新媒體時代地市級的報網(wǎng)互動模式

　　報網(wǎng)互動指的是傳統(tǒng)報紙在應(yīng)對新媒體時代的危機時創(chuàng)辦新聞網(wǎng)站，并且尋求報紙和網(wǎng)絡(luò)的契合點，利用網(wǎng)絡(luò)擴大影響力，達(dá)到報紙與網(wǎng)絡(luò)的雙贏。從整個報業(yè)定位層面來講，地市級報網(wǎng)互動又存在其獨特的模式，因此從特殊到一般，研究新媒體時代背景下地市級報網(wǎng)互動模式成為目前報業(yè)發(fā)展的一項重要議題。作為新時期的報業(yè)發(fā)展來講，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行報網(wǎng)互動是今后的必然趨勢，那么如何尋找報紙與網(wǎng)絡(luò)的契合點，發(fā)揮各地市不同的資源優(yōu)勢，擴大自身的建設(shè)與發(fā)展，也成為各地市級報業(yè)所面臨的共同問題。
　　地市級報業(yè)在進(jìn)行報網(wǎng)互動之前必須做好自身的市場定位。地市級報業(yè)在進(jìn)行報網(wǎng)互動之前必須做好自身的市場定位。所謂市場定位主要包括自身在市場中的具體位置以及自身的受眾定位和廣告客戶定位。近年來，傳統(tǒng)報業(yè)特別是地市級報業(yè)在新媒體的沖擊下市場份額逐步縮小，但作為傳統(tǒng)媒體來講，地市級報業(yè)又具有新媒體所不具備的優(yōu)勢：第一，權(quán)威性。一般來講，地市級報業(yè)都具有較長時間的延續(xù)性，在當(dāng)?shù)厝罕娭邢碛幸欢ǖ闹?，具有一定的?quán)威性。第二，信息的長期保存性。報紙具有最大的特點便是長期保存性，新媒體的時效性在一定程度上高于報紙，但由于其信息的更換頻率較高，且網(wǎng)絡(luò)存儲能力有限，因此新媒體不具有長期保存性和后期查閱性。第三，隨時性。新媒體往往需要依靠網(wǎng)絡(luò)或其他工具實現(xiàn)閱讀，而作為傳統(tǒng)媒體的報紙則能隨時隨地滿足消費者的閱讀需求。因此，就此來看，即使報紙的市場份額減少，新媒體也不能完全取代報紙在人們?nèi)粘Ｉ钪械牡匚缓妥饔?。但從報業(yè)發(fā)展來看，就必須借助新的技術(shù)和方法，實行集團化發(fā)展才能夠適應(yīng)新媒體時代的需求。受眾定位即是指報紙對信息接收者或者說是消費者的定位。一般來講，作為地市級報紙，其受眾主要是在其行政區(qū)域內(nèi)的城市和農(nóng)村居民。因此，地市級的報業(yè)發(fā)展必須結(jié)合受眾的特點和需求。廣告客戶定位，作為地市級報紙行業(yè)，其廣告客戶一般具有一些特殊的要求：一是分為長期和短期的廣告投入；二是希望報紙?zhí)岣甙l(fā)行量和影響力。因此，地市級報紙必須走出單純依靠平面廣告生存的困境。
　　要區(qū)分和聯(lián)系報紙載體和網(wǎng)絡(luò)載體。目前，報網(wǎng)互動對我國地市級報業(yè)來講已經(jīng)不再陌生，很多地市級報業(yè)都在進(jìn)行報網(wǎng)互動，但就當(dāng)前來看，都在一定程度上缺乏對報網(wǎng)互動的認(rèn)識。報網(wǎng)互動首先要求區(qū)分和聯(lián)系報紙與網(wǎng)絡(luò)載體。作為報紙來講其所承載的信息與網(wǎng)絡(luò)相比相對較少，因此，其信息就要做到少而精。無論如何設(shè)計板塊都應(yīng)當(dāng)首先滿足權(quán)威性和準(zhǔn)確性，不能盲目追求短期利益；而作為網(wǎng)絡(luò)來講，網(wǎng)絡(luò)具有一定的擴展性，無論是信息量還是對廣告的多元設(shè)計，在一定程度上都可以作為報紙的補充。此外，值得注意的是，就目前報網(wǎng)互動來講，網(wǎng)絡(luò)僅僅作為展示報紙的另一途徑這一方式已經(jīng)過時，作為網(wǎng)絡(luò)來講，必須要補充報紙在新媒體時代中時效性的滯后現(xiàn)狀。
　　地市級報業(yè)在報網(wǎng)互動中應(yīng)更多地關(guān)注民生。作為地市級報業(yè)，由于其主體受眾是生活在所在行政區(qū)域的城市和農(nóng)村居民，因此其在報網(wǎng)互動中就必須更多地關(guān)注民生。在以往的報業(yè)研究中我們可以看到國際問題、社會問題不僅僅是國家級報業(yè)所關(guān)注的，更是地市級報業(yè)所追捧的。然而從任一角度來講，在這些方面地市級報紙的權(quán)威性和時效性都不及國家級報紙。這不僅不能為地市級報業(yè)帶來較大的收益，反倒在一定程度上造成了重復(fù)報道，造成了資源的浪費。因此，地市級報紙在報網(wǎng)互動中應(yīng)當(dāng)更多地結(jié)合本地新聞、本地特色，更多地關(guān)注民生，向服務(wù)型報紙轉(zhuǎn)行。
　　使用新的方式方法進(jìn)行報網(wǎng)互動，提高受眾的參與程度。目前，很多地市級報業(yè)在進(jìn)行報網(wǎng)互動時方式較為單一，受傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展模式影響較深。新媒體時代要求報業(yè)發(fā)展必須結(jié)合受眾，要提高受眾的參與程度。在具體實施過程中，不同地市級報紙可以利用網(wǎng)絡(luò)開展獨具特色的記者與百姓互動平臺，了解受眾所想，解決受眾的困惑；邀請相關(guān)專家進(jìn)行專題講解，利用網(wǎng)絡(luò)以視頻的形式進(jìn)行展示；可就本地的重大政策或重要信息進(jìn)行追蹤報道，并利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行展示；為受眾提供一些相關(guān)的信息交流或交易平臺，方便居民生活；利用網(wǎng)絡(luò)為居民提供更多的即時信息；利用網(wǎng)絡(luò)論壇，增強媒體在政府與百姓之間的紐帶作用等。用這些新的方式和方法擴大報紙的影響力，增強報紙的權(quán)威性，提高受眾對報紙與網(wǎng)站的接受和歡迎程度。此外，還可以將傳統(tǒng)的報紙與受眾的溝通模式轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)模式，提高其時效性。
　　報網(wǎng)互動應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)一批掌握數(shù)字化運作能力的人才隊伍。人才隊伍的建設(shè)是新時期報網(wǎng)互動的必然要求，報網(wǎng)互動對于記者的要求進(jìn)一步提升，要求記者不僅僅要具備原有的文字寫作和審核能力，還要會使用各類網(wǎng)絡(luò)時代的數(shù)字化產(chǎn)品。作為記者來講，要將傳統(tǒng)的采訪、寫作、審核等能力有效地與視頻、圖片、音樂等新元素相結(jié)合。
　　就現(xiàn)有的報業(yè)發(fā)展研究來看，普遍認(rèn)為所謂報網(wǎng)互動絕不僅僅是簡單的“報”+“網(wǎng)”模式，這種模式不可能達(dá)到“1+1＞2”的效果。因此，作為地市級報業(yè)來講，在開展互動的同時，必須結(jié)合自身實際，探求突圍之路與發(fā)展之路。要有效地將“報”與“網(wǎng)”結(jié)合起來，既要發(fā)展地方性報紙的內(nèi)容與特色，又要依托網(wǎng)絡(luò)對報紙未達(dá)到的效果進(jìn)行深化，做到靜態(tài)媒體與動態(tài)媒體的互融互促。
　?。ㄗ髡邌挝唬褐芸谕韴笊纾?br/>　　編校：張紅玲