P67 拓展報業(yè)發(fā)展方向的幾個可能

P71 換個視角看省級黨報再造優(yōu)勢

P74 黨報都市報變革的南京樣本

從南京祿口機場到市區(qū)的路上，《現(xiàn)代快報》

《揚子晚報》《金陵晚報》的巨大箱體廣告不時閃過。五年前，這種場景在全國其他城市也常見，但從我們這半年來的調研看，這種場景現(xiàn)在已很少見。它告訴我們，南京，在這么多年后，依然還是全國報業(yè)競爭最激烈的城市；而且，根據(jù)我們的走訪觀察，確實是“最激烈”！沒有“之一”。

激烈的結果是各種競爭手段被用到極致：廣告折扣、發(fā)行贈品、策劃創(chuàng)新……激烈的結果是傳媒競爭手段的成熟，黨報貼近民生、都市報“主流化”、地鐵報突破、專業(yè)報更專業(yè)……激烈的結果還有競爭方向的分化：創(chuàng)辦新報紙、多元化經營、區(qū)域拓展戰(zhàn)略、新媒體盈利模式創(chuàng)新……

在南京這樣一個競爭非常成熟的市場，創(chuàng)新積極性被充分調動出來，它是傳媒發(fā)展的最大動力和源泉。本期視點重點關注報業(yè)轉型。