寧德市旅游業(yè)發(fā)展的后發(fā)優(yōu)勢(shì)思考

　　摘要：近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展以及人們?nèi)找娌粩嘣鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化生活需要，旅游業(yè)的發(fā)展越來(lái)越受到重視。獨(dú)特的自然地理?xiàng)l件和區(qū)位、交通優(yōu)勢(shì)，使得寧德旅游業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越突顯。
　　關(guān)鍵詞：寧德 旅游業(yè) 后發(fā)優(yōu)勢(shì)思考
　　
　　近10年來(lái)，我國(guó)GDP的增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，尤其在2010年，我國(guó)GDP超過(guò)了38萬(wàn)億元，提升到了世界第2位，人均GDP超過(guò)4000美元。居民的消費(fèi)將由實(shí)物消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)物與服務(wù)消費(fèi)并重，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，旅游消費(fèi)已進(jìn)入大眾時(shí)代?？梢哉f(shuō)，旅游業(yè)是一個(gè)有影響力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。2011年6月《福建省“十二五”旅游業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》公布，其中，寧德市被列入海峽西岸東北翼旅游產(chǎn)業(yè)集群，同時(shí)還入選五大重點(diǎn)旅游增長(zhǎng)極、四大精品旅游項(xiàng)目。這些規(guī)劃將進(jìn)一步加快寧德旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　一、寧德市旅游業(yè)發(fā)展的獨(dú)特后發(fā)優(yōu)勢(shì)
　?。ㄒ唬﹥?yōu)越的自然地理?xiàng)l件和區(qū)位、交通優(yōu)勢(shì)
　　首先，寧德屬于中亞熱帶海洋性季風(fēng)氣候，春夏雨熱同期，秋冬光溫互利，光能充足，熱量豐富，雨水充沛，四季分明，是一個(gè)適合旅游的圣地。其次，寧德市位于歐亞大陸東南部的陸源地帶，與臺(tái)灣隔海相望，西連武夷山脈，南接省會(huì)福州直奔閩南金山角，北承浙南直達(dá)長(zhǎng)三角。又加之寧德市將依托沈海高速公路福建段以及溫福、溫廈等高速鐵路，以海濱度假、都是觀光等為主導(dǎo)功能形成了特色鮮明、吸引力強(qiáng)的旅游區(qū)。
　　（二）獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)為旅游業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展空間
　　2007年寧德市推出了“閩東北親水游”的旅游品牌，隨后2010年寧德世界地質(zhì)公園又申報(bào)成功，這將為寧德市旅游業(yè)的發(fā)展拓展了新的空間和領(lǐng)域。 “十二五”時(shí)期，寧德市將依托世界地質(zhì)公園，“閩東北親水游”等品牌優(yōu)勢(shì)，整合太姥山、白水洋、白云山、鯉魚溪、三都澳等旅游景區(qū)，加快旅游開發(fā)步伐，提升旅游產(chǎn)品檔次，完善旅游基礎(chǔ)和旅游接待設(shè)施，打造精品旅游目的地。擴(kuò)大閩東北親水游知名度，培育寧德世界地質(zhì)公園旅游品牌。這些都為寧德市旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。
　?。ㄈ┞糜问袌?chǎng)潛力巨大，后發(fā)優(yōu)勢(shì)逐漸突顯
　　隨著寧德進(jìn)入“高鐵時(shí)代” ；隨著人們生活水平、消費(fèi)水平的提高，又加上國(guó)慶、春節(jié)、五一長(zhǎng)假游、雙休日等假期游的增加，給人們提供了更多旅游的時(shí)間和機(jī)會(huì)。據(jù)有關(guān)資料顯示，在“十一五”時(shí)期，我國(guó)旅游業(yè)保持了平穩(wěn)較快發(fā)展的良好勢(shì)頭。2010年，我國(guó)已躍居全球第三大入境旅游接待國(guó)和第四大出境旅游消費(fèi)國(guó)，旅游消費(fèi)對(duì)社會(huì)消費(fèi)的貢獻(xiàn)超過(guò)10%。與此同時(shí)，從《2010年寧德市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》的數(shù)據(jù)來(lái)看：2010年寧德市全年接待旅游總?cè)藬?shù)為681.08萬(wàn)人次，比2009年增長(zhǎng)18.7%；旅游總收入50.52億元，增長(zhǎng)19.9%。接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)680.74萬(wàn)人次，增長(zhǎng)18.7%；國(guó)內(nèi)旅游收入50.39億元，增長(zhǎng)19.8%；接待入境旅游人數(shù)0.34萬(wàn)人次，增長(zhǎng)8.7%；旅游外匯收入0.02億美元，增長(zhǎng)51.7%?？梢姡瑢幍率新糜螛I(yè)的市場(chǎng)潛力巨大，后發(fā)優(yōu)勢(shì)逐漸突顯，因此，我們寧德更應(yīng)乘勢(shì)而上，抓住大好時(shí)機(jī)，充分發(fā)揮我們的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，加大旅游開發(fā)建設(shè)的力度。
　　二、寧德市旅游業(yè)發(fā)展存在的困難和問題
　?。ㄒ唬┬麄髁Χ炔淮螅度氩蛔?br/>　　旅游宣傳促銷工作力度不大，在旅游宣傳方面的投入不足，外界對(duì)寧德市的旅游產(chǎn)品形象和旅游品質(zhì)的認(rèn)識(shí)還不夠全面。有許多潛在的客源市場(chǎng)還未打開，當(dāng)前來(lái)寧德旅游的游客，多是以商務(wù)旅游的散客為主，團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)的較少，對(duì)于不同的客源客體，不同的市場(chǎng)群體沒有采取相應(yīng)的營(yíng)銷策略。沒有注重將當(dāng)?shù)氐奈幕厣c景區(qū)融合于宣傳當(dāng)中。
　?。ǘ┙煌ㄔO(shè)施滯后，不配套
　　其一，雖然寧德市已進(jìn)入“高鐵時(shí)代”，但是有些旅游景點(diǎn)到市區(qū)到火車站的旅游巴士專線還尚未開通，現(xiàn)代高速鐵路運(yùn)輸給旅游業(yè)的帶動(dòng)還未能充分體現(xiàn)。其二，寧德市所轄的有些縣（市、區(qū)）的一些旅游景區(qū)的公路還是由民間籌集資金投入建設(shè)，這種民間資金的聚集量是有限的，籌多少只能算多少，對(duì)整個(gè)景區(qū)的旅游設(shè)施的建設(shè)改善就顯得有些捉襟見肘，這種依賴單純的民間資金，對(duì)于旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)來(lái)說(shuō)，想要取得突破性的實(shí)質(zhì)進(jìn)展是有一定難度的，這使旅游設(shè)施建設(shè)的周期拉長(zhǎng)，阻礙了加快景區(qū)建設(shè)的前進(jìn)步伐。
　?。ㄈ┬袠I(yè)水平不高且不平衡
　　寧德的旅游業(yè)從總體上看起步較晚，近年來(lái)，發(fā)展比較快，但總體水平不高且不平衡。主要表現(xiàn)在大的旅游格局還未形成，各縣（市、區(qū)）的旅游獨(dú)立自成一體，如福鼎搞自己的太姥山，屏南搞自己的白水洋，相互之間缺少了必要的不同地方的文化對(duì)接。有些開發(fā)的旅游點(diǎn)（區(qū)）規(guī)模不大，檔次不是很高，基本上處于粗放型的經(jīng)營(yíng)，餐飲、住宿、娛樂、購(gòu)物等的旅游配套設(shè)施相對(duì)滯后，有的景區(qū)與景區(qū)之間的交通存在“瓶頸”問題，接待能力較差。
　?。ㄋ模┲苓吢糜问袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
　　寧德市已在2010年10月3日獲得世界地質(zhì)公園的稱號(hào)，但在寧德世界地質(zhì)公園申報(bào)成功之前，我國(guó)已經(jīng)擁有20多個(gè)世界級(jí)地質(zhì)公園。其次，由于寧德的旅游業(yè)起步較晚，不管是在省內(nèi)還是省外的旅游景區(qū)無(wú)論是從歷史文化底蘊(yùn)基礎(chǔ)設(shè)施，還是行業(yè)發(fā)展水平上來(lái)說(shuō)都比我們發(fā)展得好，經(jīng)驗(yàn)比我們豐富。這對(duì)于我們發(fā)展旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，既是潛在的危機(jī)又是挑戰(zhàn)，對(duì)我市的旅游資源都具有一定的可替代性。
　　三、寧德市旅游業(yè)發(fā)展的思考
　?。ㄒ唬┘哟笮麄髁Χ?，提升品牌知名度
　　在信息快速傳播、旅游業(yè)蓬勃發(fā)展、地區(qū)間行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)今社會(huì)，運(yùn)用各種形式的宣傳來(lái)擴(kuò)大旅游景區(qū)的知名度是至關(guān)重要的。這主要是要建立由政府主導(dǎo)的多渠道、多形式的旅游宣傳促銷。如：向游客發(fā)放旅游宣傳手冊(cè)、導(dǎo)游圖，利用報(bào)刊、雜志、電視等相關(guān)媒體進(jìn)行廣告宣傳。建立客源地旅游營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，制作相關(guān)的旅游景區(qū)（點(diǎn)）的官方網(wǎng)站，設(shè)置網(wǎng)頁(yè)的虛擬景區(qū)瀏覽、電子旅游線路簡(jiǎn)介等。發(fā)揮影視作品、音樂作品如《神秘的白水洋》、《鴛鴦溪，我的溫柔之鄉(xiāng)》、《海上仙都太姥山》以及電影《愛在廊橋》、《為你而來(lái)》等的推介作用來(lái)提升寧德旅游的知名度。還可根據(jù)不同的客戶群體制定不同的旅游門票價(jià)格，如進(jìn)行分類：成年人與未成年人；男生與女生；文靜與活潑等，也可有團(tuán)購(gòu)票價(jià)、月票、季票、周票等，形式可以不同多樣，以供選擇，對(duì)老年人或困難群體的票價(jià)可適當(dāng)?shù)托r(jià)格的高低定位也是吸引客源的因素之一。
　　（二）規(guī)劃先行，整合資源，引導(dǎo)旅游健康持續(xù)發(fā)展
　　針對(duì)旅游景區(qū)（點(diǎn)）的特色，《福建省“十二五”旅游業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》提煉出了11個(gè)旅游品牌，突出“海峽旅游”主題，寧德市的“地質(zhì)奇觀，親水閩東”這一旅游品牌列入其中。為了更好地豐富和完善福建旅游產(chǎn)品體系，促進(jìn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)和旅游發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。寧德是主要景點(diǎn)也將優(yōu)化升級(jí)，完善四大旅游精品。重點(diǎn)推進(jìn)太姥山、白水洋、白云山世界地質(zhì)公園旅游精品；以三都澳等地的濱海旅游開發(fā)，打造濱海旅游精品；挖掘畬文化茶文化等開發(fā)文化旅游精品；以柏柱洋、棠口等豐富的閩東紅色旅游資源開發(fā)紅色旅游精品。
　?。ㄈ┨岣咝袠I(yè)水平，發(fā)展壯大旅游格局
　　提高旅游行業(yè)的發(fā)展水平，發(fā)展大旅游格局，旅游的配套服務(wù)的整合和提升是關(guān)鍵。餐飲業(yè)方面：要向游客推出我們地方寧德特色小吃，類型要多樣。住宿業(yè)方面：要提高旅游接待硬件檔次，加快建設(shè)星級(jí)酒店的步伐，對(duì)中、小型賓館進(jìn)行資源整合，統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)理念以提高旅游的接待能力與檔次。交通方面：打造精品旅游線路，加快旅游專用公路建設(shè)。人才建設(shè)方面：針對(duì)目前寧德旅游現(xiàn)狀，要重點(diǎn)引進(jìn)具有旅游景區(qū)管理、項(xiàng)目開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的旅游管理高端人才，強(qiáng)化旅游隊(duì)伍建設(shè)，提高旅游服務(wù)水平。此外，還要求做到景區(qū)（點(diǎn)）與景區(qū)（點(diǎn)）之間的互通有無(wú)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，建立旅游共同市場(chǎng)，把各景區(qū)（點(diǎn)）有機(jī)地結(jié)合起來(lái)形成大旅游圈。
　　
　　（四）突出主題，發(fā)揮寧德世界地質(zhì)公園和“閩東北親水游”的品牌效應(yīng)
　　發(fā)揮寧德世界地質(zhì)公園和“閩東北親水游”的品牌效應(yīng)，可推出休閑游、假日游、商務(wù)游、會(huì)展游等，主動(dòng)融入“海峽旅游”，打造世界地質(zhì)公園知名旅游品牌。以寧德世界地質(zhì)公園申報(bào)成功為契機(jī)，組建市旅游開發(fā)公司，整合和保護(hù)旅游資源，推進(jìn)環(huán)三都澳海島旅游資源開發(fā)、大型城市主題公園等項(xiàng)目建設(shè)，抓好向白水洋、太姥山5A級(jí)景區(qū)和鯉魚溪、九龍
　　 、白云山4A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作，加強(qiáng)與周邊城市和臺(tái)港澳的旅游協(xié)作和線路對(duì)接，打造旅游線路。把旅游業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)我市從旅游資源大市向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市的跨越。爭(zhēng)取到2015年，全市境內(nèi)外旅游人數(shù)、旅游總收入均比2010年翻一倍以上。
　?。ㄎ澹┘涌炻糜萎a(chǎn)品的開發(fā)，不斷拓展旅游市場(chǎng)
　　寧德市物產(chǎn)豐富，如：畬族銀飾、剪紙、竹編、貝雕和軟木畫葉臘石加工精制而成印章和工藝品等，這些都是上好的旅游紀(jì)念品。地方小吃也是寧德的一大特色，如穆陽(yáng)烤肉、蘇堤線面、太子參、銀耳、各類特色蔬果等。但由于景區(qū)（點(diǎn)）內(nèi)的旅游產(chǎn)品單一，缺乏多樣性，因此寧德市應(yīng)立足特色，開發(fā)、改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)品，實(shí)行本土化戰(zhàn)略把物產(chǎn)與旅游開發(fā)結(jié)合起來(lái)；把深厚的文化底蘊(yùn)同旅游開發(fā)結(jié)合起來(lái)，可以把閩東的歷史名人、傳說(shuō)故事融合到旅游產(chǎn)品中，打造以各種故事為主題的系列產(chǎn)品來(lái)提升現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，拓展市場(chǎng)。
　?。┌崖糜伍_發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)
　　環(huán)境保護(hù)是全民族的大事，在旅游業(yè)蒸蒸日上的今天，要如何保護(hù)好旅游資源與環(huán)境已成為旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的問題。旅游開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)二者相輔相成，對(duì)立統(tǒng)一，要處理好二者的關(guān)系，要使二者在發(fā)展中相互促進(jìn)必須做到，建立強(qiáng)有力的旅游環(huán)境保護(hù)管理機(jī)構(gòu)，監(jiān)督和管理旅游開發(fā)和發(fā)展中的旅游問題。采取科學(xué)的管理辦法，根據(jù)旅游環(huán)境承載力狀況和旅游者數(shù)量及分布狀況進(jìn)行科學(xué)調(diào)度，建立預(yù)防、預(yù)警機(jī)制。還要通過(guò)系統(tǒng)的信息接收、處理網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)監(jiān)測(cè)各景區(qū)（點(diǎn)）的旅游接待能力、環(huán)境生態(tài)變化等各方面的情況變化，準(zhǔn)確及時(shí)地放映出環(huán)境承載力的現(xiàn)狀，為保護(hù)好生態(tài)環(huán)境提供決策依據(jù)。
　　總之，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為環(huán)三跨越崛起的一個(gè)重要部分，在旅游業(yè)的發(fā)展中應(yīng)該要充分利用資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)不足之處。要從加大旅游宣傳力度、提高行業(yè)水平，發(fā)展壯大旅游格局、發(fā)揮寧德世界地質(zhì)公園和“閩東北親水游”的品牌效應(yīng)等方面入手，做大、做強(qiáng)、做活旅游產(chǎn)業(yè)。實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)又好又快發(fā)展，為環(huán)三跨越崛起注入生機(jī)和活力。
　　
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