中國(guó)應(yīng)向外輸出什么?

　　我看了中國(guó)國(guó)家形象片——人物篇的一些片段，有兩個(gè)突出印象：一是色彩鮮明，“中國(guó)紅”體現(xiàn)了中國(guó)特色。二是人性化，形象片充分展現(xiàn)了中國(guó)各行各業(yè)人物代表的精神狀態(tài)，在片子里他們都是笑容可掬，給人一種積極向上、樂(lè)觀的感覺(jué)，這些有血有肉的人物形象都讓人覺(jué)得非常人性化。
　　
　　相較于過(guò)去的宣傳形式，國(guó)家形象片是一次極大的創(chuàng)新和進(jìn)步
　　
　　世界上許多國(guó)家一直都非常重視宣傳自己的形象，而中國(guó)此前的宣傳形式效果并不理想。以前是在使館或是特定的地方擺放刊物，實(shí)際上取閱率很低；還有在電視臺(tái)的某個(gè)時(shí)段播出新聞聯(lián)播的內(nèi)容等，目前主要是通過(guò)國(guó)際頻道向國(guó)外轉(zhuǎn)播，內(nèi)容大多是中文，真正收看英文頻道的也是少數(shù)人。此次在胡主席訪問(wèn)美國(guó)之前和期間，中國(guó)國(guó)家形象片如此密集地在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)和美國(guó)電視臺(tái)播出，是一個(gè)極大的進(jìn)步和創(chuàng)新。
　　國(guó)家形象片的最大優(yōu)勢(shì)便是很好地抓住了受眾者的心理。我們過(guò)去傾向于用語(yǔ)言的形式去宣傳。畢竟語(yǔ)言是比較枯燥的，只有少部分人會(huì)看。而大眾喜歡形象直接的內(nèi)容。國(guó)家形象片在廣場(chǎng)和電視臺(tái)的播出就是抓住了大眾的心理，行人或者觀眾抬頭看幾秒鐘都會(huì)注意到一個(gè)鮮明的“中國(guó)紅”的形象，一下就能記住中國(guó)和中國(guó)人的樣子。
　　這樣的改革和進(jìn)步也反映了中國(guó)駐外機(jī)構(gòu)和宣傳機(jī)構(gòu)多年來(lái)對(duì)宣傳手段局限性的反思和改變。中國(guó)對(duì)外宣傳開(kāi)始著眼于大眾，讓更多的國(guó)外觀眾了解中國(guó)，尤其是了解中國(guó)積極和進(jìn)步的方面。我認(rèn)為這種以圖像、影視的形式、在廣場(chǎng)的大屏幕上滾動(dòng)播出的效果是很好的。
　　
　　面對(duì)世界，中國(guó)不再羞羞答答
　　
　　宣傳方式的改革和進(jìn)步實(shí)際上體現(xiàn)了中國(guó)兩個(gè)方面的轉(zhuǎn)變：第一，我們逐步掌握了國(guó)外普通民眾的心理，開(kāi)始去了解大眾喜好和接受的宣傳形式。第二，也反映了中國(guó)的自信心極大增強(qiáng)了。以前中國(guó)媒體在宣傳自己時(shí)有些羞羞答答，無(wú)論是為自己辯護(hù)還是肯定自己都有些底氣不足。如今，中國(guó)能主動(dòng)制作國(guó)家形象片，在美國(guó)最主要的媒體和最重要的場(chǎng)合播放，表明中國(guó)有了展示自己的信心。我們敢于將自己積極進(jìn)步的一面展示給普通的美國(guó)人看，表明中國(guó)對(duì)自己的現(xiàn)狀和未來(lái)都有了更多的信心。
　　
　　對(duì)于“東亞病夫論”和“中國(guó)威脅論”，我愿意選擇后者
　　
　　有人評(píng)論中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)是在宣揚(yáng)“中國(guó)威脅論”。其實(shí)，“中國(guó)威脅論”是一個(gè)長(zhǎng)久的話題，這個(gè)話題產(chǎn)生是非常正常的。隨著國(guó)家實(shí)力的不斷增強(qiáng)，中國(guó)受到世人越來(lái)越多的關(guān)注。這種關(guān)注是積極的，比如各國(guó)的生意人就關(guān)注中國(guó)的商機(jī)；其他國(guó)家政府關(guān)注和中國(guó)的關(guān)系，他們?nèi)绾问芤妗！爸袊?guó)威脅論”已經(jīng)存在了二十多年，今后二十多年還會(huì)繼續(xù)存在，我們應(yīng)當(dāng)以一顆平常心去對(duì)待。試想，所謂的“中國(guó)威脅論”總比歷史上稱中國(guó)是“東亞病夫”強(qiáng)。我們是想要幾十年前國(guó)外媒體沒(méi)人報(bào)道中國(guó)、沒(méi)人評(píng)論中國(guó)，還是現(xiàn)在天天盯著中國(guó)，說(shuō)中國(guó)不好和擔(dān)心中國(guó)呢？如果二者選其一，我愿意選擇后者。
　　平常心的第二層含義就是想強(qiáng)調(diào)：大國(guó)越是強(qiáng)大就越會(huì)受人關(guān)注、擔(dān)心和批評(píng)。實(shí)事求是地講，打開(kāi)世界媒體包括網(wǎng)絡(luò)，討論最多的國(guó)家還是美國(guó)，美國(guó)因?yàn)橐晾藨?zhàn)爭(zhēng)，阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)等問(wèn)題天天被人攻擊，美國(guó)的生活方式和領(lǐng)導(dǎo)人也經(jīng)常受到媒體和民眾的談?wù)摗⒊靶凸?。受評(píng)論和批評(píng)最多的是美國(guó)，第二可能是中國(guó)。為什么這兩個(gè)國(guó)家最受關(guān)注呢？就是因?yàn)檫@兩個(gè)國(guó)家影響力大。就像中國(guó)人關(guān)心自己的國(guó)家一樣，因?yàn)檫@是我們自己的國(guó)家，跟我們有關(guān)系我們才會(huì)去關(guān)注她。
　　當(dāng)然，針對(duì)一些需要中國(guó)出面回應(yīng)和澄清的，我們必須要采取主動(dòng)積極的姿態(tài)。在美國(guó)播出國(guó)家形象片的公關(guān)和宣傳活動(dòng)就是對(duì)他人誤解、攻擊和批評(píng)的間接回應(yīng)。美國(guó)輿論經(jīng)常攻擊中國(guó)負(fù)面的東西，而中國(guó)的宣傳都是積極正面的，正好給美國(guó)民眾一個(gè)不同的畫(huà)面和印象，讓他們?nèi)ニ伎?、去了解。《紅樓夢(mèng)》里有句話：“大有大的難處”。要做大國(guó)，受人關(guān)注就是難處。為何明星的新聞那么受人關(guān)注？因?yàn)槊餍鞘枪娙宋?，大家?huì)去關(guān)心他的各種事情。國(guó)家亦是一樣。
　　
　　實(shí)事求是地講述中國(guó)
　　
　　在目前的國(guó)際輿論體系下，中國(guó)要增強(qiáng)國(guó)際影響力和吸引力，還是應(yīng)當(dāng)多宣傳解釋自己的文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀。應(yīng)當(dāng)向國(guó)外更多地闡釋自己的文化，描繪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化，中國(guó)人的精神面貌，以及中國(guó)作為一個(gè)負(fù)責(zé)任大國(guó)的外交作為，例如一些對(duì)非洲、亞洲國(guó)家的援助，參與聯(lián)合國(guó)維和行動(dòng)，在伊朗核問(wèn)題、蘇丹問(wèn)題上的作為等等。中國(guó)的政治制度和西方完全不同，如果一定要說(shuō)服西方的政治家、媒體和民眾，讓他們相信中國(guó)的制度和西方國(guó)家一樣好甚至比他們更好是很難的。我們根本不需要直接在政治問(wèn)題上與西方針?shù)h相對(duì)，國(guó)外的觀眾也未必接受我們的觀點(diǎn)，說(shuō)的太多別人也可能傾向于懷疑。
　　2010年美國(guó)針對(duì)人民幣匯率問(wèn)題爭(zhēng)論時(shí)，美國(guó)舉國(guó)上下都傾向于認(rèn)為中國(guó)故意壓低匯率來(lái)向國(guó)外傾銷商品，影響國(guó)外經(jīng)濟(jì)和就業(yè)。我在哈佛大學(xué)和紐約的阿道夫飯店講演時(shí)解釋說(shuō)，全世界只知道中國(guó)是出口大國(guó)，卻沒(méi)有注意到中國(guó)也是進(jìn)口大國(guó)。中國(guó)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)也很大，我們買了不少商品、解決了很多人的就業(yè)。中國(guó)政府解釋是中國(guó)不刻意追求貿(mào)易順差，西方國(guó)家并不想去理解其中的含義。中國(guó)還不如擺出事實(shí)：2010年中國(guó)全年進(jìn)口增長(zhǎng)幅度超過(guò)出口，并不僅僅依靠出口、賺世界的錢來(lái)發(fā)展自己，也同時(shí)從世界大量進(jìn)口，是很多國(guó)家和地區(qū)的第一大市場(chǎng)和貿(mào)易伙伴。中國(guó)在宣傳自己時(shí)應(yīng)重在說(shuō)事實(shí)、擺道理，不要講空洞的口號(hào)，不要僅僅講抽象的觀點(diǎn)和理論，要實(shí)事求是地講述中國(guó)。
　　
　　中國(guó)就是要在負(fù)面內(nèi)容充斥西方媒體的情況下，告訴他們真實(shí)的中國(guó)是什么樣
　　
　　中國(guó)現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)要一步一步解決，國(guó)外反對(duì)中國(guó)的是一少部分人，大部分的人是不了解中國(guó)，還受到了“反對(duì)中國(guó)”的輿論影響。我主張?jiān)谖幕鐣?huì)經(jīng)濟(jì)方面多介紹中國(guó)，讓國(guó)外觀眾更多了解中國(guó)，消除反對(duì)中國(guó)的傾向。如果大家了解到中國(guó)是個(gè)不錯(cuò)的國(guó)家，他們就會(huì)去思考某個(gè)議員或是媒體說(shuō)“中國(guó)那么壞”并不是事實(shí)，中國(guó)也就間接地挑戰(zhàn)了國(guó)外媒體的攻擊。
　　未來(lái)隨著中國(guó)社會(huì)主義民主法治建設(shè)的逐步完善，中國(guó)可以再去闡釋政治方面的問(wèn)題?，F(xiàn)在很多問(wèn)題屬于說(shuō)不清、道不明，國(guó)外的觀眾也很難接受和相信中國(guó)的觀點(diǎn)，費(fèi)了“九牛二虎之力”可能效果也不好。中國(guó)完全可以先向全世界宣傳中國(guó)正面的內(nèi)容，例如社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)的進(jìn)步，政府實(shí)施的惠民政策等等。此次胡主席訪美，和黑人孩子親切玩耍、和年輕人親切交流，美國(guó)報(bào)紙等媒體報(bào)道的效果就很好。如果中國(guó)自己說(shuō)這些話大家就不會(huì)如此關(guān)注，大家看的是中國(guó)的實(shí)際行動(dòng)，以及中國(guó)政府為民眾做了什么。
　　有人評(píng)論宣傳片內(nèi)容沒(méi)有客觀反映中國(guó)實(shí)情，實(shí)際上客觀是不可能絕對(duì)做到的。中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在國(guó)外出訪時(shí)，多次強(qiáng)調(diào)中國(guó)還是發(fā)展中國(guó)家，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化還要經(jīng)過(guò)幾十年的努力。因?yàn)樵谖鞣矫襟w過(guò)分強(qiáng)調(diào)中國(guó)的發(fā)展水平和國(guó)家實(shí)力時(shí)，我們就不能再去強(qiáng)化了，應(yīng)當(dāng)要說(shuō)中國(guó)還有哪些方面做的不夠，去糾正他們的偏見(jiàn)。因此，在目前國(guó)外對(duì)中國(guó)的報(bào)道多數(shù)還是負(fù)面的情況下，中國(guó)從正面進(jìn)行回應(yīng)也是必須的，給外國(guó)人多多少少一點(diǎn)平衡的中國(guó)觀。
　　■（責(zé)編/毛阿敏 美編/葉銳）