長(zhǎng)安汽車品牌說明

1. 企業(yè)品牌

品牌標(biāo)識(shí)

品牌詮釋

●長(zhǎng)安汽車，企業(yè)名稱中的“長(zhǎng)”，意為“長(zhǎng)遠(yuǎn)、長(zhǎng)久”，“安”，意為“安全、可靠”，長(zhǎng)安汽車集中展現(xiàn)著為全世界和全社會(huì)帶來長(zhǎng)遠(yuǎn)的平安和福祉的美好意愿。

●新標(biāo)識(shí)由中文“長(zhǎng)安汽車”和“長(zhǎng)安”的漢語拼音CHANGAN兩部分構(gòu)成，保留了“長(zhǎng)安”的中文名稱，并采用新的英文名稱，取代了圖形標(biāo)識(shí)，具有國(guó)際化、便于記憶等優(yōu)點(diǎn)。

●新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約，明快簡(jiǎn)潔，順應(yīng)當(dāng)今國(guó)際企業(yè)標(biāo)識(shí)應(yīng)用簡(jiǎn)單、感知親切、以文字標(biāo)為主的發(fā)展潮流。同時(shí)，新標(biāo)識(shí)加入了時(shí)尚、人性化的設(shè)計(jì)元素，更符合國(guó)際習(xí)慣。

●在色彩方面，新標(biāo)識(shí)采用了深邃的藍(lán)色，象征著科技創(chuàng)新以及長(zhǎng)安汽車對(duì)新技術(shù)和高品質(zhì)的追求，努力為消費(fèi)者提供令人驚喜和感動(dòng)的產(chǎn)品和服務(wù)。

●新標(biāo)識(shí)有助于提高長(zhǎng)安汽車在全球市場(chǎng)的品牌識(shí)別度和認(rèn)可度，旨在體現(xiàn)長(zhǎng)安汽車全面推進(jìn)全球化戰(zhàn)略的發(fā)展愿景，以及進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的實(shí)力和信心。

核心價(jià)值：

科技創(chuàng)新 關(guān)愛永恒

(innovation with care)

● 科技創(chuàng)新是長(zhǎng)安汽車“引領(lǐng)汽車文明”的驅(qū)動(dòng)力。長(zhǎng)安汽車把節(jié)能環(huán)保作為產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)的核心。同時(shí)大力研發(fā)新能源汽車，致力于推動(dòng)綠色消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)“引領(lǐng)汽車文明”的企業(yè)使命。長(zhǎng)安汽車致力于成為科技驅(qū)動(dòng)型企業(yè)。

●科技創(chuàng)新是長(zhǎng)安汽車鑄造高品質(zhì)和經(jīng)典產(chǎn)品的利器。長(zhǎng)安汽車通過科技創(chuàng)新,永無止境地提升產(chǎn)品質(zhì)量;同時(shí)堅(jiān)持設(shè)計(jì)深受客戶喜愛、市場(chǎng)歡迎、有廣泛影響力的經(jīng)典產(chǎn)品;始終不渝地追求安全和時(shí)尚,提高人們的生活質(zhì)量,長(zhǎng)安汽車致力于成為技術(shù)導(dǎo)向型企業(yè)。

●長(zhǎng)安汽車堅(jiān)持自主創(chuàng)新，走原創(chuàng)型創(chuàng)新之路，以此形成長(zhǎng)期核心優(yōu)勢(shì)，并致力于成為世界一流的汽車企業(yè)。長(zhǎng)安汽車全球范圍內(nèi)開展科研合作，聚集全球資源，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，致力于成為自主創(chuàng)新型企業(yè)。

●“關(guān)愛永恒”體現(xiàn)在對(duì)用戶關(guān)懷上。長(zhǎng)安汽車堅(jiān)守“客戶為尊”的價(jià)值觀，致力于為全球客戶提供高品質(zhì)和高性價(jià)比的產(chǎn)品和親情服務(wù)。并通過為全球客戶提供富有創(chuàng)造性和人性化的產(chǎn)品及服務(wù)，成為全球客戶主選的汽車品牌。

●“關(guān)愛永恒”體現(xiàn)在對(duì)社會(huì)的奉獻(xiàn)上。長(zhǎng)安汽車積極履行社會(huì)責(zé)任，在推廣科技創(chuàng)新、倡導(dǎo)綠色消費(fèi)和愛心捐助方面，廣泛開展與有關(guān)社會(huì)組織和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的合作，努力成為企業(yè)公民楷模。

●科技是理性的，關(guān)愛是感性的；科技是功能價(jià)值，關(guān)愛是情感價(jià)值。理性和感性相輝映，功能價(jià)值和情感價(jià)值相融合，構(gòu)成長(zhǎng)安汽車獨(dú)特的品牌核心價(jià)值，彰顯長(zhǎng)安汽車在科技、服務(wù)、社會(huì)責(zé)任三個(gè)方面的卓越追求，和立志成為世界一流汽車品牌的信心和決心。

長(zhǎng)安汽車企業(yè)品牌屋

2. 主流乘用車品牌

品牌標(biāo)識(shí)

品牌詮釋

●背景配合內(nèi)圈小方圓寓意我們生存的地球。大方圓圍繞藍(lán)色地球，寓意長(zhǎng)安行天下。藍(lán)色主背景表達(dá)了長(zhǎng)安汽車科技、綠色的發(fā)展觀念。

●以動(dòng)感的V型為核心表達(dá)要求，有Victory和Value之意，寓意長(zhǎng)安汽車致力于打造世界一流汽車企業(yè)，為消費(fèi)者和股東創(chuàng)造價(jià)值。屹立藍(lán)色星球V構(gòu)圖，由兩個(gè)翩翩起舞的舞者化形而成，表達(dá)長(zhǎng)安汽車以人為本，共生共榮，共舞美好汽車生活的心愿。

●剛?cè)岵?jì)的V型，恰似向上托起的雙手，表達(dá)了長(zhǎng)安汽車科技創(chuàng)新，關(guān)愛永恒的價(jià)值取向。富有品質(zhì)和工業(yè)感的V型，又似倒置之犁，寓含長(zhǎng)安汽車鑄劍為犁，中國(guó)近代工業(yè)的先驅(qū)和軍工背景。雄渾剛健的V型，又好似飛龍?jiān)谔?，龍首傲立于藍(lán)色地球之上，寓意長(zhǎng)安汽車打造世界一流汽車企業(yè)的美好愿景。

●藍(lán)色象征科技，標(biāo)識(shí)經(jīng)典的藍(lán)色背景，寓意著長(zhǎng)安汽車對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用，追求為消費(fèi)者提供新科技、高品質(zhì)、時(shí)尚的汽車產(chǎn)品。

●標(biāo)識(shí)整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明快又不失雄渾大氣，具有金屬的質(zhì)感又兼有現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)之美，汲天圓地方之靈氣，時(shí)尚而不前衛(wèi)，動(dòng)感但不張揚(yáng)。

3. 商用車品牌

品牌標(biāo)識(shí)

品牌詮釋

●標(biāo)識(shí)圖像以天體運(yùn)行軌跡——橢圓為基礎(chǔ)，捕捉“長(zhǎng)安”漢語拼音CHANGAN中C、A兩個(gè)關(guān)鍵發(fā)音字母作為其造型設(shè)計(jì)的基本要素，經(jīng)過抽象組合，變形而成一個(gè)永恒運(yùn)行的天體、一個(gè)攀升的箭頭、一個(gè)精致的方向盤，又如一輛輕巧的汽車奔行于縱橫阡陌的公路之上。標(biāo)志圖形暗含“安”字行草的風(fēng)骨，蘊(yùn)含了微型汽車與現(xiàn)代立交橋的抽象概括。橢圓和圓弧、圓弧與圓弧交相呼應(yīng)、環(huán)環(huán)相扣，象征公司全體員工團(tuán)結(jié)、齊心協(xié)力。

●圖形配合“長(zhǎng)安商用”文字，整個(gè)標(biāo)識(shí)有如一輪冉冉升起的太陽(yáng)，表明了長(zhǎng)安在商用車領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先的市場(chǎng)地位，以及未來的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

●標(biāo)志圖形的標(biāo)準(zhǔn)色采用紅色，象征熱情、進(jìn)步與興旺，寓意長(zhǎng)安汽車的事業(yè)如旭日東升，朝氣蓬勃；標(biāo)準(zhǔn)字體的標(biāo)準(zhǔn)色采用黑色，象征莊重、堅(jiān)毅與永久，賦予長(zhǎng)安企業(yè)腳踏實(shí)地、銳意進(jìn)取和永續(xù)發(fā)展的企業(yè)精神。

●整個(gè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)圖形簡(jiǎn)潔、緊湊、圓轉(zhuǎn)、流暢，極具現(xiàn)代感、韻律感和力量感，動(dòng)靜得宜，剛?cè)岵?jì)，圓滿之中有突破，給人以活力、高效和奮發(fā)向上之感，寓意長(zhǎng)安商用車銳意進(jìn)取，積極創(chuàng)新、勇往直前。

4. 公益品牌

品牌標(biāo)識(shí)

品牌詮釋

●“長(zhǎng)安汽車·愛行天下”為長(zhǎng)安汽車公益品牌名稱?！伴L(zhǎng)安汽車·愛行天下”的品牌名出自于長(zhǎng)安汽車的形象口號(hào)“長(zhǎng)安行天下”，又與“長(zhǎng)安行天下”相輝映，相一致。“愛行天下”是“長(zhǎng)安行天下”的源動(dòng)力。

●整個(gè)標(biāo)識(shí)的核心以“長(zhǎng)安”為元素，組合成大寫的“愛”字，藝術(shù)而巧妙地傳達(dá)“長(zhǎng)安”的“大愛”之意；周邊輔以國(guó)際化的“橄欖枝”符號(hào)，體現(xiàn)長(zhǎng)安汽車“大愛行于天下、大善造福人間”。

●綠色代表為社會(huì)奉獻(xiàn)公益的真心與義舉，布局嚴(yán)謹(jǐn)，給人以信賴感。根據(jù)長(zhǎng)安汽車“科技創(chuàng)新、關(guān)愛永恒”的核心價(jià)值定位，長(zhǎng)安公益將重點(diǎn)關(guān)注科技創(chuàng)新、綠色環(huán)保、愛心捐贈(zèng)等三大領(lǐng)域。