□孫華

瓊海如何依托論壇優(yōu)勢打造品牌會展

□孫華

《海南要》國將際瓊旅海游納島入建東設部發(fā)組展團規(guī)，劃明綱確提出瓊海要依托博鰲亞洲論壇品牌優(yōu)勢，大力發(fā)展國際會展和文化創(chuàng)意產業(yè)，打造國際會展和文化產業(yè)品牌。在會展業(yè)劇烈的競爭中，瓊海如何使會展經濟做得更好，是當前面臨的一個重要研究課題。

瓊海市會展活動歷史悠久，發(fā)展會展經濟有良好的發(fā)展氛圍和群眾對會展業(yè)的認知度。

據資料記載，早在宋代瓊海就有集市出現。這是瓊海市最早的會展雛形。此時的會展活動以山貨和布匹交易為主，以滿足生產活動和生活需要的初級產品的現場交易。1927年，瓊東縣（今瓊海市）嘉積鎮(zhèn)年貿易額達到150萬元，成為海南島第二大商埠。集市形式的會展活動是消費性質的展覽，參與者主要是農民、手工業(yè)者、商販，展品基本上都是日常消費品，其目的是直接銷售。1990年代，東線高速公路開通后，嘉積鎮(zhèn)失去海南島第二大商埠的地位，但民間留傳至今較有影響的會展活動有中原鎮(zhèn)“十八軍坡節(jié)”、陽江鎮(zhèn)“十五集市”。

進入21世紀，瓊海市發(fā)展會展經濟天賜良機。博鰲亞洲論壇經過10年發(fā)展，已成為亞洲最具知名度和影響力的高端會議品牌之一，帶動了瓊海市與論壇會議相關聯(lián)的交通、通信、酒店、餐飲、旅游、廣告、零售、印刷等行業(yè)的發(fā)展，會展經濟已經成為瓊海經濟社會發(fā)展的一個亮點。近年來，瓊海市第三產業(yè)增長速度都在50%以上，對會展經濟發(fā)展也起到了很好的輔助支撐作用。而海南國際旅游島先行試驗區(qū)落戶龍灣將為瓊海市發(fā)展會展經濟創(chuàng)造外部發(fā)展環(huán)境。

雖然勢好，但瓊海依然存在許多發(fā)展會展經濟的不利因素，如對發(fā)展會展業(yè)理念上認識不是很清晰，導致對會展業(yè)、會展經濟、會展旅游認識混淆；發(fā)展會展業(yè)的機制還沒有建立，沒有會展服務工作的專門機構和會展中介組織，也沒有制定會展業(yè)的產業(yè)發(fā)展規(guī)劃和相關的會展產業(yè)政策；企業(yè)和政府層面都缺乏會展業(yè)專業(yè)人才等等。為此，筆者建議：

一、出臺《瓊海市會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和《瓊海市促進發(fā)展會展經濟的意見》。會展業(yè)是成本較高且風險較大的行業(yè)，會展業(yè)涉及政府部門和多個經濟活動部門，需要市政府政策的協(xié)調與扶持。在會展業(yè)初步發(fā)展階段，瓊海市政府出臺這兩個文件，將從政策上引導瓊海會展業(yè)發(fā)展的定位和方向，打造在國內外有較高知名度和美譽度的、科技含量高的品牌會展。

二、加大會展業(yè)發(fā)展的軟硬件設施建設的投入。應加大投資會展場館建設或出臺鼓勵措施和優(yōu)惠措施，吸引辦展商投資建設上規(guī)模上檔次的會展場館。為了保證場館投資利益，應允許投資場館公司在辦展業(yè)務中有許多自我保護的規(guī)定，如場館使用安排的優(yōu)先和保護等。商會是行業(yè)或產業(yè)利益的代言人。建議瓊海市總商會開展會展業(yè)的基礎資訊統(tǒng)計與分析，建立瓊海會展經濟運行數據分析系統(tǒng)，定期發(fā)布瓊海會展經濟的相關指數，讓有意在瓊海舉辦會展的主辦方充分了解瓊海會展業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。

三、以市場為導向，培育會展企業(yè)。放寬對會展市場準入政策，任何商業(yè)機構和行業(yè)協(xié)（商）會都可以注冊會展公司或不需要經過特殊的審批程序便可以進行會展業(yè)。建議瓊海市政府對符合瓊海產業(yè)發(fā)展方向的會展從規(guī)模、參展人數、國際化程度等方面評估后進行資助，同時減免參展商稅收。此外，可通過成立會展促進會，專事從事引進、培養(yǎng)會展專業(yè)人才，對會展業(yè)進行推廣和宣傳工作，為會展企業(yè)創(chuàng)造新的市場機會，協(xié)助他們把握商機，為準備在瓊海舉辦的會展的各類組織和機構提供切實有效的聯(lián)絡和支持服務。

四、借助國際旅游島先行實驗區(qū)落戶契機，營銷瓊海地方特色的節(jié)事活動?，F代會展為了增加會展產品的內涵、增強其信息傳遞、產品展示等有關功能，越來越來講究在會展期間舉辦一系列的相關節(jié)事活動。這些活動已經成為現代會展不可缺少的一部分，并成為會展產品差異化的重要內容。如瓊海的軍坡節(jié)持續(xù)時間長達半年多，期間不但有農副產品貿易、地方美味小食，而且還有豐富的民間藝術表演。應借助國際旅游島先行實驗區(qū)落戶瓊海契機，抓好這些有濃郁的地方特色的節(jié)事活動進行營銷，宣傳瓊海的會展環(huán)境，爭取全國有關行業(yè)部門和一些民辦機構來瓊海舉辦會展。此外，加強與海南東部各市縣政府的協(xié)作，整合資源，優(yōu)勢互補，建立會展合作伙伴。

五、借助博鰲亞洲論壇的影響力，舉辦專業(yè)展覽活動。博鰲亞洲論壇吸引亞洲各國政要、前政要、世界500強企業(yè)、世界知名的專家學者匯聚博鰲共同探討亞洲發(fā)展話題，世界知名媒體派出強大采訪陣容進行報道。博鰲亞洲論壇是會展業(yè)發(fā)展非常珍貴的土壤，但是每年年會期間僅有舉行幾個分議題會議，展覽活動缺位。因此，瓊海應針對博鰲亞洲論壇的影響力和參加年會的高端人才擁有的前沿學術理論優(yōu)勢及世界知名媒體的采訪陣容優(yōu)勢，加強與國際協(xié)會聯(lián)盟（UIA）、國際會議協(xié)會（ICCA）、國際專業(yè)性會議組織者協(xié)會（IAPCO）、貿易展覽參展協(xié)會（ISEA）、國際展覽聯(lián)盟（UFI）等全球與區(qū)域國際組織的合作，在年會期間舉辦國際性專業(yè)展覽活動，搭建世界精英與參展商信息交流的平臺，豐富博鰲亞洲論壇內涵?！?/p>

（作者單位：民盟瓊海市委）

［編輯：王群存］