繆 佳

德國(guó)和原西德體育電視媒體發(fā)展特點(diǎn)分析

繆 佳

體育是德國(guó)電視媒體發(fā)展主要推動(dòng)力，體育電視媒體的發(fā)展在經(jīng)歷了政府壟斷和自治公立體制的兩個(gè)歷史階段之后，形成了適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求的雙軌制發(fā)展模式。德國(guó)體育電視媒體以電視廣播和體育兩大文化領(lǐng)域發(fā)展為基礎(chǔ)，與德國(guó)的政治體制一脈相承，體現(xiàn)了高度自治、競(jìng)爭(zhēng)制衡、公益福利性的特點(diǎn)。利用文獻(xiàn)分析法，通過(guò)對(duì)于德國(guó)體育電視歷史發(fā)展和現(xiàn)狀的相關(guān)研究文獻(xiàn)和資料進(jìn)行理論分析，并以最具代表性的足球?yàn)槔M(jìn)行闡述，揭示了德國(guó)體育電視媒體社會(huì)化發(fā)展的特征。

體育；電視媒體；發(fā)展；特點(diǎn)

德國(guó)，是世界上媒體擁有量較高的國(guó)家之一。早在18世紀(jì)德國(guó)就出現(xiàn)了第一份報(bào)紙[1]。1935年在柏林建立實(shí)驗(yàn)電視臺(tái)，開始播出節(jié)目。1936年第十一屆奧運(yùn)會(huì)在德國(guó)舉行，德國(guó)電視臺(tái)進(jìn)行了幾個(gè)小時(shí)的實(shí)況轉(zhuǎn)播[2]，開創(chuàng)電視轉(zhuǎn)播體育的先列，當(dāng)時(shí)街頭收看電視的人數(shù)達(dá)到15萬(wàn)[3]。第二次世界大戰(zhàn)后，在英美法占領(lǐng)區(qū)，西德實(shí)行BBC模式的公立廣播電視體制，并處于公立壟斷體制時(shí)期，它的基本原則是獨(dú)立于政府和商業(yè)；1984年開始，私營(yíng)電視的出現(xiàn)使德國(guó)成為公立廣播電視和私營(yíng)廣播電視并存的雙軌制。德國(guó)電視如同德國(guó)體育組織，是獨(dú)立于政府自制性的管理體制，而體育電視媒體也隨著德國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展，形成了具有自治性、競(jìng)爭(zhēng)性和公共性的發(fā)展特點(diǎn)，體現(xiàn)了德國(guó)體育電視媒體的社會(huì)化特征。

1 德國(guó)體育電視發(fā)展現(xiàn)狀

德國(guó)的體育電視媒體幾乎伴隨著電視機(jī)一同起步，1935年德國(guó)電視開播后，1936年柏林奧運(yùn)會(huì)的實(shí)況轉(zhuǎn)播是德國(guó)電視史上的一次高潮，它為世界體育電視轉(zhuǎn)播開創(chuàng)新紀(jì)元。1936年柏林奧運(yùn)會(huì)開幕那天，前國(guó)際奧委會(huì)主席顧拜旦在瑞士洛桑發(fā)表的演講轉(zhuǎn)眼間傳到世界各地，開幕式的精彩場(chǎng)面因希特勒而無(wú)法描述，但作為歷史，全世界通過(guò)電視傳播領(lǐng)受到奧運(yùn)會(huì)盛景[4]。電視的轉(zhuǎn)播對(duì)電視機(jī)的普及起到推動(dòng)作用，但是第二次世界大戰(zhàn)的開始，使電視進(jìn)入千家萬(wàn)戶的進(jìn)程被擱淺，直到20世紀(jì)50年代才得以再度發(fā)展。1954年在瑞士首都伯尼爾舉行的世界杯足球賽決賽的轉(zhuǎn)播掀起了德國(guó)電視歷史上的又一次高潮。1954年瑞士世界杯足球決賽，西德隊(duì)以3：2的比分戰(zhàn)勝奪冠熱門匈牙利隊(duì)，首次獲得世界冠軍。這個(gè)勝利給在二戰(zhàn)后9年仍處于貧困和頹敗狀態(tài)的德國(guó)民眾帶來(lái)希望。1954年德國(guó)只有2.7萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)，許多德國(guó)人仍是通過(guò)廣播收聽世界杯決賽[5]，因而西德在世界杯的勝利也給電視的發(fā)展帶來(lái)新的生機(jī)。到1957年德國(guó)人擁有電視機(jī)的數(shù)量達(dá)到了100萬(wàn)臺(tái)。

1967 年彩色電視機(jī)進(jìn)入當(dāng)時(shí)的德意志聯(lián)邦共和國(guó)（BRD西德），一年之后，于1968年進(jìn)入當(dāng)時(shí)的德意志民主共和國(guó)（DDR東德）?，F(xiàn)在，電視機(jī)以其98%的擁有率堪稱德國(guó)擁有率最高的家用電器，在兩德統(tǒng)一前，西部德國(guó)居民擁有電視機(jī)2 301萬(wàn)臺(tái)，平均2.7人一臺(tái)。東部德國(guó)有電視機(jī)618萬(wàn)臺(tái)，平均2．7人一臺(tái)。兩德統(tǒng)一以后，20世紀(jì)末德國(guó)有電視機(jī)4 766萬(wàn)臺(tái)，千人平均為580臺(tái)[6]。

目前德國(guó)的電視臺(tái)有145家，其中最主要的兩個(gè)公立電視臺(tái)都是原西德的德國(guó)廣播電視聯(lián)合會(huì)德國(guó)電視一臺(tái)（ARD:Arbeitsgemeinschaft der ffentlichrecht-lichen Rundfunkanstalten Deutschlands）和德國(guó)電視二臺(tái)（ZDF:Zweites Deutsches Fernsehen）覆蓋率達(dá)98%以上。到1984年為止，體育是這兩家電視臺(tái)重要節(jié)目，在1976年、1984年兩屆奧運(yùn)會(huì)期間ARD的奧運(yùn)報(bào)道占總報(bào)道的11%以上，而ZDF也達(dá)到10%。1980年莫斯科奧運(yùn)會(huì)西德沒(méi)有參加，但這兩家電視臺(tái)體育報(bào)道仍有9%左右[7]。

20世紀(jì)80年代西德開始出現(xiàn)私營(yíng)電視臺(tái)，西德的私營(yíng)電視臺(tái)于1984年以有線電視為開端，隨著有線電視入網(wǎng)家庭的增加和衛(wèi)星電視的普及得到了持續(xù)發(fā)展。私營(yíng)電視出現(xiàn)打破了公立電視的壟斷地位，為觀眾提供了更多的節(jié)目選擇，體育報(bào)道隨之也迅速上升，1984年體育新聞報(bào)道每年達(dá)到1 200 h，到1996年達(dá)到了16 000 h，而且各大電視臺(tái)都增加體育報(bào)道比例，以私營(yíng)電視臺(tái)為例，1996年最受歡迎的兩個(gè)私營(yíng)電視臺(tái)RTL和Sat.1體育報(bào)道分別在247 h和267 h[7]。

20世紀(jì)90年代德國(guó)統(tǒng)一后除了轉(zhuǎn)播歐洲最大的體育頻道Eurosport外，還組建了德國(guó)體育頻道（Deutsche Sport Fernsehen DSF)。Eurosport用20種不同的語(yǔ)言在59個(gè)國(guó)家轉(zhuǎn)播各大重要賽事。而DSF是德國(guó)24 h播放的體育頻道，DSF原是西德商業(yè)電視臺(tái)，1993年改為專門體育臺(tái)，以14至60歲的觀眾為對(duì)象。

近年來(lái)隨著新興媒體的發(fā)展，電視的地位正在下降。各項(xiàng)電視節(jié)目收視率都在下降，目前只有類似于世界杯、歐洲杯這樣的足球賽現(xiàn)場(chǎng)直播才能夠?qū)⒛敲炊嗟挠^眾吸引到電視機(jī)前，電視的發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)[8]。

2 德國(guó)體育電視發(fā)展特點(diǎn)

按照德國(guó)法律規(guī)定，現(xiàn)有的德國(guó)廣播電視業(yè)是獨(dú)立的、不依附國(guó)家的，并形成公立電視和私營(yíng)電視并存雙軌體制。因而各大電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，體育報(bào)道尤其是足球賽事，成為了電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。

2.1 雙軌制的競(jìng)爭(zhēng)模式

從發(fā)展模式來(lái)看，實(shí)行雙軌制的德國(guó)體育電視媒體，呈現(xiàn)出一種激烈競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。在經(jīng)濟(jì)自由和社會(huì)多元的德國(guó)，公立電視臺(tái)主要承擔(dān)了輿論監(jiān)督和批評(píng)的社會(huì)功能。在節(jié)目設(shè)置上，強(qiáng)調(diào)以信息服務(wù)為主，電視臺(tái)日常費(fèi)用主要來(lái)自廣播電視稅的收入；而私營(yíng)電視臺(tái)則通過(guò)播放與公立電視臺(tái)互補(bǔ)的娛樂(lè)休閑類節(jié)目吸引觀眾，依靠廣告收入進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，漸漸占據(jù)了德國(guó)電視媒體的半壁江山。當(dāng)公益原則和市場(chǎng)原則的博弈達(dá)到一種相對(duì)平衡，賽事轉(zhuǎn)播和體育報(bào)道成為了雙方打破平衡最主要的突破口。

1961年6 月4 日位于西德的ARD開設(shè)了德國(guó)第一個(gè)體育頻道，播放的內(nèi)容主要是足球，體育頻道開播在周六的下午把大多數(shù)男人鎖在電視機(jī)前。到80年代中體育頻道擁有了1 500百萬(wàn)觀眾。而西德的ZDF從1963年4月開播就直接開設(shè)了體育頻道，不久它就開始轉(zhuǎn)播西德甲級(jí)聯(lián)賽，并占據(jù)了黃金時(shí)間段，帶來(lái)極高的收視率，和電視一臺(tái)形成了競(jìng)爭(zhēng)的格局。由于ARD和ZDF競(jìng)爭(zhēng)還是公立電視臺(tái)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，所以1966年西德的ARD和西德ZDF開始合作報(bào)道體育，特別在1968年墨西哥和1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)上兩臺(tái)合作，在時(shí)間上實(shí)現(xiàn)交叉轉(zhuǎn)播，取得較好的效果[9]。

1984 年西德私營(yíng)電視的成立打破了原有的競(jìng)爭(zhēng)格局，在私營(yíng)電視進(jìn)入初期，公立電視沒(méi)預(yù)料到它的競(jìng)爭(zhēng)沖擊力，與公立電視臺(tái)收費(fèi)和國(guó)家專項(xiàng)稅收資助不同，私營(yíng)電視臺(tái)沒(méi)有收視費(fèi)，主要依靠廣告收入為生，但廣告的播放也受到一定的限制，西德最大的私營(yíng)電視臺(tái)是RTL，它的年?duì)I業(yè)額為1.4億歐元，它的市場(chǎng)占有比例接近西德電視一臺(tái)的16%，為15.2%。20世紀(jì)90年代初，私營(yíng)電視臺(tái)以雄厚的資金奪得了歷來(lái)屬于公立電視臺(tái)的德甲轉(zhuǎn)播權(quán)，并在之后陸續(xù)買走歐洲冠軍杯，F(xiàn)1等重大體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，并以高薪挖走了許多公立電視臺(tái)的著名體育節(jié)目主持人。2001年，公立電視臺(tái)在與德國(guó)傳媒巨頭基爾希集團(tuán)關(guān)于2002/2006年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)格談判破裂，使得世界杯版權(quán)第一次被賣給私營(yíng)的RTL電視臺(tái)，最終導(dǎo)致公立電臺(tái)上告聯(lián)邦法院尋求法律干預(yù)。

目前德國(guó)電視業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還處在一種相對(duì)平衡的狀態(tài)，但這種平衡是一種動(dòng)態(tài)的平衡，是公益原則與市場(chǎng)原則博弈后的結(jié)果[3]。

2.2 高度自治與公益性質(zhì)

從權(quán)限劃分來(lái)看，德國(guó)的體育電視媒體是完全自治性的。由于聯(lián)邦制的特點(diǎn)，“每個(gè)個(gè)體成員在聯(lián)邦憲法規(guī)定的范圍內(nèi)，擁有自己獨(dú)立的權(quán)利。而這些擁有各自職責(zé)和管轄一定范圍事務(wù)的成員共同組成聯(lián)邦國(guó)家?！钡聡?guó)各州享有很大程度的自治權(quán)，廣播電視事業(yè)和體育作為文化都?xì)w各聯(lián)邦各州管轄。廣播電視和體育發(fā)展是一脈相承的，都體現(xiàn)了地方自治和社會(huì)化的基本特征。

在責(zé)任方面，政府始終處于次要地位，社會(huì)化的監(jiān)管模式占據(jù)了主導(dǎo)地位。德國(guó)體育的組織管理結(jié)構(gòu)大部分以獨(dú)立于政府部門的組織和俱樂(lè)部為支柱，充分保證了體育的自治地位一樣，體育電視媒體是由電視臺(tái)體系內(nèi)部的電視委員會(huì)和體系外部的獨(dú)立機(jī)構(gòu)KEF(廣播電視資金需求調(diào)查和審核委員會(huì))和GEZ(廣播電視費(fèi)用集中收費(fèi)中心)進(jìn)行監(jiān)管，分別保證行政和財(cái)政上的獨(dú)立性，并輔以社會(huì)團(tuán)體和研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測(cè)分析，完善體育電視媒體的監(jiān)管體系[10]。政府只對(duì)那些體育賽事傳播承擔(dān)起來(lái)較困難、并與國(guó)家利益相關(guān)的重大體育賽事報(bào)道提供幫助，但不干涉其內(nèi)部事務(wù)。如2002/2006年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)交給私營(yíng)電視臺(tái)事件，因考慮到私營(yíng)電臺(tái)能否承擔(dān)如此重大的轉(zhuǎn)播任務(wù)、是否會(huì)影響轉(zhuǎn)播質(zhì)量等重要問(wèn)題，需要政府進(jìn)行干預(yù)，并最終達(dá)成德國(guó)電視一臺(tái)、德國(guó)電視二臺(tái)和私營(yíng)電視臺(tái)共同轉(zhuǎn)播，以協(xié)作的方式解決了爭(zhēng)端。

其次，德國(guó)的體育電視媒體帶有公益性質(zhì)，不以營(yíng)利為主要目的。德國(guó)對(duì)于體育事業(yè)一貫支持，因此德國(guó)體育電視媒體市場(chǎng)化是比較特殊的。德國(guó)是歐洲唯一一個(gè)利用公共支出鋪設(shè)的全國(guó)性光纜系統(tǒng)同時(shí)為公立和私營(yíng)電視臺(tái)服務(wù)的國(guó)家，因而在歐洲范圍內(nèi)德國(guó)可接收免費(fèi)電視頻道最多，只要家里有電視天線，就可以收看到超過(guò)30個(gè)電視臺(tái)的電視節(jié)目，以及收看通過(guò)公共頻道播出的所有體育比賽，而公共頻道收取的費(fèi)用相對(duì)還是很低的。德國(guó)公共頻道電視節(jié)目精確、可靠，其獨(dú)立性和自由度與世界各國(guó)相比都是位于前列的。與別的歐洲國(guó)家不同，德國(guó)沒(méi)有相關(guān)的法律阻止國(guó)外媒體進(jìn)入，本土電視臺(tái)又實(shí)行雙軌制，德國(guó)是將整個(gè)體育電視市場(chǎng)投入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體系，其主要目的就是為了保證體育電視的節(jié)目質(zhì)量和觀眾利益[8]。

2.3 足球促進(jìn)德國(guó)電視的發(fā)展

足球是德國(guó)的第一大運(yùn)動(dòng)，足球報(bào)道推動(dòng)了德國(guó)電視的發(fā)展。1939年11月德國(guó)首次轉(zhuǎn)播了足球，盡管這場(chǎng)比賽是德國(guó)和意大利，但足球由此成了電視的重要轉(zhuǎn)播項(xiàng)目。1952年在第二次世界大戰(zhàn)后，足球又重新成為電視“寵兒”。1953年西德電視臺(tái)和西德足球協(xié)會(huì)簽定合同，實(shí)況轉(zhuǎn)播一些重要的比賽場(chǎng)次，電視臺(tái)以每場(chǎng)比賽1 000到2 500馬克支付給俱樂(lè)部。1954年瑞士世界杯足球賽決賽的轉(zhuǎn)播掀開德國(guó)電視發(fā)展的新篇章[9]，在這屆世界杯中，德國(guó)隊(duì)在終場(chǎng)前5 min反敗為勝，以3:2戰(zhàn)勝了匈牙利，奪得第一個(gè)世界杯的冠軍[11]。而德國(guó)電視由此得到了發(fā)展，到1955年德國(guó)電視機(jī)數(shù)量比1954年增加3.7倍，電視觀眾在1957年達(dá)到了100萬(wàn)。1958年位于西德的電視一臺(tái)（ARD）從德國(guó)足協(xié)獲得定期轉(zhuǎn)播聯(lián)賽權(quán)，以及1958年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，德國(guó)足協(xié)從中收益16萬(wàn)馬克，德國(guó)足協(xié)就次開始成為德國(guó)的最富和最大的單項(xiàng)協(xié)會(huì)，到2010年德國(guó)足球協(xié)會(huì)共擁有6 756 562名會(huì)員，而德國(guó)最大的俱樂(lè)部是拜仁慕尼黑，到2009年11月共有151 227名會(huì)員，是世界第四大俱樂(lè)部[12]。

足球始終是德國(guó)收視率最高的項(xiàng)目，1999年德國(guó)體育節(jié)目的播放時(shí)間達(dá)到16 000 h、而足球占到了4 790 h。排在第二位的是網(wǎng)球是1 651 h。即使在奧運(yùn)會(huì)年，足球在德國(guó)的轉(zhuǎn)播時(shí)間仍居第一，如1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，足球在德國(guó)的轉(zhuǎn)播時(shí)間仍居第一，達(dá)到1 083 h，而亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)期間是787 h。2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式約有771萬(wàn)電視觀眾，而2008年歐洲足球杯四分之一決賽（德國(guó)和土耳其）約有2 946萬(wàn)電視觀眾[9]。

德國(guó)足球俱樂(lè)部的預(yù)算一半來(lái)自于電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用。但德國(guó)足球俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)和體育電視媒體之間的關(guān)系是以大眾的利益、球迷的利益為重，以相對(duì)公平的分配政策為準(zhǔn)則的分配轉(zhuǎn)播費(fèi)，盡可能保證中小俱樂(lè)部的利益。在電視轉(zhuǎn)播收入上，德甲和英超電視轉(zhuǎn)播收入相比差距很大，英超電視轉(zhuǎn)播費(fèi)是德甲3倍多，但德甲以經(jīng)濟(jì)環(huán)境安全、競(jìng)賽秩序健康的聯(lián)賽讓每一家俱樂(lè)部都盈利，德甲目前是一個(gè)運(yùn)營(yíng)情況良好的聯(lián)賽[13]。德國(guó)足球雖沒(méi)有世界眾多的耀眼球星，卻有令人羨慕的輝煌戰(zhàn)績(jī)。德國(guó)的足球12次打進(jìn)世界杯的四強(qiáng)，3次奪得冠軍、4次亞軍、4次季軍，并從1954年到2010年德國(guó)足球全部進(jìn)入世界杯的前八名。因此，德國(guó)足球在促進(jìn)電視媒體發(fā)展同時(shí)也促進(jìn)德國(guó)足球的發(fā)展。

3 結(jié)論

體育是德國(guó)電視的重要內(nèi)容，德國(guó)體育媒體的發(fā)展除了依賴于政體外還有很重要的原因是德國(guó)民眾對(duì)于體育的熱愛(ài)。德國(guó)是個(gè)全民參與體育的大國(guó)，近50%民眾參加體育運(yùn)動(dòng)，有1/3的德國(guó)人是體育俱樂(lè)部成員。如果說(shuō)世界杯、歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)滿足了大多數(shù)電視觀眾，那體育電視的其他內(nèi)容則滿足了參與體育人群的需要，這反映出德國(guó)體育電視媒體的發(fā)展同樣根源于全民參與體育的基礎(chǔ)。

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On the Charactristics of Sport TV Media Development in Germany and Former Western Germany

MIAO Jia
(Shanghai Institute of P.E.,Shanghai 200438, China)

Sport is the main driving force of German TV media development. After experiencing the two stages of public monopoly and autonomy, sport TV media has formed a double-track system development model, which is more fit for the requirement of modern market competition. German sport TV media is based on the development of two cultural fields of television and sports. It conforms with German political system and features the characteristics of high degree of autonomy, balance of competition and public welfare. By the method of literature study, the article makes a theoretical analysis of the history and status of German sport TV. Taking soccer, a representative sport, as an example, it reveals the characteristics of the social development of German sport TV media.

sport; TV media; development; characteristics

G80-05

A

1006-1207(2011)05-0002-03

2011-09-07

上海市教育委員會(huì)科研創(chuàng)新項(xiàng)目（08ZS89）、上海市重點(diǎn)學(xué)科建設(shè)資助項(xiàng)目（S30801）

繆佳，女，副教授。主要研究方向：體育社會(huì)學(xué).

上海體育學(xué)院 體育人文學(xué)院，上海 200438

陳建萍)