江西紅色旅游SWOT分析與發(fā)展對(duì)策研究

　　摘要：江西是全國(guó)紅色旅游的發(fā)源地，發(fā)展紅色旅游對(duì)江西地方經(jīng)濟(jì)具有重要的意義。本文運(yùn)用SWOT分析法，對(duì)江西發(fā)展紅色旅游的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行分析，進(jìn)而提出江西紅色旅游的發(fā)展對(duì)策和建議。
　　關(guān)鍵詞：江西 紅色旅游 SWOT 對(duì)策
　　江西在全國(guó)率先實(shí)施紅色旅游，已取得令人矚目的成績(jī)。國(guó)家旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示，江西紅色旅游規(guī)模已占全國(guó)紅色旅游的1/3，成為全國(guó)紅色旅游的風(fēng)向標(biāo)。但同時(shí)，江西紅色旅游發(fā)展仍然存在一些困難和阻礙，對(duì)于做大做強(qiáng)江西紅色旅游，還有很多問(wèn)題值得思考。
　　一、江西發(fā)展紅色旅游SWOT 分析
　?。ㄒ唬﹥?yōu)勢(shì)
　　1.資源優(yōu)勢(shì)。江西現(xiàn)有紅色旅游景區(qū)31處。其中1個(gè)5A級(jí)（井岡山），5個(gè)4A級(jí)（南昌八一起義紀(jì)念館、瑞金葉坪紅色旅游景區(qū)、上饒集中營(yíng)景區(qū)、安源路礦工人運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館、瑞金中央根據(jù)地歷史博物館），3個(gè)3A級(jí)以及3個(gè)2A級(jí)紅色旅游景區(qū)。革命舊址、故居及紀(jì)念建筑物數(shù)量多、分布廣，登記在冊(cè)的革命舊居舊址有1500多處。
　　2.區(qū)位優(yōu)勢(shì)。江西區(qū)位條件較好，是唯一一個(gè)與長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲和閩南三角區(qū)三個(gè)三角區(qū)毗鄰的省份，是連接長(zhǎng)三角、珠三角、海西經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游網(wǎng)絡(luò)的紐帶，對(duì)開(kāi)展東部、中部旅游合作和完善全國(guó)旅游網(wǎng)絡(luò)起了非常重要的作用。區(qū)內(nèi)已經(jīng)形成航空、鐵路、公路、水運(yùn)四位一體的交通網(wǎng)絡(luò)，為游客出入和景區(qū)間的交通提供了便利。
　　3.開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)。早在2000年，江西就提出“紅色搖籃，綠色家園”的旅游形象，將紅色旅游打造成為具有“江西優(yōu)勢(shì)”的旅游品牌，開(kāi)發(fā)和推出了眾多紅色旅游路線。近年江西紅色旅游接待人數(shù)和收入年增幅均大為提高。2008-2010年，江西省紅色旅游共接待游客1.2億人次，紅色旅游綜合收入860億元，分別占全省旅游接待總?cè)舜渭熬C合收入的一半左右。紅色旅游直接吸納就業(yè)人數(shù)18萬(wàn)人，間接就業(yè)90萬(wàn)人。
　?。ǘ┝觿?shì)
　　1.旅游功能單一，吸引力不強(qiáng)。江西大多數(shù)紅色旅游景區(qū)主要功能為革命傳統(tǒng)教育，以物品陳列、櫥窗展示及圖片文字解說(shuō)為主要開(kāi)發(fā)方式，其旅游類(lèi)型仍然是觀光旅游。而現(xiàn)代旅游要求趣味性和參與性，且集觀光、度假、休閑、會(huì)議功能為一體。紅色景區(qū)旅游功能的單一性大大限制了旅游產(chǎn)品的吸引力，也限制了游客類(lèi)型，游客較多的是前來(lái)接受教育的青少年或緬懷歷史的老年，中青年游客和外國(guó)游客較少。
　　2.旅游接待能力有待提高。江西全省旅行社數(shù)量雖然較多，但普遍存在小、弱、散、差等特點(diǎn)，缺乏大型的企業(yè)集團(tuán)式的旅行社。在全國(guó)雙百?gòu)?qiáng)旅行社評(píng)選中，2005年度只有南昌鐵路國(guó)際旅行社和南昌春秋旅行社入圍，排名都在80名以后，2008年度就只有南昌鐵路國(guó)際旅行社入圍?？梢?jiàn)，旅行社的規(guī)模和質(zhì)量還有待提高。截至2009年，全省星級(jí)賓館共380家，其中五星級(jí)賓館只有6家，整體接待檔次不高，非星級(jí)賓館的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平也需要完善。再者，很多紅色旅游景點(diǎn)都位于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，交通不方便的地方，可進(jìn)入性較差，在節(jié)假日期間容易發(fā)生道路擁堵、停車(chē)難、如廁難等問(wèn)題。
　　（三）機(jī)會(huì)
　　1.全國(guó)旅游市場(chǎng)需求旺盛。我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，人民生活水平不斷提高，旅游消費(fèi)金額也將增加。法定節(jié)假日的調(diào)整使人們的旅游活動(dòng)在時(shí)間安排上更為靈活，“國(guó)民休閑計(jì)劃”對(duì)刺激旅游消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需提供了政策支持。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的順利舉辦和2010年上海世界博覽會(huì)的召開(kāi)，吸引了大量的海內(nèi)外游客，旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)前景廣闊。
　　2.鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃?rùn)C(jī)遇。鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃已經(jīng)展開(kāi)，各級(jí)政府加大了城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)環(huán)境建設(shè)的力度，為區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在建設(shè)期間，國(guó)家和江西政府在政策、資金等方面會(huì)采取一系列扶持性措施，例如，要對(duì)南昌“八一”起義、小平小道等革命教育基地進(jìn)行擴(kuò)建，加強(qiáng)紅色題材圖書(shū)出版、影視、情景歌舞、紅歌會(huì)以及紅色旅游紀(jì)念商品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和匯展等。
　　（四）威脅
　　1.其它省市紅色旅游區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)。和江西的瑞金、井岡山并稱(chēng)為五大革命圣地的是陜西的延安、貴州的遵義和河北的西柏坡，知名度都很高，紅色旅游也形成了一定的規(guī)模，分流著紅色旅游客源。2010年，江西紅色旅游接待人數(shù)4326萬(wàn)人次，陜西紅色旅游接待人數(shù)4360萬(wàn)人次，競(jìng)爭(zhēng)力不相上下。且目前全國(guó)紅色旅游熱已經(jīng)掀起，各地都利用紅色旅游資源搶占旅游市場(chǎng)，它們紅色旅游景點(diǎn)打造得越出色，與江西省紅色旅游的競(jìng)爭(zhēng)就越激烈。
　　2.游客需求呈多樣化和個(gè)性化發(fā)展。游客越來(lái)越追求那些個(gè)性化的、彰顯與眾不同的產(chǎn)品和服務(wù)，他們會(huì)按照自身的生活理念和需求欲望設(shè)計(jì)旅游路線和旅游項(xiàng)目，而且更愿意選擇家庭游、結(jié)伴游等形式的自助游，尤其是自駕車(chē)旅游開(kāi)始火爆。游客需求的這種變化要求旅游地能針對(duì)不同的游客提供不同的產(chǎn)品，這對(duì)江西紅色旅游而言是一種挑戰(zhàn)。
　　二、江西紅色旅游發(fā)展對(duì)策
　?。ㄒ唬┚C合開(kāi)發(fā)紅色、綠色、古色旅游
　　“紅色搖籃、綠色家園、古色文化”是江西具有鮮明特色的旅游形式，將這三者進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)，對(duì)增強(qiáng)地區(qū)整體的旅游吸引力，大有裨益。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要突出紅色旅游主題，深度挖掘紅色旅游資源，同時(shí)，因地制宜地增加綠色旅游和古色旅游內(nèi)容。如井岡山原為紅色旅游區(qū)，目前集革命人文景觀與自然風(fēng)光為一體，具有愛(ài)國(guó)主義教育、自然風(fēng)光游覽、避暑療養(yǎng)及商務(wù)會(huì)議等多重旅游功能，紅色、綠色、古色旅游資源整合較好。若是八一紀(jì)念館這樣本身綠色、古色資源較少的景區(qū)，則一方面需要增加參與性和體驗(yàn)性旅游項(xiàng)目，另一方面需要將其與其它綠色、古色景區(qū)進(jìn)行聯(lián)合，在旅游路線上做到三者的統(tǒng)籌安排。這樣既可以滿(mǎn)足游客的多層次需要，彌補(bǔ)紅色旅游功能單一的缺陷，又使紅色、綠色、古色互相帶動(dòng)，形成整體規(guī)模效應(yīng)。
　?。ǘで蠹t色旅游產(chǎn)品形式的多樣化
　　紅色旅游產(chǎn)品需要改變傳統(tǒng)的櫥窗展示、靜態(tài)觀光方式，尋求旅游產(chǎn)品形式的多樣化。江西部分市區(qū)已經(jīng)開(kāi)展了很多別具風(fēng)格的旅游路線和項(xiàng)目，如在井岡山舉辦“吃一頓紅米飯，唱一首紅軍歌，走一趟紅軍路，讀一本紅軍書(shū)，聽(tīng)一堂傳統(tǒng)課，掃一次紅軍墓”的“六個(gè)一”活動(dòng)。在瑞金推出“長(zhǎng)征體驗(yàn)游”，選定一段約為10公里的當(dāng)年工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征時(shí)走過(guò)的路，沿途恢復(fù)當(dāng)年蘇區(qū)時(shí)期的歷史風(fēng)貌，并發(fā)動(dòng)沿途農(nóng)民群眾積極參與，讓游客重走長(zhǎng)征路。除此之外，各地還可通過(guò)舉辦紅色旅游產(chǎn)品展覽會(huì)、紅色旅游文化節(jié)、紅色旅游高峰研討會(huì)等大型主題活動(dòng)，豐富紅色旅游產(chǎn)品形式。如從2005年開(kāi)始，江西連續(xù)舉辦了六屆“紅博會(huì)”。2010年12月舉辦的首屆紅色旅游網(wǎng)博會(huì)，是歷屆紅博會(huì)的延續(xù)和創(chuàng)新。
　?。ㄈ┩晟苹A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游接待能力
　　通過(guò)政府財(cái)政支出完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，如加強(qiáng)紅色旅游景區(qū)的街道、游道設(shè)施建設(shè)，提高景區(qū)的進(jìn)入性和參觀游覽的安全性及舒適性；完善賓館、酒店、商貿(mào)、娛樂(lè)等相關(guān)配套設(shè)施，注重公益性、公共性設(shè)施建設(shè)；加強(qiáng)行業(yè)管理，提高行業(yè)服務(wù)水平和隊(duì)伍素質(zhì)，保持良好的經(jīng)營(yíng)秩序，在流動(dòng)人口比較密集的地方建立旅游集散地，將咨詢(xún)景點(diǎn)信息、聯(lián)系旅行社、購(gòu)買(mǎi)車(chē)票、聯(lián)系旅館、緊急救援、旅游投訴等事項(xiàng)集中辦公，在主要路口、繁華街道、游客密集地均設(shè)立旅游咨詢(xún)服務(wù)站點(diǎn)；通過(guò)采取適當(dāng)?shù)募?lì)方式、投資政策和稅收政策，鼓勵(lì)外資和社會(huì)民間資金注入旅游業(yè)的發(fā)展中，組建上檔次、上規(guī)模的各種經(jīng)營(yíng)形式的旅游企業(yè)和集團(tuán)，切實(shí)提高旅游接待能力。
　?。ㄋ模┘訌?qiáng)區(qū)域旅游合作
　　在省內(nèi)，各景區(qū)在空間上需要融會(huì)貫通，實(shí)現(xiàn)客源共享，以發(fā)達(dá)景區(qū)帶動(dòng)落后景區(qū)，如以南昌、井岡山、瑞金帶動(dòng)新余、萍鄉(xiāng)、上饒等落后景區(qū)，促進(jìn)區(qū)域旅游一體化發(fā)展，避免出現(xiàn)各自為政的局面。在省外，要加強(qiáng)與兄弟省市特別是“長(zhǎng)珠閩”地區(qū)和中心城市的互相對(duì)接，通過(guò)與福建、廣東、湖南、湖北等省簽定旅游合作協(xié)議，互送旅游客源，或?qū)⒏魇?yōu)勢(shì)景區(qū)連成一線，打造國(guó)家級(jí)精品旅游路線。今后還可考慮向我國(guó)東北地區(qū)、西北地區(qū)尋求旅游合作，利用雙方旅游資源的差異性，形成互補(bǔ)，開(kāi)拓遠(yuǎn)程市場(chǎng)。以及利用韓國(guó)、日本、新加坡等國(guó)的地緣優(yōu)勢(shì)和與國(guó)外20多個(gè)國(guó)家的40多個(gè)城市結(jié)成友好城市的這層關(guān)系，推進(jìn)國(guó)際合作，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。
　?。ㄎ澹┘哟笮麄鞔黉N(xiāo)，強(qiáng)化紅色旅游品牌
　　制作精美的廣告片，通過(guò)電視臺(tái)對(duì)紅色旅游進(jìn)行廣告投放，在費(fèi)用能夠承受的條件下，盡可能選擇權(quán)威高、受眾廣的電視臺(tái)，像山東、浙江以及上海世博會(huì)等都是通過(guò)央視宣傳其整體旅游形象，央視1套和央視4套是比較好的選擇。同時(shí)，充分利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行旅游宣傳，在全國(guó)知名度較高的旅游網(wǎng)站或綜合網(wǎng)站上發(fā)布旅游信息，開(kāi)展以旅游產(chǎn)品命名的游記征文大賽，設(shè)置江西紅色旅游專(zhuān)欄等，進(jìn)行宣傳。利用紀(jì)念日，舉辦大型主題旅游推介會(huì)。2011年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨90周年，全國(guó)范圍內(nèi)又出現(xiàn)了紅色旅游熱潮，江西各級(jí)政府及旅游景區(qū)應(yīng)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)舉辦旅游推介會(huì)，舉辦大型旅游節(jié)慶活動(dòng)推廣紅色旅游，組織旅游企業(yè)參加國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)、展示會(huì)等，將紅色旅游事業(yè)推向另一個(gè)高峰。
　　
　　參考文獻(xiàn)：
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