票房收入突破百億、銀幕數(shù)量節(jié)節(jié)攀升、影院建設(shè)風(fēng)生水起，電影企業(yè)成功上市，資本追捧意愿強(qiáng)烈……2010年的中國電影用數(shù)字“大躍進(jìn)”向我們昭示，中國電影產(chǎn)業(yè)正在由產(chǎn)業(yè)化初級階段進(jìn)入產(chǎn)業(yè)規(guī)模急劇擴(kuò)張、產(chǎn)品升級轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，并已成為引領(lǐng)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，成績喜人，催人奮進(jìn)。然而，高速粗放增長的繁榮景象不能遮掩電影產(chǎn)業(yè)和電影文化發(fā)展過程中存在的各種虛火癥候，在肯定電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得巨大成就的同時(shí)，還需要我們警惕和反思電影文化的價(jià)值危機(jī)和產(chǎn)業(yè)鏈缺失。
　　
　　結(jié)構(gòu)不合理是讓資本說話的必然結(jié)果
　　
　　以有電影黃金檔期之稱的賀歲電影為例，短短十幾年的發(fā)展歷程，從有利可圖、蜂擁而上，到大片云集、群雄紛爭，中國賀歲電影已經(jīng)演進(jìn)到一個(gè)新的歷史時(shí)期，愈來愈呈現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢。賀歲電影這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理，從一個(gè)側(cè)面反映了整個(gè)國產(chǎn)電影產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)問題。一個(gè)健康的電影產(chǎn)品結(jié)構(gòu)應(yīng)該是依靠中等規(guī)模影片的紡錘體形態(tài)，即以票房在1000萬至1億元之間，特別是5000萬元以上的影片數(shù)量為中堅(jiān)。而目前，中國電影產(chǎn)品結(jié)構(gòu)屬于金字塔形，絕大部分中小投資的影片擠在金字塔的底部，分享著電影產(chǎn)業(yè)中不到20%的收入，而位于金字塔尖的幾部大片，包攬了市場份額的80%。今年的賀歲電影無非是延續(xù)并強(qiáng)化了“大片號令票房、小片邊緣陪襯”的競爭規(guī)律。
　　從更深層的原因來看，這種結(jié)構(gòu)不合理是讓資本說話的必然結(jié)果。十年前，在傳統(tǒng)文化體制的束縛下，中國電影面臨國際大片激烈競爭和市場低迷、票房慘淡的雙重壓力。賀歲電影伴隨文化體制改革的春風(fēng)，在喜劇化包裝下橫空出世，以制、發(fā)、放一體化的運(yùn)作策略探求新的生存發(fā)展空間，以馮小剛為代表的電影導(dǎo)演由此逐步樹立起自己的品牌，不僅擺脫了傳統(tǒng)電影的運(yùn)作機(jī)制，屢創(chuàng)國產(chǎn)影片的票房紀(jì)錄，而且成為電影界乃至全社會(huì)共同關(guān)注的一種文化現(xiàn)象。十年后的今天，賀歲電影的高成本大制作、捆綁名導(dǎo)大腕以及不惜重金、花樣翻新的宣傳，裹挾著概念先行、翻拍成風(fēng)、過度營銷，構(gòu)成了當(dāng)下賀歲電影硝煙彌漫、問題叢生的亂象，也導(dǎo)致賀歲電影從編劇、制片到發(fā)行、放映，正在被資本邏輯全面改寫。
　　
　　賀歲電影應(yīng)擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)時(shí)代前沿思潮，傳承主流文化價(jià)值的責(zé)任
　　
　　誠然，無論是作為一種特殊的檔期還是類型，賀歲電影本身就是電影商業(yè)化的果實(shí)，同樣，商業(yè)化是賀歲電影誕生乃至茁壯成長不可缺少的土壤。這也就決定了賀歲電影首先必須通過廣告宣傳和大眾傳媒進(jìn)入觀眾的期待視野，并運(yùn)用技術(shù)手段和商業(yè)法則，保證觀眾培育的深度和廣度，才能顯示出其不可低估的社會(huì)、文化意義。但是，電影作為一種特殊的精神文化產(chǎn)品，票房并非唯一的考量標(biāo)準(zhǔn)。豐富的、具有創(chuàng)造力同時(shí)兼?zhèn)涓鞣N類型屬性的電影才是帶動(dòng)更多觀眾走進(jìn)影院的前提。任何外在形式必須被賦予內(nèi)容的核心價(jià)值，才具有觀照現(xiàn)實(shí)的意義和感動(dòng)觀眾的可能。
　　如果說科學(xué)合理的院線體制構(gòu)筑的是電影產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)健骨骼，那么具有高品質(zhì)文化訴求的電影產(chǎn)品則為電影產(chǎn)業(yè)奠定了穩(wěn)固的觀眾基礎(chǔ)。正如國家廣電總局電影局局長童剛在肯定2010全年電影票房成績的時(shí)候所強(qiáng)調(diào)的那樣，“電影創(chuàng)作不是一次簡單的市場行為，每一部影片都是一次重要的價(jià)值輸出，有著獨(dú)特的文化貢獻(xiàn)”。賀歲電影的魅力在于其藝術(shù)性和流行文化兼具的特質(zhì)，通過準(zhǔn)確把握社會(huì)流行話題，富有創(chuàng)意地對現(xiàn)實(shí)進(jìn)行虛擬、寫實(shí)和放大，承擔(dān)特定檔期內(nèi)的娛樂宣泄功能，在愉悅大眾感官的同時(shí)滿足大眾文化心理需求，而這種與當(dāng)代觀眾的對話方式恰恰能夠傳達(dá)出深沉的人文關(guān)懷、深刻的現(xiàn)實(shí)觀照和高遠(yuǎn)的理想情懷。
　　歸根結(jié)底，賀歲電影的商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值一樣，二者是可以并行的兩個(gè)主題，賀歲電影在追求商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，更要利用賀歲檔期這一最能夠讓人接受的平臺(tái)，擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)時(shí)代前沿思潮，傳承主流文化價(jià)值的責(zé)任，既不能一味表現(xiàn)個(gè)人審美趣味而無視觀眾文化需求，也不能單純追求經(jīng)濟(jì)效益而忘記文化品格。為此，改變不合理的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和非理性的消費(fèi)模式正是亟需邁出的第一步。
　　賀歲電影對于電影市場的貢獻(xiàn)與其對大眾文化消費(fèi)的影響同樣巨大，賀歲電影對于中國電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的意義與其對于中國電影文化真正繁榮的價(jià)值同等重要。因此，只有切實(shí)提高電影內(nèi)涵，培養(yǎng)觀眾的健康審美趣味，將商業(yè)與藝術(shù)完美結(jié)合的賀歲電影，才是實(shí)現(xiàn)中國電影可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。
　　
　　順應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合化的發(fā)展趨勢，拉長電影的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈條
　　
　　2010年中國電影實(shí)現(xiàn)百億票房表明，經(jīng)過近十年的改革發(fā)展，中國電影已經(jīng)初步完成市場化、產(chǎn)業(yè)化的改造，進(jìn)入跳躍式發(fā)展的快車道。然而，從電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，百億票房所顯現(xiàn)出來的問題，也是由于產(chǎn)業(yè)鏈不完整，缺乏衍生產(chǎn)品收益，才導(dǎo)致電影題材一窩蜂地集中到賀歲檔期爭奪票房收入，這既是傳統(tǒng)電影體制“條塊分割”的弊端留給我們的一份遺產(chǎn)，同時(shí)也是當(dāng)前電影人的一種無奈之舉。
　　新技術(shù)革命和現(xiàn)代傳媒為文化功能的擴(kuò)展提供了新的手段，“三網(wǎng)合一”意味著文化行業(yè)之間、文化與電信、旅游、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的邊界模糊化，形成了產(chǎn)業(yè)和行業(yè)融合化的發(fā)展趨勢。
　　順應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合化的發(fā)展趨勢，就是要在“十二五”期間，按照大電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念，發(fā)揮電影號召力、影響力和滲透力強(qiáng)的優(yōu)勢，通過電影與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷融合發(fā)展，拉長電影的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展電影產(chǎn)業(yè)的邊界和范疇，在推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。只有推動(dòng)電影與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合發(fā)展，形成水乳交融的大電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，電影產(chǎn)業(yè)才能真正成為我國文化產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)。
　?。ㄗ髡叻謩e為中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、博導(dǎo)；中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員）