• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看

      ?

      “網(wǎng)絡水軍”的傳播亂象評析

      2011-12-29 00:00:00武鵬李異平
      新聞愛好者 2011年17期


        摘要:“網(wǎng)絡水軍”通過“注水”、“發(fā)帖”等方式搶占輿論制高點,以此獲取商業(yè)報酬,甚至逐步發(fā)展為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)?!熬W(wǎng)絡水軍”受商業(yè)資本的操縱,有其獨特的傳播方式和傳播內容,目的是影響網(wǎng)絡輿論環(huán)境。反思“網(wǎng)絡水軍”近年來的發(fā)展趨勢,有必要加強對網(wǎng)絡不良行為的監(jiān)管,抵制惡性競爭,讓互聯(lián)網(wǎng)真正成為公眾意見的自由市場。①
        關鍵詞:網(wǎng)絡水軍 輿論控制 傳播特征
        
        2010年,是中國互聯(lián)網(wǎng)紀元的第16年,對中國網(wǎng)民來說也是非同凡響的一年,眾多網(wǎng)絡事件引發(fā)人們的關注甚至積極投身其中,微博時代的網(wǎng)民從看客變身說客,短小精悍的趣味話語暗藏的是對世界的關注和對現(xiàn)實的抗爭。隨著社會的進步,人們的表達欲望日漸強烈,網(wǎng)絡媒體的崛起,為公眾提供了一個實時開放的交流平臺,使網(wǎng)絡輿論對社會各個方面產(chǎn)生了極大影響。然而,網(wǎng)絡輿論快速成長的同時,一些隱匿在幕后的力量也試圖借此操控民意,“網(wǎng)絡水軍”的出現(xiàn)就是一個鮮明的例證。
        傳播學界對于資本介入輿論的批判由來已久,近年來,網(wǎng)絡炒作事件層出不窮,新媒體時代自由與控制共存的現(xiàn)象成了新的關注熱點。2010年出現(xiàn)的幾個網(wǎng)絡輿情事件使“網(wǎng)絡水軍”以一種新的姿態(tài)進入公眾視野,其傳播手法和內容都有了變化,對互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管和我國民主進程帶來新的挑戰(zhàn)。它顯示資本對因特網(wǎng)的操縱不再僅僅是商業(yè)的競爭手段,而已成為損害公民權利與公共利益的禍首。目前對“網(wǎng)絡水軍”及其行為還沒有權威的定義,相關研究也未對行業(yè)背后復雜的權利關系做進一步的解析。為此,我們有必要從其傳播特征入手,揭開隱藏在“水軍”背后的資本建構,讓公眾意見“破繭而出”,彰顯網(wǎng)絡時代的自由與活力。
        “網(wǎng)絡水軍”的“崛起”
        “網(wǎng)絡水軍”是指那些被網(wǎng)絡公司或企業(yè)雇用,每天穿梭于各種論壇、社群網(wǎng)站、聊天群中,為他人發(fā)帖造勢的網(wǎng)絡人員。他們的主要職責就是發(fā)表大量簡短或無意義的帖子,或暗中刪除他人言論,甚至故意發(fā)布“權威”觀點影響公眾對某一事件的判斷。目前存在著許多對“網(wǎng)絡水軍”的誤讀,認為他們不過是一群寄生在互聯(lián)網(wǎng)中的“亂民”,2010年10月爆發(fā)的蒙牛員工伙同公關公司損害伊利集團商業(yè)信譽案,以及年末炒得沸沸揚揚的“奇虎與騰訊之爭”,將早已暗流涌動的不良網(wǎng)絡公關從幕后推到了聚光燈下。
        2010年11月1日,《第一財經(jīng)周刊》發(fā)表了一篇名為《深度公關》的報道,將兩大乳業(yè)巨頭在網(wǎng)絡上的斗爭始末詳細盤點,并提出“深度公關”②一詞。蒙牛挑釁伊利事件硝煙還未散去,人們的目光又被一觸即發(fā)的3Q大戰(zhàn)所吸引,11月3日當晚,事件因騰訊公司宣布停止運行360殺毒軟件而推向最高峰,一時間網(wǎng)絡上充斥著各色評論。在這兩場看似熱鬧非凡的網(wǎng)絡爭斗背后,其實潛伏著無數(shù)“網(wǎng)絡水軍”。這個大致發(fā)端于5年前的群體,上自幕后出資的企業(yè),下至底層個人,中間通過網(wǎng)絡公關公司策劃維系,已然形成了一個周密而強大的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。從知名論壇到社群網(wǎng)站,再蔓延至博客、微博等領域,“網(wǎng)絡水軍”的覆蓋面越來越廣,甚至到了無孔不入的地步。2010年3月,北京網(wǎng)絡新聞信息評議會第五次會議發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,目前正式注冊的網(wǎng)絡公司約有1200余家,而臨時雇用的“網(wǎng)絡推手”不計其數(shù)。
        “網(wǎng)絡水軍”一詞近來頻頻見諸報端,這些互聯(lián)網(wǎng)公司將雇用“水軍”造勢的行為美其名曰“網(wǎng)絡公關”或“互聯(lián)網(wǎng)推廣”。究竟是正當?shù)墓P行為,還是資本在操縱輿論,目前對“網(wǎng)絡水軍”的評價莫衷一是,我們需要對“水軍”的傳播特征進行更加深入詳細的解讀。
        “網(wǎng)絡水軍”的傳播特征
        資本控制輿論的現(xiàn)象長久以來為傳播學者所重視,傳播政治經(jīng)濟學者趙月枝認為,誰控制了某一領域的

      404 Not Found

      404 Not Found


      nginx
      阿巴嘎旗| 佛学| 海淀区| 宁陵县| 洞头县| 乳山市| 黔南| 洞口县| 金沙县| 修水县| 龙川县| 获嘉县| 临夏市| 原平市| 鞍山市| 普兰县| 古田县| 米脂县| 安义县| 霍州市| 瑞昌市| 施甸县| 道孚县| 泾源县| 乐都县| 威宁| 拜泉县| 麻城市| 连平县| 甘孜县| 岚皋县| 来安县| 南昌县| 内江市| 姜堰市| 五原县| 温宿县| 五指山市| 乐业县| 岳西县| 察隅县|