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      電視劇編排優(yōu)化法試論

      2011-11-16 12:21:36□方
      聲屏世界 2011年2期
      關鍵詞:插播頻道

      □方 靖

      目前,我國各電視臺及頻道播放的節(jié)目主要有新聞(時政、財經、民生、體育等新聞)、娛樂、電視劇三大類。據相關資料顯示,在上述播放的節(jié)目中,電視劇的收視率穩(wěn)居龍頭老大位置。如何圍繞龍頭老大做文章,如何編排電視劇,達到提升收視率的目的,就成了電視劇編排人員的首要任務。電視劇的編排看似簡易,實非如此。究其實質而言,編排是一種藝術,是用富有創(chuàng)造性的方式方法,用一種別人沒有用過的全新思維和方式來編排電視劇,使播放出來的電視劇更流暢、更清新,以此抓住觀眾的眼球,取得更好的收視率。

      電視劇編排優(yōu)化法的探討

      在采用全新思維方式和創(chuàng)新編排方法編排電視劇前,編排人員要樹立“長期效應與短期效應并重”的指導思想,不能急功近利,急于求成。如果說:“春風又綠江南岸”是我們追求的目標,那么,我們一定要明白“綠”的背景和前提是“隨風潛入夜,潤物細無聲”中春雨的無聲運動,“潤”即細膩浸入之意。在確立了上述指導思想后,筆者認為可以通過如下三種方法來編排電視劇。

      城市家庭生活、愛情婚姻劇與農村家庭生活、愛情婚姻劇并舉。近年來我國各電視臺及頻道所播映的電視劇可分為:武打片、諜戰(zhàn)片、言情片、戰(zhàn)爭片、古裝片、生活片、愛情片、兒童片、青春片、勵志片等十余類。在以上各類電視劇中,家庭生活片和愛情婚姻片收視率最高。2010年1-7月央視、省級衛(wèi)視電視劇排行榜最新數據顯示,排名靠前的分別為 《鄉(xiāng)村愛情故事》《老大的幸?!贰稄埿∥宓拇禾臁贰稅凵狭鹆к呐ⅰ贰断眿D的美好時代》等。央視播出的 《鄉(xiāng)村愛情故事》收率視高達6.56%,位列榜首。《鄉(xiāng)》劇講敘了東北某鄉(xiāng)村一群青年人的愛情、創(chuàng)業(yè)故事,展現了當代農村青年酸酸甜甜的戀愛細節(jié),艱辛的創(chuàng)業(yè)過程,輕松幽默、生活氣息濃郁。這樣的故事是純微觀的,它濃縮在鄉(xiāng)村和家庭中,與個體的人緊緊相連,故大受歡迎?!断眿D的美好時代》由海青、海波主演,講敘了城市里一個家庭中婆媳、姑嫂、郎舅、繼父母多種關系糾結一起所發(fā)生的故事。《媳》劇中主演毛豆豆的海清,以其真誠、善良、理解、包容之心,化解了家庭中的種種矛盾,處理好了千百年來一直被人們最覺得頭痛的婆媳關系。從此,三個媳婦(毛豆豆、余好、潘美麗)緊緊地和婆婆團結在一起,走向了更加和諧的新生活。該劇收視率亦位列各省衛(wèi)視之首?!多l(xiāng)》劇和《媳》劇之所以大受觀眾喜愛,是因為它們講敘的故事都發(fā)生在當代,都是以愛情、親情、家庭、事業(yè)為圓心來畫圓的。這樣的人、事、細節(jié)、過程,觀眾不僅可以感受得到,甚至可以心靈相通。所不同的是,《鄉(xiāng)》劇發(fā)生在農村,《媳》劇發(fā)生在城市。目前,隨著我國城鎮(zhèn)化建設的步伐加快,城里人和農村人結親的浪潮一浪高過一浪,城鄉(xiāng)交流融合空前繁榮,這就是以上兩劇大受歡迎的時代背景及社會原因。過去,某些臺和頻道的電視劇編導人員喜歡采用“集束式”的編排,即將題材、背景、類型相同的電視劇三部、五部編排在一起,以期引起轟動效應。但把不同地域但題材相近、風格迥異的兩部電視劇同時推出,其收視率會更好一些?!多l(xiāng)》劇和《媳》劇如編排在一起,同時在晚上7:30-11:30播出,一劇播兩集,其收視率肯定會超過“集束式”的收視率。

      方言?。ǖ厥信_自制的鄉(xiāng)土?。┡c普通話電視劇并舉。方言劇一般是指臺和頻道自制的本土電視劇,可敘事、記人,亦可演繹成故事,長、短可視人、事、情節(jié)來定。此類電視劇關鍵是要把握好當地獨特的人文、地理、風俗、民情,“獨此一家,別無分店”。這類電視劇可以說是“個體的”“本土的”,因其語言、事物極具地方性,最具親切感,故能抓住觀眾的心?!逗辖浺暋返摹兑患依闲∠蚯皼_》就是此類劇的典范。

      普通話劇的特點在于它的大眾性,即共性,因為中國人,特別是漢族人都能聽懂普通話,所以它的觀眾面很廣。特別要注意的是,因觀眾年齡、文化程度及演員普通話水平不一的緣故,編排人員在編排此類電視劇時一定要選對白、臺詞有字幕提示的,觀眾看起來才能更加順暢、舒心。熒屏上的文字,編排人員一定要校對,否則將引發(fā)歧義和疑問。如前不久央視播放《上海上海》,劇中一情節(jié)表現中國人民同仇敵愾奮勇抗日時,其臺詞“天下興亡、匹夫有責”變成了 “天下興旺,匹夫有責”,一字之差,其意相差甚遠。

      把方言劇和普通話劇編排在一起同時推出,其實就是把個性和共性共同展現給觀眾,把個性的親切、鮮活和共性的大眾化都擺在觀眾面前,從而摒棄了“千篇一律”的格局和形式,使人耳目一新,可擴張編排電視劇的效應,達到提高收率視的目的。

      白日劇場與午夜劇場并舉。電視劇的最佳播放時間是在晚上7:30-11:30之間,遺憾的是此段時間只有4個小時,僅占全天時間的1/6。如果只抓住4個小時的播放而放棄其他時間段,這不僅是一種浪費,更是一種損失。如何利用午夜至次日晚上7:30這段時間播放節(jié)目,就顯得格外重要了。筆者認為在這段長達20個小時的時間內,不應采取被動的“填空”式的方法編排節(jié)目,應積極主動編排出優(yōu)秀電視劇來吸引觀眾,提高收視率。據相關資料顯示,2009年,國產電視劇產量達359部,共11469集。換言之,一天就有一部電視劇出籠,這給電視臺和頻道編排人員提供了豐富的產品和選擇空間。編排人員可以根據既定的觀眾群體精選出觀眾喜愛的電視劇來播放。由于時間長、空間大等有利因素,編排人員可選擇一些長篇電視劇中的經典作品,如《三國》《喬家大院》《倚天屠龍劍》等。選擇這些電視劇時,要優(yōu)先選那些人物性格鮮明、故事情節(jié)曲折、戲劇沖突激烈,既有味又好看的電視劇。觀眾在看這類電視劇時,會跟著人物、情節(jié)走,一直看到劇終?;疖囀菓{借雙軌前行的,如果我們把白天檔和午夜檔比作雙軌,雙軌并行,我們肯定能贏得眾多的乘客。

      電視劇編排優(yōu)化法的操作要點

      電視劇的編排是一門藝術,要想編排效應更好,收視率更高,還得注重解決以下問題。

      首先,潛心做好觀眾調查。觀眾是某個時空內的特定群體,既可按學歷分為知識分子和一般初高中畢業(yè)生,亦可按職業(yè)和薪水分為“白領”“金領”和普通勞動者。這些人特別是男人和女人在收看電視劇時,存在著較大的差異。只有在摸清了主流觀眾的基礎上,編排人員才能按其胃口,烹飪出適合其口味的菜肴。如果你的觀眾群是一群孩子,最好的編排當然要選兒童劇、動畫片;如果你的觀眾是婦女,首選的電視劇非家庭、婚姻、言情劇莫屬。

      其次,樹立自身獨特風格。所謂風格,指的是臺或頻道的個性特征。時下有很多臺和頻道喜歡一窩蜂地播放某一電視劇,或者是照搬別人的經驗,盲目地播放選秀、選美、娛樂節(jié)目。這樣做的最大弊病就是“雷同”。充分樹立自身形象,以風格興臺或頻道尤為重要。風格不僅是臺與頻道的差異化發(fā)展的路子,更是生存的需要。只有大量的編排差異化節(jié)目才能吸引觀眾,才能讓觀眾愛你沒商量?!耙换í毞挪皇谴?,萬紫千紅春滿園”,觀眾期待的是“萬紫千紅”。

      再次,插播廣告要科學、規(guī)范。有些臺和頻道在片頭后就插播十余分鐘的廣告,并在播放一集電視劇的前、中、后播放廣告,更有甚者變成了“在廣告中插播電視劇”。以上做法不但使電視劇情節(jié)內容變得松散不連貫,而且也令人反感。如果把看一集電視劇當作是吃一餐飯,在一餐飯中多次、長時間地限制你的連貫性,你還有興趣和胃口去吃嗎?站在電視臺和頻道的角度來講,不插播廣告是不現實的,但濫插和長時間的插播廣告顯然是不明智的。廣告是要人看的,人看完后才能去購買廣告中的商品和服務,但廣告播得太多太濫,觀眾連看都不愿看,廣告還有效應嗎?其編排的電視劇還有效應嗎?其結果只會是顧此失彼。

      總之,電視劇編排這門藝術貴在“新”和“實”,只有適銷對路,編排出新的形式、內容和意境,才能充分凸現出實在的編排效應。

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