摘 要：文章闡述了我國(guó)電影票價(jià)制定的歷史沿革以及存在的弊端，分析了影響票價(jià)幾個(gè)因素的變化，指出要建立多層次的票價(jià)體系，從而讓更多的觀眾回到影院。
　　 關(guān)鍵詞：電影票價(jià) 價(jià)格體系 觀眾 影院
　　 中圖分類號(hào)：J9-F274 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
　　 文章編號(hào)：1004-4914（2011）12-034-02
　　
　　 近年來，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，自2002年起，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房每年均以兩位數(shù)字的增速增長(zhǎng)，成為全球電影票房增長(zhǎng)最高的國(guó)家。2009年全年總票房達(dá)62億元，同比增長(zhǎng)42%，2010年總票房已突破100億元大關(guān)。然而，光鮮的數(shù)據(jù)背后，電影的高票價(jià)也一直困擾著中國(guó)電影市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展壯大。
　　 1985年至1995年10年之間，中國(guó)電影票價(jià)實(shí)現(xiàn)了“五級(jí)跳”，從兩三角錢躍至30~50元，到了2010年年初，好萊塢大片《阿凡達(dá)》強(qiáng)勢(shì)登陸各大影院，其3DI版的票價(jià)在北京一度賣到150元一張，上海、深圳等其他大城市則賣得更高。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)電影平均票價(jià)為36.38元，城鎮(zhèn)居民支付的每張電影票的價(jià)格相當(dāng)于月可支配收入的2.5%，與發(fā)達(dá)國(guó)家0.5%的數(shù)據(jù)相比明顯偏高。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，按照我國(guó)城鎮(zhèn)居民目前的收入水平，電影票價(jià)已經(jīng)到了警戒線，如果繼續(xù)上漲，走進(jìn)影院的觀眾將會(huì)進(jìn)一步減少，也就變相支持了DVD盜版和非法網(wǎng)絡(luò)下載，這無疑將是災(zāi)難性的后果。
　　 眾所周知，支撐票房的基礎(chǔ)是電影票價(jià)與觀眾人次，在這兩個(gè)因素里，我們只能掌控票價(jià)，以票價(jià)影響觀眾人次，繼而獲取理想的票房收入。因此，如何科學(xué)合理地制定電影票價(jià)，吸引更多的觀眾走進(jìn)電影院觀看影片，已成為當(dāng)前電影市場(chǎng)必須面對(duì)的一大課題。
　　 一、我國(guó)電影票價(jià)制定的歷史沿革以及存在的主要弊端
　　 1.我國(guó)電影票價(jià)制定的歷史沿革。從1953年第一個(gè)五年計(jì)劃建設(shè)時(shí)期至今，我國(guó)電影票價(jià)的制定大致經(jīng)歷了以下幾個(gè)歷史階段：
　　 我國(guó)電影事業(yè)是從1953年第一個(gè)五年計(jì)劃建設(shè)時(shí)期開始實(shí)行企業(yè)化管理和經(jīng)濟(jì)核算的，當(dāng)時(shí)電影票價(jià)由政府統(tǒng)一制定。依據(jù)我國(guó)上世紀(jì)50年代的情況，電影票價(jià)定位相對(duì)比較合理，與當(dāng)時(shí)一般物價(jià)水平和電影企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理狀況都是比較適應(yīng)的，電影企業(yè)不僅具有自負(fù)盈虧的能力，還為國(guó)家積累了一定資金，電影企業(yè)對(duì)當(dāng)時(shí)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)起到了積極作用。
　　 “文革”時(shí)期是我國(guó)電影事業(yè)遭受浩劫的十年，其間，電影業(yè)基本處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)。在“只算政治賬、不算經(jīng)濟(jì)賬”的極左思想的指導(dǎo)下，電影的票價(jià)、租價(jià)還曾一度下調(diào)，并實(shí)行全國(guó)統(tǒng)一定價(jià)。
　　 粉碎“四人幫”后，從80年代到90年代初，電影票價(jià)一直由中國(guó)電影總公司在發(fā)行拷貝時(shí)直接制定。由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響和約束，中國(guó)影視作品仍然承載著沉重的意識(shí)形態(tài)任務(wù)而被理解為一種“宣傳手段”，商品的功能幾乎喪失殆盡。在當(dāng)時(shí)物價(jià)普遍上漲的情況下，電影票價(jià)并未得到及時(shí)、相應(yīng)的調(diào)整，1957年全國(guó)城市電影票價(jià)平均是0.15元，1987年全國(guó)平均票價(jià)為0.21元，致使電影企業(yè)的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上發(fā)行放映業(yè)務(wù)費(fèi)用的增長(zhǎng)，電影企業(yè)面臨嚴(yán)重的虧損。為此，我國(guó)電影界曾對(duì)票價(jià)的調(diào)整做了很大的努力和探索，并取得了一定效果：如在80年代末實(shí)行了對(duì)部分影片浮動(dòng)票價(jià)的政策后，盡管電影觀眾在下降，但電影收入?yún)s有較大幅度的上升：據(jù)統(tǒng)計(jì)，1985年全國(guó)電影觀眾為217.6億人次，放映總收入為13.5億元；1998年電影觀眾為188億人次，放映總收入為18億元；與1985年相比，觀眾人次雖然下降29.6億，放映收入?yún)s增加了4.5億元，電影票價(jià)上調(diào)應(yīng)是其中的直接原因。
　　 90年代初至今，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)得到了較大的發(fā)展，電影票價(jià)也是水漲船高。在1989年到1999這10年間，我國(guó)城市電影票價(jià)從幾角錢、1元錢漲到10元、50元甚至更高，同時(shí)也將越來越多的普通消費(fèi)者擋在了影院門外。從1989年到1999年間，電影票房從27億元下降為8.1億元，觀眾人次從最高時(shí)的293億下降到不足3億，整個(gè)電影市場(chǎng)一片蕭條。
　　 近年來，隨著國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展，電影市場(chǎng)也有了很大的提升，全國(guó)一級(jí)市場(chǎng)即各大中城市的院線市場(chǎng)中反映的數(shù)字表明，2005年全國(guó)城市院線票房收入16億，觀眾人次7303萬，平均票價(jià)22元；2009年票房收入60.19億元，觀眾人次2.004億，平均票價(jià)30.03元；2010年，票房收入96.24億元，觀眾人次2.71億，平均票價(jià)35.51元。由此看出，觀眾人數(shù)從1985年的217.6億下降到2010年的2.71億，票房卻從1985年的13.5億上升到2010年的96.24億，電影票價(jià)的上調(diào)起到了關(guān)鍵的作用。
　　 90年代后，隨著電影體制改革的深化，電影票價(jià)制定權(quán)限逐