■文/林 鳴

在激烈競爭的市場下，逼得廠家各出奇招妙計。不過，有出妙計的，也有想歪招兒的。這不，將自己的產(chǎn)品貼上“政府專用酒”、“某某會議唯一指定用酒”、“獲得某某國際大獎”等標(biāo)簽進(jìn)行促銷，成為眼下一大“營銷策略”。報載，近日某市一家“皇宮大酒店”門前，十幾條紅色條幅和幾塊大型展牌引人注目。其中，一條橫幅上醒目的印有“熱烈祝賀某某酒被指定為政府專用酒”的字樣，引發(fā)了圍觀百姓的質(zhì)疑：“現(xiàn)在各地政府不是都在下禁酒令嗎？怎么還會有什么政府專用酒？”一段時間里，河北市面上一種沒有商標(biāo)的香煙頗為暢銷，這種只在外包裝上印有“特需專供”、“內(nèi)部供應(yīng)”等字樣的香煙，有的甚至連一個字都沒有，只是用白紙包著。有人管它叫“特供煙”，還神秘兮兮地解釋啦——這是煙廠用最好的煙草加工出來的，只供應(yīng)特殊用戶或內(nèi)部職工。據(jù)說，抽特供煙是一種身份象征，會讓別人覺得你神通廣大。權(quán)威人士予以無情戳穿：“傍政府”的行為涉嫌欺詐，特供煙產(chǎn)品均為假貨。

在不良商家的“錦囊”之中，一直揣著一個“傳統(tǒng)武器”，就是拉大旗作虎皮。以前，他們打著“宮廷”、“御用”的旗號，不惜把皇帝老兒從墳?zāi)怪凶С鰜恚度胫亟鹱鰪V告進(jìn)行招搖撞騙。一時間市場上“清宮糕點(diǎn)”、“明皇保健品”、“宮廷御酒”等產(chǎn)品名目繁多,泛濫成災(zāi),大有要打一場“宮廷大戰(zhàn)”的架勢。有的酒廠還熱衷編故事，把燒酒包裝成貢品，說是清代某皇帝喝了之后騰云駕霧、萬壽無疆云云——讓消費(fèi)者糊里糊涂地就回到了所謂的“康乾盛世”。要說這些廠商真聰明——就算是我編的是瞎話，可誰又能查個明明白白？別說，就這種低檔次的瞎話，還有人屢屢上當(dāng)。那些造假煙、傍帝王的商家，高明之處就在于他們利用“特需”、“御用”的字眼，憑空捏造出迷迷糊糊的灰色空間，讓一些迷信特權(quán)的消費(fèi)者吞云吐霧之間，心理上獲得極大滿足。正如一位劇作家坦言：每個中國人的心目中，都存在著一個不朽的“皇帝夢”。不過，需要提醒的是，假使那些皇帝們真從墳?zāi)估锱莱鰜?，肯定會治你一個“欺君之罪”，滿門抄斬。到了那種地步，您恐怕會苦爹喊娘地盼著回到民主時代吧？

法律人士指出，某些企業(yè)利用“政府”或“皇家”的噱頭營銷，是法律嚴(yán)令禁止的。尤其是白酒企業(yè)利用“政府專用”作為廣告宣傳營銷手段，不但違反廣告法，而且涉嫌違法《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，構(gòu)成消費(fèi)欺詐。經(jīng)濟(jì)法專家進(jìn)一步認(rèn)為，即便白酒企業(yè)的產(chǎn)品是經(jīng)政府授權(quán)的“指定專用酒”，該行為也涉嫌違法。首先，依《政府采購法》的規(guī)定，如果政府部門使用財政性資金購買規(guī)定限額以上的商品，應(yīng)該依照法定程序，采用公開招標(biāo)、邀請招標(biāo)或競爭性談判等方式來進(jìn)行。這意味著未經(jīng)法定程序，政府無權(quán)指定“專用酒”。其次，根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》的立法精神，政府行政機(jī)關(guān)不得濫用權(quán)力，限定他人購買其指定的經(jīng)營者的商品，限制其他經(jīng)營者正當(dāng)?shù)慕?jīng)營活動，也不得限制外地商品進(jìn)入本地市場。這樣說來，政府和“皇帝”是無辜的，商家是別有用心的，而消費(fèi)者則是受騙的。

盲目追捧白皮煙、皇家酒的背后，是一種微妙的社會心理作怪。因而，廣大消費(fèi)者務(wù)必擦亮眼睛，面對“御用”或“特供”的誘惑，只要咱們把心態(tài)放平，對“特權(quán)階層”毫不羨慕，這些家伙就無法下手得逞。此處再給商家一個忠告：一個好企業(yè)，如果放松對消費(fèi)者和產(chǎn)品質(zhì)量的負(fù)責(zé)，只想著把花花心思用在“歷史包裝”或“官場色彩”上，最終是沒有多大出息的。要知道，身處民主與法制時代，你所生產(chǎn)的，只能是“消費(fèi)者指定商品”。