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      城市廣播的優(yōu)勢展現(xiàn)

      2011-11-16 12:51:43孫小平
      聲屏世界 2011年10期
      關(guān)鍵詞:聽眾廣播應(yīng)急

      □孫小平

      城市廣播的優(yōu)勢展現(xiàn)

      □孫小平

      最快時(shí)間發(fā)布

      廣播最大的優(yōu)勢之一就是快。在當(dāng)今媒介競爭日益激烈的形勢下,城市廣播要立于不敗之地,就必須在“快”字上做文章。廣播對技術(shù)要求簡便,較容易實(shí)現(xiàn)對新聞事件的同步報(bào)道,因而,城市廣播應(yīng)多采用現(xiàn)場直播的報(bào)道形式,力爭做到“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場”。采取這種“先聲奪人,分秒必爭,以快取勝”的新聞報(bào)道方式,廣播就有可能在本地新聞的采集和發(fā)布上領(lǐng)先于其他媒體。此外,通過購買新華社、中國國際廣播電臺提供的國內(nèi)國際即時(shí)新聞,城市廣播就可以隨時(shí)發(fā)布最新的資訊。這方面,中央人民廣播電臺“中國之聲”的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。他們在新的媒體環(huán)境下,引領(lǐng)了新一輪新聞改革浪潮,帶動廣播媒體價(jià)值的迅速回歸與重估?!爸袊暋辈扇 鞍鍓K+輪盤”的節(jié)目架構(gòu)和全天不間斷的直播形態(tài),“快”字當(dāng)頭,隨時(shí)有新聞,隨時(shí)可插播,隨時(shí)開啟直播窗口。這樣就極大提高了突發(fā)事件的傳播效率,大大增強(qiáng)了 “中國之聲”的節(jié)目傳播力、社會影響力和輿論引導(dǎo)力,使“中國之聲”主流媒體、強(qiáng)勢頻率的地位進(jìn)一步凸顯。

      最佳應(yīng)急媒體

      廣播是突發(fā)事件發(fā)生時(shí)最有效的應(yīng)急媒體。“5·12”汶川大地震發(fā)生后,當(dāng)其他媒體難以有效覆蓋受災(zāi)地區(qū)時(shí),廣播成了唯一有效的、能夠直達(dá)災(zāi)區(qū)的媒體。胡錦濤總書記專門批示,要求為抗震救災(zāi)前線的十七萬名部隊(duì)官兵,每人配發(fā)一臺收音機(jī),從中也看出了廣播的重要作用。隨后,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳下發(fā)的《關(guān)于印發(fā)〈突發(fā)公共事件新聞報(bào)道應(yīng)急辦法〉的通知》(中辦發(fā)[2008]22號)中首次提出了建設(shè)應(yīng)急廣播體系,要將其納入國家相關(guān)的應(yīng)急體系建設(shè)的總體規(guī)劃。城市廣播要抓住黨中央、國務(wù)院建設(shè)廣播應(yīng)急體系的機(jī)遇,爭取當(dāng)?shù)卣闹С?,建設(shè)好本地區(qū)的廣播應(yīng)急體系,在突發(fā)性災(zāi)害發(fā)生時(shí),發(fā)揮更為有效的作用。

      最大資訊容量

      無論是制作成本、發(fā)行成本還是受眾的接收成本,城市廣播都要低于當(dāng)?shù)氐碾娨?、?bào)紙和網(wǎng)絡(luò)。廣播通過直播和即時(shí)滾動播報(bào),可以使城市廣播成為“隨時(shí)出版的報(bào)紙”,同時(shí)播出更長時(shí)間的新聞資訊,承載比本地電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)更大的新聞信息容量,供聽眾自由選擇,各取所需。

      本土化內(nèi)容是城市廣播生存的基礎(chǔ)。廣播內(nèi)容的本土化是現(xiàn)代廣播不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢,尤其在廣播受眾細(xì)分的今天,更是如此。城市廣播在加強(qiáng)本地新聞采訪的同時(shí),要利用一切可以利用的社會資源,增加本地新聞的采制量,為本地區(qū)聽眾提供即時(shí)、有效、多元的信息服務(wù),并對重要新聞事件及公共服務(wù)信息進(jìn)行人本化解讀,使城市廣播成為本地聽眾的必選和首選。

      最優(yōu)互動平臺

      廣播是傳播聲音符號的。城市廣播可以借助電話、網(wǎng)絡(luò)等多種技術(shù)完成聲音符號的生產(chǎn),聽眾可以利用微博、短信等多種手段參與廣播節(jié)目互動。2010年12月26日上午,中共中央政治局常委、國務(wù)院總理溫家寶走進(jìn)中央人民廣播電臺 “中國之聲”直播間,參與特別節(jié)目《重返災(zāi)區(qū)——中國之聲溫暖行動》。在一個(gè)多小時(shí)的直播過程中,他分別與四川青川、甘肅舟曲、青海玉樹等地的聽眾進(jìn)行了互動交流。溫總理以嘉賓的身份,回答廣大聽眾關(guān)心的物價(jià)、房價(jià)、尊嚴(yán)、幸福等民生熱點(diǎn)問題。

      在廣播新聞節(jié)目中,主持人還可以將時(shí)事報(bào)道和互動性評論結(jié)合起來,通過互動參與,第一時(shí)間了解聽眾想法,通過專家連線,第一時(shí)間進(jìn)行輿論引導(dǎo)。廣播新聞節(jié)目中的話題通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步放大后,再將受眾在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的觀點(diǎn)反饋到節(jié)目中,使廣播與受眾實(shí)現(xiàn)更為廣泛的良性互動。這不僅拓寬了廣播的傳播渠道,還增強(qiáng)了廣播的影響力。互動使廣播更加生動,讓廣播永葆活力。

      最易融合傳播

      廣播有方便快捷的優(yōu)勢,也存在稍縱即逝的缺點(diǎn)。廣播和網(wǎng)絡(luò)融合而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)廣播,延伸了傳統(tǒng)廣播的功能和內(nèi)涵,彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播的缺陷,突破了傳統(tǒng)廣播播出時(shí)間和覆蓋地域的限制。

      廣播媒體的媒體融合改變了傳統(tǒng)廣播的生產(chǎn)方式、表現(xiàn)方式,實(shí)現(xiàn)了各媒體間內(nèi)容資源的相互推銷和資源共享,從而擴(kuò)大了市場,節(jié)省了成本,形成了多贏的集聚效應(yīng)。上海廣播電視臺的第一財(cái)經(jīng)是目前國內(nèi)唯一的多媒體融合的專業(yè)財(cái)經(jīng)傳媒機(jī)構(gòu)。它集廣播、電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、數(shù)字媒體中心為一體,以財(cái)經(jīng)資訊產(chǎn)品為內(nèi)容核心,以第一財(cái)經(jīng)作為同一品牌,整合經(jīng)營,通過協(xié)同傳播的整體效應(yīng),迅速獲得市場的影響力。第一財(cái)經(jīng)廣播在多媒體融合的平臺上,不僅獲得了良好的發(fā)展,而且還成為國內(nèi)強(qiáng)勢財(cái)經(jīng)廣播媒體之一。其媒介融合的經(jīng)驗(yàn)值得城市廣播學(xué)習(xí)。

      泰州廣電傳媒集團(tuán))

      欄目責(zé)編:邵滿春

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