世界第一背后的商標亂象

文｜《小康》記者 于靖園

世界第一背后的商標亂象

文｜《小康》記者 于靖園

截至2010年底，中國商標注冊累計申請量已近830萬件，連續(xù)9年位居世界第一，但是附加在商標上的品牌價值則并未與之同時提升，在龐大的注冊數(shù)字背后，是否有人追問：中國商標的含金量世界第幾？

一共有68個注冊商標里分別都含有“玉草”兩字。

但是曾被評為“中國農(nóng)藥十大品牌”之一的“玉草凈”卻有可能面臨著改名的命運，因為“玉草”兩個字使這家除草劑行業(yè)全國排名第二、的生產(chǎn)廠陷入了一場商標爭奪戰(zhàn)。

“我們創(chuàng)建的商標，不被允許注冊，反而還被后來注冊的近似商標反告我們侵權(quán)?！?011年8月18日，因商標案件忙得焦頭爛額的山東僑昌公司總經(jīng)理任立生，依舊覺得這事荒謬可笑。他和公司都還在等待著法院的判決——一個月前，這起商標行政糾紛案剛剛在一中院一審完畢。

“玉草” 相煎為哪般？

“玉草凈，就是玉米地里除草用的除草劑?！?/p>

任立生解釋自己公司草創(chuàng)品牌時的想法，就是簡單易懂。山東僑昌公司成立于1993年，在1995年創(chuàng)建了“玉草凈”品牌。

1998年，“玉草凈”已經(jīng)逐漸創(chuàng)出品牌影響力，公司甚至邀請知名演員趙本山為其做廣告。

當年8月，僑昌公司在第5類除草劑商品上提出了玉草凈的商標注冊申請?？墒?，商標局卻于1999年2月12日做出決定，認為該商標未表示出本商品的功能、用途等特點，因而予以駁回。

被駁回后，任立生和公司都認為或許很難再注冊成功。之后兩年，他們沒有再提出申請。直到2001年商標法修改之后，任立生忽然發(fā)現(xiàn)不少以“玉草”為頭的用于除草的農(nóng)藥商標如玉草通、玉草光、玉草施、玉草槍等紛紛獲得注冊，他決定再次嘗試，并于2003年7月8日再次向商標局提出注冊申請。

但這次注冊申請卻有一個漫長的過程，直到2005年7月，玉草凈的申請才獲得了初審公告。

就在任立生松了一口氣的時候，河北石家莊一位名叫丁守正的人卻提出異議，認為“玉草凈”與其在2002年12月9日申請的“玉草靈”商標構(gòu)成近似，不應(yīng)予以核準注冊。異議提出后，國家工商總局商標評審委員會進行了復核。

“商評委認定了兩個事，一個是不準許‘玉草凈’注冊，一個是認定‘玉草凈’和‘玉草靈’的商標構(gòu)成近似，這樣的后果就是如果‘玉草凈’無法注冊成商標的話，繼續(xù)使用，就涉嫌侵犯‘玉草靈’注冊商標權(quán)了。由此，‘玉草凈’多年來靠質(zhì)量贏得的市場可能會一夜化為烏有。顯然，這樣的結(jié)果與法律所應(yīng)追求的公平和秩序是相悖的。”曾作為山東僑昌公司一審代理人的謝冠斌律師說道。

得知這個判定結(jié)果后，任立生有好一會兒都沒反應(yīng)過來：為什么自己公司使用了那么久的商標，現(xiàn)在反倒侵犯別人的權(quán)利了？

“我第一個反應(yīng)就是，我們十年如一日、艱辛創(chuàng)建、打造的‘玉草凈’品牌，被別人惡意搶注了。

山東僑昌公司隨后提起行政訴訟，這同樣是一場馬拉松長跑。

在僑昌公司案件材料里的最后部分，列出了幾頁名字關(guān)乎于“玉草”的商標資料，一共有68個注冊商標里分別都含有“玉草”兩字。這讓任立生心里不禁冒起一個疑問——為什么“玉草靈”不去給那68個商標提異議，而偏偏找上了他們？

商標注冊量世界第一的背后

公開資料表明，丁守正當時一口氣注冊的商標除“玉草靈”外，還有“寶鋤”、“萬靈”、“一蓋靈”、“農(nóng)丹”等，皆與農(nóng)藥除草劑有關(guān)。

任立生仔細研究商標現(xiàn)狀后，恍然大悟：“我們玉草凈是做得最大的品牌，他想鉆空子，得到經(jīng)濟賠償，逼迫我們買它的商標?！?/p>

這有點類似商標搶注，“只不過，這個案件有些復雜?！弊鳛楸本┝⒎铰蓭熓聞?wù)所主任，多年從事知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)的謝冠斌律師對此頗為了解。

事實上，即便“玉草靈”這一名稱，也有青島、河北、山東等多家企業(yè)以此為名進行銷售。“惡意復制、模仿、翻譯的商標大量被申請，還有大量傍名牌的事情也在出現(xiàn)?！敝腥A商標協(xié)會專家委員會主任董葆霖說，國內(nèi)，這樣搶注的申請量每年可達十幾萬甚至二十幾萬。

9月初，在成都舉行的第四屆中國商標節(jié)中的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展與實施商標戰(zhàn)略論壇上公布了一組數(shù)字，——今年上半年，中國商標注冊申請量同比增長34.84%。

在媒體上瀏覽到此消息的董葆霖并沒有為這種“繁榮”感到興奮，他甚至有點擔憂。

可以用“急劇增加”來形容中國商標這些年來的注冊申請量，2010年，中國商標注冊申請量首次突破100萬件大關(guān)，連續(xù)9年位居世界第一。截至2010年底，中國商標注冊累計申請量已近830萬件。

但在商標注冊量激增的同時，類似“玉草凈”的糾紛案件時有發(fā)生，商標亂象刺激著企業(yè)的神經(jīng)——巨大數(shù)字的背后，隱藏著不少故事。

“注冊一個商標成本約一千元，但是很可能賣出去的時候就達到了一萬元?！笔痘蚴前俦兜慕?jīng)濟利益，成為許多商標投資者選擇投資搶注商標的原因。注冊了他人的商標要求賣給被搶注的人，或者威脅賣給其他人。

如此下來，正規(guī)的商標所有人被威脅，不得不進行所謂“全面注冊”，“全方位保護”。導致其使用在一個類似商品群上一個商標，要注冊45個類別，幾十個、幾百個商標，實施這種無奈的“商標戰(zhàn)略”。

作為國內(nèi)最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，娃哈哈集團不僅注冊了“娃哈哈”，而且還注冊了“娃娃哈”、“哈娃娃”、“哈哈娃”等三個防御商標，就是為了防止其他企業(yè)動起歪腦筋，生產(chǎn)山寨“娃哈哈”，損害本企業(yè)的利益。

“大家認為它是無形資產(chǎn)，所以很多人注冊的目的就是為了去賣。”謝冠斌說道。

這種惡性膨脹的申請量，使商標注冊申請逐年遞增：60萬，70萬，80萬……而商標局的審查能力只有一年40萬件。所有工作人員即使加班加點也難以完成審查任務(wù)。于是，申請年年積壓，審查周期拖長至2年、3年甚至4年。

2007年，商標局審查商標周期達到4至5年，同時積壓商標申請185萬件，這就是說，企業(yè)申請一件商標四五年才能注冊。這一現(xiàn)象披露后中外反響極大，媒體報道商標局“一籌莫展”。

“3到4年商標注冊周期，讓企業(yè)怎么活？” 董葆霖說，許多企業(yè)沒有拿到申請書就倒閉了。許多代理人手中大摞的《商標注冊證》再也尋找不到它們的主人了，最后，董葆霖和其他商標專家共同幫助提出突擊審查方案，國家工商行政管理總局和商標局領(lǐng)導采取決斷措施，商標審查增加300人，商標評審增加100人，突擊了三年才把積壓的注冊申請解決掉。

可是，申請積壓問題解決了，注冊問題卻依舊存在。

被異化的馳名商標

搶商標是為了搶名牌，搶名牌是為了搶市場。

但是搶到市場之后，就真的能成為令人信服的品牌嗎？“這一切的亂象，幾乎都可以歸結(jié)為馳名商標制度?！倍崃卣J為，這是中國商標問題的癥結(jié)。

所謂保護“馳名商標”的規(guī)定，《巴黎公約》是從1911年提起，1925年寫入六條之二。在世界知識產(chǎn)權(quán)組織成員國和巴黎同盟大會共同提出的《聯(lián)合建議》中，明確規(guī)定：“為相關(guān)領(lǐng)域公眾所知曉，或者為相關(guān)領(lǐng)域公眾所熟知”的商標，即為“WEII-Know n Trademark”。

董葆霖認為，在中文翻譯的《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》時，把“WEII-Know n Trademark”翻譯成為“馳名商標”是造成舉國上下誤解的一個重要因素。

“我們的認定標準都高不可攀，如必須是全國前幾名，行業(yè)前幾名，公告也必須多少億，在行業(yè)中廣告做得多等?！倍崃卣f，達不到這樣的“高標準”，就會被認定“不馳名”而不予保護。

這樣，越來越多相關(guān)公眾公眾熟知的商標不能符合“馳名商標受保護的標準”，它們就成為搶注的對象和傍名牌的對象。

曾經(jīng)在國務(wù)院知識產(chǎn)權(quán)辦公會議辦公室任職的謝冠斌，對馳名商標制度的形成非常了解。“在1998年，我們針對馳名商標進行立法，但是由于級別比較低，國家工商總局又出了一個規(guī)定，要走行政程序，申報，等待批示。”

這是一種類似于申報名牌的方式。而等到商標法再次修改后，馳名商標的認定又開始強調(diào)有司法認定了。

由于通過行政程序認定馳名商標需耗費較長時間，要經(jīng)過地方工商局層層上報到國家工商總局，至少一至兩年才能申請下來。而相比之下，司法認定就比較簡單，法律規(guī)定的審理期限是六個月，一場官司下來，一般需半年到一年就有結(jié)果。

“所以，企業(yè)更熱衷于‘司法認馳’這條路。并認為這較行政認定馳名商標來得既快捷又省事?！睋碛袕臉I(yè)經(jīng)驗20多年的資深商標代理人陳文說。于是，一些商標所有人把馳名商標司法認定當作獲得馳名商標的終南捷徑。

“就在2005年一年里，南方一個小城市的中級人民法院，就認定了將近千個馳名商標”。 陳文表示，馳名商標認定已經(jīng)有點泛濫了，甚至中間還出現(xiàn)了很多作假案件。其中最有名的就是康王的馳名商標認定案件。汕頭康王公司曾起訴安徽一個農(nóng)民婦女，說她注冊了一個“康王.com”的域名，域名的注冊侵犯了康王的馳名商標專用權(quán)，要求認定馳名商標。法院立案審查后，判定對方搶注域名侵權(quán)，然后康王商標被認定為馳名商標。

可是等到后來這個案件遭到舉報，人們才發(fā)現(xiàn)這個案件是個假案件。

“之所以會有這種情況，是因為整個市場，已經(jīng)有點畸形地在催生一個馳名商標認定?！标愇恼f，這種畸形還體現(xiàn)在地方政府的獎勵與政績考核?！霸诤芏喑鞘?，很多縣，區(qū)級人民政府，會對馳名商標的所有人，獲得認定后，給與相應(yīng)的獎勵。”

這反過來又刺激更多的企業(yè)加入“搶馳名”的行列。

“當企業(yè)將獲取馳名商標作為其品牌戰(zhàn)略目標，地方政府將馳名商標當作政績時，國際上通行的馳名商標制度在我國的實踐中已經(jīng)被異化了?！倍崃卣f。商標官方加封，在某種程度上為企業(yè)貼上了“誠信”“質(zhì)優(yōu)”“品高”的保護標簽，而一旦企業(yè)失信，其殺傷力則會波及整個行業(yè)。

在搜狐網(wǎng)一次公開調(diào)查中，詢問網(wǎng)友眾多產(chǎn)品稱號中最相信哪一種。結(jié)果，在436票中，只有18票，4.06%的網(wǎng)友選擇了相信中國馳名商標，而有高達78.06%的選擇了：“哪個都不信，只信自己的研究?！?/p>

誰可馳名？誰可信賴？最終的投票權(quán)仍然在消費者手中，商標注冊量大增凸顯了知識產(chǎn)權(quán)意識的進步，但是企業(yè)品牌與誠信度的建立，則仍舊道路漫長。

任立生和僑昌公司仍在等待判決：他們的商品和商標是否能合二為一？這也是眾多中國企業(yè)未來必須面對的難題。

（實習生張?zhí)K樊對本文亦有幫助）