著傳媒渠道激增和傳媒競爭的進(jìn)一步加劇，流行音樂的有效傳播途徑已經(jīng)由８０年代電視屏幕中的“春晚”、“青歌賽”到９０年代廣播電臺(tái)中的“新歌排行榜”逐步發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)終端。
　　傳統(tǒng)媒體和新媒體如何有效結(jié)合，政府與媒體如何共同推動(dòng)城市原創(chuàng)音樂的創(chuàng)作和傳播，從而適應(yīng)日新月異的數(shù)字文化發(fā)展需要，已經(jīng)成為新的課題。在這方面，立足深圳、推動(dòng)本土原創(chuàng)音樂發(fā)展的“鵬城歌飛揚(yáng)”廣播音樂節(jié)目是一個(gè)值得研究的典型案例。
　　廣播音樂節(jié)目為城市音樂“造血”
　　廣播節(jié)目與城市流行音樂的互動(dòng)，一直是中國當(dāng)代流行音樂發(fā)展史上值得回顧和分析的議題。
　　廣播電臺(tái)曾經(jīng)是中國內(nèi)地流行音樂的傳播的有效利器。內(nèi)地最早的音樂電臺(tái)成立于八十年代初期的上海人民廣播電臺(tái)音樂臺(tái)，早期的音樂臺(tái)從文藝綜合頻率的“點(diǎn)歌臺(tái)”脫胎而來。在調(diào)頻廣播尚未普及的時(shí)代，電臺(tái)的音樂節(jié)目以錄播為主。１９９１年，廣東音樂臺(tái)成立，新穎的直播方式和最新的流行歌曲所引發(fā)的收聽率狂飆，掀起音樂廣播在全國遍地開花?！爸袊枨判邪瘛?、“東方風(fēng)云榜”等由各地廣播媒體主辦的廣播新歌榜也成為一種時(shí)代收聽指標(biāo)，聽眾紛紛以ＤＪ推薦的上榜歌曲作為收聽方向，每年群星云集的頒獎(jiǎng)典禮也迅速成為商家追逐的目標(biāo)。
　?。保梗梗茨辏瑑?nèi)地流行音樂進(jìn)入“井噴期”，便是以南京音樂臺(tái)ＤＪ黃凡策劃的“光榮與夢(mèng)想——９４新生代]唱會(huì)”為重要標(biāo)志的。那臺(tái)]唱會(huì)將國內(nèi)的唱片公司、創(chuàng)作人、樂評(píng)人、歌手和媒體召集在一起，創(chuàng)造出了上世紀(jì)九十年代中國流行音樂的一片勝景，在流行音樂史上留下了不可磨滅的印記。
　?。保梗梗赌旰螅S著流行音樂產(chǎn)業(yè)漸漸不景氣，廣播音樂媒體也遭遇了一段波折和徘徊，流行音樂與廣播之間的互動(dòng)一度削弱。但２０００年前后，隨著中國進(jìn)入“汽車大國”，廣播媒體復(fù)興，內(nèi)地流行音樂與廣播音樂節(jié)目之間的互動(dòng)再次緊密起來。
　　深圳有個(gè)原創(chuàng)音樂孵化器
　　自上世紀(jì)八十年代始，深圳一直是中國流行音樂發(fā)展最蓬勃的城市之一，周峰、陳汝佳、吳滌清、戴軍、李春波、陳明、毛寧、楊鈺瑩……這些影響當(dāng)代中國流行音樂的知名歌手在成名之前，都曾從深圳開始自己的音樂旅程；《夜色闌珊》、《故園之戀》、《小芳》、《為你》、《晚秋》、《春天的故事》、《走進(jìn)新時(shí)代》……這些后來被全國聽眾喜聞樂見的歌曲，也是從深圳開始陸續(xù)傳遍大江南北。上世紀(jì)九十年代的深圳，可謂是全國內(nèi)陸城市無數(shù)熱愛音樂的年輕人的“夢(mèng)想之都”。
　?。保梗梗茨辏钲趶V播電臺(tái)開始在節(jié)目里播出由深圳年輕的音樂人創(chuàng)作、]唱的歌曲。節(jié)目逐漸發(fā)掘出那些隱藏在深圳大學(xué)、鄉(xiāng)間和各類團(tuán)體中的原創(chuàng)音樂，那些歌曲大多沒有經(jīng)過唱片公司的商業(yè)化修飾，完全以小樣的方式呈現(xiàn)，或者直接用吉他在直播間]唱，深圳原創(chuàng)音樂的原生態(tài)雛形開始通過廣播的方式呈現(xiàn)在人們耳邊。
　　流行音樂是社會(huì)發(fā)展最忠實(shí)的記錄者，也是一個(gè)龐大的文化生態(tài)系統(tǒng)。２００３年，為了給深圳原創(chuàng)歌曲創(chuàng)作再“加把柴”，使原創(chuàng)之火燒得更旺，在深圳廣播電臺(tái)音樂頻率正式開播“鵬城歌飛揚(yáng)——我唱我歌”節(jié)目，并提出“鵬城歌飛揚(yáng)——深圳原創(chuàng)音樂十年發(fā)展促進(jìn)計(jì)劃”，得到深圳市委宣傳部的高度認(rèn)可，被確立為深圳市“文化立市”的重點(diǎn)項(xiàng)目，并得到了基金支持。
　　作為深圳“文化立市”的品牌項(xiàng)目之一，這項(xiàng)計(jì)劃時(shí)間跨度達(dá)十年，“力求十年內(nèi)使深圳成為中國原創(chuàng)音樂最活躍、最有成就的地區(qū)之一?！边@樣，通過政府“做媒”，深圳的原創(chuàng)音樂與大眾媒體實(shí)現(xiàn)了聯(lián)姻，努力打造一批原創(chuàng)音樂的“孵化器”。
　　“鵬城歌飛揚(yáng)——深圳原創(chuàng)音樂十年發(fā)展促進(jìn)計(jì)劃”內(nèi)容包括：全面擴(kuò)充深圳原創(chuàng)音樂在廣播中的播出時(shí)間，推出“鵬城歌飛揚(yáng)”深圳原創(chuàng)音樂季度榜和年度總榜，促使音樂人提高創(chuàng)作、編配、制作水平，使作品不再只停留在構(gòu)思和小樣的階段；擺開“擂臺(tái)”鼓勵(lì)深圳音樂人多出作品；常年組織本土原創(chuàng)音樂力量進(jìn)行創(chuàng)作交流，培育深圳本土音樂詞曲作者和]唱者隊(duì)伍；以深圳廣播電臺(tái)音樂頻率為主，以《深圳特區(qū)報(bào)》、深圳新聞網(wǎng)等多種形式媒體為聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，共同推廣深圳本土原創(chuàng)音樂；每年舉辦一次“鵬城歌飛揚(yáng)”深圳十佳原創(chuàng)歌曲頒獎(jiǎng)典禮，出版深圳優(yōu)秀原創(chuàng)歌曲ＣＤ并向全國推廣。
　?。玻埃埃茨觊_始，“鵬城歌飛揚(yáng)”與全國衛(wèi)星音樂廣播協(xié)作網(wǎng)合作，每年向全國二十多個(gè)城市同步轉(zhuǎn)播頒獎(jiǎng)典禮，超過４億聽眾通過廣播開始知曉《丁香花》、《月亮之上》等當(dāng)年創(chuàng)作的深圳原創(chuàng)新歌。
　　實(shí)現(xiàn)流行音樂傳播最大化
　　作為深圳“文化立市”的品牌項(xiàng)目之一，“鵬城歌飛揚(yáng)”旨在重振深圳流行音樂，逐步建立符合市場、合理完善的創(chuàng)作機(jī)制和制作經(jīng)營機(jī)制，發(fā)揮深圳原創(chuàng)優(yōu)勢，營造創(chuàng)作氛圍，最大限度地放大本土原創(chuàng)音樂的聲音。
　　深圳是一個(gè)年輕的移民城市，３０年來，數(shù)以千萬計(jì)的年輕人帶著理想先后來到深圳，他們?cè)谏钪兴庥龅降南矏偂⒔箲]、迷惘、困惑等情緒需要釋放出來。“鵬城歌飛揚(yáng)”的開播引起了深圳年輕人的強(qiáng)烈共鳴，該節(jié)目不僅成為原創(chuàng)音樂生長的沃土，也成為城市年輕人交流彼此感受的平臺(tái)?！谤i城歌飛揚(yáng)”不僅親自見證了那些同城市共呼吸的年輕人實(shí)現(xiàn)理想的艱難歷程，同時(shí)也把他們創(chuàng)作的原創(chuàng)音樂作為自己的“音樂書簽”，記錄了自己和這座城市的成長。
　　“鵬城歌飛揚(yáng)”誕生７年來節(jié)目組和數(shù)百位深圳音樂人進(jìn)行了大量的采訪、溝通，利用自身的行業(yè)整合能力為深圳原創(chuàng)音樂作品提供唱片公司、彩鈴銷售等下游出口，而且長期堅(jiān)持深入基層，陸續(xù)舉辦了飛揚(yáng)歌會(huì)一百余場，把本土原創(chuàng)音樂帶到各大社區(qū)、校園、企業(yè)中去，讓音樂真正為市民服務(wù)。目前，該項(xiàng)目已經(jīng)成為中國知名的城市創(chuàng)意文化品牌。
　　讓廣播音樂節(jié)目走出直播間
　　２００３年以來的７年間，“鵬城歌飛揚(yáng)”立足直播室，但不限于直播室，積極參加到城市音樂推動(dòng)活動(dòng)中去，發(fā)掘、推廣了七千多首深圳本土的原創(chuàng)音樂作品，并且有效地利用自身傳媒優(yōu)勢，將《有沒有人告訴你》、《月亮之上》、《丁香花》、《彩云之南》、《坐上火車去拉薩》等一批優(yōu)秀作品推向海內(nèi)外，陳楚生、周筆暢、鳳凰傳奇、姚貝娜、唐磊、徐千雅、何沐陽等身處深圳的原創(chuàng)音樂新人也在近年來借助“鵬城歌飛揚(yáng)”被全國聽眾逐漸熟知。
　　回首７年，“鵬城歌飛揚(yáng)”推動(dòng)城市音樂的主要經(jīng)驗(yàn)如下：
　?。保叨戎匾? ２００３年，深圳市委宣傳部即對(duì)深圳廣播電臺(tái)提出的“鵬城歌飛揚(yáng)——深圳原創(chuàng)音樂發(fā)展十年促進(jìn)計(jì)劃”的出臺(tái)表示認(rèn)同，并給予宣傳文化基金支持，年度十佳金曲的創(chuàng)作獎(jiǎng)金也由原定的每首２０００元增至１００００元，并鼓勵(lì)增設(shè)最佳男歌手、最佳女歌手、最佳唱作人、最佳新人、最佳組合、最佳專輯、最佳作詞、最佳作曲、最佳編曲等單項(xiàng)獎(jiǎng)，繁榮創(chuàng)作氛圍。
　　２．尋求市場支持 深圳廣播電臺(tái)利用自身傳媒優(yōu)勢，積極擴(kuò)大影響，鵬城歌飛揚(yáng)項(xiàng)目從２００３年即受到深圳卓越地產(chǎn)等知名企業(yè)的支持，并于２００６年開始，連續(xù)４年和中國電信深圳分公司合作冠名該項(xiàng)目，累計(jì)獲得廣告投放超過千萬元。
　?。常_設(shè)日播節(jié)目 該節(jié)目自２００３年創(chuàng)辦以來，即在黃金時(shí)段晚間７點(diǎn)推出直播節(jié)目，每期時(shí)長６０分鐘，每周播出５期，每周固定推薦一位新人作為“原創(chuàng)主打星”，以其在深圳的成長故事為切入點(diǎn)，用其創(chuàng)作、]唱的音樂貫穿始終，并在每周末邀請(qǐng)本周主打星做客直播間接受專訪，現(xiàn)場]唱。
　　４．推出現(xiàn)場活動(dòng) 每月選定一位最受聽眾歡迎的“原創(chuàng)主打星”參加衍生品牌“ＣＬＵＢ英雄會(huì)”，在與該節(jié)目固定合作的音樂茶座、酒吧等地推出免費(fèi)的現(xiàn)場表]，把廣播聽眾變?yōu)楝F(xiàn)場觀眾，把籍籍無名的原創(chuàng)新人逐步打造為小有名氣的本地新人王。
　　
　　５．定期展開評(píng)選 該節(jié)目每季度都會(huì)根據(jù)聽眾的短信投票，選出２０首點(diǎn)播率較高的候選歌曲，邀請(qǐng)本地富有經(jīng)驗(yàn)的評(píng)委聽評(píng)，最后綜合專家意見和短信票數(shù)，評(píng)選出季度十佳金曲，并進(jìn)行季度頒獎(jiǎng)。每年１２月下旬則會(huì)邀請(qǐng)中國音協(xié)流行音樂學(xué)會(huì)、新浪網(wǎng)、華納唱片等機(jī)構(gòu)派出的專家對(duì)前４個(gè)季度所評(píng)出的共計(jì)４０首季度金曲再度聽評(píng)，最終選出年度十佳金曲和各個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)，并舉行隆重的頒獎(jiǎng)典禮。全國各大唱片公司每年都會(huì)派高層人員前來參加頒獎(jiǎng)典禮，希望從中發(fā)現(xiàn)符合市場定位的原創(chuàng)新人。
　?。叮M織學(xué)習(xí)交流 “鵬城歌飛揚(yáng)”經(jīng)常組織本地作者召開創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)研討會(huì)、交流會(huì)、大師班、音樂采風(fēng)等活動(dòng)，并在活動(dòng)中整合創(chuàng)作過程中可能出現(xiàn)的需求，讓作詞、作曲、]唱、編曲等不同環(huán)節(jié)的創(chuàng)意者可以利用“鵬城歌飛揚(yáng)”這個(gè)平臺(tái)最迅速有效地找到合作對(duì)象。
　?。罚o扣社會(huì)熱點(diǎn) 在“抗震救災(zāi)”、“北京奧運(yùn)”、“深圳大運(yùn)會(huì)”等社會(huì)熱點(diǎn)事件發(fā)生之時(shí)，“鵬城歌飛揚(yáng)”積極組織本地作者創(chuàng)作的相關(guān)題材的歌曲八百余首，真正讓音樂擔(dān)負(fù)起記錄時(shí)代脈動(dòng)、溫暖民眾心靈的社會(huì)功能。２００８年汶川大地震發(fā)生之后，“鵬城歌飛揚(yáng)”節(jié)目組聯(lián)合馬來西亞９８８電臺(tái)，分別邀請(qǐng)到李宇春、陳楚生、唐磊、鳳凰傳奇、滿江、張棟梁、梁靜茹、柯以敏、光良等兩地當(dāng)紅歌手，分別于所在地錄制自己人聲，然后經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)傳輸給馬來西亞方面制作抗震救災(zāi)歌曲《震動(dòng)人心》，并于５月２８日在深圳和吉隆坡同步首播，網(wǎng)易在互聯(lián)網(wǎng)同步直播，引起了較好的社會(huì)反響。
　?。福晟飘a(chǎn)業(yè)下游 “鵬城歌飛揚(yáng)”節(jié)目組和全國各大唱片公司均保持緊密合作關(guān)系，為本地的好作品提供了走向全國乃至世界的途徑，并向華納唱片、太合麥田、原創(chuàng)聯(lián)盟、百代唱片等國內(nèi)頂級(jí)唱片品牌推薦新人新作，使其中大量的優(yōu)秀素材成為全國音樂行業(yè)的生力軍。截至目前，陳楚生、周筆暢、因果兄弟、鳳凰傳奇、劉惜君、徐千雅等歌手陸續(xù)簽約唱片公sZmq8MsBi8n4jO09DsaT9hh/NpqJKDsnfflEaeOswr8=司并推出原創(chuàng)專輯。
　　９．制造現(xiàn)場影響 “鵬城歌飛揚(yáng)”節(jié)目組除了日常播出之外，還長期堅(jiān)持深入基層，陸續(xù)舉辦了飛揚(yáng)歌會(huì)一百余場，把本土原創(chuàng)音樂帶到各大社區(qū)、校園、企業(yè)中去，還多次在深圳音樂廳進(jìn)行專場免費(fèi)表]，讓音樂真正為市民服務(wù)。２００７年開始先后唱響悉尼歌劇院、洛杉磯帕薩迪納歌劇院、以色列紅海爵士音樂節(jié)；人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、《世界日?qǐng)?bào)》等近百家海內(nèi)外媒體紛紛予以報(bào)道并給予高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為這是“深圳向世界遞出的最精彩的文化名片”。
　　廣播節(jié)目助推城市音樂勃興
　?。玻埃埃衬曛?，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和音樂載體的變化，原來的廣播聽眾有一部分已經(jīng)掌握了互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，他們已經(jīng)等不及通過廣播電臺(tái)被動(dòng)地接受新歌，開始主動(dòng)通過互聯(lián)網(wǎng)和ｉＰｏｄ下載歌曲，人們獲取音樂的方式開始由之前的被動(dòng)收聽變?yōu)橹鲃袼褜?。有鑒于此，越來越多的廣播電臺(tái)紛紛和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端聯(lián)姻，把廣播的收聽地點(diǎn)不僅僅局限在住宅、汽車、學(xué)校，而是搬到網(wǎng)上、搬到手機(jī)上，只要你可以上互聯(lián)網(wǎng)、只要你有手機(jī)，即使沒有實(shí)體收音機(jī)，也照樣可以收聽廣播節(jié)目里介紹的新歌，并且所有的節(jié)目主持人都開始通過手機(jī)短信平臺(tái)和在線ＱＱ群和聽眾實(shí)時(shí)互動(dòng)。所以，有觀察者說，廣播對(duì)于原創(chuàng)新歌的傳播，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)失去了往日的時(shí)間優(yōu)勢，變?yōu)檠a(bǔ)充媒體。
　　廣播雖然是工業(yè)文明的產(chǎn)物，但隨著時(shí)代的發(fā)展，廣播勢必要關(guān)注信息載體的變化，以體現(xiàn)社會(huì)主義文化產(chǎn)品的特性。特別是在傳媒環(huán)境發(fā)生巨大變化的今天，廣播只有根據(jù)自身的特色和優(yōu)勢進(jìn)行“文化軟實(shí)力”的提升，才能提高自身的持續(xù)發(fā)展能力。
　　在各類傳媒競爭激烈的今天，只有使廣播音樂節(jié)目定位與所在區(qū)域的音樂文化對(duì)位才能保證節(jié)目取得恒久生命力。“鵬城歌飛揚(yáng)”正是抓住了深圳移民文化的理想人文色彩，通過音樂創(chuàng)作表達(dá)出數(shù)百萬移民從故鄉(xiāng)到他鄉(xiāng)、從戰(zhàn)友到新知的心理遷徙訴求。可以說，在深圳這個(gè)以廣播為平臺(tái)的音樂節(jié)目正在成為這座城市民間音樂生態(tài)的推進(jìn)劑。
　　深圳這種單個(gè)城市的歌手及作品大面積集體沖刺華語樂壇的成功舉動(dòng)，被國內(nèi)媒體和音樂界譽(yù)為“深圳現(xiàn)象”。國內(nèi)流行音樂傳播行業(yè)在嗟嘆當(dāng)下音樂環(huán)境不景氣之余，紛紛開始觀察原創(chuàng)音樂的“深圳現(xiàn)象”。
　　２００８年，在北京舉行的“音樂風(fēng)云榜”高峰論壇上，一位流行音樂評(píng)論家在談到國內(nèi)流行音樂發(fā)展的窘?jīng)r時(shí)說：“大家都應(yīng)該去看看深圳，學(xué)學(xué)那里的政府和媒體是如何打造平臺(tái)，聯(lián)手助推本地原創(chuàng)音樂發(fā)展的！”正如這位評(píng)論家所言，深圳各級(jí)宣傳文化部門通過舉辦“鵬城歌飛揚(yáng)”等一系列主題音樂創(chuàng)作和]唱活動(dòng)，為本土音樂安裝了一組組“助推器”，讓音樂人可以釋放他們的才華，讓歌聲從這里飛起。
　　在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端等新媒體大步改變我們生活方式的今天，流行音樂傳播究竟該往何處著力，深圳媒體聯(lián)合打造的“鵬城歌飛揚(yáng)”帶給人們的啟示不言而喻，那就是結(jié)合本地文化特點(diǎn)，放大作者創(chuàng)作熱情，利用媒體展播平臺(tái)，推廣優(yōu)秀藝人及作品。在這個(gè)數(shù)字音樂大行其道的時(shí)代，這種在實(shí)踐中摸索出來的成熟模式對(duì)國內(nèi)城市音樂的更新和再生具有獨(dú)特的榜樣價(jià)值。
　　如果傳統(tǒng)廣播媒體可以和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)流媒體、微博客等傳播新渠道做到優(yōu)勢互補(bǔ)，資源共享，把廣播內(nèi)容尤其是本地發(fā)生的獨(dú)家內(nèi)容提供給新媒體做遠(yuǎn)程傳播，探索新型音樂營銷模式，音樂傳播才有望真正走進(jìn)新媒體傳播時(shí)代。
　　
　　張又丹 深圳大學(xué)藝術(shù)系副教授
　　劉 洋 深圳廣電集團(tuán)音樂頻率“鵬城歌飛揚(yáng)”項(xiàng)目高級(jí)主管
　　
　　（責(zé)任編輯 金兆鈞）