2歲的幼兒，你現(xiàn)在也不必感到吃驚。

你經(jīng)常會聽到人們談到，現(xiàn)今的孩子發(fā)育和成長更快了。實際上這種說法并不準(zhǔn)確，因為人腦發(fā)育并不會快速進(jìn)化，只能說是現(xiàn)在的孩子更善于快速“學(xué)習(xí)”了，他們能快速接收到外部刺激因素和科技進(jìn)步。

孩子喜歡這些數(shù)碼玩意，而且能輕易學(xué)會如何觸摸、滾動和滑動虛擬菜單和傾斜屏幕等等操作動作，以獲取數(shù)碼互動內(nèi)容?，F(xiàn)代科技產(chǎn)品的交互性對于新一代幼兒來說具有無窮魅力。

不過不是所有父母都喜歡看到孩子的小手指把這些昂貴的數(shù)碼產(chǎn)品弄臟弄壞。事實上，有的父母會把他們的智能手機(jī)和筆記本電腦藏起來不讓孩子發(fā)現(xiàn)，直到這些搗蛋鬼們安睡之后才肯拿出來。

這類父母需要的是一些模擬“智能”數(shù)碼產(chǎn)品的玩具，同時要求堅固耐用、 易于清潔、有教育功能而且相對廉價。玩具廠商了解這種需求，推出各種新型電子教育玩具，給孩子帶來屬于他們的數(shù)碼產(chǎn)品。

英國電子教育玩具市場發(fā)展迅猛，目前以香港偉易達(dá)（VTech）和美國跳蛙（LeapFrog）兩大品牌為首，它們都不約而同地將成人的科技產(chǎn)品技術(shù)引入兒童電子教育玩具中。盡管這些產(chǎn)品的價格普遍比主流玩具要昂貴，但銷售一直在增長，令零售商嘗到了甜頭。

偉易達(dá)

比增長13.4%，英國和法國市場貢獻(xiàn)最大。藉著即將面市的平板電腦InnoTab兩款全新彩屏兒童筆記本，偉易達(dá)公司期待明年的業(yè)績有進(jìn)一步增長。

偉易達(dá)的兒童筆記本適合4歲以上兒童使用，能教授他們關(guān)于閱讀、拼寫和數(shù)學(xué)等知識。新上市的一款高端兒童筆記本Xtra Pro Laptop以及它的粉紅色版本則適合5歲以上兒童，包含了90種課程，內(nèi)容涉及英語、閱讀技巧、法語、數(shù)學(xué)、科學(xué)和邏輯理論等方面。它配備了QWERTY式標(biāo)準(zhǔn)鍵盤和真鼠標(biāo)，外觀設(shè)計時尚現(xiàn)代，內(nèi)置3種難度級別，能自動適應(yīng)孩子的學(xué)習(xí)水平。另外它的背光顏色可以轉(zhuǎn)換， 還可以設(shè)置成自動變化模式。

著名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD的數(shù)據(jù)顯示，2010年度偉易達(dá)占有英國電子教育玩具市場77%的份額。偉易達(dá)的產(chǎn)品遍布?xì)W洲、北美和亞太地區(qū)，去年該品牌在歐洲市場電子教育玩具方面的收入達(dá)到2.74億美元，同

偉易達(dá)兒童筆記本Xtra Pro Laptop

另外一款針對4歲以上兒童的筆記本電腦Challenger Laptop則是以流線型設(shè)計為賣點(diǎn)，有藍(lán)色和粉紅兩種版本。它帶有40種課程，集中鞏固孩子在語音、數(shù)學(xué)和詞匯方面的知識，并且有問卷形式的小游戲。進(jìn)階式的學(xué)習(xí)模式為孩子劃分不同的學(xué)習(xí)階段并跟蹤掌握程度。孩子甚至還能通過雙人模式和朋友一同學(xué)習(xí)。

另外值得一提的是即將上市的便攜式平板電腦InnoTab，它整合了教育游戲、創(chuàng)意功能和課程學(xué)習(xí)，是一款適合4～8歲兒童的多功能數(shù)碼產(chǎn)品。它配備傳感器， 能進(jìn)行體感游戲，還帶有5寸大液晶屏和點(diǎn)觸筆，并可以使用SD儲存卡以及提供USB插口。它的功能可升級，父母可以通過電腦給它下載游戲和應(yīng)用程序。如果擁有偉易達(dá)出品的Kidizoom兒童相機(jī)，孩子還可以將它和Inn oTab 連接以便欣賞自己拍攝的視頻和照片。它將在假期以及圣誕節(jié)期間配合廣告進(jìn)行宣傳推廣。

偉易達(dá)平板電腦InnoTab

跳蛙

美國跳蛙在英國市場也有十分強(qiáng)勢的表現(xiàn)。他們的電教玩具，包括 Leapster Explorer、 Scout和LeapPad Explorer在法國、奧地利等地區(qū)甚為暢銷。

跳蛙的電教玩具類型十分廣泛，當(dāng)中包括了大量授權(quán)的互動軟件，例如今年新上市的電子圖書Pixar Pals，它給孩子帶來了多個耳熟能詳?shù)牡鲜磕釀赢嫿巧?/p>

這些電子圖書對應(yīng)的電子教具是點(diǎn)讀筆Tag以及低幼版的T ag Junior，它們特別為增強(qiáng)孩子的閱讀能力而設(shè)，指引他們聽故事和自己進(jìn)行朗讀。用Tag或者Tag Junior點(diǎn)擊圖書上的指定位置就能聽到動畫角色的發(fā)聲或飄出音樂聲等。今年新款圖書還包括教導(dǎo)孩子如何循序漸進(jìn)學(xué)習(xí)構(gòu)詞造句的寫作系列Learn to Write，以及學(xué)習(xí)國家地理、語言和文化的World Map系列。

跳蛙點(diǎn)讀筆Tag Junior

硬件方面，發(fā)售中的便攜式學(xué)習(xí)機(jī)LeapsterExplorer能玩Flash和3D游戲，如果給它添加專用攝像頭的話還可以拍攝照片和錄像，甚至可以進(jìn)行編輯，適合4～9歲的孩子使用。

至于Leapster Explorer的上一代產(chǎn)品、該公司較早時候開發(fā)的另一款便攜式學(xué)習(xí)機(jī)Leapstar2也可以連接到電腦，通過網(wǎng)絡(luò)下載新的內(nèi)容、獎勵證書和新的額外游戲。

跳蛙Leapster Explorer

Worlds Apart

英國玩具公司W(wǎng)orlds Apart也推出了自己的電教玩具，“小熊維尼互動朋友”創(chuàng)造性地將電子教具和毛絨玩具相結(jié)合，是該公司新系列中的核心產(chǎn)品。這款發(fā)聲的“小熊維尼”公仔能進(jìn)行智能設(shè)定，根據(jù)孩子每天的作息時間有所反應(yīng)，懂得喊肚子餓、準(zhǔn)時起床和休息，借此幫助孩子養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣。另外它還會講50句動畫中的對白，以及和孩子玩捉迷藏的游戲。

Worlds Apart“小熊維尼互動朋友”

Tomy

來自日本的Tomy公司生產(chǎn)的Play to Learn系列中的“混色先生”也是一款頗有創(chuàng)意的教育產(chǎn)品。2010年上市不久便已在英國年度“夢想玩具”評比中入選優(yōu)秀嬰幼兒產(chǎn)品類別。 這款產(chǎn)品可用于教導(dǎo)孩子顏色的運(yùn)用。它的“調(diào)色罐”和“顏料”都帶有電子功能，不用弄臟家具便能讓孩子學(xué)會調(diào)色，還能適時給孩子予以稱贊。它有豐富的聲光效果，具備3種游戲模式，適合2～5歲的孩子。

Tomy“混色先生”

（來源：

《 T oys'n'Playthings》