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      用求真務實精神增強新聞的“有效性”

      2011-09-06 09:16:54李眷發(fā)
      活力 2011年10期
      關鍵詞:宣傳報道新聞宣傳會議

      李眷發(fā)

      求真務實是我們黨思想路線的核心內(nèi)容,也是新聞從業(yè)人員必須具備的思想品格,是新聞工作者必須遵循的原則。在新聞戰(zhàn)線開展“杜絕虛假新聞、增強社會責任,加強新聞職業(yè)道德建設”專項教育活動,其核心就是弘揚求真務實精神,并把這種精神貫穿落實到新聞宣傳中去,樹立新聞職業(yè)應具備的職業(yè)觀念、職業(yè)道德、職業(yè)紀律和職業(yè)作風,按照貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”要求,提高新聞宣傳水平,增強新聞的“有效性”。為全面建設小康社會營造良好的輿論環(huán)境。

      求真務實,要增強新聞宣傳的有效性。作為黨報來講,首先要按照“三貼近”的要求,進一步改進領導活動和會議報道,使黨和政府的方針政策和法律法規(guī)宣傳深入人心。時政新聞、會議報道、領導活動是黨報必須關注的重要內(nèi)容,其中包含著巨大的信息容量。目前一些會議報道和領導活動報道之所以不受讀者歡迎,并不在被報道的客體本身,而在于報道方法單調(diào)呆板,既缺乏宏觀意識,也缺乏群眾觀點,不講實效。概括來講,當前有關領導活動和會議報道存在以下問題:一是太多太濫,新聞性差,把領導的日常工作、事務性的工作都當成新聞來編發(fā)。一些缺乏新意的活動和例行性會議充斥版面,一些例行公事的活動頻頻見諸報端。一些無關緊要的會議逢會必報,甚至被當成一種規(guī)格和待遇,完全不考慮讀者的感受和宣傳效果。二是領導活動和會議報道只講形式,不重視提煉新聞,不講內(nèi)容。凡是會議報道都要羅列一些參加會議的領導人名單,而不管不顧要解決什么樣的問題、對公眾利益會有什么影響;官本位思想嚴重,缺乏群眾利益觀點,表彰勞動模范的會議依然是領導排座次,而吝嗇地不肯多說一句參加會議的勞動模范是誰,有什么貢獻,實則喧賓奪主。三是缺乏個性,千篇一律,寫到領導活動總是什么“強調(diào)指出”、“指示”、“親自”,把一個生動活潑的人變成道具。事實上,每位領導都有不同的個性和風格,每一次活動都有不用的任務和主題,記者不去注意現(xiàn)場氣氛、情節(jié)和細節(jié),不去捕捉新聞的著力點:編輯部也墨守成規(guī),久而久之,會議和領導活動報道演變成僵死的八股文,空洞而乏味。四是有聞必錄,篇幅超長,動輒數(shù)千字,把領導活動寫成了領導者的“起居注”,把會議新聞寫成了“開會程序指南”。此類報道充斥版面,自然不可能吸引讀者,所造成的后果只能是失去讀者的信任,這種違背新聞規(guī)律的報道,根本達不到用正確的輿論引導人的目的。

      求真務實,要深入學習“三個代表”重要思想和馬克思主義新聞觀,按照“三貼近”的要求、關注人民群眾關心的熱點、難點問題,傳達人民群眾的呼聲。當前我國正處于改革發(fā)展的關鍵時期,在深化改革的過程中,面臨許多新情況、新問題,作為黨的輿論宣傳工具。要以高度的責任心關注社會發(fā)展中的重大問題、熱點問題和難點問題,通過正確的輿論引導,全面、準確、及時地宣傳好黨的方針政策,要在增強新聞的有效性上下工夫。我們應該經(jīng)常思考這樣的問題:一是中央有哪些重要的方針、政策、法規(guī)和重大舉措希望讓廣大人民群眾知道,不同階層的人對這些方針、政策、法規(guī)和重大舉措的關注點是什么。二是實際工作部門有哪些重要情況和具體規(guī)定需要及時向群眾宣傳。并充分聽取人民群眾的意見。三是公眾希望了解哪些帶有全局性、傾向性的重要情況。當一些重大新聞事件和社會熱點問題出現(xiàn)后,人民群眾的關注點、注意力集中在哪里。希望從主流媒體中了解哪些信息,解答哪些問題。四是在現(xiàn)實生活中存在哪些帶有普遍性的重要問題,如何就這些問題有針對性地組織報道。如何才能使我們的宣傳報道符合中央的總體部署、符合人民群眾的愿望、符合客觀實際,增強報道的有效性。只有求真務實,強化政治意識、大局意識和責任意識,提高宣傳報道水平,講究宣傳報道藝術,才能充分發(fā)揮黨報的影響力、公信力和權威性。

      求真務實,必須按照“三貼近”的要求,增強新聞報道的有效性,增強新聞宣傳的可讀性。不同層次、不同職業(yè)、不同文化水平的人對新聞傳播有不同的需求。西方心理學家馬斯洛把人的需求分為生存、安全、理解和尊重等需求。中國人民大學輿論研究所所長喻國明教授則把這種需求分為必讀性、可讀性和可選性三個層次。必讀性是大家共同關心的內(nèi)容,如社會新聞、娛樂新聞、生活常識、法律知識等一般性報道;可讀性是不同階層根據(jù)不同需求進行的選擇性閱讀:可選性則是特殊的群體或是社會精英類人物的特殊需要。新聞宣傳的服務對象越廣泛,其影響力和作用就越大。在深化新聞改革中,許多媒體除了公共性、一般性的內(nèi)容設置外,根據(jù)不同層次讀者的需要,都設置了許多具有特色的專欄、版面等,延伸了新聞傳播的縱深。為讀者提供經(jīng)濟政策、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、法律講座、文化娛樂等多方面的服務,告訴人們該做什么、能做什么,為什么這樣做、怎樣做才能做好等,體現(xiàn)了人文關懷,增加了新聞宣傳的立體感,得到了讀者的認同,更好地發(fā)揮了宣傳報道的引導作用和親和力。

      胡錦濤總書記指出:“必須大力弘揚求真務實精神,大興求真務實之風?!鼻笳鎰諏嵤切侣勑麄鞴ぷ髟鰪娽槍π浴r效性和吸引力、感染力的根本途徑,是我們必須長期堅持的工作原則,我們必須把求真務實精神貫徹落實到新聞宣傳中去,在不斷探索新聞宣傳的有效性上下苦功。

      (編輯李舶)

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