□唐曉陽(yáng)

個(gè)性化郵品：方寸間開發(fā)旅游商品“金礦”

□唐曉陽(yáng)

郵品是集郵票品的簡(jiǎn)稱。集郵票品是指郵資憑證和集郵品。在郵品方寸之間，不同國(guó)家、民族和國(guó)際組織的個(gè)性躍然其上，這是任何其他物品都難以達(dá)到的效果。

在現(xiàn)代電信業(yè)快速發(fā)展，手機(jī)、電腦逐步成為百姓日常生活用品的時(shí)代背景條件下，全球范圍內(nèi)郵政的函件業(yè)務(wù)急劇萎縮，郵票使用也越來(lái)越少。但同時(shí)現(xiàn)代人們收藏和旅游活動(dòng)卻在不斷增加，給郵品的發(fā)展提供了一個(gè)巨大的市場(chǎng)空間。目前與旅游緊密聯(lián)系的個(gè)性化郵品包括郵票套裝、郵品冊(cè)、郵資明信片、郵幣折等。郵品現(xiàn)在最大的賣點(diǎn)，就在于激發(fā)人們對(duì)傳統(tǒng)郵票的收集熱情，并進(jìn)一步挖掘其使用功能。郵政肖像個(gè)性化郵票為世博游客留下精彩瞬間，上海市郵政公司在世博園區(qū)內(nèi)推出的個(gè)性化郵票制作服務(wù)，廣受游客歡迎。

新加坡、日本和韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)，已經(jīng)將個(gè)性化郵票與旅游紀(jì)念品結(jié)合在一起銷售，受到了游客們的歡迎。國(guó)內(nèi)許多地區(qū)，包括北京、南京、上海、香港、澳門等地也早就實(shí)行了景點(diǎn)景區(qū)與郵政業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期合作。根據(jù)國(guó)家旅游局有關(guān)規(guī)定，中國(guó)A級(jí)景區(qū)內(nèi)的旅游商品至少30%要與景區(qū)文化相吻合，海南目前似乎還難以達(dá)到這一要求。發(fā)展旅游購(gòu)物產(chǎn)業(yè)在海南已呼吁多年，但進(jìn)展緩慢。業(yè)內(nèi)人士指出，海南旅游商品產(chǎn)業(yè)的開發(fā)目前仍處于初級(jí)階段，已成為其旅游業(yè)的“短腿”，特別在個(gè)性化旅游郵品開發(fā)上還是空白。

2004年10月1日，為慶祝建國(guó)55周年，國(guó)家郵政局、三亞市政府和西南中沙群島辦事處在三亞喜來(lái)登度假酒店舉行首發(fā)式，慶?！蹲鎳?guó)邊陲風(fēng)光》特種郵票中的《西沙島嶼》正式發(fā)行。2008年4月4日，海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)20周年和我國(guó)改革開放30周年，《海南博鰲》特種郵票發(fā)行。2005年4月30日，航天展紀(jì)念個(gè)性化郵票、紀(jì)念封及郵資封在?？诎l(fā)行。還有“海天情緣三亞天涯海角”、“熱帶花果萬(wàn)寧興隆”、海南建省十周年、海南建省二十周年、“瓊崖浴血鑄豐碑海南解放60周年紀(jì)念”等個(gè)性化郵票的發(fā)行，都是體現(xiàn)了海南特色文化的產(chǎn)品。但遺憾的是都沒有把它放在大旅游的概念下作為旅游商品來(lái)開發(fā)。

旅游商品的開發(fā)要充分注重本地資源與文化，引入文化開發(fā)理念，使旅游商品的開發(fā)成為文化旅游、文化宣傳、文化建設(shè)的一個(gè)重要補(bǔ)充。文化旅游商品包括景點(diǎn)門票、紀(jì)念封、紀(jì)念郵票、紀(jì)念幣、紀(jì)念郵戳系列，以及各地風(fēng)光的臺(tái)歷、掛歷、年歷、紀(jì)念電話卡、紀(jì)念禮品等系列。海南各個(gè)景點(diǎn)目前的普通明信片是有特色的紀(jì)念品，但是它與帶有“中國(guó)郵政”郵資的明信片是不一樣的，“中國(guó)郵政”是國(guó)家名片，是具有收藏價(jià)值和增值性的文化商品，它不僅是宣傳海南國(guó)際旅游島的載體，而且是國(guó)內(nèi)外廣大集郵愛好者的“寵物”。

中國(guó)集郵總公司為個(gè)性化郵票業(yè)務(wù)制作的宣傳畫冊(cè)中，包括了企業(yè)篇、紀(jì)念篇、綜合篇、風(fēng)光篇4個(gè)部分，基本涵蓋了目前個(gè)性化郵票的制作范圍。事實(shí)上，越來(lái)越多的地方和企業(yè)都在看好個(gè)性化郵票的宣傳效果，個(gè)性化郵票的商業(yè)味道愈加濃烈。作為企事業(yè)單位，社會(huì)團(tuán)體，慈善團(tuán)體，展會(huì)公關(guān)活動(dòng)等，通常情況下都需要制作大量的商務(wù)禮品，活動(dòng)紀(jì)念品等等，個(gè)性郵票對(duì)于這些團(tuán)體用戶來(lái)說(shuō)，可以在個(gè)性郵票的副票上體現(xiàn)出公司名稱和具體的形象標(biāo)識(shí)，作為商務(wù)禮品尤其適合，等于擁有了一份國(guó)家特別制作的企業(yè)名片。

目前，制作個(gè)性化郵票業(yè)務(wù)已成為中國(guó)集郵總公司著力發(fā)展的重點(diǎn)。國(guó)家郵政局授權(quán)發(fā)行個(gè)性化郵票的單位除中國(guó)集郵總公司外，還有國(guó)家郵政局郵票印制局。全國(guó)的個(gè)性化郵票業(yè)務(wù)每年將產(chǎn)生幾個(gè)億的經(jīng)濟(jì)收入。現(xiàn)在制作個(gè)性化郵票的多是企業(yè)或團(tuán)體，做一版?zhèn)€性化郵票一般需要40多元。據(jù)京城一家媒體報(bào)道：“還沒到年終盤點(diǎn)，北京郵政的個(gè)性化郵票業(yè)務(wù)已有了沉甸甸的收獲：2006年1至10月份，北京郵政共制作個(gè)性化郵票71萬(wàn)版實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入2100多萬(wàn)元……個(gè)性化郵票業(yè)務(wù)，刨除業(yè)務(wù)開發(fā)制作成本，利潤(rùn)率高達(dá)33%。”更有人將制作個(gè)性化郵票稱為“金子業(yè)務(wù)”。

郵品這一小商品不僅可以更好地宣傳海南國(guó)際旅游島這一度假天堂和四季花園，還能夠提升海南旅游的文化內(nèi)涵深度挖掘海南旅游商品的核心價(jià)值。這一不需要多大投入的小小“方寸空間”，有可能做成上億元收入的大蛋糕。建議由省旅游發(fā)展委員會(huì)進(jìn)行總體部署，與中國(guó)郵政及著名設(shè)計(jì)師們進(jìn)行全面的合作，在大開放的理念下，整合資源，開發(fā)旅游郵品，使個(gè)性化郵品成為代表整個(gè)海南旅游的符號(hào)。國(guó)際旅游島每年兩三千萬(wàn)國(guó)內(nèi)外的游客，一定會(huì)喜歡上這些各具特色的海南個(gè)性化郵品，個(gè)性化郵品將成為海南旅游商品開發(fā)的“金礦”。◎

（作者單位：海南師范大學(xué)特區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展研究中心）

［編輯：王群存］