主持人中心制在地方臺的運(yùn)用

□郭文瓊 陳麗珂

主持人中心制，即“圍繞主持人的特點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目的設(shè)計(jì)、節(jié)目內(nèi)容的制作和報(bào)道，賦予主持人極大的靈活度和自由度，以便充分發(fā)揮主持人的才能和特點(diǎn)。在這種模式下，主持人可以自主決定節(jié)目選題、采制和節(jié)目的表現(xiàn)方式?！雹俚胤脚_由于人力物力相對緊張，主持人往往要身兼數(shù)職。新聞部播音員除正常出口播及配音外，每月還需完成現(xiàn)場口導(dǎo)采制任務(wù)。專題類欄目在日常運(yùn)作中，主持人不僅在演播室現(xiàn)場負(fù)責(zé)組織節(jié)目的串聯(lián)，而且從頭至尾要在節(jié)目制作流程中起主導(dǎo)作用。主持人不僅要主持選擇、撰寫、編輯、編排來自各方記者的信息，而且要通過演播室直播，向受眾傳播事實(shí)，陳述自己的看法，在一定程度上相當(dāng)于欄目內(nèi)容的決策者。因此，主持人中心制的運(yùn)用對地方臺有著特殊作用。

一是提高地方電視節(jié)目質(zhì)量的突破口。在日常節(jié)目制作中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，有的主持人由于對節(jié)目內(nèi)容不了解，主持時(shí)語言生硬、呆板、言不由衷，然而面對此類批評，主持人卻很委屈，因?yàn)樗麄兂３１痪帉?dǎo)叫來就錄，沒有參與前期的選題策劃，對節(jié)目內(nèi)容很難做到深入理解。特別是地方臺，由于主持人少，有時(shí)一名主持人要為幾個(gè)各具特色、內(nèi)容千差萬別的節(jié)目串場，臨時(shí)抱佛腳的主持，無法讓他們言之有物、心中有數(shù)、游刃有余。實(shí)行主持人中心制后，主持人同時(shí)肩負(fù)了主編的職責(zé)，他們能夠按照自己的想法參與到采集信息、搜集資料中，這樣有利于節(jié)目內(nèi)容與主持的有機(jī)結(jié)合，對于提高節(jié)目的質(zhì)量有著較好的推動(dòng)作用。同時(shí)，由于主持人參與了電視新聞播出之前的一系列制作過程，打破了采、編、播相對分割的狀態(tài)，有利于節(jié)目整體風(fēng)格的流暢統(tǒng)一。主持人相對固定，也有利于成為觀眾對節(jié)目的一種標(biāo)識符號。

二是對外溝通和欄目推廣的有利方式。溝通是大眾傳媒的主要任務(wù)以及傳媒從業(yè)人員應(yīng)具備的基本技能，主持人作為欄目代言人，在這一點(diǎn)上，比記者、編輯更具優(yōu)勢。主持人通過電視傳媒，具有一定的社會(huì)認(rèn)知度。在中國電視進(jìn)入營銷時(shí)代的今天，許多觀眾認(rèn)識一個(gè)媒體、一個(gè)欄目往往是從對主持人的認(rèn)識開始，這使得主持人在與外界交往時(shí)擁有一個(gè)良好的基礎(chǔ)。湖南衛(wèi)視多年前已運(yùn)用多種方式“營銷”主持人，并通過主持人影響力的提升對媒體進(jìn)行營銷。節(jié)目質(zhì)量越高，作為節(jié)目中心的主持人的感召力越大，對欄目作用也越大，這一點(diǎn)在欄目推介或自產(chǎn)自銷時(shí)，表現(xiàn)得尤為明顯。

三是突破科層制瓶頸的有效途徑。突破科層制瓶頸，建立合理的人事制度和效率最大化的科學(xué)管理機(jī)制是媒體改革追求的目標(biāo)。在電視臺內(nèi)部，欄目生產(chǎn)推行制片人制已成為央視及省級電視臺欄目管理的基本模式。地方臺也可以考慮對現(xiàn)有資源進(jìn)行重新整合，對每檔節(jié)目實(shí)行制片人制時(shí)也將主持人列于其中。主持人作為節(jié)目和節(jié)目組的雙重負(fù)責(zé)人，獨(dú)立制作，將使節(jié)目生產(chǎn)決策環(huán)節(jié)大大減少，對市場反應(yīng)也將更加快捷。同時(shí)，因?yàn)橹鞒秩耸枪?jié)目生產(chǎn)者之一，自始至終參與節(jié)目的每個(gè)環(huán)節(jié)，所以他們可以在做節(jié)目的同時(shí)實(shí)行監(jiān)督管理。

四是防止主持人才流失的良方。

新聞是人們對媒介信息傳播的第一需求熱點(diǎn)，地方臺走新聞立臺之路，尤為需要兼具主持人技能和記者功底的復(fù)合型人才。實(shí)行“主持人中心制”的電視臺一般不擔(dān)心人才的流失，因?yàn)橥ㄟ^主持人中心制的運(yùn)用，主持人與節(jié)目已形成“一榮俱榮，一損俱損”的關(guān)系，同時(shí)樹立起的這根標(biāo)桿，激勵(lì)著更多的主持人向上努力。

主持人中心制對主持人提出了更高的要求。主持人不僅要具備新聞發(fā)現(xiàn)能力、信息挖掘能力、電視表現(xiàn)能力、新聞分析能力、個(gè)性氣質(zhì)特點(diǎn)等方面的綜合素質(zhì)要求，同時(shí)，還要有廣博的知識積累、旺盛的創(chuàng)新能力、豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、專一的敬業(yè)精神等。這就要求地方臺在培養(yǎng)主持人時(shí)注意年齡層次、個(gè)性挖掘，要大力扶植功底好、素質(zhì)高的主持人業(yè)務(wù)骨干，使其成為主持人中心制的實(shí)施者。

中國電視正處于一個(gè)重要的發(fā)展時(shí)期，媒體應(yīng)充分認(rèn)識到主持人在電視節(jié)目生產(chǎn)中的重要作用，推廣并實(shí)行主持人中心制，以此提高地方臺在市場競爭中的核心競爭力。

注釋：

①王朋進(jìn)：《新聞主播中心制的核心要素》，《視聽界》，2009（6）。