摘要：激烈的市場競爭，使得新聞走向娛樂化的道路，是傳媒走向市場的結(jié)果。但目前因新聞娛樂化還處于不成熟時(shí)期，因此，新聞娛樂化在較好地滿足受眾心理需求的同時(shí)，也不可避免地存在一些負(fù)面影響。本文將從新聞娛樂化的簡介、新聞娛樂化的成因、新聞娛樂化對媒體新聞報(bào)道的影響、新聞媒體應(yīng)該的做法這幾方面對新聞娛樂化現(xiàn)象進(jìn)行探析。
　　關(guān)鍵詞：新聞 娛樂化 現(xiàn)象
　　
　　新聞娛樂化
　　對于新聞娛樂化的概念，目前學(xué)術(shù)界還沒有相應(yīng)的規(guī)定。本人認(rèn)為新聞娛樂化就是從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)中挖掘其娛樂價(jià)值，新聞娛樂化是最具消費(fèi)主義時(shí)代特征的文化現(xiàn)象之一。
　　“一切行業(yè)都是娛樂業(yè)?！泵绹芾韺W(xué)者斯科特·麥克凱恩曾這樣說道。事實(shí)上，在當(dāng)代中國，將娛樂進(jìn)行到底已成為商業(yè)運(yùn)作的標(biāo)志性特征。通過娛樂化包裝和媒體的迅速放大作用，各類利益相關(guān)者最終均能得到可觀的商業(yè)回報(bào)。新聞娛樂化，其本質(zhì)上追求的是娛樂化背后的商業(yè)訴求和利益。
　　對于大眾來說，新聞信息帶給他們的娛樂過程就是同化的過程，娛樂順應(yīng)了受眾原有的認(rèn)知體系，娛樂使我們直接感覺興奮起來時(shí)，并不要求精神的努力，它使人獲得快感而不需要心理上的改變，不用動(dòng)腦就可以完成；娛樂化新聞受視覺文化的影響，強(qiáng)調(diào)新聞的現(xiàn)場感和描述性，強(qiáng)調(diào)給人帶來的視覺沖擊，這樣的新聞更加直觀、更加生動(dòng)具體，也更容易使受眾接受和理解。新聞娛樂化就是選擇和加工出了相對容易讓受眾注意和理解的新聞信息，而有意回避了受眾潛意識(shí)中不愿意接受的或不容易接受的信息。新聞娛樂化主要有以下特點(diǎn)：
　　趣味性及刺激性在報(bào)道內(nèi)容上體現(xiàn)。減少嚴(yán)肅性的政治、經(jīng)濟(jì)新聞的比例，多報(bào)道些“軟新聞”。所謂軟新聞是指人情味較濃的社會(huì)新聞（社會(huì)花邊新聞、娛樂新聞、體育新聞、服務(wù)性新聞等），形式上通俗，注重趣味性。它沒有明確的時(shí)間界定，多屬于延緩性新聞，無時(shí)間的緊迫性。它和人們的切身利益無多大關(guān)系，向受眾提供娛樂、開闊眼界、增長知識(shí)、陶冶情操。
　　報(bào)道形式多種多樣。近幾年來，新聞報(bào)道的形式多種多樣。例如，電視新聞?dòng)梢郧暗牟?bào)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“說新聞”、“聊新聞”以及“侃新聞”等形式。目前，任職于上海東方衛(wèi)視的周立波之《壹周立波秀》在全國頗受好評，以這種類似脫口秀的形式播報(bào)新聞現(xiàn)在是非常流行的。目前，在新聞編輯上，大多都采用大標(biāo)題、多照片，有的甚至在版面上采用大幅的標(biāo)題和彩色的頁面以及采用組合式的結(jié)構(gòu)或者連續(xù)劇式的結(jié)構(gòu)。
　　新聞娛樂化成因
　　社會(huì)轉(zhuǎn)型期的躁動(dòng)。我國正處于開放的、多元化社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，即市場經(jīng)濟(jì)的建立、探索與逐步完善時(shí)期。此時(shí)多種經(jīng)濟(jì)、社會(huì)體制正經(jīng)歷著一場深刻的變革。在新的體制還沒有建構(gòu)和完善時(shí)，由于生活及工作的影響，人類往往容易產(chǎn)生諸多的緊張和壓抑等情緒，此時(shí)人們需要更大的娛樂方式對自己的情緒進(jìn)行宣泄和釋放。娛樂的方式有許多種，但是與其他娛樂方式相比，媒體的娛樂搞笑、煽情刺激等節(jié)目形式以及報(bào)道手段是最省的一種，它們用輕松快活的言語以及幽默的風(fēng)格幫助人們暫時(shí)逃避日常生活中的緊張和壓力。
　　近幾年率先從網(wǎng)絡(luò)媒體熱炒起來的“哥文化”（犀利哥）、“姐文化”（芙蓉姐姐）等，無不折射出生活在現(xiàn)代社會(huì)里的人們心靈上的空虛和精神上的頹廢，通過一系列另類的惡搞，既吸引了社會(huì)的眼球，又滿足了自身空虛和躁動(dòng)的需要，無疑這是社會(huì)的悲哀。
　　激烈的市場競爭。由于我國目前報(bào)紙種類、電視臺(tái)以及各種電視節(jié)目是非常多的，媒體的市場競爭日趨激烈。對于新聞我國還是有一大部分人不喜歡看，覺得跟自己沒什么關(guān)系，也帶來不了什么益處，特別是年輕人在這方面表現(xiàn)得更為突出。因此，新聞為了迎合受眾、滿足受眾的心理需求以及搶奪市場份額而走向了娛樂化道路。香港浸會(huì)大學(xué)傳理學(xué)院于2008年完成全港首個(gè)“香港傳媒表現(xiàn)問卷調(diào)查”，發(fā)現(xiàn)香港14份收費(fèi)報(bào)紙的新聞報(bào)道呈現(xiàn)政治新聞娛樂化、批評性報(bào)道比重少等現(xiàn)象。調(diào)查發(fā)現(xiàn)香港媒體因應(yīng)時(shí)代變遷發(fā)展，滿足市民的閱讀需求，但由于缺乏深度報(bào)道，香港的政治新聞難免出現(xiàn)政治娛樂化的趨勢。
　　利潤最大化的追求。隨著我國經(jīng)濟(jì)體制的變化，媒體也由原來的事業(yè)單位轉(zhuǎn)化為一定程度的自負(fù)盈虧的企業(yè)。因此，新聞媒體必須在激烈的競爭中追逐并保持市場份額與利潤。為了追求利潤最大化，新聞已經(jīng)真正地被市場改寫，曾經(jīng)的新聞理念（客觀性以及真實(shí)性）已經(jīng)被丟棄，經(jīng)媒體精心策劃的、有可能暢銷的新聞商品被捧上。并且采編人員受一些獎(jiǎng)懲制度的影響，受利益驅(qū)使，捕風(fēng)捉影。經(jīng)濟(jì)效益第一的原則是使新聞走向娛樂化的必然趨勢。
　　媒體職業(yè)道德的缺失。新聞道德價(jià)值取向崇高的傳媒和新聞工作者要正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前新聞道德失范的客觀存在和復(fù)雜背景，切實(shí)肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任、時(shí)代責(zé)任、歷史責(zé)任的重?fù)?dān)。
　　目前，有很多新聞報(bào)道都把新聞的重點(diǎn)放在炒作上，淡化新聞中所蘊(yùn)涵的社會(huì)批判功能以及輿論導(dǎo)向，缺乏挖掘深度和用于探索的精神。許多媒體，對于社會(huì)責(zé)任、時(shí)代責(zé)任、歷史責(zé)任早已為追求利潤最大化而使其拋之腦后，在市場的利誘下，新聞娛樂化已經(jīng)成為一種時(shí)尚。如曾流傳這樣一段笑話：某都市報(bào)記者正坐在電腦旁寫稿，突然接到熱線電話稱有人想跳樓，他的第一反應(yīng)是叫跳樓者先別急著跳，要等他傳完稿趕到現(xiàn)場擺好架勢拍照后再跳。姑且不論笑話真假，在利益至上的今天，媒體的職業(yè)道德不斷淪陷是新聞人必須直面的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。
　　受眾的心理需求。媒體把嚴(yán)肅的“硬新聞”變成富有個(gè)人色彩、戲劇性和故事性的“軟新聞”，能進(jìn)一步拉近和受眾的心理距離。甚至在一些重大社會(huì)政治事件的報(bào)道中，更能吸引受眾的注意力。注意力是一種稀缺資源，對于新聞媒體而言，吸引受眾的注意力尤為重要。
　　讓受眾親身參加媒體活動(dòng)，同媒體融為一體已經(jīng)是時(shí)下非常流行的方式，如《開心辭典》、《三星智力快車》、《全家總動(dòng)員》、《星光大道》等一直是受眾非常喜愛的節(jié)目。從只是看、聽媒體到親自參與的過程中，受眾和媒體跨越了一大步，受眾與媒體零距離接觸使得受眾得到了極大的滿足。
　　跨文化傳播的沖擊。文化傳播的全球化是經(jīng)濟(jì)全球化的必然產(chǎn)物。隨著各國之間的頻繁往來，各國交往也不斷地?cái)U(kuò)大，因此，不同文化間的相互影響是必然的。處在文化傳播全球化時(shí)代的中國，固有的社會(huì)文化構(gòu)成正在被跨文化的傳播改變。因此，我國新聞界受西方國家新聞界的影響是必不可免的。所以，跨文化傳播也是促進(jìn)我國新聞娛樂化的一個(gè)重要因素。
　　一年一度的兩會(huì)，是中國政治生活中的一件大事，同時(shí)也是媒體間的一次新聞大戰(zhàn)。值得注意的是，近年來明星代表委員已成為兩會(huì)記者追逐的重點(diǎn)。嚴(yán)肅的兩會(huì)采訪，在一些記者那里似乎變成娛樂采訪了。新聞娛樂化的趨勢從前幾年就開始了，而且很大程度上是受到香港媒體的影響。民生的采訪卻很少，真是一樣的代表，不一樣的對待，這種現(xiàn)象令人擔(dān)憂。把精力投放在娛樂上，不僅是對兩會(huì)資源的浪費(fèi)，更是對人民群眾的不負(fù)責(zé)任，是對新聞事業(yè)的褻瀆。
　　新聞娛樂化對媒體新聞報(bào)道的影響
　　新聞娛樂化的過度會(huì)造成對新聞價(jià)值判斷的失準(zhǔn)。新聞過分追求新奇刺激，例如，對于去年富士康員工連續(xù)跳樓事件而言，新聞媒體過度注重播放員工跳樓視頻，不對員工心理進(jìn)行分析、不對員工跳樓的社會(huì)原因進(jìn)行深度思考，只是一味地關(guān)心富士康集團(tuán)對此事件的回應(yīng)。過分關(guān)注富士康使得新聞?wù)嬲膬r(jià)值沒有被挖掘出來。一些媒體對富士康事件的報(bào)道，反映出社會(huì)公器在新聞娛樂化過程中的不斷淪陷，折射出的則是媒體和社會(huì)共同的悲哀。
　　新聞娛樂化過度使新聞失真。新聞的真實(shí)性具體要求：（1）客觀事實(shí)，是新聞報(bào)道的第一要素。（2）交代清楚新聞的“五個(gè)W”。（3）連續(xù)性的事件，全過程都要進(jìn)行報(bào)道，反映事物的全貌和真相、整體與局部、主流與支流、得與失、喜與憂。（4）重要的事實(shí)應(yīng)作深度報(bào)道。過分追求新聞娛樂化，會(huì)降低受眾的價(jià)值判斷水平。為了迎合受眾，新聞過分娛樂化，會(huì)造成受眾口味媚俗，審美鑒賞力下降，最終導(dǎo)致受眾的價(jià)值判斷水平降低。其實(shí)這樣也使傳媒大大受到影響。如此進(jìn)行下去，最終受害的不僅僅是受眾，媒體自身也不能幸免。
　　
　　新聞媒體應(yīng)如何去做
　　從新聞娛樂化的起源看，可以發(fā)現(xiàn)新聞娛樂化是媒介適應(yīng)市場的行為方式，它是根據(jù)受眾需求而產(chǎn)生和發(fā)展起來的。新聞娛樂化使得媒介真正走向大眾，而且在激烈的競爭環(huán)境下提供了可靠的保障。事物都是兩面性的，如果“度”不把握好，它也將是傳媒之禍。以下是避免新聞娛樂化成為傳媒之禍的幾點(diǎn)做法。
　　堅(jiān)守新聞媒體神圣使命，建立正確的傳媒價(jià)值意識(shí)。新聞媒體和新聞?dòng)浾叱袚?dān)著“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的社會(huì)責(zé)任和歷史使命，這種責(zé)任感和使命感表現(xiàn)在新聞中，就是在新聞報(bào)道價(jià)值取向上要樹立自覺的主流意識(shí)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，為受眾提供健康、積極的信息，始終堅(jiān)持社會(huì)效益第一，兼顧經(jīng)濟(jì)效益。
　　建構(gòu)合理的媒介生態(tài)。首先，在內(nèi)容上鼓勵(lì)創(chuàng)新。近年來，由于各種媒體的種類越來越多，要想在這激烈的競爭環(huán)境下生存下來，就需要?jiǎng)?chuàng)新。事實(shí)上，現(xiàn)在許多節(jié)目都大同小異，大眾也已經(jīng)產(chǎn)生視覺疲勞。因此，個(gè)性的創(chuàng)造是非常重要的。其次，在強(qiáng)化娛樂的同時(shí)注意引導(dǎo)。如果媒體的新聞僅僅是為了迎合大眾而注重娛樂，忽視認(rèn)知和教育等功能，則會(huì)降低人們的審美情趣以及審美水平。通俗媒體不是指簡單的流行以及內(nèi)容的膚淺，它是有待于提高大眾精神素質(zhì)的方式，因此，它同樣可以制作出相當(dāng)有品位的作品。再次，通俗媒體對新聞處理的娛樂化要謹(jǐn)慎。由于市場經(jīng)濟(jì)給人們帶來了巨大的壓力，因此在新聞節(jié)目里增加點(diǎn)趣味性的東西也是一件好事。
　　“軟”、“硬”新聞分流發(fā)展。從市場經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在精神及其新聞媒介自身主功能來看，新聞娛樂化必然位于真實(shí)、客觀、公正、迅速、權(quán)威的新聞之上。從當(dāng)前的實(shí)際情況來看，完全取消新聞娛樂化是不現(xiàn)實(shí)的，過度的新聞娛樂化也是不科學(xué)的，應(yīng)該實(shí)施以“硬新聞”為主流，“軟新聞”為支流的方式進(jìn)行新聞傳播。
　　克服原有“硬新聞”報(bào)道空泛的弊端，通過多層次、多角度的報(bào)道來展示社會(huì)生活。這種“硬新聞”報(bào)道思路和模式的轉(zhuǎn)變，對受眾產(chǎn)生極大的吸引。對于“軟新聞”而言，應(yīng)通俗化而不是庸俗化，通俗化不等于娛樂化。當(dāng)代媒介傳播的理念是從受眾需要出發(fā)進(jìn)行傳播。因此，媒體應(yīng)進(jìn)行“軟新聞”、“硬新聞”分流發(fā)展。
　　對于各式各樣的新聞節(jié)目，讓所有新聞都承擔(dān)娛樂的任務(wù)，勢必會(huì)本末倒置，最終可能會(huì)導(dǎo)致新聞媒體背離自己的職業(yè)道德與職業(yè)倫理。
　　結(jié)語
　　今后在中國新聞娛樂化實(shí)踐之路上，新聞娛樂層級化發(fā)展是一個(gè)必然趨勢。因?yàn)橥ㄟ^層級定位，新聞娛樂化可以經(jīng)過市場調(diào)節(jié)和媒體人的自我約束控制實(shí)行自我救贖。此過程是一個(gè)長期且持續(xù)的過程，是各類媒體早晚都要面對的。新聞娛樂化只有發(fā)展到此層級才能真正發(fā)揮其自身的價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)正面的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的有效統(tǒng)一。
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　　編校：鄭艷