蔡慧 王志剛

[摘要]無(wú)數(shù)革命先輩和英烈在中國(guó)革命的主要發(fā)源地之一——井岡山用鮮血和生命譜寫了一部氣壯山河的英雄史詩(shī)，留下了一筆永遠(yuǎn)值得傳承的精神財(cái)富——井岡山精神，這為井岡山發(fā)展紅色旅游提供了得天獨(dú)厚的資源條件。本文主要闡述了井岡山紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，對(duì)井岡山乃至江西的紅色旅游可持續(xù)發(fā)展道路進(jìn)行了進(jìn)一步探討和思考。

[關(guān)鍵詞]井岡山；紅色旅游；可持續(xù)

紅色旅游主要是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建立豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)；它既是傳統(tǒng)的革命教育觀念和現(xiàn)代的旅游產(chǎn)業(yè)觀念相交融的結(jié)果，也是革命精神與現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的結(jié)晶，更是是物質(zhì)文明和精神文明的集中體現(xiàn)。

井岡山長(zhǎng)期以來(lái)享有“革命的搖籃”和“綠色的寶庫(kù)”的盛譽(yù)，是國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景旅游區(qū)。井岡山擁有極其豐富的旅游資源，包括以革命根據(jù)地為紅色主題的人文景觀和令人美不勝收的自然景觀，如日出、險(xiǎn)峰、洞穴類和湖泊瀑布類等。這些紅色旅游資源中有保存完好的革命舊居遺址100多處，當(dāng)中的21處被列為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，6處被列為省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單，35處被列為市級(jí)文物保護(hù)單位[2]。伴著全國(guó)紅色旅游熱潮的進(jìn)一步發(fā)展，井岡山的紅色旅游業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，并且使旅游業(yè)成為了井岡山市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)。有數(shù)據(jù)顯示，井岡山市的旅游收入已經(jīng)占到了當(dāng)?shù)谿DP的50%以上，紅色旅游對(duì)當(dāng)?shù)刎?cái)政的貢獻(xiàn)率為64%，同時(shí)還給當(dāng)?shù)氐木用駧?lái)了就業(yè)崗位和豐厚的收入等實(shí)惠。雖然近年來(lái)井岡山紅色旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，但是隨著開(kāi)發(fā)利用的深入和紅色旅游人數(shù)的增加，在收獲金山銀山的同時(shí)如何實(shí)現(xiàn)井岡山紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展，已成為我們目前亟待深思與反省的問(wèn)題。

一、井岡山紅色旅游在開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題

1.尚未形成有效的專業(yè)人才“培養(yǎng)”與“留住”系統(tǒng)

由于未能合理充分地使用紅色旅游的專項(xiàng)資金和引導(dǎo)資金以及專業(yè)人才的不足，井岡山的紅色旅游開(kāi)發(fā)與利用受到較大限制。通常旅游的專業(yè)人才包括導(dǎo)游、景點(diǎn)解說(shuō)員和管理人員。但是，井岡山景區(qū)還未能形成一個(gè)非常有效的專業(yè)人才培養(yǎng)系統(tǒng)，尤其是導(dǎo)游人員的專業(yè)素養(yǎng)偏低。沒(méi)有形成有效的體制或系統(tǒng)來(lái)最大限度地留住專業(yè)人才，培養(yǎng)和培訓(xùn)出適應(yīng)景區(qū)可持續(xù)發(fā)展高素質(zhì)的專業(yè)人才隊(duì)伍。

2.旅游產(chǎn)品品質(zhì)低端，不能滿足多層次需求

就目前來(lái)說(shuō)，井岡山紅色旅游的開(kāi)發(fā)是紅紅火火，也取得了很好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，但是對(duì)革命歷史文化未能進(jìn)行充分的挖掘，紅色資源的深層魅力和現(xiàn)實(shí)價(jià)值缺乏深度開(kāi)發(fā)，在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中往往是過(guò)度重視硬件設(shè)施的改善，而在提升紅色資源的軟件服務(wù)方面，缺乏必要的創(chuàng)新舉措。除此之外，當(dāng)?shù)芈糜尉謱?duì)井岡山的其他相關(guān)旅游資源比如說(shuō)綠色資源、古色資源的整合度不夠，沒(méi)有形成綜合型、復(fù)合型的旅游產(chǎn)品。目前情況來(lái)說(shuō)，多處革命景點(diǎn)所能提供的產(chǎn)品只是用簡(jiǎn)單的圖片展示和櫥窗式的文物陳列，表現(xiàn)方式老套，并且導(dǎo)游講解缺少現(xiàn)代化工具，缺乏震撼力和感染力[3]。

3.體制不健全導(dǎo)致紅色旅游發(fā)展處于粗放狀態(tài)

井岡山目前紅色旅游體制不太健全，因?yàn)橹饕且渣h政機(jī)關(guān)對(duì)口接待為主，并未真正地實(shí)現(xiàn)由單純的接待型向市場(chǎng)型、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的轉(zhuǎn)變，這種體制在很大程度上制約了紅色旅游的進(jìn)一步發(fā)展。井岡山的核心景區(qū)面積比較小，越來(lái)越多的汽車排放的尾氣、噪音 垃圾、污水造成景區(qū)出現(xiàn)了一些與污染有關(guān)的生態(tài)問(wèn)題，在旅游旺季或是重要的革命紀(jì)念日的時(shí)候更是如此[4]。面對(duì)這些新的生態(tài)問(wèn)題，井岡山在環(huán)境保護(hù)方面也采取了相應(yīng)的舉措，但沒(méi)有從整體上找到解決問(wèn)題的方法。未能在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)兼顧景區(qū)自然與人文歷史相協(xié)調(diào)的可持續(xù)發(fā)展。

二、井岡山紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策和建議

1.強(qiáng)化人才隊(duì)伍與創(chuàng)新能力建設(shè)

井岡山紅色旅游的發(fā)展需要大量的相關(guān)的紅色旅游管理人才、營(yíng)銷人才及導(dǎo)游人員解說(shuō)員等，就井岡山目前各類人才現(xiàn)實(shí)情況，要按照業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、服務(wù)規(guī)范的要求，整合黨史、革命史、旅游教育培訓(xùn)資源，分級(jí)分類做好紅色旅游教育培訓(xùn)工作。規(guī)范導(dǎo)游員、講解員的講解內(nèi)容，保持井岡山紅色旅游講解的真實(shí)性、客觀性、權(quán)威性。嚴(yán)格制定和落實(shí)人才獎(jiǎng)勵(lì)措施，完善人才管理體制機(jī)制。此外，推動(dòng)井岡山當(dāng)?shù)氐狞h史、革命史研究機(jī)構(gòu)，旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、紀(jì)念館以及旅游企業(yè)，成為紅色旅游新的創(chuàng)新主體，而創(chuàng)新的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)包括紅色旅游的理論、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、保護(hù)、宣傳營(yíng)銷、發(fā)展模式、體制機(jī)制等等，有了創(chuàng)新的人才隊(duì)伍和主體，明確了創(chuàng)新的內(nèi)容，才能最大限度地增強(qiáng)井岡山紅色旅游發(fā)展的活力與后勁。

2.在保護(hù)原有特色的前提下，提升紅色旅游產(chǎn)品品位

紅色旅游不僅僅只是讓游客被動(dòng)地接受愛(ài)國(guó)主義教育，而是要深挖其內(nèi)涵，挖掘紅色精神，展現(xiàn)紅色文化。比如通過(guò)成立一個(gè)專門的研究機(jī)構(gòu)來(lái)研究紅色文化并進(jìn)一步從多個(gè)角度探索紅色精神并提升紅色旅游產(chǎn)品的品味。隨著社會(huì)和現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，井岡山的紅色旅游也應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，更新原有的人文景觀，改變?cè)械膯握{(diào)的靜態(tài)參觀模式，力爭(zhēng)統(tǒng)籌推進(jìn)紅色旅游與自然生態(tài)、歷史文化、民族風(fēng)情、鄉(xiāng)村休閑等各類旅游資源的融合發(fā)展，培育形成紅色主題鮮明、內(nèi)涵豐富、形式多樣的復(fù)合型旅游產(chǎn)品，提升紅色旅游產(chǎn)品的品味，從而滿足多樣性的旅游市場(chǎng)需求，這樣才能讓井岡山旅游業(yè)始終處在全國(guó)的紅色旅游的前沿。

3.完善發(fā)展機(jī)制并堅(jiān)持紅色旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)并駕齊驅(qū)

進(jìn)一步加強(qiáng)井岡山發(fā)展紅色旅游工作的領(lǐng)導(dǎo)和組織協(xié)調(diào)。在井岡山地區(qū)因地制宜地建立健全紅色旅游工作協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，切實(shí)發(fā)揮作用。建立并完善紅色旅游信息交流制度，加強(qiáng)紅色旅游調(diào)研和統(tǒng)計(jì)工作，全面掌握紅色旅游發(fā)展情況，為井岡山紅色旅游可持續(xù)發(fā)展做好體制鋪墊[5]。

井岡山景區(qū)用來(lái)進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育的載體主要是開(kāi)發(fā)出來(lái)的革命紀(jì)念館、革命遺址等革命歷史文化遺產(chǎn)，而這些遺跡是會(huì)隨時(shí)間的流逝和風(fēng)雨的剝蝕而老化的，因此在開(kāi)發(fā)旅游資源和發(fā)展紅色旅游的過(guò)程中，要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，走創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展之路，尤其是要轉(zhuǎn)變承載紅色文化的景區(qū)的環(huán)保理念。同時(shí)必須要正確處理好旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)的關(guān)系，將革命歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)好、管理好和利用好，即做到紅色旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)并舉，又能促進(jìn)紅色旅游又好又快地發(fā)展，使這些革命歷史文化遺產(chǎn)可以長(zhǎng)久永存，不僅可以讓我們?cè)谶@里受到社會(huì)主義文化教育和愛(ài)國(guó)主義教育，還可以讓我們的子子孫孫在這里追尋革命前輩的足跡，使井岡山精神代代相傳，這也正是科學(xué)發(fā)展觀所要求的。

終上所述，紅色旅游的開(kāi)發(fā)本身就具有相當(dāng)豐富的歷史內(nèi)涵、政治內(nèi)涵、文化內(nèi)涵等。發(fā)展紅色旅游，有利于加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期愛(ài)國(guó)主義教育；有利于保護(hù)和利用革命歷史文化遺產(chǎn)；有利于帶動(dòng)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展；有利于培育發(fā)展旅游業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)[1]。2001年4月，江西省委、省政府就提出了紅色旅游強(qiáng)省的戰(zhàn)略，并率先制定《紅色旅游發(fā)展綱要》，編制《重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)建設(shè)方案》，出臺(tái)一系列有利于紅色旅游發(fā)展的相關(guān)政策。努力使江西成為吸引中外游客紅色旅游的“首選區(qū)”。

參考文獻(xiàn)：

[1] 中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳.2004—2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要[R].北京:2004-12

[2] 王慧晶.江西省紅色旅游資源開(kāi)發(fā)中融資渠道的研究—以井岡山為例[D].南昌:南昌大學(xué),2007

[3] 歐陽(yáng)椿陶.井岡山紅色旅游可持續(xù)發(fā)展[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技,2010-08 (399)

[4] 余鳳龍,陸林.紅色旅游開(kāi)發(fā)的問(wèn)題診斷及對(duì)策—兼論井岡山紅色旅游開(kāi)發(fā)的啟示[J].旅游學(xué)刊,2005（4）：60-61

[5] 國(guó)家發(fā)展改革委等.關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)紅色旅游健康持續(xù)發(fā)展的意見(jiàn)[Z].2008-09-12