迪莉婭

（燕山大學(xué)文法學(xué)院，河北 秦皇島 066004）

我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群研究

迪莉婭

（燕山大學(xué)文法學(xué)院，河北 秦皇島 066004）

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新的制高點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)集群是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群已初具規(guī)模。本文分析了我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群的概念、特征、類型和成因，并對(duì)我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提出了建議。

數(shù)字內(nèi)容；產(chǎn)業(yè)集群；研究

信息是同能源、材料并列為當(dāng)今世界三大資源。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)目前成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新的制高點(diǎn)。從信息產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家來看，例如歐盟，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于信息通訊技術(shù)生產(chǎn)創(chuàng)造的價(jià)值。根據(jù)2009年《歐洲競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，2007年歐盟信息通訊技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值達(dá)到5927億歐元，而內(nèi)容服務(wù)業(yè)則高達(dá)4620億歐元，占整個(gè)GDP的4%［1］。隨著各項(xiàng)應(yīng)用服務(wù)的迅速發(fā)展，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，2009年中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)5368億元。據(jù)《中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告2010》預(yù)計(jì)，2010年中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到6350億元而再創(chuàng)新高［2］。目前，我國(guó)大量數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園區(qū)在各地區(qū)紛紛涌現(xiàn)，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展環(huán)境已在各地政府、市場(chǎng)的帶動(dòng)下初步建立起來。

集群是現(xiàn)代企業(yè)在信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的重要集合，如波特所言：“一個(gè)國(guó)家的成功并非來自某一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的成功，而是來自縱橫交織的產(chǎn)業(yè)集群。一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)是由各種產(chǎn)業(yè)集群所組成，這些產(chǎn)業(yè)集群彌補(bǔ)并提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，反映了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展［3］。”數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實(shí)際是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)集群，涉及數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)、交易、傳輸、技術(shù)支持、服務(wù)支持等多個(gè)環(huán)節(jié)，集群式發(fā)展是產(chǎn)業(yè)的一個(gè)特點(diǎn)［4］。本文以數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群的概念界定為切入點(diǎn)，分析了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群的特征、我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群的類型及成因，并對(duì)我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提出了建議。

1 概念界定

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念眾多，含義的界定對(duì)產(chǎn)業(yè)政策的制定、實(shí)施及評(píng)估的范圍將會(huì)有重要的影響。根據(jù)不同國(guó)家數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的界定，可以看出數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)概念可以從以下幾個(gè)方面分析（見圖1）。

圖1 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)含義范圍界定

大產(chǎn)業(yè)概念：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)范圍的界定比較寬泛，雷同于信息產(chǎn)業(yè)的概念。例如《澳大利亞數(shù)字內(nèi)容行動(dòng)章程》中指出，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包括信息通信技術(shù)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用與服務(wù)兩個(gè)組成部分，同時(shí)也包含了傳統(tǒng)的電影、娛樂和文化產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)意數(shù)字產(chǎn)業(yè)［5］。

中產(chǎn)業(yè)概念：主要圍繞數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)及密切相關(guān)行業(yè)來定義。例如《愛爾蘭數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》中定義數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為創(chuàng)建、設(shè)計(jì)、管理和銷售數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)以及為上述活動(dòng)提供技術(shù)支持的產(chǎn)業(yè),是將傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、媒體和娛樂業(yè)、軟件與多媒體、電子硬件和電信等加以綜合集成的新的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)領(lǐng)域［6］。

小產(chǎn)業(yè)概念：僅僅圍繞數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售來定義，例如 《歐盟信息社會(huì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)2000計(jì)劃》定義數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品范圍包括各種媒介的印刷品（書報(bào)雜志等）、電子出版物（聯(lián)機(jī)數(shù)據(jù)庫、音像服務(wù)、光盤服務(wù)和游戲軟件等）和音像傳播（影視、錄像和廣播）等。

我國(guó)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)界定為信息服務(wù)業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在國(guó)務(wù)院發(fā)布的《2006—2020年國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》中指出，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是在信息網(wǎng)絡(luò)背景下，文化、出版、廣播、影視、市場(chǎng)資訊、市場(chǎng)調(diào)查、游戲動(dòng)漫等，凡是以內(nèi)容加工為對(duì)象，產(chǎn)品形式表現(xiàn)為信息形式的，都屬于信息產(chǎn)業(yè)。

從不同的定義看出，各個(gè)國(guó)家對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)并不相同，在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)口徑上也不盡相同，因此，在研究中，關(guān)注內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)會(huì)更好的把握各國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群是由一群具有專業(yè)化分工性質(zhì)的同類企業(yè)及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)，為了完成內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、服務(wù)，在一定地域范圍內(nèi)的柔性集聚［7］，并結(jié)成密集的合作網(wǎng)絡(luò),植根于當(dāng)?shù)夭粩鄤?chuàng)新的社會(huì)文化環(huán)境,是基于信息和知識(shí)聯(lián)系的“創(chuàng)新鏈”機(jī)制［8］的集合。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的主要的驅(qū)動(dòng)力和最重要的資產(chǎn)是 “內(nèi)容”［9］。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)按其內(nèi)容產(chǎn)品產(chǎn)生的來源，可以分為：（1）內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。是指源自于個(gè)人創(chuàng)造、技巧及才華，通過開發(fā)和利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有創(chuàng)造財(cái)富和提供就業(yè)潛力的行業(yè)。內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素包括創(chuàng)意、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、財(cái)富創(chuàng)造［10］。主要包含影視、動(dòng)漫、游戲的服務(wù)內(nèi)容等。（2）信息增值服務(wù)及內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)，主要包括對(duì)傳統(tǒng)信息服務(wù)內(nèi)容的深層次開發(fā)、利用，內(nèi)容創(chuàng)作等，以及出版服務(wù)、市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)等行業(yè)。

2 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群的特征

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是新型的產(chǎn)業(yè)，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群除了具有一般產(chǎn)業(yè)集群的專業(yè)化分工、空間集聚、植根性、網(wǎng)絡(luò)化等特征外，還具有以下幾個(gè)明顯的特征。

2.1 產(chǎn)業(yè)集群的高創(chuàng)新性特征

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心特征，是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群生存之本，主要體現(xiàn)在：（1）數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)、創(chuàng)作、生產(chǎn)、銷售要求很高的創(chuàng)新性。（2）數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群將比其他集群的創(chuàng)新周期要快，這來源于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的個(gè)性化、智能化的特征。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群相比，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群融合了IT技術(shù)的升級(jí)產(chǎn)業(yè)，它是服務(wù)業(yè)中最有活力和創(chuàng)造力的部分，它不僅有較強(qiáng)的增長(zhǎng)帶動(dòng)性，還有強(qiáng)烈的外部性［11］。另外，由于集群企業(yè)之間各種正式與非正式的合作和信息交流帶來了創(chuàng)新靈感和加快了對(duì)技術(shù)的學(xué)習(xí)過程,從而能形成持續(xù)的創(chuàng)新動(dòng)力［12］，是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。

2.2 產(chǎn)業(yè)集群的高融合性特征

主要表現(xiàn)在：（1）多種經(jīng)濟(jì)因素的融合。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)本身融入了信息經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)因素,這些新經(jīng)濟(jì)因素與市場(chǎng)的關(guān)系更為緊密［13］，這必然要求數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈具有很強(qiáng)的資源整合和創(chuàng)新能力，才能適應(yīng)市場(chǎng)的需求。（2）傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代媒介產(chǎn)業(yè)間的融合。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在不斷地消解傳統(tǒng)媒介的分割局面，這種消解不僅降低了成本，同時(shí)提高了傳播的速度。產(chǎn)業(yè)間的融合成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群的重要方面，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)鏈成員——制作公司、媒體購買公司、客戶代理公司、發(fā)行公司、媒體銷售公司等和新媒體成員——互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商（ICP）、移動(dòng)內(nèi)容商、影視內(nèi)容商和其相關(guān)配套服務(wù)商等緊密聯(lián)系到一起［14］。而且數(shù)字媒體技術(shù)與制造業(yè)、服務(wù)業(yè)也正在不斷創(chuàng)新融合，向更廣泛的領(lǐng)域拓展。

2.3 產(chǎn)業(yè)集群的無污染、綠色特征

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)資料主要是信息。信息區(qū)別于其他生產(chǎn)要素的重要特征是基于高新技術(shù)的無污染要素。由于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的主要價(jià)值構(gòu)成來自于知識(shí)，因而具有“非物化”的產(chǎn)品特性和特征，屬于“三高二低一無”的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，即高效率、高效益、高增長(zhǎng)和低能耗、低物耗［14］、無污染。隨著我國(guó)向資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)的發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正好適合了我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體趨向。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)得到全社會(huì)的青睞，還有一個(gè)原因是:它是綠色的，是通過創(chuàng)意去實(shí)現(xiàn)視覺娛樂，而不是靠純消耗物理的材料與資源。所以，它是新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，是世界經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)展的一個(gè)新方向，也符合科學(xué)發(fā)展觀中轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式、提倡低碳經(jīng)濟(jì)的時(shí)代要求［15］。

2.4 產(chǎn)業(yè)集群的知識(shí)密集型特征

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)的生產(chǎn)、積累、創(chuàng)新、傳播和消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要力量。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群源頭是具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容創(chuàng)作，包括文化、藝術(shù)、科技、教育以及游戲娛樂等，下游則是與這些內(nèi)容相聯(lián)系的數(shù)字化儲(chǔ)存、傳送、轉(zhuǎn)換和服務(wù)等技術(shù)開發(fā)，以及相關(guān)軟硬件的研制生產(chǎn)。信息內(nèi)容服務(wù)業(yè)橫跨多個(gè)學(xué)科，囊括眾多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，具有高技術(shù)性、高智能性和高增長(zhǎng)性特征［16］，是典型的知識(shí)集約型產(chǎn)業(yè)集群。

3 我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群的類型

3.1 電子信息產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)類型

這一類型主要體現(xiàn)在滬寧電子信息產(chǎn)業(yè)集群，因?yàn)闇麑幮畔a(chǎn)業(yè)帶電子產(chǎn)品制造業(yè)已進(jìn)入成熟期,而軟件和信息服務(wù)業(yè)將進(jìn)入成長(zhǎng)期［17］，故滬寧信息產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展態(tài)勢(shì)正在從以電子產(chǎn)品制造為核心向以軟件服務(wù)、內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、服務(wù)為主導(dǎo)的方向過渡,實(shí)現(xiàn)該地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)。目前，上海在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群的形成上已經(jīng)初具規(guī)模，例如：浦東區(qū)的張江網(wǎng)絡(luò)游戲和數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展較快；閘北區(qū)形成了互動(dòng)電視、影視動(dòng)畫創(chuàng)作與技術(shù)開發(fā)為主的發(fā)展格局；長(zhǎng)寧區(qū)形成了以影視動(dòng)畫、寬帶內(nèi)容服務(wù)和數(shù)字展示為主的格局。這一類產(chǎn)業(yè)集群，具有一定的技術(shù)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，但需要加強(qiáng)與內(nèi)容企業(yè)的交流和融合，建立良性的價(jià)值鏈互動(dòng)機(jī)制，培育集群的創(chuàng)新環(huán)境和能力。

3.2 政府引導(dǎo)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園區(qū)

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是新型的產(chǎn)業(yè)，前期的投入比較大，因此很多國(guó)家和地區(qū)在資金投入、稅收等方面給與支持。地方政府利用空間發(fā)展規(guī)劃,加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚,以此加速培育若干地方特色產(chǎn)業(yè)集群。由于區(qū)位優(yōu)勢(shì)、政策環(huán)境、土地成本、配套完善等綜合優(yōu)勢(shì),地方性產(chǎn)業(yè)園區(qū)能夠快速吸引大量資本集聚［17］。例如北京、上海、杭州、成都等國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市已先后建立了國(guó)家級(jí)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)示范基地，重點(diǎn)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫設(shè)計(jì)、數(shù)字影視等，有力地促進(jìn)了當(dāng)?shù)匦陆?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)形態(tài)的形成和發(fā)展，推動(dòng)了現(xiàn)代文化娛樂產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，對(duì)當(dāng)?shù)氐臄?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的輻射和帶動(dòng)作用，但數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)集群本身的自我開發(fā)和創(chuàng)新的能力。政府引導(dǎo)的數(shù)字園區(qū)可以在短期內(nèi)集聚一定的高新技術(shù)企業(yè)落戶園區(qū)，但產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的形成還需要協(xié)調(diào)和整合，產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)到產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)和競(jìng)爭(zhēng)力的形成需要過程。

3.3 傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型和融合

這一類產(chǎn)業(yè)集群本身占有豐富的傳統(tǒng)內(nèi)容資源和良好的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，如何在原有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上融入新媒介的生產(chǎn)、營(yíng)銷方式是這一類產(chǎn)業(yè)集群關(guān)注的主要問題。這一類產(chǎn)業(yè)集群，一方面積極地在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，開展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，另外一方面，積極探索與新的媒介的聯(lián)姻、融合。例如，北京擁有全國(guó)最大的內(nèi)容出版集群：多家傳統(tǒng)出版單位和一大批新媒體企業(yè),如北大方正、同方知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、龍?jiān)雌诳?、金山、完美時(shí)空等［18］。隨著數(shù)字時(shí)代的來臨，數(shù)字出版成為這些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和融合的集體訴求和趨勢(shì)。這些擁有內(nèi)容資源的傳統(tǒng)出版單位和擁有數(shù)字化技術(shù)的新媒體公司在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，將逐步走向融合（見表1）。

4 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群成因分析

4.1 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)

通過分析我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群的類型，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群的形成，很大一部分是從原有電子信息產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)以及傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型而來，這些集群本身就有技術(shù)或者內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，在原有集群基礎(chǔ)上的產(chǎn)業(yè)的集聚，充分利用原有的技術(shù)或者豐富的內(nèi)容資源渠道、產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)形成數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群起到了重要的作用。另外，我國(guó)目前國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)的幾個(gè)大型的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園區(qū)，也都坐落在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的城市，充分利用這些城市的知識(shí)、技術(shù)、人才條件更容易形成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的集聚和發(fā)展。

4.2 政策環(huán)境

內(nèi)容資源作為生產(chǎn)要素、無形資產(chǎn)和社會(huì)財(cái)富，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源結(jié)構(gòu)中具有不可替代的地位，已成為經(jīng)濟(jì)全球化背景下國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重點(diǎn)。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于加強(qiáng)信息資源開發(fā)利用工作的若干意見》（中辦發(fā)［2004］34號(hào)）中明確指出，加強(qiáng)信息資源開發(fā)利用，有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式根本轉(zhuǎn)變，建設(shè)資源節(jié)約型社會(huì)。同時(shí)，國(guó)家發(fā)改委在國(guó)家“十一五”高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)專項(xiàng)規(guī)劃中明確提出：“加速數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，完善相關(guān)法律法規(guī)，整體推進(jìn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅受到了中央的重視，許多地方政府也出臺(tái)了相應(yīng)的規(guī)劃和優(yōu)惠政策為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，例如上海制定了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)推進(jìn)方案及相關(guān)措施，以游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為發(fā)展重點(diǎn)，“十一五”重點(diǎn)建設(shè)“四大平臺(tái)和四大中心”。成都市在2005年5月出臺(tái)了《成都市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃文本 （2005—2014）》，提出了2005—2014年間分階段、分層次實(shí)現(xiàn)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)由網(wǎng)絡(luò)游戲到移動(dòng)娛樂再到虛擬社會(huì)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。同時(shí)，在一些數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，還成立了專業(yè)的協(xié)會(huì)和機(jī)構(gòu)，例如中關(guān)村數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、上海市數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心等，加快和促進(jìn)我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和集聚。

4.3 區(qū)位優(yōu)勢(shì)

從理論上講,一切生產(chǎn)要素的重組、聚散都是為了以最小的投入創(chuàng)造最大收益，也就是說，任何企業(yè)都有一種向能夠獲得收益最高的地理位置流動(dòng)的傾向。收益的差別構(gòu)成了流動(dòng)的動(dòng)機(jī)，而流動(dòng)的結(jié)果抹平了收益的差距，因而，收益是影響企業(yè)區(qū)位選擇和流動(dòng)的主要因素。除了收益因素之外，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)由產(chǎn)品與用戶相互關(guān)系決定的市場(chǎng)特征，也成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群選擇區(qū)位的考慮因素。如果產(chǎn)品具有世界市場(chǎng),那么高水平電子通信網(wǎng)絡(luò)和道路運(yùn)輸?shù)囊走_(dá)性就成為產(chǎn)業(yè)區(qū)位選擇和確定的一個(gè)主要因素。如果產(chǎn)品市場(chǎng)具有獨(dú)特性,即為特殊用戶生產(chǎn),在產(chǎn)品的使用和保養(yǎng)等方面要與用戶保持持續(xù)的聯(lián)系,那么,空間接近就成為產(chǎn)業(yè)區(qū)位選擇的必要條件之一,即選擇接近消費(fèi)者的區(qū)位［20］。

4.4 人才條件

表1 2009年出版集團(tuán)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型建設(shè)情況一覽（節(jié)選）［19］

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是知識(shí)密集型的高科技產(chǎn)業(yè)。內(nèi)容的創(chuàng)造是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。而內(nèi)容的創(chuàng)造需要大量的高科技人才，尤其是以知識(shí)為基礎(chǔ)的研究與設(shè)計(jì)生產(chǎn)階段因需要大量科技人員,其區(qū)位往往趨向高質(zhì)量勞動(dòng)力集中的地區(qū)，而產(chǎn)品的裝配和測(cè)試生產(chǎn)階段則需要大量低技能勞動(dòng)力,而這部分勞動(dòng)力是大量存在、廣泛分布的［20］。因此人才是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群選擇所要考慮的重要因素。目前，從我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集聚地來看，主要集中于中心城市，而中心城市則是大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)集聚區(qū)，為人才的培養(yǎng)和招募創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

5 對(duì)我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的建議

5.1 優(yōu)化數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群的生存環(huán)境

集群的形成和發(fā)展需要具有良好的生存環(huán)境。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展環(huán)境包括良好的政策環(huán)境、法制環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、文化創(chuàng)新環(huán)境、技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境等［21］。由于我國(guó)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)起步較晚，政策環(huán)境初步建立，數(shù)字版權(quán)的法律規(guī)范和界定尚不明確,市場(chǎng)交易規(guī)則體系也剛剛發(fā)育，文化和技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境滯后，是制約我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群形成和發(fā)展的重要瓶頸。因此，為了促進(jìn)我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群健康、有序的發(fā)展，需要不斷完善數(shù)字內(nèi)容企業(yè)資質(zhì)認(rèn)證和行業(yè)準(zhǔn)入制度，建立有效的數(shù)字內(nèi)容管制、數(shù)字版權(quán)的法律保護(hù)和健康的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，充分利用中國(guó)傳統(tǒng)和優(yōu)勢(shì)的文化，以創(chuàng)造具有民族特色的數(shù)字內(nèi)容為核心，加快我國(guó)技術(shù)創(chuàng)新人才的培育和投資的步伐。

5.2 選擇合理的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展戰(zhàn)略

戰(zhàn)略的選擇是集群成功的關(guān)鍵。例如，美國(guó)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展采用的是基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究以及市場(chǎng)開發(fā)相結(jié)合的鏈條式集群發(fā)展戰(zhàn)略，而韓國(guó)則采用的是“科技追趕”政策，從引進(jìn)消化再創(chuàng)新入手，進(jìn)入到集成創(chuàng)新和原始創(chuàng)新。我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群需要依據(jù)發(fā)展的階段和特點(diǎn)，不斷借鑒國(guó)外數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的模式，同時(shí)制定適合我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的戰(zhàn)略，不斷提高產(chǎn)業(yè)集群的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

5.3 培育數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群的整體創(chuàng)新能力

雖然數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一個(gè)以創(chuàng)意為核心的新型產(chǎn)業(yè)，但還需要技術(shù)和營(yíng)銷模式的創(chuàng)新和成熟的市場(chǎng)規(guī)范體系做支撐才可以促進(jìn)集群的可持續(xù)發(fā)展。因此，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展需要不斷培育和加強(qiáng)從生產(chǎn)、傳輸、銷售數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)的整體的創(chuàng)新能力。

5.4 加強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)、學(xué)、研動(dòng)態(tài)性協(xié)作能力

因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)集群是一個(gè)開放的系統(tǒng),產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的各個(gè)行為主體之間隨時(shí)存在生產(chǎn)要素的流動(dòng)、信息的交換以及關(guān)系的變化［22］。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群加強(qiáng)產(chǎn)、學(xué)、研之間的動(dòng)態(tài)性協(xié)作將有利于加速從產(chǎn)到研的創(chuàng)新速度，以及從研到產(chǎn)的科技成果的轉(zhuǎn)化速度。同時(shí)，還可以為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)需要的復(fù)合型人才創(chuàng)造良好的環(huán)境。

從全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群區(qū)別于資源稟賦為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)集群產(chǎn)業(yè)，將成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，其原因在于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群是以信息通訊技術(shù)為依托，以內(nèi)容創(chuàng)造為核心，以有效的資源整合和配置為基礎(chǔ)，以持續(xù)的創(chuàng)新能力為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)集群。我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群在整體上來說還處于萌芽期，產(chǎn)業(yè)集群的形成到成熟還有待時(shí)日。但產(chǎn)業(yè)集群是一個(gè)有生命力的群落,具有一定的生命周期［23］，在經(jīng)歷過成長(zhǎng)、壯大之后會(huì)因外部條件變化而走向衰退［24］。因此，依據(jù)我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的不同階段，研究其發(fā)展的規(guī)律，提高產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新能力，不斷開拓新的發(fā)展空間，有助于避免產(chǎn)業(yè)集群的停滯和衰退。

［1］EU.Europe’s Digital Competitiveness Report 2010［R］.Commission staff working document.Brussels，2010-05-17.

［2］中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告2010.

［3］邁克爾·波特.國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)［M］.北京：華夏出版社，2002，69.

［4］謝友寧，楊海平，金旭虹.數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究—以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)評(píng)估指標(biāo)為對(duì)象探討［J］.圖書情報(bào)工作，2010，（6）.

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［9］謝友寧，楊海平，金旭虹.數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究—以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)評(píng)估指標(biāo)為對(duì)象的探討［J］.圖書情報(bào)工作，2010，（12）.

［10］http://www.chinahightech.com/Views_news.asp?NewsId=0323834393

［11］謝友寧，楊海平，金旭虹.數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究—以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)評(píng)估指標(biāo)為對(duì)象的探討［J］.圖書情報(bào)工作，2010，（12）.

［12］數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)亟待解決的三大問題 ［ED/OL］.http://www.cei.gov.cn/loadpage.aspx?Page=ShowDoc&CategoryAlias=hangye/ ggmflm_hy&BlockAlias=sxhyyb&filename=/doc/sxhyyb/200704040298.xml.

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［15］謝友寧，楊海平，金旭虹.數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究—以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)評(píng)估指標(biāo)為對(duì)象的探討［J］.圖書情報(bào)工作，2010，（12）.

［16］楊全城，梁祥君.信息內(nèi)容服務(wù)業(yè)辨析和產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考［J］.中國(guó)科技論壇，2009，（12）.

［17］吳義杰，何健.產(chǎn)業(yè)集群的演化過程及形成機(jī)制［J］.甘肅社會(huì)科學(xué)，2010，（5）.

［18］黃孝章，張志林.北京數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)研究［J］.北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，（1）.

［19］李廣宇.2009年數(shù)字出版發(fā)展?fàn)顩r及主要特點(diǎn)分析［J］.出版參考，2010，（7）.

［20］畢強(qiáng)，韓潔平，趙娜.信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群形成機(jī)理分析［J］.情報(bào)資料工作，2010，（2）.

［21］李婧，李凌漢.中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題及政府調(diào)控［J］.經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2009，（4）.

［22］何東.數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與展望［J］.軟件導(dǎo)刊,2007，（11）.

［23］薛白.區(qū)域決策視角下的集群生命周期分析［J］.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2007，（3）.

［24］吳義杰，何健.產(chǎn)業(yè)集群的演化過程及形成機(jī)制［J］.甘肅社會(huì)科學(xué)，2010，（5）.

Digital Content Industry Clusters in China

Di Liya
（School of Humanities and Law,Yanshan University，Qinhuangdao 066004,China）

Digital content industry has become a new economic growth point.Industry content cluster is the core competitiveness of a country or a region.Digital content industry clusters have taken shap in our country.The paper analyzes conceptions，characteristics, types and causes,proposes suggestions to develop digital content industry clusters in China.

digital content；industry cluster；studies

國(guó)家社科基金重大招標(biāo)項(xiàng)目“中國(guó)信息資源開發(fā)利用公共政策體系優(yōu)化發(fā)展研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：09&ZD038）。

2010-12-21

迪莉婭（1974-），女，哈薩克族，新疆伊犁人，博士，副教授；研究方向：電子政務(wù)和信息技術(shù)。

F203，F(xiàn)061.5

A

（責(zé)任編輯 譚果林）