□ 本刊記者 葛佳慧

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：貼著文化牌子，鑲著科技芯子

□ 本刊記者 葛佳慧

世博的盛況雖已在城市的喧囂中漸行漸遠(yuǎn)，但是世博的印記卻永恒地保留了下來(lái)。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，每一次世博會(huì)的成功舉辦，都能為主辦國(guó)尤其是主辦城市帶來(lái)美好與思考。于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，世博會(huì)無(wú)疑就是拉近國(guó)家與國(guó)家之間,文化與科技之間距離的那一根繩索。

當(dāng)人均GDP超過(guò)3000美元，人們開(kāi)始將需求從物質(zhì)轉(zhuǎn)向精神的時(shí)候；當(dāng)城市的發(fā)展受到資源和環(huán)境的限制，開(kāi)始追求低碳發(fā)展的時(shí)候，就意味著資本和技術(shù)主宰一切的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。而貼著文化牌子，鑲著科技芯子的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則必將成為衡量一個(gè)城市和國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。

縱觀世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展史，每當(dāng)物質(zhì)生產(chǎn)陷入困境時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)總似一抹靚麗的“口紅”，不僅給經(jīng)濟(jì)震蕩中的人們以慰藉和希望，更成為助推經(jīng)濟(jì)走出陰霾的強(qiáng)大動(dòng)能。1929年經(jīng)濟(jì)大蕭條來(lái)臨時(shí)，美國(guó)電影行業(yè)逆市而上，創(chuàng)造了空前的繁榮。在“失去的十年”里，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在低迷經(jīng)濟(jì)中強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，并帶動(dòng)了日本經(jīng)濟(jì)的整體復(fù)蘇。近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，在全球金融危機(jī)中更是逆勢(shì)上揚(yáng)?？梢哉f(shuō)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是積極應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的重要舉措。

文化與科技間擦出的別樣火花

全國(guó)政協(xié)副主席、中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)泰斗厲無(wú)畏在此前的上海世博會(huì)論壇上指出，起源于英國(guó)、興盛于歐美的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，如今已經(jīng)成為一種全球現(xiàn)象。全世界已經(jīng)進(jìn)入了以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

所謂創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，即是在文化符號(hào)之中，融入科技的含量，創(chuàng)造出產(chǎn)業(yè)價(jià)值的無(wú)窮大。而如今，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義早已不僅僅限于文化領(lǐng)域。只要是用知識(shí)和智慧，讓產(chǎn)品有了新的附加值，就屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇。當(dāng)人類的創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)意設(shè)計(jì)技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品在世博的舞臺(tái)上匯聚的時(shí)候，相信只有將創(chuàng)意滲透到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)以及外交等領(lǐng)域，才能更為有效地激發(fā)出經(jīng)濟(jì)的活力。

美國(guó)的蘋果公司就是世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的最大奇跡。喬布斯在短短10年中用獨(dú)具匠心的“白色、極簡(jiǎn)”的工業(yè)設(shè)計(jì)，在全球消費(fèi)者中引發(fā)追捧狂潮，他把蘋果公司從破產(chǎn)邊緣拉回，成為總市值達(dá)2850億美元的全球最大科技公司；英國(guó)倫敦的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)以“多元文化”為特色，全球有超過(guò)200家報(bào)紙、3500家出版社、四分之一知名游戲研發(fā)工作室都將總部設(shè)在倫敦；而日本的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)則以動(dòng)漫為特色，韓國(guó)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)以影視產(chǎn)業(yè)為支撐，都在全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中占據(jù)了可觀的份額，取得了豐厚的回報(bào)。當(dāng)今世界，每天因?yàn)閯?chuàng)意而獲得的產(chǎn)值高達(dá)220億美元，并以5%的速度遞增，倡導(dǎo)和建設(shè)“創(chuàng)意城市”已成為全球趨勢(shì)。

聆聽(tīng)創(chuàng)意春天的心跳聲

中國(guó)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)雖然還處于引擎發(fā)動(dòng)的階段，規(guī)模和品牌都還沒(méi)有形成，但是從聯(lián)合國(guó)教科文組織正式授予上?！霸O(shè)計(jì)之都”的稱號(hào)，到央行等九部委于4月聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于金融業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)振興繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》，再到舉世矚目的世博會(huì)，都標(biāo)志著我國(guó)迎來(lái)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新起點(diǎn)。上海世博會(huì)的舉辦更是促就了中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的小陽(yáng)春。

借力上海世博會(huì)，高科技《清明上河圖》揚(yáng)名海內(nèi)外。作為中國(guó)國(guó)家館的鎮(zhèn)館之寶，《清明上河圖》歷史上第一次實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代多媒體技術(shù)與中國(guó)傳統(tǒng)文化的完美結(jié)合。而為上海世博會(huì)活脫脫復(fù)現(xiàn)了宋代繁榮景象的中國(guó)水晶石數(shù)字科技有限公司，也因此受邀成為英國(guó)倫敦奧運(yùn)會(huì)影像動(dòng)畫(huà)的制作方，將以中國(guó)的創(chuàng)意服務(wù)倫敦奧運(yùn)會(huì)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)大批閃爍著智慧光芒的文化創(chuàng)意領(lǐng)軍企業(yè)，也從世博會(huì)上受益，甚至開(kāi)始參與全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的激烈角逐。

由于世博效應(yīng)，上海動(dòng)漫游戲和文化產(chǎn)業(yè)也獲得了能級(jí)提升、與世界接軌的重要契機(jī)。全球規(guī)模最大的電腦圖像互動(dòng)技術(shù)協(xié)會(huì)——世界圖形圖像應(yīng)用技術(shù)協(xié)會(huì)（ACM SIGGRAPH）近日與國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地（上海）簽訂備忘錄，在上海設(shè)立第一個(gè)亞洲辦事處。

此外，世博會(huì)上的各種新思想、新理念、新文化、新產(chǎn)品的交流碰撞觸動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的心跳，也激發(fā)了創(chuàng)意人才思維模式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新,從而推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)邁上了新的臺(tái)階。

＞＞如今，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義早已不僅僅限于文化領(lǐng)域。只要是用知識(shí)和智慧，讓產(chǎn)品有了新的附加值，就屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇。

借后世博威力推文化之創(chuàng)意

對(duì)于我國(guó)而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還是新鮮事物。國(guó)內(nèi)雖有眾多的創(chuàng)意人才、豐厚的文化資源和良好的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，先天條件優(yōu)越，但是由于我國(guó)目前對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地位和作用還缺乏深度認(rèn)識(shí)，尚未確切把握創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在戰(zhàn)略層面上的定位，加之管理者和創(chuàng)作者的缺乏，因此也面臨了較大的挑戰(zhàn)。

我國(guó)發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，首先要從觀念上進(jìn)一步加深對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用的認(rèn)識(shí)，加大對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)力度；其次要營(yíng)造良好的文化氛圍，給予創(chuàng)新寬松寬容的文化環(huán)境；在人才上，要從小培養(yǎng)國(guó)民的創(chuàng)造意識(shí)，通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)、非盈利組織、研究機(jī)構(gòu)和協(xié)會(huì)的存在來(lái)推動(dòng)創(chuàng)意階層和創(chuàng)意人才的形成；我國(guó)還要出臺(tái)振興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)長(zhǎng)效扶持政策，尤其鼓勵(lì)對(duì)電影業(yè)這種風(fēng)險(xiǎn)較大的行業(yè)的扶持，鼓勵(lì)文化品牌的形成和文化產(chǎn)品的出口，通過(guò)文化地位的提升來(lái)提升國(guó)家的經(jīng)濟(jì)地位；對(duì)于中小企業(yè)，國(guó)家要加大扶持力度，對(duì)他們進(jìn)行技術(shù)和資金上的支持，增加其抗風(fēng)險(xiǎn)能力，鼓勵(lì)其創(chuàng)新；要完善政府的公共服務(wù)職能，加強(qiáng)創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)真正有效地轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的形成鑄造品牌、制造財(cái)富；鼓勵(lì)新技術(shù)的多方向應(yīng)用，才能實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值。

在我國(guó)“十二五”規(guī)劃的制定過(guò)程中，我國(guó)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為支柱產(chǎn)業(yè)，為我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更為優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境。借著世博會(huì)的重要契機(jī)，我國(guó)只有注重創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，營(yíng)造低成本高效的融資環(huán)境，同時(shí)注重人才培養(yǎng)，讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整合高新技術(shù)和信息技術(shù)，逐步跟上全球化的數(shù)字融合步伐，在健全產(chǎn)業(yè)法規(guī)的同時(shí)，加強(qiáng)純藝術(shù)創(chuàng)作的發(fā)展，才能幫助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在后世博時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破性的飛躍。