精編報紙導(dǎo)讀提高閱讀率

董彤 張峰

在報紙進入“厚報”時代，讀者進入“速讀”時代后，信息消費的主調(diào)也變得更加簡潔明快。據(jù)調(diào)查，一個人閱讀一張報紙的時間一般為10到30分鐘，報紙版面增加了。反而意味著每版閱讀時間的下降。這就可能導(dǎo)致可讀性強的稿件由于淹沒在報紙眾多版面中，而被讀者所忽視。各地報紙為適應(yīng)市場新變化，本著服務(wù)讀者、提高報紙品牌和辦出特色的目的。紛紛將一版變?yōu)閷?dǎo)讀版。導(dǎo)讀版的推出深受讀者認可。

新晚報導(dǎo)讀版從增加導(dǎo)讀可讀性的信息量?？s短讀者的閱讀時間上下工夫，來達到幫助讀者快速縱覽新晚報的主要新聞。實現(xiàn)這一目標，編輯在選題上起著至關(guān)重要的作用。

一、通讀全報新聞以市民化定位選精題

新晚報是一張以市民化定位的報紙，因此，編輯在選題時就要牢牢把握這一思想。目前，新晚報有本埠要聞、社會、現(xiàn)場、財經(jīng)、科教文衛(wèi)，以及國內(nèi)、國際、文化、體育等新聞版面達30余塊版，可以說。每天一版的導(dǎo)讀內(nèi)容絕大多數(shù)來自這些新聞版面，因此，編輯在選題之前，要通讀這些新聞版面的主要內(nèi)容，從中選出可讀性強的題目。而在一版20余篇導(dǎo)讀題目中，頭題顯得更為重要，可以說頭題是一版的靈魂，因此選頭題時，貼近市民、貼近生活的題目是頭題的首選。比如，2007年7月10日，在新晚報2版要聞版有兩篇重要稿件，一篇是領(lǐng)導(dǎo)的重要活動，一篇發(fā)改委官員稱，物價全年漲幅將超3％?？紤]到報紙的定位問題，最后。編輯還是將物價作為新晚報的頭題。

二、進行題目整合為讀者閱讀厚報減負

“導(dǎo)讀”從廣義上說就是要通過版面元素的組合引導(dǎo)和方便讀者快速閱讀，從狹義上說指報紙的第一版開設(shè)“導(dǎo)讀窗口”，為讀者了解厚報的內(nèi)容提供指南。新晚報每天幾十塊新聞版面可以說包羅各種國內(nèi)及本市的新聞，但有些新聞是在外地發(fā)生的，在地方新聞版上。也有記者本地化的采訪報道，因此，編輯在選導(dǎo)讀題目時，在通覽全報的前提下，進行題目整合，從而體現(xiàn)編輯思想。比如，2006年11月發(fā)生多寶魚藥物殘留嚴重超標的新聞稿件，國內(nèi)新聞有對此事的報道。也有記者采訪我市關(guān)于多寶魚的情況，同時還多寶魚的言論，于是編輯在將3塊版面上題目整合在一起。使讀者能很快就能了解到。多寶魚事件的原因及啥爾濱市的多寶魚銷售動態(tài)情況。

三、運用版面語言提高報紙視覺沖擊力

一版導(dǎo)讀，其實是文章標題和圖片的導(dǎo)讀，因此，編輯必須適應(yīng)變化了的讀者閱讀習(xí)慣，在增強新聞性的前提下，創(chuàng)造性地運用版面編輯語言，在提高新聞版面的視覺沖擊力上做文章，以提高新聞導(dǎo)讀版面對讀者的吸引力。2006年12月20日，相聲大師馬季與世長辭，為讓讀者緬懷這位大師，增加版面的視覺沖擊力，編輯打破原有的編輯版式模式，選取了一張大師手拿麥克笑對觀眾的立片照片，并以《藝品蜚聲曲壇笑聲永留人間大師馬季逝世》為題進行了導(dǎo)讀，由于設(shè)計精心，編排視覺效果好，第二天刊發(fā)后，受到了讀者的一致好評。

四、增設(shè)導(dǎo)讀刊頭

突出報紙對重點題目的報道對于百姓身邊發(fā)生的重大突發(fā)事件，新晚報新聞版面往往采取連續(xù)或者新聞追蹤。比如，沉船事故的搶險救援、群體中毒事件等相關(guān)報道，這些內(nèi)容往往是讀者當天談?wù)摰臒狳c話題，為引導(dǎo)讀者能在最短的時間內(nèi)，快速讀到最新的新聞，我們在一版導(dǎo)讀中開設(shè)了，“今日焦點”、“新聞追蹤”、“特別報道”等刊頭，以達到引起讀者迅速閱讀到所要閱讀的版面。比如在2007年7月13日，新晚報以《夜行殘土車九成闖紅燈》為題在3版進行了報道，為突出這篇報道的重要性，引起社會各界的關(guān)注。我們在一版醒目位置掛了“今日焦點”的刊頭，文章見報后。立即引起政府相關(guān)部門的重視。市交通局、市交警支隊等有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)還做客新晚報網(wǎng)，就有關(guān)問題向網(wǎng)友進行了解答。

五、增加信息含量避免導(dǎo)讀的單一性

新晚報是一張綜合類的報紙，因此，報紙在以本市、國內(nèi)新聞為重點導(dǎo)讀的基礎(chǔ)上，適當增加一些國際、文化、體育新聞也是必不可少的，因此，我們在安排這幾方面導(dǎo)讀時掌握幾個原則：一是遇到國際重大新聞突發(fā)事件，若有圖片，以導(dǎo)圖片為主；二是遇有體育賽事，基本以導(dǎo)標題為主，但導(dǎo)的位置要突出醒目；三是遇有文化方面的重大新聞和名人專訪，則以導(dǎo)標題，配小圖片為主。通過以上幾個原則，使各方面不同層次的讀者，都能通過報紙一版導(dǎo)讀各取所需。總之，精編一版，首先要做好精編導(dǎo)讀，只有導(dǎo)讀具有可讀性，才能吸引更多的讀者。

(編輯丹桔)