□克藍(lán)

從歡樂(lè)節(jié)的改變與突破想到

□克藍(lán)

十年前在海南，曾有一個(gè)極富創(chuàng)新精神卻也飽受爭(zhēng)議的想法被提上了議程：創(chuàng)立一個(gè)屬于自己的節(jié)慶品牌。于是海南島歡樂(lè)節(jié)隨之孕育而生。十年后的今天，作為海南正式建設(shè)國(guó)際旅游島后首次舉辦該項(xiàng)節(jié)慶，第十一屆歡樂(lè)節(jié)在澄邁也成功舉辦。雖同名“歡樂(lè)節(jié)”，但本屆卻與往屆有很大不同，它的成功舉辦為這個(gè)已有十年歷史的海南“老字號(hào)”注入了新的活力。同時(shí)，也為未來(lái)海南舉辦節(jié)慶活動(dòng)提供了難能可貴的經(jīng)驗(yàn)。

作為旅游大省的海南，節(jié)慶活動(dòng)可謂不少。從數(shù)量上講基本能做到“月月有節(jié)慶”的要求，但從質(zhì)量上來(lái)看，值得稱(chēng)贊的卻不多，尤其是那些真正在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際上具有知名度、能讓游客和海南人民印象深刻的更是少之又少。作為海南節(jié)慶龍頭的海南島歡樂(lè)節(jié)也同樣如此，近幾年更有“越來(lái)越冷”“越來(lái)越無(wú)味”的趨勢(shì)。甚至有人戲言，要不是每年歡樂(lè)節(jié)全省放假一天，可能早就忘了還有這么一個(gè)節(jié)慶了。是什么原因?qū)е聦映霾桓F的海南節(jié)慶大都難免淪落成“不溫不火”的狀態(tài)？筆者總結(jié)不外乎有三點(diǎn)：

一是內(nèi)容多但精品少。海南有很多節(jié)慶，從表面上看節(jié)目數(shù)量都很多、花樣也不少，但真正吸引人的卻寥寥無(wú)幾，讓人難忘的鏡頭幾乎沒(méi)有。二是宣傳力度不到位。很多地方政府舉辦的節(jié)慶更多的給人感覺(jué)是為了彌補(bǔ)自身節(jié)慶空白而做的面子工作，從籌辦到舉辦都很低調(diào)，宣傳不到位，知名度不高。三是群眾參與程度低。拿往屆歡樂(lè)節(jié)舉例，一般都是4大板塊組成，一次大會(huì)，一場(chǎng)演出，一隊(duì)花車(chē)，一夜焰火。有票的群眾從頭到尾也只能充當(dāng)看客，沒(méi)票的就更無(wú)法投入其中，體現(xiàn)不出節(jié)慶全民歡慶的特點(diǎn)。因這三點(diǎn)，海南的節(jié)慶似乎在大量涌現(xiàn)后向精品化轉(zhuǎn)變的過(guò)程中遭遇了瓶頸。

值得慶幸的是，在此屆歡樂(lè)節(jié)上，我們看到了令人欣喜的突破。首先是舉辦日期由原來(lái)的11月份調(diào)整到元旦前后，更合理的時(shí)間安排讓人們有更多時(shí)間參與到節(jié)慶中去。其次是主題更突出。本屆歡樂(lè)節(jié)憑借在澄邁舉辦的優(yōu)勢(shì)，重拳打造“咖啡元素”磨咖啡、品咖啡，了解海南咖啡歷史，甚至《海南日?qǐng)?bào)》都將歡樂(lè)節(jié)開(kāi)幕當(dāng)天的報(bào)紙印刷成咖啡色，這在往屆都不曾有過(guò)的，再次是全省大范圍的聯(lián)動(dòng)，除舉辦地澄邁外，?？?、三亞、瓊海等多個(gè)市縣都有相應(yīng)的慶?；顒?dòng)，各地市民不出市區(qū)都能輕松參與。最重要的是本屆歡樂(lè)節(jié)群眾參與程度也十分高，跨年晚會(huì)的豪華演出陣容賺足了眼球且不多說(shuō)，很多普通群眾更受邀參加歡樂(lè)節(jié)節(jié)目的排練，過(guò)了一把表演癮。

全省聯(lián)動(dòng)配合、體現(xiàn)地方特色、主題鮮明突出、內(nèi)容豐富多彩、全民共同狂歡。這是本屆歡樂(lè)節(jié)的真實(shí)縮影，同時(shí)也是歡樂(lè)節(jié)應(yīng)該有的本來(lái)面目。從這個(gè)高度來(lái)看，本屆歡樂(lè)節(jié)的舉辦不僅成功，更成為一個(gè)突破發(fā)展瓶頸的重要樣本，為海南未來(lái)辦好辦活節(jié)慶活動(dòng)提供了可貴的經(jīng)驗(yàn)。◎